活態(tài)文化，是擁有頑強(qiáng)生命力、可以傳承與不斷發(fā)揚(yáng)光大的文化，是一種與時(shí)代同行且在賡續(xù)中不斷創(chuàng)新的文化。8 月18 日，中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化高峰論壇暨中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化工作委員會(huì)年會(huì)在山西汾酒集團(tuán)隆重召開(kāi)。

在論壇上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)面向全產(chǎn)業(yè)、全酒種發(fā)出了制訂《中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的倡議。中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化的首倡者和踐行者山西杏花村汾酒集團(tuán)有限公司作為本標(biāo)準(zhǔn)制牽頭起草單位，與會(huì)的所有酒類(lèi)企業(yè)均為標(biāo)準(zhǔn)參與起草單位。倡議如下：

一、共建中國(guó)酒業(yè)新文化，讓活態(tài)文化成為“美酒美生活”的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)；

二、升華中國(guó)酒業(yè)新文化，讓活態(tài)文化成為“文旅、文創(chuàng)、美酒”的鮮活載體；

三、弘揚(yáng)中國(guó)酒業(yè)新文化，讓酒文化成為“文化強(qiáng)國(guó)”的重要名片；

四、推廣中國(guó)酒業(yè)新文化，以活態(tài)文化賦能中國(guó)美酒，成為國(guó)際標(biāo)桿性產(chǎn)業(yè)。

美酒是精神屬性與物質(zhì)屬性同在的產(chǎn)品，對(duì)于文化屬性極強(qiáng)的美酒產(chǎn)業(yè)，當(dāng)文化表現(xiàn)出比物質(zhì)和貨幣資本更強(qiáng)大力量的時(shí)候，當(dāng)產(chǎn)區(qū)、酒莊、品牌和產(chǎn)品體現(xiàn)出文化品格、文化氣質(zhì)的時(shí)候，美酒經(jīng)濟(jì)才能永續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展。