楊光 許昌學(xué)院體育學(xué)院

一、前言

近些年來，國務(wù)院相繼出臺了有關(guān)文件，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了指導(dǎo)性意見，對產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展給予了充分的重視與關(guān)注。體育產(chǎn)業(yè)作為我國產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其未來的發(fā)展關(guān)系到整個社會。經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，如何推動體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成了重點工作內(nèi)容。基于此，本文將圍繞體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進行研究和探討。

二、經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的基本概念

“經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)”指的是結(jié)合本國市場規(guī)模特點以及國內(nèi)需求，把內(nèi)需當(dāng)作以后經(jīng)濟發(fā)展的落腳點，推動生產(chǎn)、消費和流通等各個步驟在市場中的健康循環(huán)，從而達到“三循環(huán)”良好運營，最終逐步提升國內(nèi)總需求，推動我國經(jīng)濟健康增長與發(fā)展。

現(xiàn)今，我國經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)名列前茅，人均收入也逐漸邁入中等水平，科學(xué)技術(shù)水平也迅猛的提升，體育產(chǎn)業(yè)也迎來了飛速的發(fā)展。尤其是奧運會、冬奧會等國際運動賽事的成功舉辦，更是給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間。我國經(jīng)濟水平呈逐漸上升的趨勢，從改革開放初期的舉步維艱，到如今的國富民強，我國用踏實的腳步探索出經(jīng)濟發(fā)展的道路，綜合國力日益提升。但在經(jīng)濟發(fā)展進程中，不免受到一些發(fā)達國家的阻礙和壓制。中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)開展，5G技術(shù)的比拼、芯片的打壓以及對我國的各種貿(mào)易壁壘等。在嚴峻的國際貿(mào)易環(huán)境下，我國經(jīng)濟增長也一定程度上受到影響。為了推動經(jīng)濟的復(fù)蘇，推進國際經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)成了發(fā)展的重點，“三循環(huán)”實現(xiàn)國內(nèi)經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展已然成為趨勢。

目前，在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，“擴大內(nèi)需”逐漸成為大家耳熟能詳?shù)脑~語。擴大本國內(nèi)需以后，良好的供給才能帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為本土市場開拓更多空間，體育產(chǎn)業(yè)更是如此。如何結(jié)合社會需求進一步擴大內(nèi)需，帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是需要思考的重點。結(jié)合經(jīng)濟學(xué)層面而言，經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)是在特定的內(nèi)部保障需求與供給和諧循環(huán)發(fā)展。我國作為人口第一大國，擁有著得天獨厚的消費市場。在以往外循環(huán)經(jīng)濟中，我國逐步積累了經(jīng)驗和技術(shù)，為經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)積累了足夠的底氣。在世界經(jīng)濟不斷下沉的情況下，將目光放在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)上，更符合當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，有效發(fā)掘國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛能成為目前我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新思路。

與此同時，經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，需要強調(diào)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部需求，但也并不意味著忽略“經(jīng)濟外循環(huán)”。經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)當(dāng)內(nèi)外經(jīng)濟兼顧，將經(jīng)濟的內(nèi)循環(huán)和外循環(huán)有機結(jié)合，實現(xiàn)二者的相輔相成、攜手并進。內(nèi)外循環(huán)模式才是最佳的經(jīng)濟發(fā)展方式，內(nèi)循環(huán)與外循環(huán)二者不可或缺。結(jié)合目前經(jīng)濟情況來看，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)循環(huán)，以內(nèi)循環(huán)為重點，同時兼顧對外經(jīng)濟貿(mào)易，重視經(jīng)濟的外部循環(huán)與發(fā)展，從而達到內(nèi)外平衡的發(fā)展目標(biāo)。

三、經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

（一）體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的機遇

經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，一定程度上給我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來了機遇。隨著我國奧運會、冬奧會等多種國際體育賽事的舉辦，國家的體育事業(yè)迎來了發(fā)展的新機遇。尤其在國家政策的支持下，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展勢態(tài)良好。國家對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了足夠的重視，尤其是全民健身以及健康中國等理念的提出，讓體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟煥發(fā)新春。在我國經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的背景下，體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展前景大好，為體育市場帶來了新的動力，也進一步促進了社會資本的注入。

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)消費需求的逐步提升。奧運會期間，我國國民人均消費超過了三千美元，意味著體育產(chǎn)業(yè)消費需求開始變化，尤其是在體育服務(wù)方面的需求顯著增多。2014年，全國體育產(chǎn)業(yè)總計突破了1.35億萬元大關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)總值占比高達0.64%。經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，隨著國民體育消費需求的不斷提升，為產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新與發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。此外，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城市化進程的推進，也給體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來新機遇，國民的體育消費水平呈不斷提升的趨勢。結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的特點而言，其屬于城市文化產(chǎn)業(yè)的一部分。結(jié)合相關(guān)資料來看，城市人口的增多以及國民收入的提升是體育消費需求提升的主要原因。在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，國民消費水平的提升為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展創(chuàng)造了諸多有利的條件。國家相關(guān)政策的扶持與激勵，也讓體育產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機，人才、資金不斷地涌入體育產(chǎn)業(yè)，極大地促進了體育產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)

正如前文所言，經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下給我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了諸多的機會和便利，但也讓體育產(chǎn)業(yè)面臨諸多困難與挑戰(zhàn)。結(jié)合我國體育市場情況來看，存在消費者需求和供給不足等問題，具體而言包括體育產(chǎn)品種類較少，產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平比較低等，這些問題制約了體育產(chǎn)業(yè)消費水平的提升，給產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展帶來了一定的影響。這些因素都是由體育產(chǎn)業(yè)市場主體不完善、不健全等因素造成。結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)發(fā)展而言，體育企業(yè)的規(guī)模不大、創(chuàng)新能力欠缺、市場把握不足、應(yīng)變水平較低、經(jīng)營模式落伍以及營銷方式單一等因素阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

結(jié)合我國體育消費者群體的特點來看，目前許多消費者的體育消費觀念較為落后，許多消費者仍存在攀比心理、跟風(fēng)心理以及盲從心理等。這些不良的消費理念對體育市場的發(fā)展也會造成一定的影響，市場的健康成熟發(fā)展有待進一步提升。除此之外，我國群眾體育較之西方國家而言，有著一定的差距。舉例而言，我國體育場館的人均占有面積與發(fā)達國家相比相差甚遠，處于較為落后的水平。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)需的刺激有利于消費群眾的數(shù)量，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也依賴于群眾基礎(chǔ)。因此，提升我國體育消費者的消費水平，更新消費者消費觀念，提升人均體育資源占比等，都需要進一步推進和實施，才能真正落實全民健身計劃，促進體育產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。

除此之外，結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)核心來看，目前體育用品在體育產(chǎn)業(yè)中仍是占比最多的項目，非核心層主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也造成了一定的負面影響。以發(fā)達國家美國為例，體育健身娛樂以及組織管理產(chǎn)業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)中的占比高達30%，除此之外便是娛樂性的體育運動聯(lián)賽等。類似美國這種以核心層產(chǎn)業(yè)為主的結(jié)構(gòu)模式，更有助于促進產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展帶來幫助和便利。由此可見，我國體育產(chǎn)業(yè)核心層的不合理一定程度上制約了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，應(yīng)當(dāng)充分重視這一問題，推動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的科學(xué)發(fā)展。

四、經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，我國制定了許多政策和指導(dǎo)性方針來促進體育產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。各種國際運動賽事的舉辦以及國家政策的支持下，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟也迎來了一些發(fā)展新機遇。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分把握新的發(fā)展機會，克服發(fā)展過程中的阻礙和困難，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整。首先，應(yīng)當(dāng)提高對核心層體育產(chǎn)業(yè)的重視與關(guān)注，積極采取措施推動核心層體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，尤其是重視一些普及性高、具有良好發(fā)展空間、群眾需求大的體育項目，促進體育資源的合理配置，保障體育資源的高效流轉(zhuǎn)。積極推動供給結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進科技創(chuàng)新，深化產(chǎn)業(yè)革新，致力于構(gòu)建多層次、多樣化、高水平的新時代體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)把重點放在創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)以及提高產(chǎn)品質(zhì)量上，有效增強企業(yè)的核心競爭水平。首先，應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注體育服務(wù)業(yè)的地位，根據(jù)“十三五”規(guī)劃提出的建議進行行業(yè)整改，進一步帶動有關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及娛樂產(chǎn)業(yè)等有關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，有效發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的功能和作用，有效推動體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的構(gòu)建。完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動群眾體育發(fā)展，擴大消費者群體，在全民健身的推動下更好地促進體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）提升體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和水平

經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)有著諸多發(fā)展機遇，同時也面臨著眾多困難和阻礙。目前國際體育產(chǎn)業(yè)的競爭漸趨白熱化，創(chuàng)新能力以及水平直接影響著我國體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力以及發(fā)展水平。只有緊隨時代潮流不斷地創(chuàng)新與變革，才能使我國體育產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)獲得競爭的優(yōu)勢，立于不敗之地。體育產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展歷程中，要能積極實現(xiàn)集群化以及產(chǎn)業(yè)化。首先，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分把握大環(huán)境下給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造的條件和機遇，結(jié)合經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的背景，構(gòu)建成熟的市場，順應(yīng)時代的需求以及政策的號召，推動產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、規(guī)范化以及專業(yè)化發(fā)展。除此之外，還應(yīng)當(dāng)以我國經(jīng)濟較為發(fā)達的城市為中心，大力推進體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟水平的提升，不同地區(qū)要注重發(fā)揚地方特色，構(gòu)建具有地區(qū)特色的體育品牌，形成品牌效應(yīng)，有效防止產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同類化，最終構(gòu)建具有地方特色且具有良好競爭力的體育產(chǎn)業(yè)品牌。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)還應(yīng)當(dāng)將科技創(chuàng)新當(dāng)作發(fā)展的立足點，重視技術(shù)性人才的培養(yǎng)，培育專業(yè)性人才。加大科研的投入，致力于科技推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。引導(dǎo)企業(yè)提升自身的研發(fā)能力以及科研水平，提升服務(wù)水平以及產(chǎn)品質(zhì)量。充分學(xué)習(xí)和借鑒外國的先進經(jīng)驗和成果，引入新技術(shù)和先進的管理方法，致力于提升體育產(chǎn)業(yè)的整體水平。

（三）引導(dǎo)群眾體育消費觀念轉(zhuǎn)型

在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，我國國民的消費能力和水平是影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。正如前文所言，我國有著巨大的消費市場有待發(fā)掘，目前許多消費者的消費觀念存在誤區(qū)，消費觀念和習(xí)慣有待改進。根據(jù)《全民健身條例》以及《全民健身計劃》等相關(guān)政策的要求來看，我國全面健身已經(jīng)成為發(fā)展趨勢，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)搞好群眾思想工作，引導(dǎo)廣大群眾形成科學(xué)的體育消費理念和消費習(xí)慣。體育消費應(yīng)當(dāng)踐行健康的生活方式以及理念，使體育消費發(fā)展成為健康生活的一部分。既要引導(dǎo)消費者理性消費，又應(yīng)當(dāng)充分考慮消費者的消費需求，豐富體育產(chǎn)品種類，提高體育產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務(wù)水平，最大化的滿足消費者多元化的需求。引導(dǎo)消費者樹立正確的消費觀念，既要宣傳健康生活的理念，又要引導(dǎo)群眾樹立科學(xué)的消費理念。充分考慮消費者的需求，從消費者角度出發(fā)，完善體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，推動市場的良性發(fā)展。

（四）構(gòu)建完善的人才體系

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。尤其在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，產(chǎn)業(yè)競爭壓力大，更需要有充足的人才隊伍來推動產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展。與發(fā)達國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平仍比較落后，缺乏專業(yè)性人才隊伍，沒有規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈，從業(yè)者缺乏國際發(fā)展視野。因此，體育產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)積極構(gòu)建完善的人才體系，培育高水平、高層次的專業(yè)人才隊伍，為體育產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展創(chuàng)造人才基礎(chǔ)，進而探索出貼合我國國情且具有品牌特色的體育產(chǎn)業(yè)體系。首先，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合體育市場的特點和需求，大力培育體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才、營銷和策劃人才、產(chǎn)品開發(fā)人才、市場管理人才以及體育經(jīng)理人等。通過加大對人才隊伍的培養(yǎng)，讓體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有不竭的動力源泉，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加專業(yè)化和科學(xué)化。因此，在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進程中，應(yīng)當(dāng)將人才培養(yǎng)當(dāng)作工作的重點。

（五）充分把握體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向

隨著時代的快速發(fā)展，國民物質(zhì)生活水平的提升，健康意識也不斷地提升，對健康的追求越來越高。尤其在全民健身政策的號召下，越來越多的群眾積極投入到體育運動中。消費群體的增多給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大的幫助，極大的推動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國民健康意識的增強促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以預(yù)見的是，在未來數(shù)十年中對體育產(chǎn)業(yè)的消費需求還會不斷地提升，體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型也必然成為發(fā)展趨勢。在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，應(yīng)當(dāng)充分把握體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向，制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略思路，構(gòu)建科學(xué)的協(xié)調(diào)發(fā)展模式，促進體育產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。這要求相關(guān)部門和企業(yè)具有前瞻思維和意識，充分結(jié)合本國國情和市場發(fā)展特點，有效推進與未來市場的柔性對接，從而防止體育產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中出現(xiàn)偏離問題。

五、結(jié)語

綜上所述，在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著諸多機遇與挑戰(zhàn)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國經(jīng)濟發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出是體育產(chǎn)業(yè)需要思考的重點問題。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)國家號召，結(jié)合經(jīng)濟發(fā)展趨勢以及體育產(chǎn)業(yè)特點，對體育產(chǎn)業(yè)的體系、結(jié)構(gòu)和環(huán)境等做出明確的規(guī)劃，積極探索有效措施促進體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。