李特軍 成都西南財(cái)大出版社有限責(zé)任公司

融媒體時(shí)代，大眾獲取信息的途徑出現(xiàn)了變化，呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。新聞出版行業(yè)要想讓人們了解更多新聞，就要緊跟時(shí)代潮流，與融媒體發(fā)展相結(jié)合，找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的傳播力?，F(xiàn)通過(guò)分析新聞出版力不足的表現(xiàn)，結(jié)合實(shí)際情況提出提高新聞出版力的措施，以增強(qiáng)新聞出版的社會(huì)影響力，做好社會(huì)輿論引導(dǎo)工作。

融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，使人們接收新聞信息的方式和途徑不斷發(fā)生變化，新聞的傳播途徑日益多元。傳統(tǒng)新聞出版以紙質(zhì)媒體為主，通過(guò)紙媒傳遞相關(guān)內(nèi)容，但這一傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前人們獲取信息的需求。在這一背景下，新聞出版應(yīng)該迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱融媒體建設(shè)，在時(shí)代浪潮中找準(zhǔn)定位、自我突破、改革創(chuàng)新，結(jié)合融媒體特點(diǎn)進(jìn)行新聞傳播，提高新聞的傳播力與影響力。同時(shí)，作為黨和人民的“耳目喉舌”，新聞出版在與融媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，也要牢記黨的初心，為群眾提供服務(wù)，深入群眾生活，發(fā)揮新聞出版作為主流傳播媒介的重要作用，擔(dān)負(fù)起新聞出版在宣傳戰(zhàn)線上的職責(zé)使命，促進(jìn)媒體平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

融媒體時(shí)代信息的傳播特征

作為一種新興媒體，融媒體充分融合了廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，同時(shí)匯集了新聞、廣播編導(dǎo)以及廣告等學(xué)科的知識(shí)。在智能終端和通信技術(shù)不斷發(fā)展的今天，短視頻在人們生活中扮演的角色越來(lái)越重要，人們對(duì)短視頻的質(zhì)量也提出了新的要求。融媒體時(shí)代背景下，新聞出版需要做好信息傳播工作，提高信息傳播質(zhì)量。融媒體時(shí)代信息傳播的特征主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，時(shí)效性非常強(qiáng)。一方面，相較于傳統(tǒng)媒體的新聞制作方式，融媒體可以打破時(shí)間的限制，更快地獲取第一手新聞資料。并且，在新聞制作的流程方面，融媒體消除了煩瑣冗雜的手續(xù)，時(shí)效性非常強(qiáng)。另一方面，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，“人人都是麥克風(fēng)”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，每個(gè)人都能獲取信息并發(fā)布信息，海量用戶對(duì)新聞的及時(shí)甚至是即時(shí)傳播起到了巨大的推動(dòng)作用。

第二，題材非常豐富。網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)間和空間的限制，使人們?cè)诮邮招畔r(shí)的選擇范圍更加廣泛，可接收的內(nèi)容涉及社會(huì)、時(shí)政、娛樂(lè)、體育等諸多領(lǐng)域。同時(shí)，對(duì)于新聞采編人員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)也讓新聞素材的挖掘更加便捷，程序更加簡(jiǎn)單。在新聞報(bào)道的過(guò)程中，新聞采編人員可以選擇跟蹤性的系統(tǒng)報(bào)道，提升內(nèi)容的深度，吸引更多關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息多種多樣，能夠滿足各層次群體的需求。

第三，創(chuàng)新模式。相較于傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式，網(wǎng)絡(luò)信息傳播本身具備較大的優(yōu)勢(shì)。尤其是在新聞信息同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，承擔(dān)信息傳播和輿論引導(dǎo)重任的新聞媒體必須改變這種現(xiàn)狀，及時(shí)調(diào)整、改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式和編輯方式，適當(dāng)增加原創(chuàng)內(nèi)容，積極開(kāi)設(shè)創(chuàng)新模塊，不斷增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。而融媒體環(huán)境中的信息不管是在制作方面還是在傳播方面，都能夠隨時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，展現(xiàn)特色。利用信息平臺(tái)的交互性特征，新聞媒體還能實(shí)現(xiàn)與觀眾的交流互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

融媒體時(shí)代新聞出版面臨的問(wèn)題

融媒體時(shí)代新聞出版面臨著新的問(wèn)題，需要進(jìn)行綜合分析，以便后續(xù)采取有針對(duì)性的解決措施。具體問(wèn)題有以下幾點(diǎn)。

技術(shù)與內(nèi)容

目前，技術(shù)思維下的新聞出版更多的是輕記者與內(nèi)容，重技術(shù)更新。但是，新聞出版過(guò)程中最根本的所在是內(nèi)容。雖然技術(shù)可以在一定程度上提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效果，但內(nèi)容本身的質(zhì)量才是傳播的基礎(chǔ)。融媒體時(shí)代，部分新聞出版從業(yè)者盲目追求技術(shù)，忽視了曾經(jīng)積累下來(lái)的大量?jī)?nèi)容生產(chǎn)的資源。紙媒時(shí)代同樣存在內(nèi)容與渠道之間的矛盾，只不過(guò)當(dāng)時(shí)渠道暢通，不太能引起注意。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道的競(jìng)爭(zhēng)也是技術(shù)掌控的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容需要適應(yīng)技術(shù)的要求，導(dǎo)致記者在新聞報(bào)道中的角色更加隱形，內(nèi)容制作的方向也陷入迷惘。

技術(shù)與制作

4G時(shí)代以后，移動(dòng)短視頻成為新的行業(yè)主流，手機(jī)端短視頻平臺(tái)成為短視頻傳播的主要窗口，適合手機(jī)播放的縱向短視頻格式成為常態(tài)。各大媒體順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，運(yùn)用多種可視化形態(tài)進(jìn)行全平臺(tái)分發(fā)，使得新聞編輯日益復(fù)雜化。同時(shí)，對(duì)于新聞出版的部分新聞采編人員來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)容編輯難度的增大，對(duì)他們的知識(shí)能力、審美儲(chǔ)備能力等提出了更高要求。

思想層面的身份包袱

對(duì)于新聞出版來(lái)說(shuō)，“流量”不是主要的判斷指標(biāo)。新聞出版在社會(huì)發(fā)展中有著重要地位，承擔(dān)著重大社會(huì)責(zé)任。受眾更高的期望、主體的社會(huì)責(zé)任給新聞出版的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了巨大壓力。在短視頻這類快節(jié)奏的信息分發(fā)模式中，容錯(cuò)率更低，稍有不慎便會(huì)造成公信力的缺失。傳媒技術(shù)的發(fā)展加快了信息的傳播速度，拓寬了信息傳播渠道，使人們有了更多選擇權(quán)，為人們提供了接觸更多信息的可能。新聞出版工作者要發(fā)揮大數(shù)據(jù)與人工智能等先進(jìn)技術(shù)的作用，做好用戶分析工作，選擇合適的內(nèi)容，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)受眾喜好，實(shí)現(xiàn)打造個(gè)性化場(chǎng)景的目的。此外，新聞出版受自身傳統(tǒng)工作模式的影響，不愿參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在開(kāi)展實(shí)際工作時(shí)也不愿意創(chuàng)新，因循守舊，這將不利于新聞傳播力的提高。

融媒體環(huán)境下推進(jìn)新聞出版發(fā)展的措施

在融媒體環(huán)境下，要想提高新聞出版力，需要綜合考慮各方面因素，制定科學(xué)合理的方案，進(jìn)一步提高新聞傳播力。

提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量

于新聞出版而言，要想擴(kuò)大其影響，提升其傳播力，首先要提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。眾所周知，一篇好的報(bào)道能夠引人深思，激發(fā)人們對(duì)社會(huì)話題的關(guān)注和討論。并且，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們關(guān)注的內(nèi)容更加多元化，一篇新聞報(bào)道要想吸引人們的注意力，就一定要是精品不可。對(duì)此，新聞出版要想獲得發(fā)展，就一定要緊跟時(shí)代潮流，全面發(fā)展，整合信息資源，在為群眾提供多元化新聞內(nèi)容的同時(shí)，借助媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將紙媒和現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢(shì)相融合，針對(duì)目前社會(huì)發(fā)展中群眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題、國(guó)家政策等，進(jìn)行深入挖掘、綜合報(bào)道，在提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上避免信息同質(zhì)化問(wèn)題的出現(xiàn)。

對(duì)于新聞媒體而言，新聞事件本身就是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。但是，新聞的發(fā)布也應(yīng)該具備一定的框架結(jié)構(gòu)，通過(guò)科學(xué)的謀篇布局，使報(bào)道快速成型，在傳播新聞內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)一步吸引觀眾的興趣。實(shí)際上，對(duì)于新聞視頻而言，新聞的時(shí)效性始終不容忽視。因此，為保證新聞的影響力，需要在短時(shí)間內(nèi)做好新聞籌劃工作，以便能更好地滿足群眾的需求，并保持良好的新聞媒體形象。最終既要保證新聞視頻的制作質(zhì)量，又要維護(hù)新聞媒體的權(quán)威。通過(guò)相關(guān)的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，新聞的傳播遵循一定的規(guī)律，抓住新聞前五秒的黃金時(shí)間，能夠更好地激發(fā)群眾追蹤新聞的興趣，這對(duì)于增加新聞的受眾具有積極意義。融媒體環(huán)境下，新聞出版輸出模式發(fā)生改變，形成了以用戶為主導(dǎo)的傳播態(tài)勢(shì)，媒體與受眾之間的關(guān)系被重新界定。通過(guò)選擇與記錄普通民眾的生活，以小見(jiàn)大，以生活化的元素吸引受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)輿論與新聞之間的共振，內(nèi)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)主流價(jià)值觀并塑造國(guó)家形象，實(shí)現(xiàn)新聞出版話語(yǔ)權(quán)的中心化。此外，新聞短視頻也受到短視頻自身特點(diǎn)的影響，具有碎片化特征。因此，在信息傳遞過(guò)程中，新聞出版要保證新聞內(nèi)容的完整性，提煉內(nèi)容，引導(dǎo)社會(huì)正能量，形成符合時(shí)代需求的價(jià)值觀念。

融合新媒體傳播方式

對(duì)于新聞傳播而言，僅憑優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還不足以吸引讀者的關(guān)注，需要整合新媒體傳播方式，提高新聞傳播的時(shí)效性。融媒體環(huán)境為各媒體平臺(tái)的發(fā)展指明了方向，在融媒體時(shí)代，不僅所有資源都可以共享，還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與讀者進(jìn)行交流和互動(dòng)。隨著新媒體的產(chǎn)生以及不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到重創(chuàng)，這說(shuō)明其已經(jīng)落后于當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，需要結(jié)合融媒體時(shí)代特征，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行資源革新，優(yōu)化自身傳播方式。比如，就新聞出版單位來(lái)說(shuō)，其可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建信息分享平臺(tái)，也可以開(kāi)發(fā)手機(jī)App。這樣不僅有利于擴(kuò)大受眾范圍，促進(jìn)新聞的傳播，同時(shí)也有利于實(shí)現(xiàn)紙媒的電子化。同時(shí)，新聞出版單位還可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，注冊(cè)微博賬號(hào)、開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)等，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與讀者的在線互動(dòng)，了解讀者需求及關(guān)注點(diǎn)，根據(jù)調(diào)查結(jié)果精準(zhǔn)投放新聞資訊，逐步擴(kuò)大自身的影響力，提升關(guān)注度。此外，還可以通過(guò)投放短視頻、動(dòng)態(tài)圖片以及利用線上征稿、投稿等多種形式，為讀者提供參與新聞制作的機(jī)會(huì)，強(qiáng)化與讀者之間的交流和互動(dòng)，從而擴(kuò)大影響力。

當(dāng)前社會(huì)，短視頻制作發(fā)展得如火如荼，但創(chuàng)新性的短視頻傳播方式依然是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。為進(jìn)一步提升新聞的傳播力，需要重視新聞傳播方式的創(chuàng)新。對(duì)此，面對(duì)短視頻發(fā)展的黃金時(shí)期，廣播電視新聞媒體更應(yīng)該抓住機(jī)遇，充分展現(xiàn)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新精神，充分利用融媒體時(shí)代的特征，重視新聞媒體品牌價(jià)值的重塑，與時(shí)俱進(jìn)，從而提升媒體公信力和輿論話語(yǔ)權(quán)。一方面，在新聞出版的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)大膽突破傳統(tǒng)的新聞模式，尤其是陳舊的新聞制作流程，要充分根據(jù)社會(huì)的發(fā)展變化以及群眾的實(shí)際需求，積極適應(yīng)融媒體新環(huán)境、新技術(shù)以及新的思維方式，創(chuàng)新新聞的制作模式和傳播方式。另一方面，要大膽革新管理機(jī)制。在融媒體時(shí)代，新聞的傳播需要融入現(xiàn)代管理意識(shí)，充分利用績(jī)效機(jī)制、考核機(jī)制以及獎(jiǎng)懲機(jī)制等，調(diào)動(dòng)新聞工作人員參與創(chuàng)新的積極性，嚴(yán)格按照市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，推陳出新，制作并傳播更能適應(yīng)潮流發(fā)展的新聞作品。這就需要新聞出版綜合考慮各方面因素，切實(shí)發(fā)揮融媒體的作用，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的影響力，發(fā)揮新聞出版引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳達(dá)國(guó)家政策的作用。

優(yōu)化新聞內(nèi)容，做好社會(huì)輿論引導(dǎo)

新聞出版需要全方位了解自身所屬環(huán)境與地位，明確自身所處行業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)，這樣才能根據(jù)行業(yè)發(fā)展需求充分利用融媒體整合各方面資源，進(jìn)而根據(jù)人民群眾的實(shí)際需求和關(guān)注方向?yàn)槠涮峁┖线m的新聞資訊，提高新聞?dòng)绊懥?，激發(fā)人們的關(guān)注和討論。對(duì)此，首先，新聞出版工作者在制作新聞時(shí)一定要突出當(dāng)前時(shí)代背景，弘揚(yáng)并宣傳當(dāng)前時(shí)代文化；其次，對(duì)當(dāng)前不良社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行揭發(fā)，通過(guò)弘揚(yáng)正確價(jià)值觀引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚；最后，新聞出版需要擴(kuò)大自身信息來(lái)源渠道，通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)合的形式，整合網(wǎng)絡(luò)資源，強(qiáng)化對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)，在傳播新聞的同時(shí)向讀者傳遞新思想、新文化，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播平臺(tái)的升級(jí)。

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道應(yīng)該盡力做到短小精悍，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的長(zhǎng)篇大論，短視頻能夠在更短的時(shí)間內(nèi)更加直觀地展示新聞的全貌。因此，在新聞的制作過(guò)程中要重視表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，提升新聞敘事的效率，更好地滿足人們碎片化閱讀的需要。新聞創(chuàng)作要適應(yīng)新聞無(wú)旁白的特征，從而進(jìn)一步提升新聞本身的思辨性，讓群眾更好地感受新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力。另一方面，除了進(jìn)行模式創(chuàng)新之外，還可以融入不同的元素進(jìn)行創(chuàng)新，更好地展現(xiàn)新聞自身的特色。在新聞素材非常有限時(shí)，融入相應(yīng)的元素可以增加新聞的生動(dòng)性與趣味性，達(dá)到調(diào)和氣氛的目的。多元化、復(fù)雜化是融媒體發(fā)展的重要特征，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展給廣播電視新聞媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。因此，新聞媒體需要深耕于新聞?lì)I(lǐng)域，敢于直面壓力，在競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)本領(lǐng)，找出自身優(yōu)勢(shì)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。在具體工作開(kāi)展的過(guò)程中，需要努力吸引高素質(zhì)人才，積極拓寬新聞的傳播渠道，提升新聞的影響力。在實(shí)踐中，新聞媒體需要積極迎接挑戰(zhàn)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的方式，深入群眾，積極了解群眾的偏好，利用SWOT分析法分析媒體所處的實(shí)際環(huán)境，根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展變化，調(diào)整新聞產(chǎn)品的基本形態(tài)。同時(shí)，還應(yīng)該結(jié)合電視新聞媒體的背景和優(yōu)勢(shì)，不斷積累融媒體運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)自身的特色，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多受眾，擴(kuò)大社會(huì)影響。

融媒體時(shí)代是新聞出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的“新風(fēng)口”，具備新聞采編、組織運(yùn)營(yíng)和發(fā)行渠道等“先天”優(yōu)勢(shì)的新聞出版在這個(gè)“風(fēng)口”中雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但也有著更多可能性。作為黨和人民的“耳目喉舌”，在融媒體環(huán)境下，新聞出版應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，處理好所面臨的新問(wèn)題，并根據(jù)實(shí)際情況制定合適的方案，博采眾長(zhǎng)，做好報(bào)道工作。通過(guò)文章的全面性討論，新聞出版可以從提升新聞質(zhì)量、創(chuàng)新傳播方式與深挖信息內(nèi)容著手，提高融媒體環(huán)境下新聞出版的新聞傳播力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。