☉尹世平

每年的中央農村工作會議和“中央一號文件”都為當年的“三農”（農業(yè)、農村和農民）工作指明方向，也為對農視聽節(jié)目傳播提供了豐富的選題，相關從業(yè)人員要深刻領悟中央農村工作會議和“中央一號文件”精神，腳踏實地，因地制宜，精準選題，采制富有時代旋律、緊扣時代脈搏、受到群眾歡迎的對農視聽節(jié)目。

2021年6月10日，《中共中央國務院關于支持浙江高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的意見》發(fā)布，鼓勵、支持浙江先行探索高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)。而實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，前提就是要做好“三農”工作，并在做好“三農”工作的基礎上做到全面發(fā)展。因此，浙江地區(qū)的對農視聽節(jié)目一定要在服務“三農”的基礎上，發(fā)揮對農節(jié)目在鄉(xiāng)村振興、奔向第二個百年奮斗目標的征途上發(fā)揮宣傳作用，做好對農政策解讀、農民創(chuàng)業(yè)輿論傳播以及農技推廣、農產品供需信息服務工作。特別是在媒體深度融合的大背景下，基層媒體對農視聽節(jié)目要在當地經濟生活中積極主動對接基層話題，融入當地實際生活，走出一條聯系實際、充滿活力、對農村居民實用有效的傳播路徑。筆者通過觀察分析浙江省麗水地區(qū)的融媒體對農節(jié)目，并結合新聞實踐，總結提出三個對農節(jié)目傳播策略，分別為新、實、活。

一、關注“三農”，立足于“新”字抓選題

1982年至1986年，中共中央連續(xù)5年發(fā)布以“三農”為主題的“中央一號文件”。2004年至2022年又連續(xù)19年發(fā)布以“三農”為主題的“中央一號文件”。黨的十八大以來，習近平總書記多次強調，要抓好“三農”，保護耕地，把飯碗牢牢地端在中國人自己手中。由此可見，中共中央、國務院對“三農”工作高度重視，“三農”在社會經濟發(fā)展中具有重要地位。因此，對農視聽節(jié)目選題應緊緊圍繞中共中央、國務院關于“三農”工作的最新政策，第一時間解讀，并將新政策及時傳達給農村居民，讓“三農”新政策、新方針轉變?yōu)檗r村居民的創(chuàng)業(yè)熱情。只有這樣，才能讓對農視聽節(jié)目緊跟時代脈搏，使對農節(jié)目更具新聞性、可看性、服務性。

2021年7月9日，習近平總書記在中央全面深化改革委員會第二十次會議上的講話強調：“農業(yè)現代化，種子是基礎，必須把民族種業(yè)搞上去，把種源安全提升到關系國家安全的戰(zhàn)略高度，集中力量破難題、補短板、強優(yōu)勢、控風險，實現種業(yè)科技自立自強、種源自主可控。”筆者緊扣這一新聞背景，結合麗水遂昌是浙江省最大的雜交秈稻制種基地以及當地“非糧化”整治工作，確定了對雜交水稻制種業(yè)的現狀進行深入調查的選題。選題緊扣中國人要將飯碗牢牢端在自己手中、飯碗要裝中國糧的大背景，將中央精神落實到本地具體工作上，以小見大，凸顯作品的厚重之感。由此創(chuàng)作的視聽專題節(jié)目《一粒種子背后的危與機》獲得2021年度浙江省廣播電視對農節(jié)目獎一等獎。

2019年，《中共中央 國務院關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》發(fā)布，提出要做好“聚力精準施策，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅”“夯實農業(yè)基礎，保障重要農產品有效供給”“扎實推進鄉(xiāng)村建設，加快補齊農村人居環(huán)境和公共服務短板”“發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產業(yè)，拓寬農民增收渠道”等8 個方面的工作。在這一背景下，筆者和主創(chuàng)團隊緊扣這一“新”的時代話題，精準抓選題，創(chuàng)作了廣播專題《鄉(xiāng)賢村官的鄉(xiāng)村振興“計”》，以“回鄉(xiāng)計”“清廉計”“奉獻計”“取經計”“項目計”“鄉(xiāng)賢計”“產業(yè)計”謀篇布局，報道了浙江省麗水市遂昌縣新路灣鎮(zhèn)蕉川村張建宏、周春德兩位同志回村擔任村干部，通過兩年零三個月的努力，將原本矛盾錯綜復雜、村民凝聚力渙散、村集體欠債300 多萬元的臟亂差村變成人人向往的美麗鄉(xiāng)村的過程。

對農視聽節(jié)目選題最忌諱的就是“唱四季歌”，炒剩飯，沒新意，對農節(jié)目的選題要緊扣時代脈搏，跟緊時代步伐，關注“三農”動態(tài)，以“新”字抓選題，只有這樣，才能創(chuàng)作出鮮活帶靈氣的好節(jié)目；也只有這樣，才能通過對農節(jié)目將黨中央、國務院的最新對農政策、方針、動向第一時間傳達給農民朋友，調動起農村居民的積極性，促進農業(yè)、農村、農民健康發(fā)展。

二、深挖農村基層故事，圍繞“實”字抓選題

浙江廣電系統(tǒng)2008年在全國率先提出要全面推進對農節(jié)目服務工程建設的目標，將節(jié)目內容建設作為廣電對農服務工作的關鍵突破口。經過14年的努力，浙江的對農視聽節(jié)目已成為浙江農業(yè)現代化建設的重要助推器，以實用性、實效性在鄉(xiāng)村振興、新農村建設中發(fā)揮重要作用。對農視聽節(jié)目選題不僅要立“新”，更要抓“實”。對農視聽節(jié)目的受眾以農村居民為主，但在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的語境下，對農傳播的受眾已經不再僅僅局限于農民。在城市化進程中，遷徙的農民工、城鎮(zhèn)化安置居民、對農投資者，都是對農傳播的新對象。這些受眾喜歡的對農節(jié)目內容大多是身邊的致富故事、致富新信息，他們需要新理念、新創(chuàng)意、新產業(yè)、新技術，只有包含了這些新元素的節(jié)目內容才是對鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)具有重要參考、借鑒價值的節(jié)目。因此，對農視聽節(jié)目在抓選題時，一定要考究選題的實用性和實效性。

（一）實用性是對農節(jié)目選題的重要標準

對農節(jié)目的受眾大部分是農村居民，因此對農視聽節(jié)目不能華而不實，要緊緊圍繞“實用”二字展開。必須堅持“以實用內容為王”的標準，強化實用性，站在“服務三農”的角度進行選題，做到貼近農民、貼近農業(yè)、貼近農村。

麗水市遂昌縣的雜交秈稻制種基地，年產中浙優(yōu)系列組合雜交稻種子150 多萬公斤，產值達5000 多萬元。2021年，筆者創(chuàng)作的《一粒種子背后的危與機》報道了雜交秈稻制種產業(yè)的插秧、剪葉、趕花、噴施920（農作物生長調節(jié)劑）、隔離（隔離水稻花粉）等關鍵技術以及畝產值與種植一般水稻的對比等情況，這些是對農民至關重要的實用信息。在當地“非糧化”整治的大背景下，節(jié)目播出后，很多農民對水稻制種技術有了一定程度的掌握，在了解了水稻制種業(yè)畝產值是種植普通水稻3 倍的信息后，他們愿意配合“非糧化”整治工作，挖掉稻田里的茶葉，改種水稻制種。據浙江勿忘農種子公司統(tǒng)計，2022年遂昌新增200 多農戶報名加入制種產業(yè)，節(jié)目效果的實用性十分明顯。

（二）實效性是對農視聽節(jié)目選題的重要指標

對農視聽節(jié)目選題不僅要考慮實用，更要講究實效。實效性是對農節(jié)目選題成敗的重要指標。對農節(jié)目播出后，節(jié)目要達到一定的社會效果，才算是達到節(jié)目傳播的最終目的。

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，許多農產品的銷售受到影響。當年5月，筆者得知遂昌縣有一對夫妻，雖然他們的文化程度不高（丈夫初中畢業(yè)、妻子是文盲），但卻在陡峭的山崖上開設了網絡直播間，宣推古法放養(yǎng)的土蜂蜜，讓合作社原本滯銷的蜂蜜銷售到全國各地。于是，筆者組建采訪團隊，記錄了這對夫妻在懸崖上養(yǎng)殖中華蜂、做直播銷售蜂蜜的故事，創(chuàng)作出電視專題《“懸崖夫妻”的甜蜜夢》。節(jié)目在疫情期間播出，有效地開拓了在抖音平臺直播銷售農產品的新路徑，也推廣了古法放養(yǎng)中華蜂的技術，引起了受眾的強烈反響，不少受眾向節(jié)目組咨詢如何參與合作社的中華鋒養(yǎng)殖。如今，這對“懸崖夫妻”的合作社社員由原來的一百多人發(fā)展到了三百多人，五六十個低收入農戶通過跟“懸崖夫妻”養(yǎng)殖中華蜂成功脫貧。

對農視聽節(jié)目選題必須深挖農村基層故事，圍繞“實”字抓選題，把對農節(jié)目做成農民學習農技的“好老師”、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的“好朋友”、增收致富的“引路人”，只有這樣，對農視聽節(jié)目才能助力農業(yè)生產、農村發(fā)展、農民增收。

三、做好基層融媒大文章，用“活”傳播策略

隨著媒體深度融合的加速推進，傳統(tǒng)廣電媒體的對農節(jié)目受到嚴峻挑戰(zhàn)，移動優(yōu)先，節(jié)目小屏化、廣播可視化已成為當下勢不可擋的潮流，對農視聽節(jié)目必須順應潮流，做好基層融媒傳播，用活傳播策略，讓對農節(jié)目變得鮮活，適合大小屏、手機終端的傳播。對農節(jié)目選題要跳出以往單一大屏、農村大喇叭、收音機傳播的思維，要在“活”字上下足功夫，多采制一些具有鮮活時代內容、擁有靈活傳播方式的對農節(jié)目，讓對農節(jié)目更具新鮮感和傳播力，滿足回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新型農民通過手機終端收看對農節(jié)目的需要。

張根土和鄧鑫花夫婦在懸崖旁直播

2020年，遂昌縣在浙江省率先提出建設未來鄉(xiāng)村的概念，并出臺了浙江省未來鄉(xiāng)村建設的標準——《未來鄉(xiāng)村建設導則》。未來鄉(xiāng)村是美麗鄉(xiāng)村的升級版，是一個全新的概念，筆者抓住這一選題，創(chuàng)作了廣播專題《以“退”為進，打造未來鄉(xiāng)村》。“退”，源自遂昌縣于2019年實施的“大搬快聚 富民安居”工程，該工程對那些交通不便、沒有發(fā)展?jié)摿Α⑷丝谙∩俚淖匀淮鍖嵤┱灏徇w，推進城鎮(zhèn)化建設；“進”，主要是通過“退”讓有限的資源，向具有發(fā)展?jié)摿?、人口相對較多的村落集聚，謀求鄉(xiāng)村新發(fā)展，通過美麗鄉(xiāng)村建設、數字鄉(xiāng)村建設，實現未來鄉(xiāng)村的建設標準。為做好這一專題，筆者和團隊采制了《消失的村落》《青春合伙人與工商資本復活鄉(xiāng)村》《未來鄉(xiāng)村你向往嗎？》三個子專題，先后在電視、廣播、新媒體平臺上推送，產生矩陣傳播效應。廣播專題《以“退”為進，打造未來鄉(xiāng)村》在三個子專題基礎上精耕細作，題材和布局都十分鮮活，獲2020年度浙江省廣播電視對農節(jié)目獎二等獎。

2020年，筆者在創(chuàng)作《“懸崖夫妻”的甜蜜夢》時就發(fā)現張根土、鄧鑫花這對夫婦的性格特點，他們開朗恩愛，喜歡在大山里唱歌，身上有很強的新時代幸福感，在采制過程中，筆者建議他們在“懸崖”直播間唱一首歌，開朗的他們立即唱起了《映山紅》，在節(jié)目后期制作時，我們把這一鮮活的細節(jié)做了特效，在他們清唱了兩句后混入歌曲原唱，再由原唱回到夫妻倆的演唱直至收尾，這一鮮活細節(jié)很好地體現了新時代農民的時代感、幸福感。

內容鮮活、矩陣傳播、大小屏互動，是融媒體環(huán)境下對農視聽節(jié)目必須考慮的重要因素，對農節(jié)目在前期選題時就要把這些因素考慮進去，并用活傳播策略，只有這樣，對農視聽節(jié)目才會煥發(fā)出生機，滿足大小屏受眾的廣泛需要。

四、結語

事實證明，融媒體環(huán)境下對農節(jié)目選題必須關注“三農”新政策，觀察新動態(tài)，立足“新”字找選題，才能吸引農村居民；必須深挖農村基層故事，圍繞“實”字抓選題，才能給受眾有用有效的鮮活內容；必須做好基層融媒大文章，用活傳播策略，讓對農節(jié)目在貫徹“三農”新方針、新政策的前提下，使選題滿足新、老農人的需求。對農視聽節(jié)目應具有緊跟時代的政策性、實用性和實效性以及多平臺媒體傳播的鮮活性，才能讓基層對農節(jié)目成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的宣傳員、助推器、新引擎，成為鄉(xiāng)村農民和新型農民致富的好朋友。

注釋

①《習近平主持召開中央全面深化改革委員會第二十次會議強調 統(tǒng)籌指導構建新發(fā)展格局 推進種業(yè)振興 推動青藏高原生態(tài)環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展》，中共中央黨校網，https://www.ccps.gov.cn/xtt/202107/t20210709_149626.shtml.

②林勇毅、鄭宇、徐衛(wèi)華：《拓展傳播新陣地 服務“三農”新需求—浙江省廣播電視對農服務工程建設的實踐和體會》，《中國廣播電視學刊》，2016年第6 期。

③呂冰峰：《打造“五味”俱全的縣級臺電視對農節(jié)目初探》，《視聽縱橫》，2021年第3 期。