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        “線上哄睡”悄然興起

        2022-11-11 06:48:38民生周刊于海軍
        民生周刊 2022年23期
        關(guān)鍵詞:服務(wù)

        □ 《民生周刊》記者 于海軍

        睡眠質(zhì)量,這樣一個(gè)巨大市場(chǎng)的存在,“哄睡師”、線上助眠成為一門(mén)生意。

        如今,主動(dòng)或被動(dòng)地熬夜,成了不少年輕人的一種生活方式,而睡眠質(zhì)量也成了不容忽視的問(wèn)題。

        根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì),全球睡眠障礙率達(dá)27%。2022年世界睡眠日前夕,中國(guó)睡眠研究會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布《2022中國(guó)國(guó)民健康睡眠白皮書(shū)》。調(diào)查顯示,近3/4受訪者曾有睡眠困擾,入睡困難成頭號(hào)問(wèn)題。19歲至35歲的青壯年,是睡眠問(wèn)題高發(fā)年齡段。

        “睡不好”逐漸成為一些年輕人的痛點(diǎn),除了藥物介入、心理疏導(dǎo),近年來(lái)悄然興起的“線上哄睡”憑借新穎且溫和的調(diào)節(jié)方式,俘獲了不少年輕受眾。

        在一些助眠A P P、小程序上面,消費(fèi)者花上幾十元到幾百元的價(jià)格,就能享受到助眠服務(wù),睡眠在這里成了一門(mén)好生意。

        音頻助眠

        在短視頻等平臺(tái)上搜索“失眠”,各種助眠神器、神招兒算得上五花八門(mén),一些直覺(jué)敏銳的內(nèi)容創(chuàng)作者看到了“睡眠經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的流量密碼。

        “雨打芭蕉、風(fēng)吹竹林,這樣的聲音比較柔美,能撫慰心靈,舒服?!奔易”本╉樍x的胡女士前段時(shí)間被失眠所困,無(wú)意中成了助眠音頻的粉絲。

        線上助眠服務(wù)悄然步入公眾視野。圖/某短視頻平臺(tái)提供的白噪音

        胡女士從事文案工作,平時(shí)工作強(qiáng)度高,睡眠狀態(tài)不好很影響工作。她付費(fèi)39 元在某短視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)月的會(huì)員,感覺(jué)“白噪音”對(duì)入睡有些效果。會(huì)員過(guò)期后,胡女士摸索出一些門(mén)道兒,在網(wǎng)上找到一些免費(fèi)音頻。

        睡不著、睡不好,不僅倒在床上折磨人,第二天還打不起精神。

        山東濟(jì)南的李先生,睡覺(jué)時(shí)對(duì)聲音很敏感,剛上班那段時(shí)間,怕影響工作,他在晚上會(huì)用一些助眠藥物,后來(lái)發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)的助眠音頻不錯(cuò),“有些是收費(fèi)的,不過(guò)大多是免費(fèi)的,我現(xiàn)在每晚都是聽(tīng)它入睡?!崩钕壬f(shuō)。

        長(zhǎng)期受失眠困擾的周先生,供職于廣東深圳一家互聯(lián)網(wǎng)公司,因?yàn)榻?jīng)常加班熬夜,睡眠質(zhì)量欠佳,臨睡前都是靠刷短視頻來(lái)打發(fā)時(shí)間。

        不久前,他關(guān)注到一個(gè)助眠直播間,主播不間斷播放一些雨聲、溪流聲、叢林鳥(niǎo)鳴聲等音頻內(nèi)容讓人安神。周先生付費(fèi)聽(tīng)了幾次,對(duì)入睡確實(shí)有一些幫助,很快他成了該主播的擁躉。

        “以前不知道‘白噪音’這個(gè)概念,后來(lái)我專(zhuān)門(mén)找了一些有雨聲的音頻,入睡前把手機(jī)放在枕邊,比較容易入睡?!敝芟壬f(shuō),他發(fā)現(xiàn)一些助眠直播間,每晚收聽(tīng)的人都不少。

        或成新風(fēng)口

        受失眠困擾的人愿意為優(yōu)質(zhì)睡眠買(mǎi)單,無(wú)論是線上還是線下,助眠枕頭、中藥沖劑、理療器械等,向來(lái)不缺粉絲光顧。

        隨著線上助眠服務(wù)悄然進(jìn)入公眾視野,有些用戶(hù)坦言,那些輕柔、舒緩的音頻,或輕聲耳語(yǔ),或低吟淺唱,對(duì)助眠確實(shí)有一定的幫助。

        《民生周刊》記者在電商平臺(tái)搜索“哄睡服務(wù)”,隨機(jī)進(jìn)入一家店鋪,向客服詢(xún)問(wèn)關(guān)于助眠的幫助。經(jīng)介紹,店鋪有音頻和語(yǔ)音通話兩種選擇,語(yǔ)音通話都是真人對(duì)話,收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)從每小時(shí)35元到490元。

        該店鋪客服表示,提供語(yǔ)音通話助眠的工作人員一般被稱(chēng)為“哄睡師”,基本都是有經(jīng)驗(yàn)、負(fù)責(zé)任、聲音好的主播。該客服表示,下單之后就會(huì)“秒安排”。

        據(jù)了解,與簡(jiǎn)單的音頻助眠不同,線上真人助眠服務(wù)可以互動(dòng)溝通,也可以?xún)A訴煩惱與抱怨。還可以讓“哄睡師”講故事、念書(shū)籍內(nèi)容等,有時(shí)候念一些枯燥無(wú)味的內(nèi)容,也容易幫助用戶(hù)入睡。

        青島市中心醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科主任孫麗認(rèn)為,很多“白噪音”、輕音樂(lè)、耳語(yǔ)等都是比較小的,這些聲音能與大腦產(chǎn)生諧振,使活躍的大腦安靜下來(lái),達(dá)到放松狀態(tài)。在她看來(lái),講故事或念一些枯燥無(wú)味的內(nèi)容,事實(shí)上也是讓大腦放松的一種方法。

        數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)近3/4受訪者曾有過(guò)睡眠困擾,需要助眠音頻與助眠服務(wù)的群體龐大,有龐大的市場(chǎng)需求在,哄睡服務(wù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)自然受到資本的青睞。

        互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家高揚(yáng)表示,不僅哄睡服務(wù)有市場(chǎng)潛力,通過(guò)游戲治愈相關(guān)疾病等數(shù)字療法也方興未艾。借助互聯(lián)網(wǎng)輔助解決一些傳統(tǒng)的健康問(wèn)題,或成為新的創(chuàng)新風(fēng)口。

        引導(dǎo)與約束并行

        對(duì)于失眠的理解,公眾也應(yīng)理性客觀地看待。臨床意義上的失眠,是指晚上的睡眠時(shí)間少于5個(gè)小時(shí),入睡時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半小時(shí)。舒緩的音頻和哄睡服務(wù)能發(fā)揮一定的助眠作用,但是能成為治療失眠的手段嗎?

        孫麗表示,公眾要認(rèn)識(shí)到助眠與治療的邊界,聲音本質(zhì)是讓大腦放松,重度失眠還需接受專(zhuān)業(yè)治療,如果是需要睡眠障礙的治療,仍然要到有資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu),遵循專(zhuān)門(mén)的醫(yī)療流程。

        孫麗還提醒,目前電子設(shè)備上播放的“白噪音”對(duì)助眠可以起到一定作用,但如果入睡之后還一直不停地播放,也會(huì)對(duì)睡眠產(chǎn)生影響。比如影響人進(jìn)入深度睡眠,反而會(huì)降低睡眠質(zhì)量。

        睡眠質(zhì)量,這樣一個(gè)巨大市場(chǎng)的存在,“哄睡師”、線上助眠成為一門(mén)生意。不過(guò),業(yè)內(nèi)人士也提醒,需謹(jǐn)防服務(wù)亂象,一對(duì)一的聊天服務(wù)較難監(jiān)管,需要使用技術(shù)手段加以克服。

        不僅如此,圍繞線上哄睡的收費(fèi)與服務(wù)是否匹配,也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。一旦出現(xiàn)消費(fèi)糾紛,不好評(píng)判。這也是擺在有關(guān)部門(mén)面前的一個(gè)問(wèn)題。

        高揚(yáng)認(rèn)為,服務(wù)創(chuàng)新既需要相對(duì)寬松的環(huán)境,也需要引導(dǎo)與約束。新興服務(wù)值得鼓勵(lì),但規(guī)則也是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的必然前提。只有引導(dǎo)與限制并行,哄睡服務(wù)才能快速且安全地發(fā)展。

        高揚(yáng)說(shuō),對(duì)于哄睡服務(wù)這個(gè)新興業(yè)態(tài)與市場(chǎng)探索,社會(huì)不妨寬容以待,這類(lèi)創(chuàng)新或能催生一些極具發(fā)展前景的業(yè)態(tài),以及有助于緩解睡眠障礙的好產(chǎn)品。

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