主題策劃：本刊編輯部

欄目主持：李 靜

編者按：

互聯(lián)網(wǎng)的普及，改變了傳播渠道的稀缺局面，并驅(qū)動(dòng)信息傳播向線上遷移。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的支持下，媒體的邊界逐漸模糊，行業(yè)壁壘被打破，各種媒體資源實(shí)現(xiàn)了調(diào)整、重組、融合。主流媒體著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，不斷向建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系邁進(jìn)。

隨著媒體深度融合的推進(jìn)，主流媒體特別是廣電媒體發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和視聽(tīng)特長(zhǎng)，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，加快打造技術(shù)先進(jìn)、特色突出、用戶眾多、自主可控的新型傳播平臺(tái)，引入多方資源，形成強(qiáng)大聚合力、引領(lǐng)力。如今，主流媒體“建設(shè)自有平臺(tái)+入駐第三方平臺(tái)”的傳播格局已基本形成，全媒體傳播體系建設(shè)的重點(diǎn)由打造平臺(tái)向加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)移。為實(shí)現(xiàn)降本提效的目的，加強(qiáng)了對(duì)傳播、經(jīng)營(yíng)等媒體資源的整合化運(yùn)營(yíng)。

在多樣化的傳播生態(tài)中，主流媒體需要深度把握全媒體傳播規(guī)律，切實(shí)提升渠道建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶連接、廣告經(jīng)營(yíng)等方面的能力。由于傳播矩陣中各個(gè)渠道存在著不同的媒介介質(zhì)，其連接的目標(biāo)受眾及受眾媒介消費(fèi)特點(diǎn)也相應(yīng)存在著較大差異，媒體運(yùn)營(yíng)不僅需要充分挖掘內(nèi)容資源，提升推送的精準(zhǔn)性、適用性和有效性，也需要充分了解受眾注意力資源在不同渠道、不同時(shí)間段的新分配規(guī)律。對(duì)于主流媒體而言，樹(shù)立協(xié)同意識(shí)、秉持量體裁衣式的渠道運(yùn)營(yíng)策略，形成差異互補(bǔ)的傳播矩陣格局，是形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要路徑。

融合與運(yùn)營(yíng)是現(xiàn)時(shí)媒體發(fā)展的兩個(gè)重要支點(diǎn)，在融合中探索新的運(yùn)營(yíng)模式，在運(yùn)營(yíng)中持續(xù)做好媒體融合，互為助力，協(xié)同推進(jìn)。本期邀約五篇文章，圍繞國(guó)內(nèi)融合媒體的演進(jìn)路徑、在矩陣傳播中如何實(shí)現(xiàn)渠道協(xié)同以及廣告經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行分析，并聚焦和探討地方廣電媒體的融合實(shí)踐以及“四川觀察”短視頻產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)案例，以期給國(guó)內(nèi)的媒體融合實(shí)踐與相關(guān)研究帶來(lái)思考和啟發(fā)。

本期關(guān)注的部分稿件得到了中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院卜彥芳教授的大力支持，特此表示感謝。