周 靜

2021年6月，《只有河南·戲劇幻城》作為一項(xiàng)承載河南歷史的“現(xiàn)象級(jí)”戲劇文旅項(xiàng)目“開(kāi)城”面向受眾，通過(guò)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的深入創(chuàng)作，對(duì)河南歷史故事的全方位解讀以及重新構(gòu)建文化形象，以傳統(tǒng)文化為依托，以“科技+人文”的方式對(duì)內(nèi)容和場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)造性融合，以獨(dú)特的表現(xiàn)形式展現(xiàn)河南歷史文化，創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)的戲劇表現(xiàn)形式。

一、河南戲劇演出傳播的文化特色

河南承載著博大精深的中原文化，具有巨大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力?；谑袌?chǎng)開(kāi)發(fā)空間和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實(shí)需要，河南省依靠本省的歷史資源，推出大型戲劇聚落群《只有河南·戲劇幻城》文化旅游項(xiàng)目，成為河南省傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化新的文化旅游景點(diǎn)?！吨挥泻幽稀騽』贸恰肥悄壳爸袊?guó)最大的戲劇聚落群，以黃河文明為創(chuàng)作基礎(chǔ)，以“沉浸式”戲劇藝術(shù)為表現(xiàn)形式，以獨(dú)特性和科技相結(jié)合的建筑為載體，講述關(guān)于河南“土地·糧食·傳承”的紅色故事，采用“以小見(jiàn)大”的表現(xiàn)手法，囊括中原文化的精髓，通過(guò)21個(gè)劇目表演，既展現(xiàn)出河南唐宋時(shí)期的繁華，也展現(xiàn)了1942年河南的苦難，重點(diǎn)表現(xiàn)了對(duì)河南精神的傳承?！吨挥泻幽稀騽』贸恰芬詰騽”硌莸姆绞秸宫F(xiàn)了河南文化的精深和兼容，讓河南形象得到更為客觀的認(rèn)可，希望打破年齡和文化程度的限制，讓更多的受眾群體感受到戲劇文化的魅力。

從受眾接收層面而言，國(guó)家對(duì)文化自信的建設(shè)和重視，為傳統(tǒng)文化的傳播提供了發(fā)展環(huán)境，為受眾的接收營(yíng)造了文化氛圍?！包h的十九大會(huì)議中明確了新時(shí)代文化建設(shè)的基本要求：堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?！薄吨挥泻幽稀騽』贸恰芬灾性瓊鹘y(tǒng)文化為創(chuàng)作內(nèi)容，以“戲劇文化”為特色，將河南的“金色麥子”設(shè)置為主創(chuàng)元素，引發(fā)受眾聯(lián)想。形式包裝的選擇和搭配與河南本土文化緊密結(jié)合，盡可能將與人產(chǎn)生聯(lián)系并且具有深度的事物作為使用元素和參考對(duì)象，幫助實(shí)現(xiàn)文化形象的創(chuàng)新型塑造?！笆奈濉币?guī)劃中明確：“加強(qiáng)優(yōu)秀文化作品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播，把高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，提高文藝原創(chuàng)能力。”隨著全球經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，各種新興事物和體驗(yàn)已經(jīng)滲透到人們的生活中，比如AI、VR人工智能體驗(yàn)館，新型人與物的互動(dòng)模式提高了人們精神滿足的更高層次需求；缺乏深度、淺層次的娛樂(lè)休閑方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們?nèi)找嫣岣叩木裥枨?。?nèi)因與外因相結(jié)合的背景下，《只有河南·戲劇幻城》的傳播吸引了受眾，滿足人們追求高品質(zhì)、有深度和廣度的文化娛樂(lè)消費(fèi)方式。

二、《只有河南·戲劇幻城》對(duì)河南傳統(tǒng)文化形象的構(gòu)建

河南省在傳統(tǒng)文化資源的占比中擁有其他省份不可比擬的優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)展新穎的文化產(chǎn)業(yè)旅游園區(qū)是河南發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實(shí)需要。河南相繼推出《電影小鎮(zhèn)》《只有河南·戲劇幻城》文化旅游項(xiàng)目，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文的發(fā)展方向，打造游客對(duì)傳統(tǒng)文化的沉浸式體驗(yàn)，使他們體會(huì)中原文化的博大精深。

《只有河南·戲劇幻城》在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游深度融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，發(fā)展了以文化產(chǎn)業(yè)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游項(xiàng)目，充分運(yùn)用本土化傳播策略，與河南本土傳統(tǒng)文化、歷史故事、習(xí)俗習(xí)慣相融合，通過(guò)《只有河南·戲劇幻城》文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)河南文化形象的構(gòu)建。

（一）形式創(chuàng)新：創(chuàng)意形式多元化

《只有河南·戲劇幻城》打造的宣傳語(yǔ)是“只要走進(jìn)幻城，只需要五分鐘就能沉浸于此”。沉浸感和身臨其境感的獲得，表現(xiàn)于節(jié)目形式和內(nèi)容選擇兩部分，為觀眾提供“沉浸感體驗(yàn)”?！俺两小弊畛踉从诿绹?guó)心理學(xué)家米哈李·契克森米哈的心流體驗(yàn)理論——即“人完全投入正在進(jìn)行的活動(dòng)時(shí)所獲得的參與感”?！对O(shè)計(jì)法則》將“沉浸感”解釋為“一種極度的專注，甚至喪失了對(duì)周?chē)h(huán)境的感受，往往會(huì)感受到極度的喜悅和滿足”。而要使人獲得沉浸感，就需要提供豐富的感知經(jīng)驗(yàn)，使人進(jìn)入感官能夠承受的臨界狀態(tài)?！吨挥泻幽稀騽』贸恰纷鳛橐环N創(chuàng)新形式的戲劇沉浸式體驗(yàn)，不斷通過(guò)多元化的創(chuàng)意表達(dá)方式，將技術(shù)與藝術(shù)進(jìn)行融合，通過(guò)情感激發(fā)幫助游客獲得深度體驗(yàn)。

《只有河南·戲劇幻城》中每個(gè)劇場(chǎng)的觀賞時(shí)長(zhǎng)大多保持在20分鐘，整體劇目控制在1小時(shí)，人們通過(guò)對(duì)劇目情節(jié)的深度感受，體會(huì)貫穿河南歷史的偉大，表演可以讓觀眾從平靜的語(yǔ)調(diào)講述中感受到“震撼人心”的故事情節(jié)，從視覺(jué)上感受到創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)表達(dá)深層次的情感。同時(shí)，為了讓觀眾達(dá)到沉浸式體驗(yàn)，戲劇幻城根據(jù)節(jié)目的表達(dá)需要，觀眾參與戲劇表演的方式分為“站立式”“坐定式”和“行進(jìn)式”，根據(jù)劇目展示內(nèi)容需要，增強(qiáng)觀眾的參與感和沉浸式感受。比如，《火車(chē)站劇場(chǎng)》講述的是一對(duì)兄弟如何抉擇的故事，讓人看到了至暗時(shí)刻人類(lèi)的本性，采用站立式的觀看方式讓觀眾擁有更深入的思考和感受；《李家村劇場(chǎng)》讓觀眾跟隨村民回到1942年感受河南饑荒、吃飯難的故事，采用行進(jìn)式的觀看方式帶領(lǐng)觀眾獲得身臨其境之感；《幻城劇場(chǎng)》講述的是河南土地的文明史，讓觀眾更加了解河南，設(shè)定為最大的坐定式劇場(chǎng)，可容納3000多名觀眾，通過(guò)不同程度的感官刺激，幫助觀眾擁有更強(qiáng)的體驗(yàn)感。劇場(chǎng)通過(guò)設(shè)置觀眾不同的參與方式，打破了常規(guī)性的觀看方式，讓觀眾身臨其境地感受戲劇內(nèi)容。劇目時(shí)長(zhǎng)的設(shè)定和觀看方式的設(shè)計(jì)，從形式上豐富了戲劇展演的常規(guī)性表現(xiàn)方式，幫助觀眾獲得更好的沉浸式體驗(yàn)感受。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新：內(nèi)容表達(dá)多元化

美國(guó)學(xué)者羅伯特·西奧迪尼在著作《影響力》中這樣比喻：“要點(diǎn)火，就需要火花?！苯枰员磉_(dá)“價(jià)值認(rèn)同”對(duì)影響力構(gòu)建共性與同感的重要意義。訴諸價(jià)值觀之所以能夠成功，是因?yàn)樗帮@示了人們珍視的東西、賦予生活的意義，最終達(dá)成價(jià)值與情感上的共鳴，讓人感覺(jué)到滿足與值得”?！吨挥泻幽稀騽』贸恰烽_(kāi)發(fā)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)河南的發(fā)展以及河南傳統(tǒng)文化具有敏銳的洞察力,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式作為內(nèi)容切入點(diǎn)，以不同視角、題材和線索進(jìn)行戲劇創(chuàng)作，為故事表達(dá)助力，提高戲劇傳播影響力?！吨挥泻幽稀騽』贸恰穬?nèi)容情節(jié)圍繞中國(guó)人傳統(tǒng)的“人情”觀念，以歷史背景故事為依托，通過(guò)戲劇內(nèi)容將現(xiàn)實(shí)生活中的各種關(guān)系進(jìn)行闡釋和重塑。從家庭角度出發(fā)，從不同方面表達(dá)親情和責(zé)任，傳遞老有所依、父慈子孝的美好畫(huà)面；從情感角度出發(fā)，從各個(gè)層面體現(xiàn)人情百態(tài)、世間冷暖，傳達(dá)情感的力量；以多種題材為元素，展現(xiàn)火車(chē)站、李家村劇場(chǎng)，引領(lǐng)觀眾回憶河南歷史和發(fā)生過(guò)的故事。

《只有河南·戲劇幻城》的表演節(jié)目結(jié)合了具有河南傳統(tǒng)文化的戲劇表演，21個(gè)劇場(chǎng)以河南戲劇為依托進(jìn)行多形式的藝術(shù)創(chuàng)作。整個(gè)舞臺(tái)通過(guò)技術(shù)的渲染，演員在演繹中恰到好處地將故事主人的情感抒發(fā)出來(lái)，還原故事情節(jié)，激發(fā)觀眾情感共鳴。

《只有河南·戲劇幻城》開(kāi)城至今一年時(shí)間，通過(guò)21個(gè)劇場(chǎng)，上演了12000場(chǎng)演出，通過(guò)“麥?！痹叵騺?lái)自全國(guó)各地的觀眾表達(dá)河南傳統(tǒng)文化。戲劇內(nèi)容通過(guò)“麥田·麥?！溩印痹诠?jié)目中完成各種角色和故事轉(zhuǎn)換，向觀眾傳遞一個(gè)又一個(gè)感人的“河南故事”。通過(guò)戲劇內(nèi)容呈現(xiàn)，可以讓觀眾重新感受輝煌厚重的河南歷史文化，敬畏歲月遺存的中原傳統(tǒng)文化。戲劇內(nèi)容通過(guò)一條主線，設(shè)置不同的形式和劇場(chǎng)，展現(xiàn)發(fā)生在這塊土地上的故事，從內(nèi)容上對(duì)河南傳統(tǒng)文化進(jìn)行多元化的表達(dá)，獲得觀眾肯定。

（三）搭建平臺(tái)：宣傳渠道多元化

《只有河南·戲劇幻城》的宣傳與智媒緊密結(jié)合，充分利用“兩微一端”和抖音、快手App，各類(lèi)媒介資源相互結(jié)合運(yùn)用，占領(lǐng)宣傳陣地，符合智媒時(shí)代的傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放，有效傳播?！吨挥泻幽稀騽』贸恰芬劳兄黝}元素“麥粒”的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，打造極為豐富的傳播組合，將優(yōu)質(zhì)資源與多元豐富的宣傳途徑緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)不同形式媒介之間的優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，全方位提升傳播效力。不僅在直播、電視、電影、移動(dòng)廣告、日常消費(fèi)中植入宣傳，還充分利用“抖音”“快手”“秒拍”“一直播”等新興互聯(lián)網(wǎng)App，將《只有河南·戲劇幻城》的亮點(diǎn)和特色與短視頻高度融合。例如，30秒展現(xiàn)《只有河南·戲劇幻城》“麥田”金燦燦豐收的景象，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將收獲、有趣的環(huán)境和沉浸感十足的戲劇片段展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)短視頻的碎片化傳播將時(shí)間壓縮，通過(guò)與社交媒體的銜接，使《只有河南·戲劇幻城》的話題在互聯(lián)網(wǎng)和生活中不斷發(fā)酵，廣泛傳播，激發(fā)受眾的個(gè)人傳播能量，發(fā)揮媒體之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)?！吨挥泻幽稀騽』贸恰吩诙兑鬉pp設(shè)置官方運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，不斷發(fā)布戲劇幻城外部環(huán)境和劇場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境、戲劇故事情節(jié)、河南傳統(tǒng)文化的積淀、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作初衷和理念等短視頻，讓觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)幻城留下初步印象和好感，產(chǎn)生深入探究和了解的欲望，這是《只有河南·戲劇幻城》傳播策略的創(chuàng)新和探索。

（四）深度融合：與河南品牌共建

近年來(lái)，我國(guó)的旅游開(kāi)發(fā)趨勢(shì)是努力將景區(qū)的人文性和城市的形象相結(jié)合，形成整體性傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)共生共贏的效果。例如深圳市“華僑城世界之窗”主題公園，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，已經(jīng)成為深圳市旅游文化產(chǎn)業(yè)的一張名片?！吨挥泻幽稀騽』贸恰飞疃韧诰蚝幽蠚v史文化，與河南農(nóng)業(yè)大省形象相結(jié)合，以“麥田·麥?！溩印睘樵?，展現(xiàn)發(fā)生在河南土地上的故事，通過(guò)河南傳統(tǒng)文化“戲劇”表演的方式展現(xiàn)，將中原傳統(tǒng)文化向外傳播，體現(xiàn)河南特點(diǎn)、契合河南農(nóng)業(yè)大省的形象，讓《只有河南·戲劇幻城》成為河南文化發(fā)展的一張旅游名片。

三、結(jié)語(yǔ)

《只有河南·戲劇幻城》通過(guò)形式內(nèi)容創(chuàng)新、宣傳渠道多元化、與河南傳統(tǒng)文化深度融合，通過(guò)對(duì)戲劇故事的提煉和重構(gòu)，打造了河南品牌的文化旅游項(xiàng)目，同時(shí)從《只有河南·戲劇幻城》外部環(huán)境和表演內(nèi)容維度構(gòu)建了河南特色的文化氛圍，區(qū)別于其他文化旅游項(xiàng)目，形成河南品牌項(xiàng)目，為游客帶來(lái)精神上的滿足和感受。值得一提的是，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)诼糜畏矫娴南M(fèi)觀念也發(fā)生了變化，游客群體通過(guò)《只有河南·戲劇幻城》微博平臺(tái)交流表示：大部分游客到此，希望感受戲劇故事中的場(chǎng)景，體驗(yàn)“沉浸式”觀影；有部分游客希望通過(guò)觀看戲劇表演，學(xué)習(xí)中原傳統(tǒng)文化，深入了解發(fā)生在河南這片“黃土地”上的故事。由此可見(jiàn)，和其他主題公園不同，文化品牌旅游項(xiàng)目需要有特色的文化傳播構(gòu)思、深厚的傳統(tǒng)文化積淀，才可以滿足消費(fèi)者在精神、文化、視覺(jué)、娛樂(lè)方面的需求。

從《只有河南·戲劇幻城》開(kāi)城一年的口碑、發(fā)展以及為河南帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益看，河南省需要大力支持和發(fā)展具有文化基礎(chǔ)的項(xiàng)目，具有好的題材和深入挖掘的文化產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該努力進(jìn)行再造和衍生，從而繼續(xù)發(fā)展具有河南特點(diǎn)的文化旅游項(xiàng)目。文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展應(yīng)該與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮共生，形成聚合效應(yīng)，促進(jìn)周邊商業(yè)、娛樂(lè)設(shè)施、居住環(huán)境的快速完善，加快河南經(jīng)濟(jì)的提升。鄭州通過(guò)《電影小鎮(zhèn)》《只有河南·戲劇幻城》文旅項(xiàng)目的打造，加速了鄭州、開(kāi)封經(jīng)濟(jì)的快速融合，依托于以上資源優(yōu)勢(shì)，河南省將旅游空間進(jìn)行整體優(yōu)化，加快河南省發(fā)展腳步，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道?！吨挥泻幽稀騽』贸恰肺幕糜雾?xiàng)目的發(fā)展，不僅對(duì)河南文化形象進(jìn)行了建構(gòu)，而且有助于河南經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。