摘要：攝影新聞是報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的重要形態(tài)。在社交媒體時(shí)代，攝影新聞面臨著新興社交圖像、短視頻和全民參與全程報(bào)道的沖擊，有被邊緣化之憂。文章結(jié)合人民日?qǐng)?bào)新媒體報(bào)道東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)的案例，論證了攝影新聞可以化危為機(jī)，推動(dòng)采編實(shí)時(shí)化、攝影技藝提升和報(bào)道理念轉(zhuǎn)向。研究發(fā)現(xiàn)，攝影新聞的海報(bào)化，可以實(shí)現(xiàn)用創(chuàng)意表達(dá)驅(qū)動(dòng)傳播力；攝影新聞的視頻化，可以實(shí)現(xiàn)從攝影作品到社交產(chǎn)品的跨越；攝影記者角色轉(zhuǎn)型，可以在和新聞當(dāng)事人、用戶的社交中實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)。實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，新傳播環(huán)境下的攝影新聞?dòng)之a(chǎn)生了發(fā)展不平衡不充分的新問(wèn)題，要在重大報(bào)道中提升攝影的戰(zhàn)略定位，派出融合“尖兵”；在日常報(bào)道中磨礪“精兵”，重點(diǎn)突破新技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化采編流程，堅(jiān)守核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：攝影新聞；社交媒體；奧運(yùn)會(huì)；人民日?qǐng)?bào)；海報(bào)

中圖分類號(hào)：J419.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）18-0149-03

在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，攝影新聞被專門劃分為一類，是呈現(xiàn)奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)的重要形態(tài)。在東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)期間，微博等社交媒體平臺(tái)的賽事消息稿件、開(kāi)閉幕式表演稿件中，攝影新聞的報(bào)道潛力被充分挖掘。人民日?qǐng)?bào)微博在北京冬奧會(huì)期間（2022年2月4日至2月20日）發(fā)布的748篇涉奧報(bào)道中，圖片報(bào)道占比達(dá)74.7%，比例遠(yuǎn)超直播和短視頻新聞。圖片成為社交平臺(tái)主流媒體報(bào)道北京冬奧會(huì)的主流形態(tài)后，攝影新聞該如何利用這一契機(jī)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，避免被邊緣化？本文以人民日?qǐng)?bào)粉絲數(shù)超1.5億的微博、抖音賬號(hào)報(bào)道為例（數(shù)據(jù)截至2022年7月），分析其面臨的挑戰(zhàn)、發(fā)展?jié)摿蛻?yīng)對(duì)策略，為未來(lái)同類賽事的社交媒體報(bào)道提供路徑參考。

一、奧運(yùn)會(huì)攝影新聞在社交平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

（一）新興社交圖像的競(jìng)爭(zhēng)

社交媒體上，截圖、表情包等具有社交屬性的新興圖像符號(hào)，被廣泛運(yùn)用在新聞生產(chǎn)中，擴(kuò)展了圖像新聞的形式。這極大沖擊了攝影新聞在傳播上的功能地位。

截圖的優(yōu)勢(shì)在于第一時(shí)間呈現(xiàn)實(shí)況直播的現(xiàn)場(chǎng)。在微博、抖音等算法平臺(tái)，對(duì)同一新聞現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)先發(fā)布的媒體會(huì)獲得算法推薦的二次曝光。追求首發(fā)報(bào)道是提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。出于這一考慮，在奧運(yùn)報(bào)道中編輯往往自行從直播信號(hào)中截圖分發(fā)，而不必等待需要傳輸過(guò)程的攝影新聞。

表情包不僅是用戶熱衷的社交符號(hào)，也是一種用戶創(chuàng)作方式。北京冬奧會(huì)期間，網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作了大批有關(guān)吉祥物冰墩墩的表情包。這一網(wǎng)紅圖像爆款，促使媒體組織專業(yè)力量進(jìn)一步抓取冰墩墩新聞，而攝影新聞也成為網(wǎng)友表情包的生產(chǎn)來(lái)源。例如，人民日?qǐng)?bào)記者拍攝的武大靖和任子威的錯(cuò)位照，被網(wǎng)友做成表情包進(jìn)行病毒式傳播。

可見(jiàn)在社交媒體的奧運(yùn)報(bào)道中，為追求“零時(shí)差”，草根化的圖像報(bào)道和專業(yè)化的攝影處于同一起跑線，互相競(jìng)爭(zhēng)，又互為補(bǔ)充。如果攝影新聞不積極作為，將失去社交媒體傳播陣地。

（二）短視頻的沖擊

和時(shí)下流行的短視頻新聞相比，攝影新聞的信息容量和傳播文本都面臨沖擊。一方面，攝影強(qiáng)調(diào)視覺(jué)文本，而視頻則能同時(shí)調(diào)動(dòng)人的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)，是視聽(tīng)文本，在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，現(xiàn)場(chǎng)聲、解說(shuō)等聲音要素，都能極大提升信息傳達(dá)和情緒表達(dá)。

一方面，攝影圖片呈現(xiàn)瞬間，而視頻展現(xiàn)的往往是時(shí)段。新聞圖片可以通過(guò)“九宮格”、長(zhǎng)圖等組圖形式，彌補(bǔ)單張圖片在敘事功能和情感抒發(fā)上的不足，但組圖只是視頻不足或質(zhì)量不佳時(shí)的替補(bǔ)，而非首選。

無(wú)論是從時(shí)間線屬性還是從傳播要素上看，攝影新聞都很難和短視頻競(jìng)爭(zhēng)。這意味著攝影新聞必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好地發(fā)揮在呈現(xiàn)視覺(jué)瞬間的優(yōu)勢(shì)。

（三）全民參與、全程報(bào)道的需要

在全民有手機(jī)、全民會(huì)拍攝的時(shí)代，攝影不再是媒體的專屬技能。在開(kāi)放多元的社交媒體上，用戶直接或間接地參與新聞呈現(xiàn)，而且不受時(shí)空限制。只有提供更準(zhǔn)確、豐富的報(bào)道視角，攝影新聞才能做到在海量的內(nèi)容中出新、出彩。但受客觀條件制約，攝影記者不可能窮盡所有新聞現(xiàn)場(chǎng)。每逢重大報(bào)道，攝影記者幾乎都會(huì)面臨機(jī)位的取舍。例如，在拍攝開(kāi)幕式時(shí)，一名攝影記者只能選擇單一點(diǎn)位報(bào)道，低機(jī)位可以拍攝焰火，但不得不舍棄現(xiàn)場(chǎng)表演，高機(jī)位可以拍到裸眼3D效果，但會(huì)失去拍攝焰火的視角。

因此，在大型報(bào)道中，前后方預(yù)判溝通、多個(gè)攝影記者多機(jī)位作戰(zhàn)尤為重要。攝影記者要突破電視直播的時(shí)間、空間維度，捕捉核心賽事儀式之外的“攝影獨(dú)家”，這需要過(guò)硬的基本功，也需要較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力。

二、奧運(yùn)會(huì)攝影新聞的發(fā)展機(jī)遇

（一）更快：推動(dòng)攝影新聞采編的實(shí)時(shí)化

社交媒體對(duì)發(fā)布時(shí)效的高要求，推動(dòng)攝影記者在真實(shí)準(zhǔn)確的前提下“零時(shí)差”采編，推動(dòng)其充分預(yù)判新聞現(xiàn)場(chǎng)。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，人民日?qǐng)?bào)新媒體攝影記者在北京冬奧會(huì)期間采用相機(jī)電腦一體化操作、5G專用信號(hào)等“人機(jī)協(xié)同”手段，實(shí)現(xiàn)了即拍、即選、即編、即傳。

除了技術(shù)加持，還需要做好報(bào)道預(yù)案，以備不時(shí)之需：一是資料圖片拍攝，如運(yùn)動(dòng)員熱身訓(xùn)練的場(chǎng)景也可拍攝下來(lái)作為重要新聞?wù)掌?；二是作預(yù)見(jiàn)性報(bào)道，制訂賽事計(jì)劃、預(yù)判賽程可能走向，從而減少編輯和審核時(shí)間，提高采編效率。

（二）更專業(yè)：推動(dòng)攝影技藝的提升

攝影是一門藝術(shù)，也是一門技術(shù)。攝影新聞要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性和新聞性的統(tǒng)一。突出藝術(shù)和技術(shù)，就是突出攝影新聞專業(yè)化這一核心優(yōu)勢(shì)。北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后，多機(jī)位拍攝的開(kāi)幕式高清大圖、用魚眼鏡頭拍攝的組圖《特殊鏡頭下的鳥(niǎo)巢》等受到網(wǎng)友歡迎，就是因?yàn)榘l(fā)揮了攝影新聞的專業(yè)特性。

北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)上，許多記者守候首鋼滑雪大跳臺(tái)一個(gè)非官方的攝影點(diǎn)位，只為拍攝到滑雪運(yùn)動(dòng)員飛過(guò)工廠煙囪上冬奧會(huì)徽的一瞬。有記者拍到蘇翊鳴身披國(guó)旗的高燃瞬間，這一極具感染力的照片配以文案“自古英雄出少年”被刷屏轉(zhuǎn)發(fā)。在滑雪賽場(chǎng)，還有記者專門拍攝多重曝光照片，在一張照片上定格多個(gè)高難度的空中動(dòng)作。結(jié)合技術(shù)，用一張照片或一組照片講好新聞故事，始終是攝影記者應(yīng)該追求的基本功和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）更全面：推動(dòng)攝影新聞理念轉(zhuǎn)向

結(jié)合社交媒體的多元化需求，面對(duì)相似的新聞現(xiàn)場(chǎng)，攝影新聞要打破所見(jiàn)即所得的傳統(tǒng)理念，通過(guò)主動(dòng)變換報(bào)道視角和方式，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

1.從競(jìng)技視角轉(zhuǎn)向多元視角

在人民日?qǐng)?bào)新媒體冬奧前后方協(xié)同群中，編輯向記者提出了多元視角的征稿需求：一是賽事和儀式現(xiàn)場(chǎng)照片；二是愛(ài)國(guó)主義視角照片，如升國(guó)旗等；三是人文視角照片，如運(yùn)動(dòng)員“比心”等個(gè)性化表達(dá)；四是國(guó)際傳播視角，挖掘中外交流；五是東道主視角照片，關(guān)注中國(guó)元素、賽事服務(wù)保障等；六是攝影藝術(shù)視角。多元視角讓拍攝源于賽事，又不局限于賽事。

2.從單時(shí)空?qǐng)?bào)道轉(zhuǎn)向多時(shí)空?qǐng)?bào)道

從單時(shí)空?qǐng)?bào)道轉(zhuǎn)向多時(shí)空?qǐng)?bào)道讓選題源于現(xiàn)場(chǎng)，又不局限于現(xiàn)場(chǎng)。打破空間限制，就是既關(guān)注賽場(chǎng)內(nèi)的比賽，也關(guān)注“賽場(chǎng)之外”，如頒獎(jiǎng)廣場(chǎng)、冰墩墩、賽事保障等。打破時(shí)間限制，一是關(guān)注“發(fā)生之前”，如在開(kāi)幕式前3小時(shí)，人民日?qǐng)?bào)新媒體后方編輯就向記者約稿拍攝鳥(niǎo)巢主舞臺(tái)。二是關(guān)注“發(fā)生后續(xù)”，《范可新賽后親吻冰面》就是攝影記者在比賽結(jié)束許久后守到的“攝影獨(dú)家”，微博閱讀量超3億。三是關(guān)注特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如元宵節(jié)拍攝的《五星紅旗和元宵圓月同框》、下雪天拍攝的《真實(shí)版燕山雪花大如席》，都實(shí)現(xiàn)了對(duì)時(shí)空維度的突破。

三、社交媒體時(shí)代攝影新聞的融合報(bào)道策略

（一）海報(bào)化：用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)傳播力

可融合照片、圖形、色彩、排版、文案等要素，把照片做成新聞海報(bào)，使其成為兼具新聞價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、傳播價(jià)值的統(tǒng)一體。創(chuàng)意是海報(bào)的制勝關(guān)鍵。有創(chuàng)意的海報(bào)不僅可以擺脫文字稿件獨(dú)立傳播，還能大大提升其社交傳播力[1]。人民日?qǐng)?bào)新媒體的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道海報(bào)，可以概括為賽事互動(dòng)海報(bào)和主題海報(bào)兩類：

賽事互動(dòng)海報(bào)一種是預(yù)告海報(bào)，用于凝聚期待；一種是賽果海報(bào)，如《奪金時(shí)刻》系列海報(bào)。媒體通過(guò)海報(bào)幫助用戶表達(dá)祝賀、鼓勵(lì)、加油，成為社交行為的“中轉(zhuǎn)站”和“放大鏡”。

主題海報(bào)的創(chuàng)意不設(shè)限。在具體實(shí)踐中，通過(guò)歸納內(nèi)在主題、外在意象，可讓海報(bào)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍。谷愛(ài)凌、蘇翊鳴奪冠后，編輯設(shè)計(jì)了雙人同框的海報(bào)《會(huì)當(dāng)“凌”絕頂，“翊”覽眾山小》。不僅聚焦運(yùn)動(dòng)員個(gè)體，也致敬他們代表的00后力量。這一內(nèi)容組織過(guò)程中，文案來(lái)自一句網(wǎng)友熱門留言，用戶和記者、編輯、美編一起，形成了創(chuàng)意合力。專業(yè)化生產(chǎn)成功將網(wǎng)友留言轉(zhuǎn)化為媒體表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了用戶內(nèi)容生產(chǎn)到專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的滾動(dòng)式傳播。

（二）視頻化：打造視聽(tīng)化的社交產(chǎn)品

隨著AI摳圖、3D圖片效果等智能化工具在新聞生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用，在近兩屆奧運(yùn)會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體探索讓攝影新聞“動(dòng)起來(lái)”，制作了一批圖片視頻產(chǎn)品。一類是“刷圖”短視頻，快速剪輯動(dòng)態(tài)圖片。在抖音平臺(tái)，音樂(lè)的搭配至關(guān)重要，編輯往往選擇受用戶歡迎的熱門音樂(lè)以求實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)共鳴。一類是以攝影新聞為內(nèi)容的主題視頻。這類視頻有更完整的敘事、抒情結(jié)構(gòu)，和用戶參與密不可分。

東京奧運(yùn)會(huì)期間推出的“200秒看奧運(yùn)”系列短片，用新聞評(píng)述體裁的解說(shuō)搭配攝影照片。該系列幾乎每一期都包含“有網(wǎng)友說(shuō)”的引述，旨在借用戶的話引導(dǎo)用戶。中國(guó)隊(duì)在東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球混雙決賽中失利，網(wǎng)上充斥負(fù)面情緒。該系列其中一期短片《送給昕雯組合的加油短片》既客觀剖析了失利原因，又融入了網(wǎng)友的惋惜和祝福，發(fā)布一小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)突破一萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)輿論的正面引導(dǎo)。

北京冬奧會(huì)期間，在“冬奧相片存儲(chǔ)卡”系列短片中，用戶的語(yǔ)言、情感、觀點(diǎn)全方位介入。其中，短片《張藝謀解讀開(kāi)幕式滿分彩蛋》用獨(dú)家采訪的形式，解釋了網(wǎng)友發(fā)掘的“落單的小鴿子”等暖心細(xì)節(jié)，成為用戶提煉、攝影新聞呈現(xiàn)、當(dāng)事人解讀共同形成的產(chǎn)品。短片《獻(xiàn)給北京冬奧會(huì)的紀(jì)念短片》把60張攝影新聞和網(wǎng)友的感言一一匹配，獲得了超7000次轉(zhuǎn)發(fā)，反映了人們對(duì)冬奧的不舍之情。

（三）社交化：攝影記者的角色轉(zhuǎn)型賦能

社交媒體上的新聞生產(chǎn)，往往在和用戶互動(dòng)的過(guò)程中產(chǎn)生[2]。面向社交媒體的攝影新聞，攝影記者從記錄現(xiàn)場(chǎng)的“拍攝者”，升級(jí)為參與、溝通、互動(dòng)的“社交人”：一方面扮演與用戶、當(dāng)事人互動(dòng)的橋梁角色，一方面讓新聞生產(chǎn)成為報(bào)道對(duì)象，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的社交化[3]。

1.主動(dòng)建立社交場(chǎng)景

將攝影新聞生產(chǎn)融入社交場(chǎng)景，可以實(shí)現(xiàn)高效率的新聞生產(chǎn)。當(dāng)拍攝的照片獲得很高的用戶關(guān)注度時(shí)，攝影記者不能立即結(jié)束報(bào)道。當(dāng)新聞?wù)掌旧硇侣剝r(jià)值不足時(shí)，攝影記者可以主動(dòng)作為，挖掘“照片背后的故事”。要完成從采集、發(fā)布、反饋到再采集的循環(huán)，直至新聞被充分挖掘。

北京冬奧會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)的獨(dú)家攝影新聞《范可新賽后親吻冰面》迅速登上熱搜第一，全網(wǎng)閱讀量達(dá)3億。但行為背后原因是什么？用戶對(duì)這一幕還有很多疑問(wèn)。記者就照片聯(lián)絡(luò)運(yùn)動(dòng)員后得到了極具價(jià)值的回應(yīng)：“不是退役，而是感謝祖國(guó)這么強(qiáng)大，能舉辦冬奧會(huì)。”這一回應(yīng)和現(xiàn)場(chǎng)作品組合，再生產(chǎn)為新的短視頻。在短時(shí)間內(nèi)，同一事件產(chǎn)出了3次新聞報(bào)道。近兩屆奧運(yùn)會(huì)期間，新興的“連麥”直播是更沉浸的社交場(chǎng)景，具有去中心化的場(chǎng)景屬性，運(yùn)動(dòng)員、記者、主持人、網(wǎng)友同處一個(gè)聊天室暢所欲言。人民日?qǐng)?bào)連麥武大靖，并在人民日?qǐng)?bào)微博、抖音、客戶端、視頻號(hào)同步播出，一小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生了8個(gè)熱搜。記者將媒體海報(bào)和網(wǎng)友制作的表情包，“送”給運(yùn)動(dòng)員武大靖、任子威。攝影記者通過(guò)職能角色的轉(zhuǎn)型賦能，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)事人和網(wǎng)友間的雙向鼓勵(lì)。

2.塑造攝影記者的人設(shè)

社交語(yǔ)境下，媒體會(huì)通過(guò)消解專業(yè)化表達(dá)，建立和用戶對(duì)話的基礎(chǔ)。很多媒體樹(shù)立“小編”、“打卡人”的人設(shè)，調(diào)動(dòng)共通的感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)情感和價(jià)值共鳴。人民日?qǐng)?bào)攝影記者制作的Vlog《去鳥(niǎo)巢看開(kāi)幕式能遇到幾只冰墩墩》，從第一視角出發(fā)，記錄了目之所及和個(gè)人感受，有網(wǎng)友表示自己也跟著記者激動(dòng)；UP主風(fēng)格視頻《攝影記者的沉浸式冬奧體驗(yàn)》，全景式記錄一名攝影記者設(shè)備被凍關(guān)機(jī)和克服困難的過(guò)程。疫情之下，無(wú)法抵達(dá)奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)是大多數(shù)人的遺憾，但這些沉浸式報(bào)道卻以平民視角得到了網(wǎng)友的肯定：“謝謝你們讓我不在現(xiàn)場(chǎng)卻如身臨其境”“大家在各自崗位上辛苦努力，卻也成就夢(mèng)想”。攝影記者通過(guò)發(fā)揮自身的社交功能，實(shí)現(xiàn)了共同的情感訴求和價(jià)值訴求。

四、結(jié)語(yǔ)

在社交媒體的傳播環(huán)境中，攝影新聞的生產(chǎn)與傳播、攝影記者的定位都發(fā)生了轉(zhuǎn)向。新聞?wù)掌瑥膯渭兊臄z影作品轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃划a(chǎn)品，擴(kuò)展了攝影新聞的深度和廣度，也提升了其新聞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)，攝影記者的角色轉(zhuǎn)型升級(jí)。在類似的報(bào)道場(chǎng)景中，這一策略還有著廣闊的應(yīng)用空間。在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的最新實(shí)踐中，攝影新聞在適應(yīng)社交媒體傳播上，存在發(fā)展不充分不平衡的新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)。技術(shù)上，傳統(tǒng)攝影設(shè)備和新聞編輯室的實(shí)時(shí)傳輸存在客觀壁壘，傳輸故障等情況時(shí)有發(fā)生，沒(méi)有為全面智能化采編作好準(zhǔn)備。理念上，僅關(guān)注新聞現(xiàn)場(chǎng)是不夠的，還要掌握用戶情緒進(jìn)行社會(huì)化生產(chǎn)。內(nèi)容上，引領(lǐng)和深度挖掘現(xiàn)場(chǎng)、針對(duì)移動(dòng)優(yōu)先的拍攝還大有可為。在奧運(yùn)會(huì)等媒介事件報(bào)道中，需要明確攝影新聞的戰(zhàn)略定位派出“尖兵”，也需要在日常報(bào)道應(yīng)用場(chǎng)景中磨礪“精兵”。在媒體深度融合的當(dāng)下，應(yīng)不斷提升攝影業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化采編流程，增強(qiáng)攝影新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介 鞏晗，碩士，編輯，融媒體編輯記者，研究方向：媒體融合。