烏魯木齊

出行受阻線上維系客戶

Urumqi: Business Goes Online amid the Pandemic

對(duì)于烏魯木齊眾多商家而言，10 月份本是玩具市場在下半年的重要發(fā)力節(jié)點(diǎn)，沒想到9 月的疫情會(huì)出現(xiàn)延續(xù)，截止10 月中下旬當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)經(jīng)營場所處于暫停閉店的狀態(tài)，當(dāng)?shù)赝婢呤袌鲂星槿绫弧氨狻逼饋怼?/p>

有商戶坦言，國慶行情的錯(cuò)過還不算是最大的困難，什么時(shí)候能恢復(fù)至正常經(jīng)營狀態(tài)的才是門店接下來面臨的更大挑戰(zhàn)。為此，在居家的日子里，不少批發(fā)商勤修內(nèi)功，在思考進(jìn)貨銷貨方向的同時(shí)，通過線上社交平臺(tái)積極與客戶保持溝通和互動(dòng)，保持與客戶的黏性，與此同時(shí)，不少商家在第三方電商平臺(tái)上進(jìn)行玩具展示并嘗試為開辟線上渠道做準(zhǔn)備。

廣州

節(jié)后顯現(xiàn)小規(guī)模補(bǔ)貨行情

Guangzhou: A Small Spike in Sales after the National Day Holidays

受國慶行情刺激，10 月份廣州整體玩具銷售環(huán)比有著可觀的提升，節(jié)后出現(xiàn)了小規(guī)模的補(bǔ)貨浪潮，但由于當(dāng)?shù)卮蟛糠謱W(xué)校都倡導(dǎo)學(xué)生減少外出，以商超渠道為代表的終端客流有所減少，黃金周銷售數(shù)據(jù)與去年同期相比仍存在著約兩成的跌幅。

在具體熱銷產(chǎn)品上，動(dòng)漫類玩具表現(xiàn)吸睛。布魯可“奧特英雄”積木人成為當(dāng)月爆品，無論在批發(fā)還是零售市場均有著出色的成績。而“迷你特工隊(duì)”系列，“汪汪隊(duì)立大功”衍生玩具，“爆甲戰(zhàn)陀”和“颶風(fēng)戰(zhàn)魂”產(chǎn)品有著不俗的銷量。另外，有炫彩燈光且注重性價(jià)比的遙控跑車以及聲光槍玩具也成為行情的熱點(diǎn)之一。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，支持本土產(chǎn)品是大勢(shì)所趨，不少批發(fā)商都將目光放在了國內(nèi)原創(chuàng)IP 形象的玩具上，但從6 月至10 月的銷售情況看，整體上一些國外成熟IP 玩具的銷量顯得相對(duì)穩(wěn)妥。在渠道經(jīng)營上，特別在2020 年后，傳統(tǒng)批發(fā)市場出現(xiàn)萎縮已成為了不爭的事實(shí)。為了應(yīng)對(duì)這種情況，不少批發(fā)商戶在做好中下游客戶服務(wù)如提供鋪貨指導(dǎo)和入貨預(yù)算建議的同時(shí)，已經(jīng)開始挖掘青年潮玩市場，并努力開拓更多如購物中心、便利店等渠道，以期實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營渠道。

鄭州

“十一”銷售同比持平

Zhengzhou: National Day Holidays Sales Go Flat

國慶長假玩具零售市場可圈可點(diǎn)，整體的銷售額基本和去年持平，但若以整個(gè)10 月行情來看，當(dāng)月中下旬銷售同比還是略微出現(xiàn)了下降的情況。

當(dāng)月熱銷的玩具包括漫威的周年版系列玩具、靈動(dòng)創(chuàng)想的“奧特曼”玩偶、易騰的“咖寶車神”、悍迪的軟彈槍、柏江的變形合金車、淘亦淘亦的攀爬車系列等產(chǎn)品熱銷。

值得留意的是，DIY 玩具在10 月份表現(xiàn)出色；如近期市場上立體繪畫玩具的銷量出現(xiàn)了較大的增幅，代表產(chǎn)品如“葉羅麗”3D 繪畫打印筆。該產(chǎn)品原理是將線條大小的耗材置入筆芯，通過玩具筆筒內(nèi)部的加熱軟化耗材后在筆尖出料達(dá)到立體繪畫的效果，玩具續(xù)航時(shí)長約40 分鐘。目前市面上主流的立體繪畫玩具售價(jià)普遍在100 元以上，得到了不少消費(fèi)者的青睞。另外，DIY 流體熊玩具也受到了市場的歡迎，兒童通過調(diào)配出心儀的顏色為胚體澆蓋上色，風(fēng)干后就能得出屬于自己創(chuàng)作獨(dú)一無二的作品。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，有業(yè)內(nèi)人士表達(dá)出謹(jǐn)慎樂觀的看法，不少商家將在11 月進(jìn)行促銷，市場有望出現(xiàn)以價(jià)換量的走勢(shì)。

北京

動(dòng)漫遙控玩具銷售穩(wěn)定

Beijing: Sales of R/C Toys and Licensed Products Keep Stabl

金秋十月，秋高氣爽，較適宜人們外出旅游觀光，因此對(duì)兒童玩具的銷售帶來了一定的影響，同時(shí)存在的零散疫情，也是一個(gè)不利因素。

即便如此，積木拼插類玩具銷售仍較為穩(wěn)定。以啟蒙積木旗下“奧特曼”系列產(chǎn)品銷售較為喜人，月銷售可達(dá)到三四十萬元，有商戶僅憑“奧特曼”單品系列拼插類玩具，就已拿下15 萬元的成績。

盲盒類玩具整體銷售趨勢(shì)保持平穩(wěn)?！叭~羅麗”“陰陽師”“奧特曼”等卡牌銷售依舊穩(wěn)定。戶外類玩具隨著氣溫逐漸降低，童車銷售下降較為明顯，兒童電動(dòng)聲光槍類銷售穩(wěn)定?？平掏婢弋a(chǎn)品銷售略有下降。其中，可編程機(jī)器人、電子積木、科學(xué)手工類、探索類，受到小朋友的喜愛。

電動(dòng)遙控類玩具依然處在主打地位，月銷售都可達(dá)到三五十萬元以上。例如趣巢品牌電動(dòng)毛絨類玩具，以其新穎的動(dòng)物造型，吸引了包括“00 后”人群的喜愛，其中有一款“抱抱喵”仿真貓咪寶貝玩具，“貓咪摸起來手感好好，寶寶很喜歡，仿真度很高很可愛，功能也很強(qiáng)大，支持多種互動(dòng)，電量充足，入手不虧?！眱H憑回購顧客的反饋，就知道這款產(chǎn)品有多暢銷了。

臨近年底，毛絨玩具類的銷售漸有起色，熬過了大半年漫長的銷售低谷，終于迎來了曙光，毛絨商戶紛紛開始摩拳擦掌，積極聯(lián)系備貨，準(zhǔn)備在即將到來的農(nóng)歷兔年大干一場，即便有零散疫情，也依然阻擋不了商家們前進(jìn)的步伐。

臨近雙“十一”電商平臺(tái)的訂單開始逐漸增多，在經(jīng)濟(jì)逐漸向好的大環(huán)境下，商家們?nèi)匀粷M懷信心！

譚京

石家莊

毛絨類玩具銷量升溫

Shijiazhuang: Plush Toys Enjoy Growing Sales

10 月份，受周邊疫情影響，銷量再次受限。國慶節(jié)期間，童車類產(chǎn)品迎來了短暫的銷售高峰，優(yōu)貝、喜德盛、途銳達(dá)、天邁等童車銷量沖破平時(shí)的記錄。北方氣溫驟降，沙灘類、水槍等季節(jié)性玩具陸續(xù)下架；運(yùn)動(dòng)健身類產(chǎn)品進(jìn)一步升溫；常規(guī)品類、電動(dòng)類銷量走低。

毛絨類的銷量逐步升溫，網(wǎng)紅草莓熊銷量領(lǐng)先。草莓熊攜手迪士尼推出的新款冬季三件套很受青睞；好的銷量也帶動(dòng)和草莓熊相關(guān)附屬玩具產(chǎn)品的熱賣。如：草莓熊掛件、盲盒、公仔包包等產(chǎn)品，均有不同程度的增長。扎染系列的毛絨公仔、各種兔類銷量不錯(cuò)。因考慮到疫情原因，毛絨生肖年貨提前預(yù)售，經(jīng)銷商、商超、各大賣場已開始預(yù)訂。

匯樂妙奇思邏輯思維啟發(fā)系列，再次受到關(guān)注，尤其是新款智慧寶石箱，結(jié)合寶石主題，利用棱形面將寶石切割成不等形的幾何圖形，激發(fā)潛能，引導(dǎo)孩子使用寶石進(jìn)行愛心或矩形的不同難度拼搭，培養(yǎng)幾何思維，提升寶寶各項(xiàng)能力。寶石顏色亮麗，材質(zhì)手感光滑，小巧易攜帶，收納方便，贏得青睞。

過家家角色扮演類玩具本月受歡迎的產(chǎn)品有：小演員的模擬醫(yī)生小劇場、華諾天誠的醫(yī)具套裝等。

任軍利

沈陽

國慶客流同比跌幅近三成

Shenyang: Foot Traffic Suffers A 30% Decline

10 月上中旬，沈陽個(gè)別區(qū)域存在疫情，影響了人們外出消費(fèi)的意愿，故國慶期間當(dāng)?shù)赝婢呤袌隹土骱弯N售整體跌幅接近三成，中旬市場更一度冷清，直到下旬全市調(diào)整疫情防控措施，多個(gè)場所逐步有序放開，市場氣氛才開始有所好轉(zhuǎn)。

與往年銷情不同的是，講求適合送禮包裝精美的玩具在10 月市場表現(xiàn)不算突出，在整體社會(huì)消費(fèi)下行時(shí)，顧客更看重玩具的質(zhì)量，具體銷售較好的產(chǎn)品集中在國風(fēng)古建筑積木以及航天類積木上。另外，“奧特曼”系列玩具，勞動(dòng)類玩具以及合金小車模等產(chǎn)品有一定的銷量支撐。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，11 月將是優(yōu)化調(diào)整的過渡點(diǎn)，由于10 月行情未如理想導(dǎo)致存庫存加大，不少商家已經(jīng)打算在“雙十一”購物節(jié)中推出更大的促銷力度賣貨以降低庫存壓力，為騰出更多的資源去為年底的行情做準(zhǔn)備。

南昌

家庭消費(fèi)成市場主力軍

Nanchang: Household Consumers Become the Driving Force

對(duì)商家而言，為期7 天的國慶行情似乎比以往都重要，雖然南昌在此期間存在著零星疫情，但消費(fèi)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)依然給行業(yè)帶來了新希望。10 月南昌市場呈現(xiàn)了“前高后低”的市場發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中，在“十一”期間，以3 人為基本單位的家庭式消費(fèi)成為了市場的主力軍，不少家長帶著兒童到購物中心玩耍，商超渠道的客流環(huán)比有著不俗的提升，其中軍事類主題積木，航天類主題積木的銷售增幅亮眼。

當(dāng)月，顯得高端大氣的電動(dòng)玩具再度成為了市場的重要走貨產(chǎn)品，較為熱銷的有遙控水彈坦克車，挖掘工程車等玩具，其中最近在市場跑出的重力感應(yīng)遙控飛機(jī)亮點(diǎn)頗多，該玩具能通過重力搖桿遙控器一鍵做出特技翻滾，盤旋環(huán)繞等動(dòng)作，受到消費(fèi)者的喜愛與青睞。

對(duì)于11 月的市場預(yù)測(cè)，由于近數(shù)月內(nèi)不少商家為清理庫存已采取了多種滿減和促銷方法并延續(xù)至今，所以預(yù)計(jì)大部分同行在未來市場中依然以常規(guī)的優(yōu)惠力度為主，在走量的月份中兼顧好企業(yè)的基本利潤。