本刊記者 陳 誠

在電商市場(chǎng)客群精細(xì)化的趨勢(shì)下，強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力且包含寓教于樂屬性的產(chǎn)品隊(duì)列正在迅速壯大。截至2022 年秋季，我們可以發(fā)現(xiàn)，除了過往一直在電商暢銷的粘土玩具和積木產(chǎn)品外，如益智進(jìn)階拼圖，控筆訓(xùn)練卡以及動(dòng)手類玩具等成為了線上常見的新熱銷貨品，而一些看似傳統(tǒng)的教學(xué)玩具品類，被賦予了新元素后也成為了問鼎榜單的選手。

傳統(tǒng)產(chǎn)品或存在入手門檻

作為常見的益智教學(xué)玩具，在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為指尖藝術(shù)的魔方20 世紀(jì)90 年代在國內(nèi)開始流行，對(duì)于年輕家長(zhǎng)們而言并不陌生。一個(gè)樸實(shí)的六面體，配搭不同的顏色，背后卻包含著獨(dú)特的公式原理和復(fù)原邏輯，培養(yǎng)使用者眼力、耐力、記憶力、空間判斷等多維度能力。如今，電商上的魔方已經(jīng)發(fā)展出多邊形甚至是不規(guī)則形態(tài)，在短視頻上教學(xué)的公式思路和產(chǎn)品類型更是紛繁多樣，但對(duì)于主流客群而言，大多數(shù)的初階消費(fèi)者并不能熟練掌握公式，更多的是憑著觀察和記憶去完成復(fù)原。為此，小米將科技注入玩具產(chǎn)品，跨界推出了智能魔方玩具，并在本期京東、蘇寧易購主流平臺(tái)熱銷。

注入科技含量開辟新路徑

此款智能魔方是標(biāo)準(zhǔn)的三階魔方，與過往常規(guī)的魔方產(chǎn)品最大的區(qū)別，智能魔方的賣點(diǎn)集中在“智能”二字上，該產(chǎn)品配備六軸傳感系統(tǒng)，能夠自動(dòng)捕捉魔方的每一次旋轉(zhuǎn)和顏色變化，并能通過藍(lán)牙鏈接將數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸?shù)接脩羰謾C(jī)。同時(shí)，產(chǎn)品自帶智能魔方APP，自動(dòng)計(jì)算30 步以內(nèi)還原步驟，通過手機(jī)反饋，實(shí)現(xiàn)每一步也可以對(duì)玩家進(jìn)行指導(dǎo)操作，并即時(shí)規(guī)劃出最快的還原路線，令使用者零基礎(chǔ)也能快速還原魔方，大大降低了入門門檻，打開更廣闊的電商市場(chǎng)。對(duì)于中高階玩家而言，智能魔方擁有計(jì)時(shí)功能也很吸引，從開始轉(zhuǎn)動(dòng)魔方的瞬間到完全恢復(fù)，有精確的計(jì)算時(shí)間，還能記錄步數(shù)和轉(zhuǎn)速。另一方面，在造工上，產(chǎn)品采用磁力定位設(shè)計(jì)，扭動(dòng)會(huì)有清脆的聲音，玩家能輕松對(duì)準(zhǔn)扭動(dòng)之余，產(chǎn)品更為順滑和帶有手感，且轉(zhuǎn)速再快也不會(huì)出現(xiàn)卡頓或散架的情況。值得一提的是，除了以科技元素提高趣味性，吸引更多年輕家長(zhǎng)和兒童關(guān)注外，接入了小米AloT 平臺(tái)的智能魔方，化身為開關(guān)遙控器，開啟后能與加入平臺(tái)的其他小米產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)控制身邊智能家居產(chǎn)品的可能，吸引了一批“米粉”的追捧。上述創(chuàng)新功能的置入，除了為小米智能魔方打開受眾面外，同時(shí)大大提升了其溢價(jià)能力，在傳統(tǒng)魔方品類上開辟出了一條進(jìn)階的新路徑。

智能魔方的熱銷，是企業(yè)跨界的又一次成功嘗試，表明了傳統(tǒng)玩具賦予科技新元素后，無論是價(jià)格還是市場(chǎng)認(rèn)可度，均能獲得飆升。