劉旭穎

帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)快速發(fā)展

本地休閑旅游成為各地常態(tài)，而露營(yíng)野餐則成為人們休閑消費(fèi)的新熱點(diǎn)。馬蜂窩近期發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》分析指出，露營(yíng)可分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種，其中，精致露營(yíng)是更符合現(xiàn)代人休閑娛樂(lè)的方式，備齊露營(yíng)“家當(dāng)”，自駕出發(fā)，城市的中心公園、周邊的農(nóng)場(chǎng)草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。

露營(yíng)體驗(yàn)越來(lái)越豐富的同時(shí)，精致露營(yíng)也越來(lái)越卷，燒烤、煙花、篝火、旅拍、電音狂歡逐漸成為標(biāo)配。也因此，露營(yíng)不僅帶動(dòng)了旅游領(lǐng)域的資源開(kāi)發(fā)，還帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展，帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營(yíng)產(chǎn)品品類(lèi)越來(lái)越豐富，各個(gè)垂直品類(lèi)的設(shè)備、品牌逐漸高端化。隨著越來(lái)越多年輕人追趕露營(yíng)風(fēng)潮，露營(yíng)相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷(xiāo)售量大增。

某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國(guó)目前擁有3.3萬(wàn)余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1200余家折疊椅相關(guān)企業(yè)。

消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)產(chǎn)生巨大熱情的背后是可觀(guān)的消費(fèi)潛力和新商機(jī)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到354.6億元。

目前來(lái)看，獲得融資的營(yíng)地商家、露營(yíng)產(chǎn)品商家并不太多，行業(yè)還處于初級(jí)階段，行業(yè)規(guī)模有望逐漸擴(kuò)大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前有近4.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近三年國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)快速增長(zhǎng)，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)更是同比增長(zhǎng)144%。從注冊(cè)時(shí)間來(lái)看，48%的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于5年內(nèi)的企業(yè)占比達(dá)八成。

報(bào)告分析認(rèn)為，2020年可以被視為“露營(yíng)風(fēng)格元年”，受疫情影響，露營(yíng)成為不少人新的出游方式，與露營(yíng)相關(guān)的美食、攻略在社交平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)散，也吸引了更多年輕人加入其中。2021年，春季露營(yíng)迅猛發(fā)展，春夏秋三季都成為露營(yíng)旺季，其中“最美四月天”和“金秋九月”的熱度最高；此外，盡管冬季并不適宜野外露營(yíng)，但12月和1月也出現(xiàn)了頗具熱度的冰山露營(yíng)新玩法。2022年以來(lái)，露營(yíng)玩法更加多樣成熟，隨著春季回暖，3月就出現(xiàn)了新一輪露營(yíng)熱潮。

解鎖更多休閑方式

目前，露營(yíng)逐漸呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展特點(diǎn)，營(yíng)地＋景區(qū)、營(yíng)地＋田園、營(yíng)地＋研學(xué)、營(yíng)地＋社交娛樂(lè)等多種融合方式涌現(xiàn)。春夏秋季都是露營(yíng)旺季，露營(yíng)＋踏青賞花、海邊露營(yíng)＋水上項(xiàng)目、星空露營(yíng)＋篝火舞會(huì)等諸多“露營(yíng)＋”玩法為其賦予了無(wú)限生機(jī)。如今，潮流青年又用冰上露營(yíng)、“露營(yíng)＋溫泉”等限定體驗(yàn)打開(kāi)了冬季露營(yíng)新世界的大門(mén)。

哪些人群是露營(yíng)的主力軍？報(bào)告顯示，74%的露營(yíng)愛(ài)好者來(lái)自一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市，其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營(yíng)客源地前四，對(duì)露營(yíng)總游客量的貢獻(xiàn)超過(guò)三成。與此同時(shí)，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營(yíng)圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。前者彰顯了追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營(yíng)，在燒烤或游戲中享受露營(yíng)的樂(lè)趣；后者則是年輕父母在親子露營(yíng)中覓得了健康遛娃和放松身心的平衡。

作為時(shí)下最潮的旅行方式，露營(yíng)真正做到了短途、長(zhǎng)線(xiàn)“兩開(kāi)花”。馬蜂窩調(diào)研結(jié)果顯示，以周末出行為主的“微度假”是露營(yíng)最主要的場(chǎng)景，數(shù)據(jù)顯示，81%的游客選擇用1~3天來(lái)體驗(yàn)露營(yíng)。露營(yíng)地的選擇也不僅局限于所在城市，很多消費(fèi)者喜歡到周邊城市體驗(yàn)更新鮮的環(huán)境。比如廣州和深圳的消費(fèi)者會(huì)選擇自駕1~2小時(shí)到惠州、佛山、中山等地露營(yíng)。

除短線(xiàn)之外，部分游客會(huì)選擇遠(yuǎn)赴青海、甘肅來(lái)一場(chǎng)包含露營(yíng)的長(zhǎng)途旅行，花上6~8天甚至更久時(shí)間用露營(yíng)的方式探索小眾秘境。

擁抱自然是露營(yíng)的第一屬性，也因此，火山露營(yíng)、自駕露營(yíng)、星空露營(yíng)等小眾玩法成為露營(yíng)圈的新熱門(mén)，目前馬蜂窩站內(nèi)自駕露營(yíng)的內(nèi)容量比2020年同期增長(zhǎng)了177%，“火山露營(yíng)”的搜索熱度更是暴漲661%。報(bào)告中，具有強(qiáng)烈的星際電影既視感、能夠進(jìn)行親子研學(xué)體驗(yàn)的青海茫崖火星營(yíng)地在2021熱門(mén)營(yíng)地中排名第一。