陳心茹

（四川農業(yè)大學 藝術與傳媒學院，四川 雅安 625014）

進入21 世紀后，電影成為觀眾生活中的重要組成部分。隨著國內電影產業(yè)的飛速發(fā)展，電影海報越來越受到從業(yè)人員以及觀眾的關注，中國的電影海報不僅在國內收獲成功，而且走向了國際。作為一部電影的“門面”，電影海報的重要性是毋庸置疑的，電影通過海報傳遞思想，觀眾通過海報接收思想并決定是否走進電影院。研究電影海報，不得不提到國內知名的電影海報設計師黃海，其因近年來設計的一系列優(yōu)質電影海報而在國內電影海報界名聲大震。黃海的海報之所以引起海內外廣泛關注，是因為他設計的海報不僅體現(xiàn)了電影的主旨，也傳遞了某種視覺文化的符號性。黃海設計的電影海報為研究電影海報中的攝影元素與符號敘事提供了極佳的范本。

一、電影海報與視覺符號

（一）可見的人類

匈牙利著名學者貝拉·巴拉茲撰寫的《可見的人類》宣告了電影哲學和美學的誕生，在書中巴拉茲這樣闡釋：遠古時期，我們的祖先之間的交流主要靠各種手勢動作和面部表情完成，這一時期就是古老的視覺藝術的黃金時代。之后由于印刷術的出現(xiàn)，人們越來越依賴于抽象的文字符號，而忽略了直觀的視覺形象，由此，可見的思想變成了可理解的思想，視覺的文化變成了概念的文化。但是，人類的很多感情和思想并不是都可以用語言文字來表達的，有些時候語言顯得蒼白無力。然而攝影機的出現(xiàn)，使思想表達有了更新的形式，使人們突破了印刷文字的局限，圖像重新確立了視覺文化的地位，人類又重新變成了高級階段的“可見的人類”。

正如二十世紀早期巴拉茲的預言，現(xiàn)如今信息化時代全面來襲，視覺符號無處不在，人們以“符號”來解讀世界，視覺文化迅速發(fā)展。視覺符號語言作為傳遞信息的重要載體，在電影海報設計中起到了電影靈魂媒介的作用。觀眾通過分析海報中的文字、色彩、圖案等視覺符號，可以深入了解海報的內涵及外延。

在視覺符號中，擁有極致的表現(xiàn)力又富于張力的攝影不容忽視，它擁有著自身獨特的藝術形式，較之抽象的文字更加直觀與真實，為觀眾帶來震撼的觀感，進一步引起情感上的震顫與共鳴，既是故事的再現(xiàn)，又可以豐富故事的內涵，進而升華主題，提供超越主題的開闊想象。

（二）數(shù)字技術與圖形攝影

從二十世紀八九十年代開始，攝影技術飛速發(fā)展，數(shù)字攝影技術與圖像合成技術對電影海報進行了一系列創(chuàng)新，并占據(jù)了電影海報行業(yè)的半壁江山，與傳統(tǒng)攝影技術相比，其更加注重畫面的設計感和形式感，將不同的元素抽象地有意識地融合碰撞在一起，賦予電影海報更多的趣味性和藝術性，給觀眾帶來更強烈的沖擊力和吸引力，從而產生了新優(yōu)勢。從近年來電影海報的發(fā)展脈絡可見，運用數(shù)字圖像合成技術的作品越來越常見。以黃海設計的《黃金時代》（韓國版）為例，攝影技術下的人臉與水墨般的側臉圖形相融合，兩個不同質感元素的重構與交疊，使海報傳達出意蘊深長的內涵以及古典藝術氣息。

就電影海報而言，攝影圖像在藝術性以及直觀性方面表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，能夠很好地將創(chuàng)作者想要表達的思想內涵與感情基調反映出來，從而在電影海報和廣大觀眾群體間構建信息橋梁。海報設計師創(chuàng)造性地將攝影技術和圖形藝術融合，采用重組、疊影、解構等不同的方式，讓作品呈現(xiàn)出更加豐富的表征形式。電影屬于大眾藝術，電影海報也是面向廣大人民群眾的，其直觀性就顯得格外必要。所以，觀察近年來電影海報的發(fā)展趨勢就能發(fā)現(xiàn)，越來越多的海報以圖形攝影為主，同時借助文字傳達信息、交流情感，圖形、色彩、文字等符號的有機結合，更有利于觀眾群體接受與理解。

二、符號與敘事

（一）符號之于電影海報

設計是復雜的腦力活動過程，設計師不僅要考慮海報的美觀程度，最重要的是，海報需要承載信息與情感，電影海報就是在平面空間內傳遞信息與情感的視覺設計作品。設計是抽象的，感性的，主觀的，它需要依托一定的載體，支撐起視覺畫面，符號在這個過程中發(fā)揮了很大的作用。設計其實就是嘗試利用抽象的符號延伸出它的感性層面，使人看到符號就能聯(lián)想到既有的事物或意義。電影海報通過各種符號傳達意義，符號恰到好處地承載了密集的信息量，藝術家們也通過設計電影海報表達自己的思想。這正是電影海報富有如此大的魅力的原因。

現(xiàn)代的符號學主要是由瑞士語言學家索緒爾和美國哲學家皮爾斯分別從語言學和邏輯學的角度創(chuàng)立的。其中，索緒爾提出了符號的二元關系論，一切符號都可以分為能指（符號的表示成分——外殼）與所指（符號的被表示成分——概念或內容）。很明顯，電影海報設計中的符號符合這樣的二元關系。例如，黃海設計的《太陽照常升起》的海報中，瘋媽一人在紅色背景中佇立，作為背景色的紅色，其能指便是自身的顏色，而熾熱瘋狂的感情基調就是其所指。由此可以看出，一幅電影海報中包含了很多這樣的二元關系符號，符號之間的聯(lián)系組成了電影海報的強大信息網(wǎng)。再如《影》的八卦陣海報中，陰陽對立的太極八卦陣是背景/地板，人物佇立其上，打斗一觸即發(fā)，作為背景的八卦陣就是其能指，但通過這一視覺符號，我們得以解讀出黑白對立、富含禪意的意境，這便是符號的所指。

（二）圖像敘事完成審美的召喚

圖像敘事是敘事的特殊類型，給視覺符號賦予了敘事的意義和功能，用視覺語言來講故事，通過圖像來表達意義，圖像和敘事相結合，共同構建語篇意義。電影海報是電影的門面和代表，是對電影內容及主題的再敘事與視覺編碼的過程。電影海報以圖像作為敘事媒介，對圖像、文字的關系進行處理，在表現(xiàn)電影主題的同時，建立海報與觀眾的審美認知關系。電影海報將故事展現(xiàn)在觀眾面前，觀眾基于視覺的接收效果，解讀電影故事。這實現(xiàn)了海報與觀眾的互動，海報通過強烈的感染力，激發(fā)觀眾的觀影興趣，傳達深厚的文化內涵與美學意蘊。

電影海報敘事的目的是通過視覺圖像喚起觀眾對內容的感知，從而向觀眾傳達觀念并影響他們的行為。索緒爾曾說，“能指和所指間的關系并不永遠是確定的”。對于圖像來說，能指和所指之間的關系不是一成不變的，在其變數(shù)中發(fā)揮重要作用的是觀賞主體——即觀眾的審美感知活動。藝術之所以能成為藝術，是因為它可以通過視覺符號傳達出某種意義，任何藝術形式包括電影海報都能傳達出一種遠遠超出形式本身的意義。在電影海報中，在常規(guī)視覺內涵之外，還可以通過隱喻引起圖像原有形式和意義的轉變，可以使觀眾在電影海報本身意指之外，發(fā)揮主觀能動性，發(fā)現(xiàn)一種新的感受或視域，使人們以不同的方式來思考和感受圖像，從而完成對不同觀賞主體審美的召喚。

三、結語

二十一世紀，電影成為觀眾日常生活中不可或缺的娛樂方式，中國電影的知名度不斷擴大，同時中國的電影海報不僅在國內收獲成功，更走向了國際。作為一部電影的“門面”，電影海報的重要性是毋庸置疑的，電影通過海報傳遞思想，觀眾通過海報接收思想并決定是否走進電影院。黃海設計的電影海報之所以引起海內外廣泛關注，不僅因為海報體現(xiàn)了電影的主旨，而且海報也傳遞了某種視覺文化的符號性。

電影業(yè)蓬勃發(fā)展的背后離不開人們對現(xiàn)代電影的關注與喜愛，當然電影海報對電影的宣傳起到了非常積極的作用。電影海報作為大眾藝術的一種審美形式，其中的視覺符號語言承載了電影中的重要線索與感情基調，通過圖像完成敘事表達，架起了電影與觀眾之間溝通的橋梁，這離不開數(shù)字技術與圖像攝影。我國電影海報設計這一新興行業(yè)也逐漸發(fā)展起來，電影海報設計師受到重視，制片方也更愿意花高價設計電影海報。黃海作為國內頂尖的海報設計師，他的一組電影海報作品的報價甚至達到了100 萬元，當然，電影海報為電影帶來的收益也證明了這是物超所值的；世界電影工業(yè)最為發(fā)達的“夢幻工廠”好萊塢還設立了“金電影海報獎”，以激勵海報設計師們創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品，這被譽為電影海報設計的奧斯卡；在美國的部分高校，已經有針對電影海報設計而開設的專業(yè)，該專業(yè)師生對電影海報進行系統(tǒng)研究。電影海報視覺語言不斷發(fā)展，設計者們也在尋求更多的表達方式，比如在海報中把符號語言變得更個性化，在吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新與突破。讓電影海報中的符號變得更具魅力，更加靈動，需要電影海報設計從業(yè)人員和觀眾共同實現(xiàn)。