孫曉丹 山東省青島市廣播電視臺(tái)

近年來，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了很大的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)化、信息化程度不斷加深，特別是移動(dòng)用戶端的快速普及，新媒體的持續(xù)發(fā)展席卷了整個(gè)媒體行業(yè)，各大新媒體平臺(tái)給傳統(tǒng)的廣電產(chǎn)業(yè)造成了很大沖擊。因此，在新時(shí)代背景下，我國的傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)也在尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。現(xiàn)如今，我國的傳統(tǒng)廣電行業(yè)和新興媒體的融合已經(jīng)是大勢所趨，理應(yīng)適應(yīng)新時(shí)代的潮流，并全面推動(dòng)廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)將廣電產(chǎn)業(yè)與新興媒體融合發(fā)展作為切入點(diǎn)進(jìn)行研究，并對其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行重點(diǎn)分析，提出相應(yīng)的策略。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的娛樂方式變得多樣化，在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的大環(huán)境下，新媒體發(fā)展迅速，其具有較強(qiáng)的傳播速度，涵蓋范圍比較廣，傳播方式較多，這幾大特點(diǎn)將全面促進(jìn)新媒體進(jìn)一步搶占社會(huì)市場，尤其是近年來短視頻平臺(tái)比較火爆，這對傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的沖擊力逐漸加大。為了幫助其走出困境，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，需要將其與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。除此之外，各個(gè)傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)還將一部分電視節(jié)目轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)上，并有效借助新媒體平臺(tái)增強(qiáng)流量，從而全面發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)。

廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著新媒體時(shí)代的到來，我國廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體的有效融合催生了一大批廣電新媒體平臺(tái)和技術(shù)，只有研究我國廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀，才能明確了解我國廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展中存在的問題。我國的廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)已組建完成

廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)是一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容，其主要包括相關(guān)制度、相關(guān)技術(shù)、建設(shè)平臺(tái)、盈利模式以及推廣方式等?，F(xiàn)階段，我國廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)架構(gòu)已組建完成，有明確的制度和政策來確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展，在資源和收益的分配方面也有完善的方案和盈利模式。然而，在平臺(tái)結(jié)構(gòu)方面，廣電產(chǎn)業(yè)除了自行建立的平臺(tái)以外，還與各大新媒體視頻軟件簽訂了相關(guān)協(xié)議，并將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)利益雙豐收，因此，這些模式在傳統(tǒng)廣電行業(yè)和新媒體行業(yè)的融合發(fā)展中有所改進(jìn)，形成了完善的廣電新媒體基本結(jié)構(gòu)，其后期的廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展也會(huì)在此結(jié)構(gòu)下對節(jié)目內(nèi)容和傳播形式方面進(jìn)行全面創(chuàng)新。

廣電新媒體的經(jīng)營模式多樣化

與傳統(tǒng)的廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式相比，當(dāng)前的廣電新媒體經(jīng)營模式具有明顯優(yōu)勢，傳統(tǒng)的廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式內(nèi)容有限，普遍集中于電視節(jié)目和廣播方面，經(jīng)營模式比較單一、落后。然而，新媒體平臺(tái)最大的優(yōu)勢是傳播方式多樣、傳播內(nèi)容豐富，使廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體融合之后的廣電新媒體經(jīng)營模式變得更加多樣化?，F(xiàn)如今，新媒體所占的市場比例較大，新媒體平臺(tái)基本上占據(jù)了大多數(shù)年輕人的娛樂方式。廣電新媒體在此趨勢下有序發(fā)展，所占領(lǐng)的市場比傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)更大，同時(shí)，廣電新媒體的開放程度也會(huì)加大。我國各個(gè)新媒體平臺(tái)是廣電產(chǎn)業(yè)的重要支撐，而這些新媒體平臺(tái)的規(guī)模較大、受眾程度較強(qiáng)，所以廣電節(jié)目能面對的觀眾流量就變得越來越多，廣電新媒體的開放程度也變得更大。

廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體融合發(fā)展的社會(huì)效益

目前，隨著我國傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體融合發(fā)展的不斷深入，廣電新媒體所產(chǎn)生的社會(huì)效益也會(huì)逐漸凸顯出來。

第一，廣電新媒體對全面推進(jìn)我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)、思想政治建設(shè)以及民族文化的建設(shè)起到關(guān)鍵性作用?，F(xiàn)階段，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，其發(fā)展模式已經(jīng)從高速發(fā)展變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展，我國對廣大人民群眾的精神文明建設(shè)也提出較高的要求，而且廣電新媒體要通過新媒體平臺(tái)傳播具有正能量且符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)容，豐富人們的精神世界，全面推進(jìn)我國的社會(huì)主義精神文明建設(shè)。第二，隨著新媒體的快速發(fā)展，人們獲取信息的方法越來越多。例如，在當(dāng)前背景下，社會(huì)主義思想政治建設(shè)的內(nèi)容可以更加便捷的在全國范圍內(nèi)進(jìn)行有效傳播，迄今為止，大部分人都能夠說出社會(huì)主義思想政治建設(shè)的理論方針。為了實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，就需要增強(qiáng)我國廣大人民群眾的民族文化自信，這也是我國廣電產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。

廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展中存在的問題

隨著新媒體時(shí)代的到來，我國傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到巨大挑戰(zhàn)，為了能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為廣電新媒體，并經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，廣電新媒體取得了很大成果。但是，該成果不夠完善，在我國廣電新媒體的發(fā)展中仍舊存在一定的問題，并且廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體的融合發(fā)展依舊面臨較大的困境。

廣電新媒體平臺(tái)中的內(nèi)容質(zhì)量較低

目前，我國廣電新媒體平臺(tái)最突出的特點(diǎn)就是包容，一個(gè)短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容涵蓋了社會(huì)生活的方方面面。在新媒體持續(xù)發(fā)展的背景下，人人都可以當(dāng)主播，都可以拍攝短視頻，并且上傳至短視頻平臺(tái)來吸引粉絲，還有部分視頻制作者只需更換視頻背景音樂就能夠?qū)⑵浒l(fā)表在不同的短視頻平臺(tái)上，這就導(dǎo)致廣電新媒體平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量難以得到保證，內(nèi)容低俗、夸大其詞的現(xiàn)象層出不窮。為此，我國教育工作者需要不斷改革教育內(nèi)容，重視對廣電新媒體人才的培養(yǎng)。在此背景下，傳統(tǒng)廣電的節(jié)目內(nèi)容就顯得方枘圓鑿，大部分新媒體用戶對傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)播出的節(jié)目不感興趣，這就是傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展中存在的一大難題。盡管廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體平臺(tái)都明白流行趨勢變化莫測，但是對想占領(lǐng)廣大市場的傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)來講，能否滿足觀眾的需求極為重要。

廣電新媒體平臺(tái)的資源分配差距較大

在廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的過程中，由于對自身平臺(tái)的保護(hù)，廣電新媒體平臺(tái)的資源分配對廣電產(chǎn)業(yè)有著較大的誤差。此現(xiàn)象對廣電產(chǎn)業(yè)以及新媒體的融合發(fā)展造成了不良影響。在當(dāng)前的許多新媒體平臺(tái)上，特別是部分視頻播放軟件上，在平臺(tái)首頁的各個(gè)推廣位都存放著平臺(tái)自主出品的影視作品，而傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)所收獲的資源比較少，大部分推廣位都需要廣電企業(yè)付費(fèi)，且免費(fèi)的推廣位推廣效果比較差，不能真正地推廣作品。然而，視頻平臺(tái)會(huì)員制度的執(zhí)行，基本上所有的廣電企業(yè)作品都必須開通會(huì)員才可以觀看，雖然這種做法可以增加作品的收入，但是門檻較高致使大部分觀眾放棄了廣電產(chǎn)業(yè)的作品。

社會(huì)市場競爭過于激烈

現(xiàn)階段，廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體的融合發(fā)展還存在一大問題，即市場競爭非常激烈，這種競爭不只存在于廣電企業(yè)中，同時(shí)也存在于新媒體平臺(tái)原創(chuàng)作品和廣電企業(yè)作品中。例如，某一衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目取得很好的收視率后，其他衛(wèi)視或新媒體平臺(tái)也推出類似的綜藝節(jié)目，模式?jīng)]有太大改變，這種情況必定會(huì)對某衛(wèi)視的收益造成嚴(yán)重影響。因此，社會(huì)市場競爭過于激烈會(huì)對我國廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體融合發(fā)展造成一定的影響。

廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的有效策略

加強(qiáng)構(gòu)建廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體融合發(fā)展的新格局

要想全面推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體的融合發(fā)展，其頂層設(shè)計(jì)非常重要，必須建立面向市場的長期管理制度。眾所周知，建立完善的管理制度是帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的前提，在形成科學(xué)合理的管理制度后，相關(guān)部門工作的落實(shí)也十分重要。所以，各個(gè)地區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)必須研究并制定合理、可行的工作方案，并列出具體工作流程和時(shí)間表，按部就班地完成工作。為此，還要有組織、有紀(jì)律地全面推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，只有二者相互配合，才能實(shí)現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。

搶占全媒體傳播先機(jī)

在廣電產(chǎn)業(yè)以及新媒體融合發(fā)展期間，新興媒體的核心體現(xiàn)在媒體技術(shù)方面，其與新科技、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及新聞媒體信息三者相結(jié)合。因此，廣電產(chǎn)業(yè)媒體在主動(dòng)融合新興技術(shù)的時(shí)候，必須與網(wǎng)絡(luò)新媒體相結(jié)合。第一，增強(qiáng)新媒體新聞與用戶資源數(shù)據(jù)庫的建設(shè)工作，確保提升新聞媒體數(shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)、管理、分析等方面的能力，為有效改進(jìn)欄目內(nèi)容，提高信息傳輸效率而提供較強(qiáng)的技術(shù)支撐；第二，必須滿足觀眾的需求。合理有效地組合線上線下資源，建設(shè)全媒體經(jīng)營管理技術(shù)平臺(tái)，并真正實(shí)現(xiàn)各個(gè)經(jīng)營主體間信息數(shù)據(jù)的共享，有效提升新媒體廣告產(chǎn)品的核心競爭力，全面拓展廣電媒體的產(chǎn)業(yè)鏈；第三，有效增強(qiáng)市場競爭力，廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體的有效融合還需要發(fā)展自身的特色產(chǎn)品，如人們在觀看春晚或者元宵節(jié)晚會(huì)的時(shí)候，都有微信“搖紅包”環(huán)節(jié)，還可以通過掃描二維碼為自己喜歡的明星和節(jié)目投票，這都體現(xiàn)出了廣電產(chǎn)業(yè)與新媒體的主動(dòng)融合。

對多樣化的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新

廣電產(chǎn)業(yè)在不斷更新視頻節(jié)目的時(shí)候，還需不斷拓展多元化的業(yè)務(wù)模式，并真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)營銷的改進(jìn)與優(yōu)化。如央視的大型紀(jì)錄片《河西走廊》在海內(nèi)外熱播，為制作方帶來了很大的收益。實(shí)際上此欄目完全可以隨著播出的內(nèi)容而推出一系列金融衍生產(chǎn)品與服務(wù)等。

加強(qiáng)新媒體資源的整合

傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)如果想主動(dòng)與新媒體平臺(tái)融合發(fā)展，首先必須將新媒體資源進(jìn)行有效整合，因每個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況不同，致使各大地區(qū)的廣電產(chǎn)業(yè)資源存在較大的差距，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r比較落后的地區(qū)嚴(yán)重缺乏影視資源。而面對新媒體行業(yè)對傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)帶來的巨大挑戰(zhàn)，各省市必須增強(qiáng)新媒體資源的整合，并通過一定的途徑，將先進(jìn)地區(qū)的新媒體資源傳輸?shù)铰浜蟮貐^(qū)，加強(qiáng)落后地區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)的競爭力，并在新媒體內(nèi)容的競爭中獲取更大優(yōu)勢。另外，同樣都是借助于新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的節(jié)目內(nèi)容在質(zhì)量及價(jià)值上明顯更勝一籌，并且廣大群眾的審美趨勢也在長期的發(fā)展過程中起到關(guān)鍵性作用。因此，增強(qiáng)我國各大地區(qū)傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的資源整合，對全面促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體在節(jié)目內(nèi)容上的融合度有著重要的意義。

廣電產(chǎn)業(yè)的新媒體平臺(tái)策略

在當(dāng)前形勢下，平臺(tái)策略是廣電產(chǎn)業(yè)和新媒體融合的重要因素之一，目前我國新媒體正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，各種類型的新媒體平臺(tái)層出不窮。平臺(tái)不同，觀眾的喜好也不同，而廣電產(chǎn)業(yè)的資源有限，所以必須對不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行深入分析，并根據(jù)具體情況制定完善的平臺(tái)策略，將廣電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品正確地投放在不同的新媒體平臺(tái)上。例如，芒果TV和騰訊視頻的觀眾更喜歡唱跳類娛樂節(jié)目和言情類電視劇，那么廣電就應(yīng)該對這兩大類節(jié)目進(jìn)行投放，而喜歡年代久遠(yuǎn)的電影或電視劇的觀眾，則可以根據(jù)此特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的投放。因此，針對不同的新媒體平臺(tái)，必須制定不同的平臺(tái)策略，盡可能充分利用廣電企業(yè)已有的資源，以獲得更大的收益。

近年來，我國已逐漸進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來對傳統(tǒng)的廣電產(chǎn)業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。廣電產(chǎn)業(yè)如果能充分利用新媒體帶來的市場、流量等優(yōu)勢，與新媒體平臺(tái)有效融合，就能夠獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，形成廣電產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展態(tài)勢，全面推動(dòng)我國新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。