亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)新研究
        ——以MT公司為例

        2022-11-14 17:45:01潘福英
        經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2022年19期
        關(guān)鍵詞:零售電子商務(wù)電商

        潘福英

        (貴州大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院,貴陽 550025)

        引言

        隨著我國農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提高,傳統(tǒng)的消費(fèi)模式和消費(fèi)市場已經(jīng)不能滿足農(nóng)村居民的日常需求。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的農(nóng)村電子商務(wù)平臺,通過不斷完善自身職能,擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍,成為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的強(qiáng)大力量。農(nóng)村電子商務(wù)平臺發(fā)展模式創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相輔相成,是推動工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展策略的途徑之一,也是順應(yīng)農(nóng)村居民消費(fèi)升級的必然結(jié)果。農(nóng)村電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時,因農(nóng)村電子市場環(huán)境相對落后,相關(guān)法律法規(guī)體系不健全,導(dǎo)致多數(shù)新形態(tài)電子商務(wù)企業(yè)為了搶占市場份額,采取非法經(jīng)營手段,導(dǎo)致農(nóng)村電商呈惡性競爭形勢發(fā)展。因此,當(dāng)前形勢下如何讓國家政策真正地惠及農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域,引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式走向正軌,使其更符合當(dāng)前農(nóng)村居民消費(fèi)的需求,是眾多學(xué)者都需要思考和研究的重要課題。

        一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

        農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展自2014年以來,備受國家重視,我國在中央一號文件中多次指出農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。農(nóng)村電商的快速發(fā)展,對于增進(jìn)農(nóng)民收入、推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、鞏固脫貧攻堅成果等一系列戰(zhàn)略措施起到了很好的推動作用。

        對于農(nóng)村電子商務(wù)的研究,我國學(xué)者主要集中在其發(fā)展、經(jīng)濟(jì)作用以及產(chǎn)業(yè)鏈完善等幾個方面。例如,熊雅芬(2021)在基于對1024位農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,研究了農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)民家庭收入增長的影響,并且詳細(xì)解析了農(nóng)村電商參與在不同創(chuàng)收人群中的影響力,證實(shí)了農(nóng)村家庭收入與電商發(fā)展呈正相關(guān)關(guān)系。一些文獻(xiàn)著重研究了電子商務(wù)與整個農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系,認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化輔車相依。謝天成(2016)曾指出,農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展對于推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、農(nóng)民增收就業(yè)和脫貧攻堅具有重要作用,是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。在農(nóng)村電子商務(wù)自身發(fā)展方面,學(xué)者們的研究多集中在商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上,其中包括生產(chǎn)端、銷售端及物流端等幾個主要方面。裴璐璐、王會戰(zhàn)(2021)針對我國農(nóng)村當(dāng)前電子商務(wù)的物流體系,提出在“新零售”背景下要培養(yǎng)高素質(zhì)的從業(yè)人員,使其組織更加專業(yè)化,為完善農(nóng)村物流體系,打通工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向渠道,提高產(chǎn)品供需對接精準(zhǔn)度做準(zhǔn)備。

        綜上所述,我國目前對于農(nóng)村電子商務(wù)的研究多集中在其宏觀經(jīng)濟(jì)作用和產(chǎn)業(yè)鏈完善程度等方面,針對近年來農(nóng)村電子商務(wù)平臺具體案例的研究較少。本文對具體案例MT公司經(jīng)營現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析,并給予相應(yīng)的優(yōu)化建議,對鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展具有參考意義。

        二、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)平臺多元化發(fā)展

        近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、移動網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋以及農(nóng)村物流體系的改進(jìn),中國農(nóng)村居民網(wǎng)購數(shù)量顯著上升,網(wǎng)購消費(fèi)增速已經(jīng)有趕超城鎮(zhèn)居民之勢。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9 549.3億元,同比增長21.6%;農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到8 663.1億元,同比增長21%全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2 088.2億元。農(nóng)產(chǎn)品上行持續(xù)恢復(fù)的同時,工業(yè)品下行戰(zhàn)略也取得較好發(fā)展,在新零售的推動下,依托于電商平臺經(jīng)營的社區(qū)團(tuán)購發(fā)展迅猛,2020年發(fā)生的新冠肺炎疫情,再一次把“社區(qū)團(tuán)購”推向高潮,各電商平臺爭先搶注市場份額,“百團(tuán)大戰(zhàn)”趨向明顯。

        (一)社區(qū)團(tuán)購

        社區(qū)團(tuán)購是傳統(tǒng)零售革新迭代和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)推動下應(yīng)運(yùn)而生的一種新零售模式,它與傳統(tǒng)零售共同服務(wù)于零售業(yè),滿足不同市場不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求,社區(qū)團(tuán)購與傳統(tǒng)零售并不是取代關(guān)系,而是相互促進(jìn)的共同體。

        在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時代,零售業(yè)面臨著消費(fèi)者群體更加個性化、分層化以及消費(fèi)需求升級等挑戰(zhàn),銷售渠道較為單一的傳統(tǒng)零售已經(jīng)不能滿足新消費(fèi)需求,而社區(qū)團(tuán)購作為新零售的一種新商業(yè)形態(tài),以更加靈活的銷售方式,成功地占領(lǐng)了零售業(yè)的另一端市場。與傳統(tǒng)零售相比,社區(qū)團(tuán)購最明顯的創(chuàng)新在于掙脫了傳統(tǒng)購物空間的束縛,縮短與消費(fèi)者的時間空間配送距離,為消費(fèi)者帶來與傳統(tǒng)銷售不同的購物體驗(yàn)。因此,物流體系的完善、電商平臺的便捷以及“線上+線下”的銷售模式等,成為社區(qū)團(tuán)購快速進(jìn)攻零售市場的有利條件。傳統(tǒng)零售在社區(qū)團(tuán)購的沖擊下也會激勵改進(jìn),有利于整體實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,兩者各有所長,共同存在于零售業(yè)的發(fā)展中,社區(qū)團(tuán)購作為一種新零售商業(yè)形態(tài),還將面臨眾多難題與挑戰(zhàn),不斷完善與發(fā)展。

        (二)MT公司

        在社區(qū)團(tuán)購發(fā)展進(jìn)程中,隨著消費(fèi)者差異化消費(fèi)需求的出現(xiàn),社區(qū)團(tuán)購市場中迸發(fā)出了一批較為熱門的社區(qū)電商平臺,MT公司就是其中之一。MT公司2020年宣告成立,是總公司進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購賽道的新業(yè)務(wù)之一。MT公司不僅存在于微信小程序,并且有獨(dú)立開發(fā)的APP軟件,在近兩年內(nèi)發(fā)展迅速。2020年受新冠疫情影響,社區(qū)電商的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有之勢,各商業(yè)巨頭爭先搶注社區(qū)生活服務(wù)下行市場,MT公司面臨激烈市場競爭。本文之所以選取MT公司為研究對象,不是因?yàn)槠浔澈笥袕?qiáng)大資本投資,而是該公司發(fā)展理念與國家相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)。

        (三)發(fā)展現(xiàn)狀

        在鄉(xiāng)村振興推動下,MT公司不僅在山東、湖北及西南等地區(qū)迅速擴(kuò)張,并且截至2021年上半年,已經(jīng)下行至部分農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn),其“千城計劃”取得了跨越式發(fā)展。MT公司下行發(fā)展,采取“預(yù)購+自提”的經(jīng)營模式,不僅滿足了農(nóng)村居民的新消費(fèi)需求,也為大量農(nóng)產(chǎn)品提供銷售渠道,同時提供公益性崗位,解決了部分農(nóng)村剩余勞動力問題,推動農(nóng)村地區(qū)線上消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。MT公司在2021年上季度整體上取得了較好的發(fā)展,如圖1所示。

        MT公司營業(yè)收入雖然呈上升趨勢,但在發(fā)展過 程中,為了排擠競爭對手,銷售低于成本的商品、利用虛假的或者使人誤解的價格手段誘騙消費(fèi)者等行為,使其他公司競相模仿,社區(qū)團(tuán)購市場陷入惡性競爭。政府隨后針對MT公司及其他電商平臺的這種惡性競爭行為給出了處罰,責(zé)令其改正并處以相應(yīng)的罰款。惡性競爭,不僅會擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序,損害國家利益和其他經(jīng)營者的合法權(quán)益,同時也不利于企業(yè)本身的長期穩(wěn)定發(fā)展。MT公司2020年第四季度至2021年第二季度的財務(wù)報表中顯示,雖然銷量收入整體上升,但新業(yè)務(wù)仍處于盈虧狀態(tài),導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債呈現(xiàn)上升趨勢。在后續(xù)發(fā)展中,MT公司應(yīng)積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,與各地區(qū)政府共同合作助農(nóng)扶農(nóng)。例如,2020年MT公司制訂的“千城計劃”已經(jīng)惠及農(nóng)村,同時上線“鄉(xiāng)村振興館”推出多種特色農(nóng)產(chǎn)品,大部分地區(qū)已經(jīng)享受到了農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行的福利。

        三、農(nóng)村電子商務(wù)平臺發(fā)展存在的問題

        通過以上分析可知,由于農(nóng)村電子商務(wù)市場體系不完善,電子商務(wù)市場容易扭曲從而導(dǎo)致企業(yè)間的惡性競爭。在MT公司向農(nóng)村發(fā)展的過程中,由于農(nóng)村電子商務(wù)平臺基礎(chǔ)設(shè)施差,在發(fā)展過程中還存在其他問題,筆者從該平臺運(yùn)營的實(shí)際情況出發(fā),整理其存在的問題具體針對信息流、物流兩個方面進(jìn)行分析。

        (一)信息流方面

        電子商務(wù)運(yùn)行的信息流,包括商品信息地提供、促銷營銷、技術(shù)支持、售后服務(wù)等。MT公司及其他社區(qū)團(tuán)購電商平臺在這方面均存在不足,在電商平臺提供的商品信息中,所有商品信息由平臺統(tǒng)一展示,但是由于貨物來源于不同商家,在顧客想咨詢商品信息時,缺少商家提供的客服服務(wù)。

        (二)物流方面

        在物流的配送端,由于農(nóng)村配送人員沒有經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn),專業(yè)化程度不夠,在處理交易事故時應(yīng)對能力不足;相對于一般的線上購物,社區(qū)團(tuán)購配送是隔天配送,由于儲存設(shè)備不全、包裝簡陋等問題,一些食用產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中容易損壞,造成客戶滿意度下降。此外,在配送終端自提點(diǎn)的設(shè)置中,MT公司是與農(nóng)村的一些小商戶合作,農(nóng)村事務(wù)繁多,自提點(diǎn)難以保證自提時間的固定性。

        四、結(jié)論與建議

        (一)政府發(fā)揮引導(dǎo)作用

        針對企業(yè)間惡性競爭的行為,政府應(yīng)該發(fā)揮調(diào)節(jié)引導(dǎo)的作用,對違法經(jīng)營的企業(yè)要嚴(yán)厲打擊,對做得好的、對社會貢獻(xiàn)突出的企業(yè)也要給予相對激勵,獎罰分明才能引導(dǎo)企業(yè)更好地發(fā)展。

        (二)完善平臺信息服務(wù)

        針對“信息流”的問題,MT公司應(yīng)該加強(qiáng)平臺智能化的投資,完善電商平臺社區(qū)生活服務(wù)類的功能,賦予平臺商家相關(guān)權(quán)利,使每戶商家與自家商品信息對接,提升服務(wù)質(zhì)量,在提高交易量的同時解決消費(fèi)者的顧慮。

        (三)加強(qiáng)團(tuán)隊組織建設(shè)

        針對物流端配送人員專業(yè)化程度不夠,物品容易損壞的問題,公司應(yīng)組織相應(yīng)的崗前培訓(xùn),保證物流人員的服務(wù)質(zhì)量,另一方面對配送物品進(jìn)行細(xì)分歸類,避免產(chǎn)品損傷。此外,公司應(yīng)建設(shè)或租賃自己的自提點(diǎn),對自提點(diǎn)管理人員實(shí)行聘請管理制度,加強(qiáng)自提點(diǎn)人員服務(wù)意識,使組織機(jī)構(gòu)正式化,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更有效率的服務(wù)。

        MT公司作為2021年第一個進(jìn)駐農(nóng)村的社區(qū)團(tuán)購電子商務(wù)平臺,其企業(yè)發(fā)展前景充分地證明了農(nóng)村電子商務(wù)平臺的發(fā)展是存在巨大潛力的。企業(yè)只有運(yùn)用合法正確的經(jīng)營手段,才能使企業(yè)發(fā)展長遠(yuǎn),國家在加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)監(jiān)管的同時,也要發(fā)揮調(diào)節(jié)引導(dǎo)作用,扶持農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。只有雙方建立共同促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的遠(yuǎn)大目標(biāo),才能更好地推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

        猜你喜歡
        零售電子商務(wù)電商
        電商助力“種得好”也“賣得火”
        門店零售與定制集成,孰重孰輕
        零售工作就得這么抓!
        《電子商務(wù)法》如何助力直銷
        電商鄙視鏈中的拼多多
        電子商務(wù)
        萬利超市的新零售探索之路
        新零售 演化已經(jīng)開始
        關(guān)于加快制定電子商務(wù)法的議案
        跨境電子商務(wù)中的跨文化思考
        精品亚洲午夜久久久久| 国产日韩精品欧美一区喷水| 中文亚洲欧美日韩无线码| 四虎欧美国产精品| 久久精品国产亚洲av蜜桃av| 91精品久久久中文字幕| 东北少妇不带套对白| 八区精品色欲人妻综合网| 国产精品制服一区二区| 亚洲丰满熟女一区二亚洲亚洲| 少妇粉嫩小泬喷水视频| 国产精品.xx视频.xxtv| 国产AV秘 无码一区二区三区 | 正在播放淫亚洲| 亚洲激情视频在线观看a五月| 亚洲av综合av一区二区三区| 狠狠综合久久av一区二区蜜桃 | 久久青青草原国产毛片| 人人爽人人爱| 高清国产美女一级a毛片在线| 亚洲中文字幕第一页免费| 摸丰满大乳奶水www免费| 18禁黄久久久aaa片| 亚洲婷婷丁香激情| 伊人狼人激情综合影院| 视频一区视频二区制服丝袜| 越南女子杂交内射bbwxz| 国产精品无码久久久久久久久作品 | 亚洲色大成在线观看| 一区二区在线观看视频亚洲| 久久久久亚洲av无码专区首 | 国产亚洲欧美另类久久久| 精品国产车一区二区三区| 久久亚洲精品中文字幕| 国产成人综合亚洲精品| 毛片一级精油按摩无码| 青青草成人免费在线观看视频| 我爱我色成人网| 国产免费久久精品99re丫y| 国产不卡在线播放一区二区三区| 日本一区二区三区免费精品|