鹿碧波

（亳州交通投資控股集團(tuán)有限公司，亳州 236000）

我國進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息傳播的媒介經(jīng)歷了翻天覆地的變化，由傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒介變?yōu)榱巳缃褚曰ヂ?lián)網(wǎng)為主要依托的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，這個(gè)時(shí)代具有信息的大量性、真假難辨性、群眾情緒煽動(dòng)性等特點(diǎn)。作為宣傳工作中重要的一部分，國企思想政治宣傳工作也在新媒體時(shí)代下迎來了新的發(fā)展要求和新機(jī)遇。只有把握好新媒體的傳播特點(diǎn)，利用好新媒體在思想政治宣傳方面的優(yōu)勢，才能趨利避害，最大限度地發(fā)揮新媒體的有益價(jià)值，推進(jìn)國企思想政治宣傳工作走深邁實(shí)。

一、新媒體簡介

（一）新媒體的定義

所謂新媒體，是指以新興的科學(xué)技術(shù)為依托，依賴大數(shù)據(jù)信息技術(shù)而興起的形式新、受眾新、信息傳播方式新的媒體。新媒體的概念是與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體是指紙媒、廣播、電視這些在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用之前占據(jù)主導(dǎo)地位的媒介載體。新媒體最重要的依托就是互聯(lián)網(wǎng)，其信息傳播的特點(diǎn)具有高速性、互動(dòng)性、可更改性、把關(guān)困難性，以及對于受眾的控制性等，兼具積極作用和負(fù)面消極作用。因此，在應(yīng)用中要注重?fù)P長避短、加強(qiáng)管制、趨利避害。

（二）新媒體在宣傳方面的優(yōu)勢

1.傳播信息的快速性

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，當(dāng)前不同地區(qū)的人們可以在同一時(shí)間內(nèi)接收到同樣的信息，并且信息從發(fā)布到傳達(dá)之間花費(fèi)的時(shí)間僅僅為幾秒鐘，體量大的數(shù)據(jù)也只有幾分鐘，非常迅速。

2.傳播信息的互動(dòng)性

在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都是信息的發(fā)布者和接收者，而且我國公民的言論自由權(quán)又受到法律保護(hù)，因此每個(gè)人都可以對接收到的信息做出自己的回應(yīng)，信息傳播的互動(dòng)性尤為凸顯。

3.傳播信息的修正性

新媒體環(huán)境下傳播信息的互動(dòng)性，導(dǎo)致信息的發(fā)布有了各種各樣的來源，因此增加了信息把關(guān)的難度，信息的健康性和正確性也無法得到有效保障。但是，這樣的信息可以被快速捕捉，從而對其進(jìn)行修正，并破除謠言、改進(jìn)思想，這就是新媒體傳播信息的修正性。

二、國企思想政治工作簡介

（一）國企思想政治工作的內(nèi)容

國企思想政治工作的內(nèi)容主要包括國家有關(guān)方針政策、國家宏觀價(jià)值體系教育、基本人文和科學(xué)文化素質(zhì)提升、文明程度教育、道德層面教育、法律法規(guī)知識(shí)普及等內(nèi)容。對于國企來說，還包括國家對國企的管理政策、對國企人員的要求，如禁止泄露國家機(jī)密等。

（二）國企思想政治工作的目的

國企思想政治工作的目的主要是提高國企整體規(guī)范化和法治化的程度，激發(fā)企業(yè)員工對思想政治工作產(chǎn)生的共鳴，進(jìn)一步提高員工的政治素養(yǎng)、科學(xué)文化素養(yǎng)、文明素質(zhì)、基本法律法規(guī)知識(shí)和道德素養(yǎng)，從而達(dá)到促進(jìn)企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、和諧穩(wěn)定的目的。

三、國企思想政治宣傳工作運(yùn)用新媒體的現(xiàn)實(shí)性

（一）國企思想政治宣傳工作運(yùn)用新媒體的必要性

當(dāng)前是新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度已經(jīng)到了幾乎覆蓋全體國民的程度。這也對國企的思想政治宣傳工作提出了新的要求，即緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，緊跟時(shí)代步伐。如果國企思想政治宣傳工作一味地墨守成規(guī)，或者基于自身的政治敏感性和嚴(yán)肅性而不去主動(dòng)適應(yīng)新媒體，就會(huì)逐漸與員工脫離，與時(shí)代脫軌，從而被社會(huì)發(fā)展?jié)u漸淘汰和拋棄。

（二）國企思想政治宣傳工作運(yùn)用新媒體的適當(dāng)性

在國企思想政治宣傳工作中運(yùn)用新媒體，更加符合新時(shí)代員工的需求。網(wǎng)絡(luò)多媒體的迅速發(fā)展，使得員工獲取信息的途徑發(fā)生了巨大改變，新媒體一躍成為思想政治宣傳工作的新陣地，便捷快速的信息傳播能力不僅能夠?qū)崿F(xiàn)國企思想政治宣傳工作的全天候或碎片化工作需求，加快推廣及宣傳的速度，同時(shí)也能結(jié)合新媒體受眾較為明顯的二重性，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)員工的互動(dòng)性，從而取得更加深入人心的宣傳效果。

四、新媒體時(shí)代對國企思想政治宣傳工作提出的新要求

（一）時(shí)效性與傳承性相結(jié)合

新媒體環(huán)境下的信息傳播具有快速性、實(shí)效性，接收最新的信息已經(jīng)成為當(dāng)今人們獲取信息的潛意識(shí)行為，因此國企的思想政治宣傳工作必須與時(shí)下的熱點(diǎn)相結(jié)合，從而體現(xiàn)宣傳信息的時(shí)效性，增進(jìn)人民對信息接收的可能性。同時(shí)，因?yàn)閲蟮乃枷胝涡麄鞴ぷ髟谝欢ǔ潭壬蠈液暧^政策具備一定的傳承性，其中的原則性信息是不變的，所以在運(yùn)用新媒體進(jìn)行國企的思想政治宣傳工作時(shí)，呈現(xiàn)出時(shí)效性與傳承性相結(jié)合的要求。

（二）政治性與時(shí)代性相結(jié)合

同時(shí)效性與傳承性的協(xié)調(diào)相近，因?yàn)閲蟮乃枷胝涡麄鞴ぷ骶哂姓涡?、有敏感性和?yán)肅性，所以必須以保證政治正確性為最首要的前提。否則觸犯相關(guān)的法律法規(guī)，將造成各類民事事件或者侵權(quán)事件的發(fā)生，不利于構(gòu)建風(fēng)清氣正的國企思想政治宣傳工作環(huán)境。同時(shí)，由于新媒體傳播信息具有時(shí)效性，國企的思想政治宣傳工作必須與時(shí)代相結(jié)合，無論是傳播的信息載體，還是采用的技術(shù)、選用的人才，都要與時(shí)代要求相符合，因此其具有政治性與時(shí)代性相結(jié)合的要求。

（三）針對性與靈活性相結(jié)合

國企思想政治宣傳工作是針對國企整體及其員工的思想政治而進(jìn)行的宣傳工作，目的在于宣傳我國的政治思想，使我國的政治思想深入人心、深入企業(yè)文化。因此，在國企思想政治宣傳工作進(jìn)行的過程中，必須時(shí)刻堅(jiān)持這一初心和目的，保持針對性地開展相關(guān)工作。同時(shí)，因?yàn)閱渭兊恼沃R(shí)或許對于某些員工來說較為枯燥乏味，尤其是當(dāng)其作為工作之外的強(qiáng)制性活動(dòng)出現(xiàn)在員工生活中時(shí)，更容易激起他們的反感情緒，所以國企的思想政治宣傳工作又應(yīng)該具有靈活性，可以適當(dāng)結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)問題進(jìn)行軟性宣傳。

五、國企運(yùn)用新媒體進(jìn)行思想政治宣傳工作的現(xiàn)狀及存在的問題

（一）對新媒體認(rèn)識(shí)不充分，宣傳思路陳舊

國企運(yùn)用新媒體進(jìn)行思想政治工作的首要問題就是認(rèn)識(shí)不充分。多數(shù)國企歷史悠久，具有政治敏感性和嚴(yán)肅性，因此比較容易發(fā)生墨守成規(guī)、不敢創(chuàng)新的情況，堅(jiān)持僅僅專注于傳統(tǒng)媒體或被動(dòng)接受新媒體沖擊，不能夠充分認(rèn)識(shí)到新媒體對于企業(yè)思想政治宣傳工作的益處，宣傳思路還停留在傳統(tǒng)的“自說自話”“硬性宣傳”模式。

（二）缺乏相關(guān)的新媒體技術(shù)人員

因?yàn)樾旅襟w技術(shù)依托于當(dāng)下最新的數(shù)字信息技術(shù)，所以科技難度大、技術(shù)水平高，對相關(guān)技術(shù)人員的要求較高。部分國企雖然有運(yùn)用新媒體開展思想政治宣傳的主觀愿望，但思想重視依然不夠，原有技術(shù)人員的專業(yè)性和對口性不強(qiáng)，綜合素質(zhì)不足，導(dǎo)致新媒體人才匱乏，成為新媒體技術(shù)在思想政治宣傳工作中運(yùn)用的阻礙和絆腳石，不利于國企思想政治宣傳工作的更新和升級(jí)，使得宣傳工作面臨落后于時(shí)代的問題。

（三）相關(guān)的制度及管理措施不夠健全

由于思想政治宣傳工作具有政治敏感性和嚴(yán)肅性，其宣傳內(nèi)容中的原則性信息不容有差，而新媒體下的信息傳播特點(diǎn)又呈現(xiàn)出互動(dòng)性和高度的可變性。如何在實(shí)現(xiàn)有效應(yīng)用的基礎(chǔ)上確保國有企業(yè)各項(xiàng)信息和數(shù)據(jù)的完整性，如何守護(hù)好網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，這就要求國有企業(yè)要提前部署，建立健全相關(guān)的制度及管理措施，避免出現(xiàn)不必要的安全隱患。

（四）缺乏數(shù)據(jù)支持和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)

因?yàn)樾旅襟w是新興產(chǎn)物，對于國企乃至整個(gè)社會(huì)都是前所未有之大改變，所以經(jīng)驗(yàn)的缺乏導(dǎo)致問題的發(fā)生是必然的。目前，國企運(yùn)用新媒體進(jìn)行思想政治宣傳工作并沒有足夠的數(shù)據(jù)提供支撐，這使得新媒體的運(yùn)用缺乏準(zhǔn)確性和有效性。一旦監(jiān)控不到位、運(yùn)用不恰當(dāng)、處理不及時(shí)，就會(huì)造成各類負(fù)面影響，大大增加了輿論化解的難度。

六、國企思想政治宣傳工作運(yùn)用新媒體的建議

（一）創(chuàng)新新媒體運(yùn)用思路，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

世界觀是方法論的理論基礎(chǔ)，因此要想推進(jìn)新媒體在國企思想政治工作中的應(yīng)用，就必須先從思想層面入手，轉(zhuǎn)換發(fā)展思路、轉(zhuǎn)變宣傳理念，勇于創(chuàng)新、敢于實(shí)踐。在創(chuàng)新思想政治宣傳工作實(shí)現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，積極接納新媒體傳播方式，加快新媒體與國企的思想政治宣傳工作的融合，緊跟時(shí)代步伐，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。

（二）創(chuàng)新應(yīng)用方法，加快適應(yīng)新媒體

多數(shù)國企具有嚴(yán)肅性和傳統(tǒng)性，因此在新媒體的接受和應(yīng)用方面，或許存在一定的排斥心理。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視等與當(dāng)下的新媒體具有截然不同的特點(diǎn)，對于信息傳播也有著巨大的變化，所以國企必須準(zhǔn)確把握新媒體高效、快捷、及時(shí)的特點(diǎn)，發(fā)掘其中可供思想政治宣傳工作利用的有利優(yōu)勢，同時(shí)盡量避免其帶來的負(fù)面影響，揚(yáng)長避短、趨利避害，從而加快國企的思想政治宣傳工作對新媒體的適應(yīng)速度。

（三）利用大數(shù)據(jù)信息，建立數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分析，優(yōu)化新媒體運(yùn)用

很多國企不采用新媒體進(jìn)行思想政治宣傳工作的另一個(gè)重要原因是缺乏相關(guān)的數(shù)據(jù)支持。因此，企業(yè)需要對癥下藥，加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫的建立，并加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析模型的建立。從數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、出臺(tái)實(shí)際方案等多個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力，優(yōu)化新媒體運(yùn)用的方式方法，使得國企的思想政治宣傳工作更加適應(yīng)新媒體的特點(diǎn)，更加符合新媒體時(shí)代的新要求。

（四）加強(qiáng)相關(guān)人員技能培訓(xùn)，注重引進(jìn)先進(jìn)人才

因?yàn)樾旅襟w是依托于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)而發(fā)展和運(yùn)行的，所以對于運(yùn)營方和開發(fā)方來說，技術(shù)要求是比較高的。國企要加強(qiáng)對企業(yè)內(nèi)部相關(guān)技術(shù)人員對于新媒體知識(shí)和技能的培訓(xùn)和教育，通過舉辦新媒體培訓(xùn)班、研討會(huì)、學(xué)習(xí)交流等，不斷提升思想政治工作者和新媒體人員的宣傳引導(dǎo)能力和水平。在引進(jìn)新人才方面，要注重新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面人才的引進(jìn)，實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等加大對相關(guān)人才的吸引力，挑選一批骨干精英和新媒體人才，努力提升國企內(nèi)部的科技實(shí)力和水平，使新媒體技術(shù)在國企的發(fā)展中被充分運(yùn)用。

（五）創(chuàng)建或利用特色宣傳平臺(tái)，提高集中度和專業(yè)化

目前，微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交新媒體提供了很多可供施展的平臺(tái)。國企在進(jìn)行思想政治宣傳工作時(shí)，可以利用現(xiàn)有的平臺(tái)打造專屬的公眾號(hào)、小程序、微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)等，也可以開發(fā)一個(gè)專屬于自己的軟件或者平臺(tái)，進(jìn)一步提高專業(yè)性和集約化程度，兼顧便捷性和功能性，讓企業(yè)員工有固定的平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，也樂于在專門的平臺(tái)上接受思想政治教育工作。特色宣傳平臺(tái)也為國企發(fā)布針對性的言論或制度提供了陣地，能夠保證平臺(tái)內(nèi)的整體調(diào)性一致，有利于進(jìn)行集中化管理，做到思想政治工作新媒體陣地跟隨職工群眾延伸至各個(gè)角落里。

（六）完善相關(guān)的制度和管理措施

任何一項(xiàng)新技術(shù)的應(yīng)用前期都會(huì)出現(xiàn)一定的問題或者不適應(yīng)的現(xiàn)象，因此需要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)及管理制度。只有這樣，才能使新媒體在國企思想政治宣傳工作中的運(yùn)用有理有據(jù)，從而進(jìn)一步提高新媒體運(yùn)用的規(guī)范性和科學(xué)性，避免出現(xiàn)隱患和不必要的問題。

結(jié) 語

在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。因此，利用好新媒體技術(shù)做好國企思想政治宣傳工作，在企業(yè)內(nèi)部營造良好的思想氛圍，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，已經(jīng)成為新時(shí)代對國企的新要求。結(jié)合目前新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，以及國企思想政治宣傳工作中存在的問題，應(yīng)創(chuàng)新工作方式，立足工作實(shí)際，從意識(shí)理念、應(yīng)用方法、應(yīng)用平臺(tái)、人員設(shè)備等方面入手著力，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，充分意識(shí)到新媒體的積極作用，緊抓新媒體技術(shù)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，構(gòu)建一支高素質(zhì)的新媒體思想政治宣傳隊(duì)伍。同時(shí)，要結(jié)合流行熱點(diǎn)，對各類干部職工關(guān)注的新聞進(jìn)行有效報(bào)道，應(yīng)用好新媒體技術(shù)的突出作用，做好國企思想政治宣傳工作，不斷提升與廣大員工的精神聯(lián)系，推動(dòng)國企思想政治宣傳工作煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，努力構(gòu)建符合時(shí)代潮流的宣傳模式，因時(shí)而動(dòng)、順勢而為，在新媒體時(shí)代充分發(fā)揮國企思想政治宣傳工作的正能量，理直氣壯、旗幟鮮明地發(fā)出內(nèi)容真實(shí)客觀、具有思想內(nèi)涵、形式鮮活生動(dòng)的“好聲音”，為企業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。