■何雨瀟

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于今年8月31日發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，而短視頻的用戶規(guī)模達9.62億。由此可見，這是一個短視頻時代。各政法有關(guān)部門及媒體也隨之跟上步伐、各顯神通，廣泛地采用短視頻這一形式進行普法宣傳。

普法宣傳是政法媒體肩負的一項重要職能，如何運用短視頻做好這項工作？筆者以人民法院新聞傳媒總社新媒體部推出的短視頻普法欄目《“雨”法有據(jù)》為例加以探析。

明確定位，樹立用戶思維，達到普法目的

一檔長期的短視頻欄目想要“生根”，首先需要明確欄目的定位，這也是整個欄目能夠長期發(fā)展下去的重要因素之一。在這個信息爆炸的時代，部分網(wǎng)絡(luò)用戶已不再滿足于單純“了解法律知識”，而是希望能借助這些法律知識去“解決問題”。《“雨”法有據(jù)》欄目的制作團隊在策劃過程中分析得出這一規(guī)律，將欄目的定位明確為“法律小幫手”。

何為“法律小幫手”？當網(wǎng)友在現(xiàn)實生活中遇到某一個法律難題時，能夠回想起從普法欄目學(xué)到的應(yīng)對方法或解決途徑，從而嘗試拿起法律的武器去勇敢維權(quán)，這就是《“雨”法有據(jù)》想要達到的普法效果。

例如，在2021年“雙11”購物狂歡節(jié)前后，《“雨”法有據(jù)》第五期發(fā)布《快遞損壞或丟失應(yīng)該如何維權(quán)》，視頻中詳細列舉了快遞毀損或丟失時，需要注意的五種維權(quán)事項及具體維權(quán)途徑。該視頻綜合各平臺播放量超過220萬，被人民日報海外版-海外網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，有網(wǎng)友評論“很實用”“經(jīng)常網(wǎng)購的必須轉(zhuǎn)發(fā)”。

聚焦熱點，錘煉腳本，創(chuàng)作生動內(nèi)容

視頻最終呈現(xiàn)的效果，很大程度上取決于腳本的精彩程度。在創(chuàng)作和打磨腳本的過程中要想增加視頻的可看性，筆者認為有以下三點需要注意。

一是聚焦網(wǎng)友關(guān)注的社會熱點話題。想要向受眾傳遞欄目的價值觀及法律知識，首先需要用選題吸引受眾。2021年10月28日發(fā)布的《“雨”法有據(jù)》第三期《996合法嗎？勞動者的權(quán)利如何保障？》，選取996工作制、拒絕加班被辭退、加班沒有加班費這三個常見的勞動者權(quán)益保障問題為主要內(nèi)容，后該視頻被法治日報、法治網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)，取得較好的傳播效果。

在勞動者權(quán)益保障這一熱點話題上，我們還進一步聚焦孕期女職工這一弱勢群體。《“雨”法有據(jù)》在今年4月11日發(fā)布的第13期節(jié)目《懷孕了，就沒有工作的權(quán)利了嗎？》，總結(jié)出了孕期女職工在職場上最常遇到的六種不公平待遇，為廣大女性勞動者采用合法手段積極維權(quán)指引方向。發(fā)布后，該視頻綜合各平臺播放量達50萬，引起網(wǎng)友的廣泛討論。

二是選取符合定位的選題和內(nèi)容?！丁坝辍狈ㄓ袚?jù)》的風(fēng)格和定位是想要幫助網(wǎng)友解決法律問題，因此要站在受眾的視角思考問題，更加考慮受眾在現(xiàn)實生活中的實際需求，才能引起受眾的共鳴。

在食品安全方面，于今年6月發(fā)布的第14期至第16期節(jié)目，選取的是食品生產(chǎn)、食品標簽和保健品等特殊食品的食品安全話題。在婚姻家庭及財產(chǎn)糾紛方面，今年1月發(fā)布的第10期及第11期節(jié)目，解讀的是夫妻共同財產(chǎn)及離婚時的財產(chǎn)分割法律問題。在網(wǎng)絡(luò)虛擬財產(chǎn)侵權(quán)方面，今年7月發(fā)布的第17期節(jié)目為廣大網(wǎng)友揭露網(wǎng)絡(luò)游戲里容易踩的“坑”和可能存在的風(fēng)險……從每個人都很有可能隨時遇見的常見法律問題入手，為網(wǎng)友普及法律知識的同時，幫助他們樹立法治意識和堅定維權(quán)意識，不失為一種普法的好策略。

三是保持專業(yè)上的嚴謹，語言上的通俗和畫面感。無論是采用文字進行普法，還是借助漫畫或視頻的形式進行普法，都需要保證專業(yè)知識方面的準確性和嚴謹性。不能出現(xiàn)“致命硬傷”是每一個法治媒體的應(yīng)盡職責(zé)。

和普法文字稿件相比，普法短視頻對于文字方面的要求截然不同。這需要腳本撰寫者在創(chuàng)作過程中，采用更加口語化、通俗化、生動化、接地氣的語言風(fēng)格和能夠直接將文字轉(zhuǎn)化為視頻畫面的視頻語言。

如果腳本撰寫者與視頻主持人不是同一個人，還需要注意貼合主持人語言風(fēng)格和習(xí)慣用語、符合主持人語言邏輯等細節(jié)。因此，對于《“雨”法有據(jù)》每一期的腳本創(chuàng)作，主持人都參與其中，這既能提升視頻質(zhì)量和觀看效果，也能促進制作團隊各成員間的配合默契。

立足平臺，最大化矩陣效應(yīng)，提升傳播效果

每一檔短視頻欄目都有自己的特點，各個新媒體平臺也有其獨到之處。微信公眾號、視頻號、微博、抖音、B站……面對這么多平臺，該如何選擇？筆者認為，如果將節(jié)目發(fā)布在更符合自己節(jié)目特性的平臺上，將會相得益彰。影響因素具體包括但不限于節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格、時長、更新頻率、矩陣規(guī)模等。而我們將自己的“主戰(zhàn)場”選為微博，主要基于以下幾點原因。

一是從主題內(nèi)容的角度來說，《“雨”法有據(jù)》所涉及的法律知識范圍較為廣泛，且較為貼合實際生活的需要。二是從視頻時長的角度來說，《“雨”法有據(jù)》中的部分視頻可以算作是中視頻，即3分鐘至5分鐘的時長，更適合發(fā)布在微博等中長視頻平臺上。三是從關(guān)注度和傳播規(guī)律來說，發(fā)布視頻的賬號“人民法院報”官方微博擁有粉絲數(shù)量超過381萬，本身就擁有較大的關(guān)注度基礎(chǔ)。此外，相較于微信公眾號朋友圈“二次傳播”的傳播規(guī)律而言，微博的“陌生人傳播”模式能促使作品傳播范圍更加廣泛。四是從傳播矩陣的角度來說，“人民法院報”官方微博能夠與全國各地多家法院開展矩陣聯(lián)動，有利于拓寬欄目的傳播范圍、增加欄目的曝光量。

把握特性，塑造品牌欄目，凝聚受眾群體

普法短視頻欄目與單個分散的普法短視頻，這兩者看似相差無幾，實則不盡相同。和單個的普法短視頻相比，普法短視頻欄目對欄目中每個視頻的節(jié)目框架、腳本風(fēng)格、視頻風(fēng)格、包裝制作、節(jié)目開場白以及更新頻率等都有更嚴格的要求，而把握了欄目特性塑造，才能給受眾留下更為深刻的印象?！丁坝辍狈ㄓ袚?jù)》擁有一套相對固定的節(jié)目形式框架，在把握這些特性的基礎(chǔ)上，逐漸凝聚了屬于此欄目的受眾群體，具備了長期發(fā)展的潛力。

2021年9月13日，《“雨”法有據(jù)》第一期《強奸罪和強制猥褻罪的區(qū)別》發(fā)布后，僅一周內(nèi)播放量達60萬。欄目推出整整一年后，截至2022年9月中旬，#雨法有據(jù)#微博話題量達710萬余，綜合各發(fā)布平臺平均每期播放量超過10萬，獲得了一定的關(guān)注度及可觀的傳播效果。

一檔普法短視頻欄目得以誕生，需要在設(shè)計策劃之初便明確風(fēng)格定位和受眾群體，確定好主打平臺和固定團隊。為了欄目更加長期穩(wěn)定地發(fā)展，筆者建議在節(jié)目制作周期內(nèi)提供足夠的人員、資源保障。同時，在有條件的情況下，鼓勵創(chuàng)建獨立賬號、積極打造IP，以及通過增加獨特的節(jié)目環(huán)節(jié)、與其他知名普法賬號進行聯(lián)動等多種方式，增加欄目的曝光量和知名度，以更好地滿足網(wǎng)友對于法律知識的需求。

《“雨”法有據(jù)》拍攝現(xiàn)場