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        數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下繡品類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展策略

        2022-11-14 09:23:41李亦奇孫揚(yáng)迪陳玉林
        海外文摘·藝術(shù) 2022年9期
        關(guān)鍵詞:蜀繡湘繡繡品

        □李亦奇 孫揚(yáng)迪 陳玉林/文

        近日,數(shù)字經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)市場新模式、新業(yè)態(tài)產(chǎn)生了巨大推動力,推動新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。在2019年,我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增長規(guī)模高達(dá)35.8萬億元,占GDP的36.2%,同比提升1.4個百分點(diǎn)。2019年,我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)同比名義增長15.6%,超過同期GDP增速7.85個百分點(diǎn),數(shù)字經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用可見一斑。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要義是數(shù)字技術(shù)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。隨著現(xiàn)代技術(shù)的更新發(fā)展,新科技加速推進(jìn)中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,非遺產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)中的一員,面臨著傳承人才流失、技藝古老僵化、宣傳手段匱乏等問題,亟需進(jìn)行數(shù)字化實(shí)踐變革。繡品類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有知名度高、商品屬性強(qiáng)、美學(xué)價值高、文化認(rèn)同感濃郁的優(yōu)勢,基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角,采用數(shù)字化技術(shù)助力繡品非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展是揚(yáng)長避短、拯救非物質(zhì)文化遺產(chǎn)困境的有力手段。

        1 繡品類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化狀況概述

        1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)概述

        數(shù)字經(jīng)濟(jì),從狹義來看,即大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè),是將數(shù)字化的知識和信息的識別、選擇、過濾、存儲、使用相融合的經(jīng)濟(jì)形態(tài),是優(yōu)化配置和高速再生資源的重要推動力,對經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和質(zhì)量有顯著影響。而從廣義來看,任何利用數(shù)據(jù)整合資源、優(yōu)化資源配置的經(jīng)濟(jì)形態(tài)均可被稱為數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)在技術(shù)方面,就包括了我們?nèi)粘K姷拇髷?shù)據(jù),云計算,物聯(lián)網(wǎng),區(qū)塊鏈,人工智能、5G通訊先進(jìn)產(chǎn)業(yè)方向。當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在運(yùn)用層面上的實(shí)踐則包含了“新零售”和“新制造”等近期耳熟能詳?shù)男掳l(fā)展方向。

        1.2 四大名繡數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀和商業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

        1.2.1 蘇繡

        江蘇省政府向來重視蘇繡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展,在蘇繡的商業(yè)化和規(guī)?;^程中做出了有效努力。鎮(zhèn)湖街道于2009年開始投入4000萬進(jìn)行繡品改造。2018年5月24日開始,蘇繡作為第一批入選傳統(tǒng)工藝之一出現(xiàn)在國家傳統(tǒng)工藝振興目錄中。蘇繡產(chǎn)業(yè)的空間分布整體分散、局部集中。如今蘇繡產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)具有一定的規(guī)模,其中中小型企業(yè)數(shù)量眾多,發(fā)展迅速。近年來,蘇州市鎮(zhèn)湖鎮(zhèn)逐漸成為了蘇州刺繡產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的主要地點(diǎn),鎮(zhèn)湖家庭收入中高達(dá)75%以上的部分都來自刺繡。為了迎合當(dāng)下數(shù)字化時代人們審美和獲取信息的要求,非遺傳承人紛紛開始接觸諸如微信公眾號、微博等新型社交媒體平臺,并通過小程序、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、VR體驗(yàn)等新興的大眾網(wǎng)絡(luò)媒介向大眾傳播相關(guān)知識。但相對而言,蘇繡的專屬專業(yè)化的數(shù)字化技術(shù)還尚未應(yīng)用。

        1.2.2 蜀繡

        2009年,成都蜀繡的相關(guān)企業(yè)只有10多家,年產(chǎn)值還不到300萬元;2013年,成都蜀繡產(chǎn)值就突破了2.5億;2016年,成都蜀繡在11個生產(chǎn)基地中共培育和引進(jìn)了省級工藝美術(shù)大師5名,市級工藝美術(shù)大師12名,市級蜀繡傳承人3名。

        蜀繡制造技術(shù)數(shù)字化展示面臨著以下困難:針法的多樣性和配色的復(fù)雜使得數(shù)字化展示的舉步維艱;數(shù)字化展示的技術(shù)與人力成本巨大;產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難以促進(jìn)展示方式的革新。淘寶繡品的統(tǒng)計調(diào)查顯示:蜀繡更傾向于外事方面的禮品,但是于電商平臺上的營銷卻很少。蜀繡的數(shù)字化展示手段較為薄弱,缺少數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用,現(xiàn)場展示手段主要依賴于真人示范,與計算機(jī)數(shù)字化時代的浪潮格格不入。隨著時代的發(fā)展,數(shù)字技術(shù)對蜀繡的滲透也在不斷加深。通過計算機(jī)技術(shù),成都高新區(qū)的蜀菁館工作室實(shí)現(xiàn)了利用數(shù)字圖片處理。

        1.2.3 粵繡

        隨著時間的推移,粵繡如今面對著社會認(rèn)知度低下、繼承人青黃不接、人才流失嚴(yán)重等問題。為促進(jìn)廣繡的發(fā)展,2016年曾舉辦“繡美花城”——廣州非遺創(chuàng)意賽·廣繡風(fēng)”的主題,為廣繡建設(shè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交際平臺與跨界資源的整合平臺?;浝C數(shù)字化程度較弱,由于其知名度等因素的限制,其較少于數(shù)字化平臺上進(jìn)行宣傳推廣,也幾乎沒有有針對性的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用意識。

        對于企業(yè)來說,企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的主體,而企業(yè)的會計管理制度是現(xiàn)在的企業(yè)中不可或缺的一部分,再加上我國目前的會計制度的改革,對于企業(yè)會計管理的要求就更高。企業(yè)面臨著越來越激烈的競爭,所以現(xiàn)代的企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展,就必須要加強(qiáng)自身會計制度的管理,提高企業(yè)會計員工素質(zhì)以及不斷完善會計管理制度。企業(yè)設(shè)計出良好的、合理的、科學(xué)的會計管理制度也一定要落實(shí)到最終的企業(yè)管理上,必須要嚴(yán)格的按照制定的管理制度來執(zhí)行,才能真正的強(qiáng)化企業(yè)會計管理工作。

        1.2.4 湘繡

        湘繡于21世紀(jì)初期就被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄,隨著文化旅游和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,當(dāng)前的湘繡獲得了更大的發(fā)展空間,在文化發(fā)展熱潮中占據(jù)了一席之地。2008年湘繡出口工藝品總額高達(dá)120萬件,總產(chǎn)量達(dá)5億元人民幣;到2012年已有100多家企業(yè)與湘繡關(guān)聯(lián)。湘繡從業(yè)人員已超過20萬人,其中有8名國家級工藝美術(shù)大師與12名省級工藝美術(shù)大師。

        湘繡的發(fā)展受阻表現(xiàn)為多為小作坊制造,無法形成規(guī)?;漠a(chǎn)業(yè),主要是由部分社會性因素所致。而數(shù)字技術(shù)可為湘繡發(fā)展帶來新的機(jī)遇。多年前,與數(shù)字化聯(lián)合培養(yǎng)相結(jié)合的湘繡專業(yè)已于湖南藝美職業(yè)學(xué)院設(shè)立,但遠(yuǎn)不能使湘繡追趕上時代潮流。但湘繡近年來于數(shù)字化道路上做出了許多努力,湖南和信區(qū)塊鏈研究院與湖南湘繡城置業(yè)有限公司黨支部進(jìn)行共建調(diào)研活動都是典型案例,顯示湘繡在數(shù)字化道路、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用上確有進(jìn)步。在宣傳方面,湘繡對數(shù)字化宣傳的應(yīng)用還十分薄弱,甚至可以說幾乎為零。

        2 繡品類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的發(fā)展策略

        2.1 繡品類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢

        (1)知名度高;(2)商品屬性強(qiáng);(3)美學(xué)價值高;(4)文化認(rèn)同感濃郁。

        2.2 繡品類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字發(fā)展策略

        目前,數(shù)字化技術(shù)、商品和服務(wù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)表現(xiàn)為三方面:多方向、多層面、多鏈條,總結(jié)來看為“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”;在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心建設(shè)和服務(wù)等方面也發(fā)揮巨大作用,將數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展擴(kuò)大,也就是數(shù)字工業(yè)化。從“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”和“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”齊頭并進(jìn),相互交融的發(fā)展局勢來看,在數(shù)字化發(fā)展方面,繡品類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)主要延循三條道路發(fā)展。

        (1)數(shù)字化建模。主要影響繡品的創(chuàng)新程度與可開發(fā)性。是指通過數(shù)字化手段,改變繡產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、制造和服務(wù)的過程,并通過數(shù)字化手段與行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)部與外界環(huán)境相連。為繡品的花紋、樣式建立數(shù)字化模型,使用機(jī)器部分代替人力制作產(chǎn)品;在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)基地或博物館中引進(jìn)數(shù)字展示模型如VR體驗(yàn)、3D打印等,是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不再是高高在上的隱秘技術(shù),而是觸手可及的工藝品。數(shù)字模型不僅超越了傳統(tǒng)的模型枯燥的表達(dá)形式,還隨著多媒體技術(shù)能在表現(xiàn)形式、表現(xiàn)程度上不斷發(fā)展,可以很好地顯示內(nèi)容的優(yōu)勢。數(shù)字化建模分析不但能加快繡品的發(fā)展過程,還能更好地理解產(chǎn)品的使用狀況,精確地將顧客的實(shí)際應(yīng)用狀況反饋給設(shè)計端,從而有效地改善產(chǎn)品。

        (2)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。主要影響繡品的行業(yè)環(huán)境、文化認(rèn)同及情感表達(dá)。通過繡品網(wǎng)站、建立專屬App、社交平臺賬號等手段,向顧客提供生動、快捷、詳盡的產(chǎn)品信息服務(wù),降低產(chǎn)品宣傳成本;直接向顧客進(jìn)行產(chǎn)品銷售和提供服務(wù),開展企業(yè)電子商務(wù)服務(wù),增加企業(yè)的收入;通過對顧客提供產(chǎn)品介紹與咨詢接待,進(jìn)行售后服務(wù)或動態(tài)服務(wù)狀況查詢,使顧客的滿意度得到最大程度的提升;針對產(chǎn)品銷售、行業(yè)環(huán)境塑造等方面與合作伙伴開展各種交流合作,加強(qiáng)合作與溝通。

        (3)數(shù)字化宣傳。主要影響繡品的品牌效應(yīng)、市場需求。在數(shù)字營銷中,通過大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取用戶的行為路線,針對用戶不同的行為和路線進(jìn)行個性化信息推送,對傳輸數(shù)據(jù)進(jìn)行更深層的分析。積極尋求與新媒體平臺系統(tǒng)之間的合作,通過對客戶行為的具體數(shù)據(jù)分析,提升廣告精準(zhǔn)度,提升體驗(yàn)感。將企業(yè)的服務(wù)與產(chǎn)品與客戶的需求自動相連接,從而達(dá)到精確的自動化營銷。數(shù)字轉(zhuǎn)型實(shí)質(zhì)上是通過對復(fù)雜體系、復(fù)雜體系、優(yōu)化資源分配、提高經(jīng)營效率、大大減少經(jīng)營成本。與其他商品相比,非遺繡品相對小眾且具有“不實(shí)用”的刻板印象,想要改變現(xiàn)狀,使其經(jīng)濟(jì)價值得以“數(shù)字化”實(shí)現(xiàn),數(shù)字化宣傳與營銷必不可少。

        3 繡品類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的發(fā)展建議

        繡品類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)與數(shù)字化發(fā)展浪潮下及時發(fā)現(xiàn)自身相對及絕對劣勢,不可囿于其悠久歷史或廣大群眾知名度,而要發(fā)揚(yáng)相對優(yōu)勢,抓住自身特色,緊跟時代浪潮,利用數(shù)字化技術(shù)取長補(bǔ)短。

        繡品類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)應(yīng)團(tuán)結(jié)一心,致力于改進(jìn)行業(yè)環(huán)境及行業(yè)創(chuàng)新情況,擺脫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在消費(fèi)者心中落伍于時代的刻板印象,利用情感表達(dá)與文化認(rèn)同優(yōu)勢,利用數(shù)字化平臺加以宣傳,提高行業(yè)競爭力使其于市場中流通的眾多商品中脫穎而出。■

        引用

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