劉朝陽(yáng) 劉 軼 曾子瑤

湖北大學(xué)體育學(xué)院，湖北 武漢 430062

自2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》發(fā)布以來(lái)，各類(lèi)國(guó)家層面、省市對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的政策如春后竹筍，全民健身、體育競(jìng)賽表演、體育產(chǎn)業(yè)等在國(guó)家政策和社會(huì)環(huán)境的引導(dǎo)下得到了進(jìn)一步的發(fā)展。2019年，國(guó)家體育總局等十四部委聯(lián)合印發(fā)的《武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》，在武術(shù)產(chǎn)業(yè)之后的五年發(fā)展規(guī)劃中，明確指出要做大做強(qiáng)競(jìng)賽表演，擴(kuò)大武術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。提出對(duì)于相關(guān)武術(shù)項(xiàng)目要加以引導(dǎo)、加以扶持使其走向職業(yè)化道路，并且要與當(dāng)前武術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來(lái)，構(gòu)建具有我國(guó)特色、形式內(nèi)容豐富多樣的武術(shù)賽事體系，打造出一批具有鮮明的本土特征的武術(shù)品牌賽事。國(guó)內(nèi)許多專(zhuān)家學(xué)者對(duì)于武術(shù)散打賽事的研究也有很多成果，李春木認(rèn)為武術(shù)散打賽事技術(shù)豐富，不易看懂，不受大眾所追捧；武術(shù)散打比賽和規(guī)則在同類(lèi)格斗對(duì)抗類(lèi)比賽中略顯劣勢(shì)，加之賽事市場(chǎng)化運(yùn)作能力弱、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段不全的影響，武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力更為不足。余雪,魏小雙等認(rèn)為我國(guó)武術(shù)散打賽事發(fā)展的道路上面臨賽事運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)宣傳管理經(jīng)驗(yàn)不足；各類(lèi)武術(shù)散打賽事賽制不統(tǒng)一，舉辦賽事時(shí)間短；宣傳力度不足；賽事中運(yùn)動(dòng)員較少；職業(yè)俱樂(lè)部培養(yǎng)隊(duì)員體系不完整的困境。眾多文獻(xiàn)研究表明，眾多學(xué)者認(rèn)為武術(shù)散打賽事是基于傳統(tǒng)武術(shù)項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行發(fā)展的，武術(shù)散打賽事的仍然在前期發(fā)展中，武術(shù)散打賽事市場(chǎng)結(jié)合不充分，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，要在眾多利好的政策中準(zhǔn)確無(wú)誤的把握武術(shù)散打賽事發(fā)展的勢(shì)頭，針對(duì)散打賽事發(fā)展過(guò)程中遇到的諸多困境，提出優(yōu)化策略和應(yīng)對(duì)路徑，有助于散打賽事高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

1 我國(guó)武術(shù)散打賽事發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)散打項(xiàng)目基于中華傳統(tǒng)武術(shù)而來(lái)，在改革開(kāi)放中發(fā)展壯大，迄今已有四十余載，武術(shù)散打賽事發(fā)展步伐快速，全國(guó)各地的散打協(xié)會(huì)開(kāi)展散打職業(yè)賽事和大眾業(yè)余賽事，賽事數(shù)量和質(zhì)量大幅度提高，滿足了大眾消費(fèi)者的精神需求，賽事的發(fā)展中夾帶了眾多資本資產(chǎn)，為賽事的發(fā)展增添了新的動(dòng)力和勢(shì)頭。隨著“十四五”的召開(kāi)，我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)體育賽事的關(guān)注度日益頻繁，無(wú)異于提高了武術(shù)散打賽事在社會(huì)上的關(guān)注度和影響力。

1.1 賽事發(fā)展迅猛，辦賽數(shù)量持續(xù)增加

在改革開(kāi)放初期，武術(shù)散打項(xiàng)目開(kāi)始了十年實(shí)驗(yàn)階段，這一時(shí)期也是武術(shù)散打賽事準(zhǔn)備進(jìn)入商業(yè)化模式的前端，對(duì)于進(jìn)行商業(yè)化開(kāi)展，我國(guó)進(jìn)行了各種方式的調(diào)研和實(shí)驗(yàn)，開(kāi)展散打項(xiàng)目的實(shí)驗(yàn)試點(diǎn)、成立調(diào)研小組進(jìn)行調(diào)研考察、制定競(jìng)賽規(guī)則、出臺(tái)運(yùn)動(dòng)員等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。隨著賽事體系的不斷完善，參加賽事的人數(shù)持續(xù)增加，賽事的社會(huì)影響力度也逐漸增大，隨著不斷開(kāi)展賽事，散打賽事被認(rèn)定為正式比賽的競(jìng)賽項(xiàng)目。保證了賽事長(zhǎng)期穩(wěn)定的開(kāi)展和運(yùn)行，為之后武術(shù)散打賽事進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作準(zhǔn)備了基礎(chǔ)條件。2000年，中國(guó)武術(shù)散打職業(yè)聯(lián)賽暨首屆中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽開(kāi)賽，經(jīng)過(guò)2001-2003年連續(xù)三年的舉辦，武術(shù)散打王成為著名的賽事品牌，塑造了一批散打明星。隨后武術(shù)管理中心新創(chuàng)辦一些散打賽事，中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽，搏擊王的等賽事均開(kāi)展的比較順利和成功。近年來(lái)，散打?qū)I(yè)度和職業(yè)化逐年加強(qiáng)，人們的消費(fèi)理念加大，高質(zhì)量的賽事隨著資本的加注變得更加吸引人，散打王聯(lián)賽，超級(jí)聯(lián)賽、中外對(duì)抗賽以及武林風(fēng)等。我國(guó)官方舉辦散打賽事眾多，加之各個(gè)地方均有武術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)開(kāi)展一系列的散打比賽，以及更加專(zhuān)業(yè)的武術(shù)錦標(biāo)賽、全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型國(guó)家國(guó)際等賽事，賽事數(shù)量持續(xù)增加，賽事的質(zhì)量也得到提升。

1.2 賽事贊助轉(zhuǎn)變，社會(huì)扶持力度較大

在改革開(kāi)放前期，武術(shù)等傳統(tǒng)賽事開(kāi)展遇到項(xiàng)目資金不足等問(wèn)題，國(guó)家體委為更好地處理這一問(wèn)題，創(chuàng)新資金籌備方案，轉(zhuǎn)變集資方式，由國(guó)家出資舉辦賽事轉(zhuǎn)變成社會(huì)企業(yè)出資贊助。如1994年中華武術(shù)散打擂臺(tái)賽由社會(huì)企業(yè)承辦運(yùn)作，賽事資金全部由社會(huì)企業(yè)籌資舉辦政府部門(mén)行使監(jiān)管職責(zé)，由此散打賽事舉辦開(kāi)啟“政府部門(mén)引導(dǎo)、監(jiān)管，社會(huì)企業(yè)資金出資經(jīng)營(yíng)”模式。之后各種重大賽事都變成了企業(yè)贊助并且承辦，政府來(lái)引導(dǎo)、協(xié)同合作推進(jìn)賽事的發(fā)展模式。新世紀(jì)開(kāi)始階段，散打賽事進(jìn)一步開(kāi)始了全面化發(fā)展時(shí)期，散打賽事開(kāi)始了向?qū)I(yè)化運(yùn)行經(jīng)營(yíng)、管理市場(chǎng)運(yùn)作，凸顯出了賽事與市場(chǎng)的結(jié)合的特點(diǎn)。當(dāng)賽事與市場(chǎng)化運(yùn)行結(jié)合，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)考慮各個(gè)部門(mén)、不同人群的利益。2004年“武林風(fēng)”散打賽事的贊助商就有東風(fēng)標(biāo)致、康龍、瑞通建設(shè)銀行、騰訊體育、pptv視頻、愛(ài)奇藝等。由此可見(jiàn)多方賽事贊助參加賽事的主辦、運(yùn)行與管理已經(jīng)成為趨勢(shì)所發(fā)展，贊助商的大量資金的投入，為武術(shù)散打賽事的開(kāi)展和運(yùn)行的健康發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的資金保證和動(dòng)力源泉。

1.3 賽事交流頻繁，對(duì)話空間不斷加大

武術(shù)是我國(guó)五千年的寶貴財(cái)富，其中文化底蘊(yùn)思想豐富且耐人尋味，以武止戈，和諧共生；健身養(yǎng)生中的“內(nèi)外兼修”與體育強(qiáng)國(guó)的文化內(nèi)涵不約而同，有利于體育強(qiáng)國(guó)的發(fā)展。近些年來(lái)，國(guó)家政策支持武術(shù)項(xiàng)目的發(fā)展，體育總局也號(hào)召和組織武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)、參加國(guó)際大型賽事，外派孔子學(xué)院武術(shù)教練以及舉辦各種武術(shù)項(xiàng)目裁判和教練員培訓(xùn)，積極擴(kuò)大武術(shù)的對(duì)話空間和渠道，為武術(shù)在國(guó)際上的傳播起到了積極的作用，同時(shí)在國(guó)外擴(kuò)大了武術(shù)項(xiàng)目的影響力度。在不斷交流和學(xué)習(xí)中，武術(shù)散打項(xiàng)目與美國(guó)職業(yè)拳擊、韓國(guó)跆拳道、日本空手道、泰國(guó)泰拳等拳種進(jìn)行賽事交流和對(duì)話，在對(duì)各個(gè)拳種交流學(xué)習(xí)中，了解各個(gè)拳種的攻擊技巧、競(jìng)賽賽制和規(guī)則、管理和運(yùn)行，無(wú)疑對(duì)散打賽事的發(fā)展起到了積極的作用。

2 我國(guó)散打賽事目前發(fā)展存在的問(wèn)題

武術(shù)散打作為改革開(kāi)放之后新型的競(jìng)技體育項(xiàng)目，結(jié)合武術(shù)項(xiàng)目中的進(jìn)擊戰(zhàn)術(shù)的精華，并且和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)發(fā)展成為散打搏擊賽事運(yùn)動(dòng)，散打賽事的發(fā)展，促進(jìn)了武術(shù)項(xiàng)目的交流，也促進(jìn)了散打項(xiàng)目的發(fā)展，雖然取得了不少的成就，但在交流和發(fā)展中也遇到了不少的問(wèn)題。

2.1 散打與同類(lèi)搏擊賽事相比優(yōu)勢(shì)不足

隨著我國(guó)市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模和前景潛力無(wú)限，我國(guó)開(kāi)展了眾多拳擊、散打、搏擊類(lèi)的進(jìn)擊的賽事活動(dòng)，在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的巨大蛋糕中瓜分一部分。但美國(guó)職業(yè)拳擊聯(lián)賽、WWE、泰拳聯(lián)賽等眾多受歡迎的賽事，通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)等眾多媒體直播或者轉(zhuǎn)播，迅速占據(jù)中國(guó)對(duì)抗類(lèi)拳擊類(lèi)賽事市場(chǎng)。泰拳進(jìn)擊形式表現(xiàn)出強(qiáng)悍、蠻橫、兇狠的風(fēng)格，尤其是在決勝時(shí)期，攻擊戰(zhàn)術(shù)明顯，對(duì)抗力度大，并且泰拳的意圖是招招殺敵讓對(duì)手沒(méi)有還手的機(jī)會(huì)，戰(zhàn)勝者以最強(qiáng)技術(shù)和積極能力，讓受眾和對(duì)手產(chǎn)生敬畏。WWE、拳擊、泰拳等體育賽事可以很好的調(diào)動(dòng)和調(diào)整情緒，在緊張刺激的比賽中，可以讓觀眾在一天的勞累和繁重的生活工作中，釋放自我，追逐最原始的對(duì)抗。隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不斷的擴(kuò)大，觀眾對(duì)賽事的要求也逐漸提高，渴望新的賽事，期待新的對(duì)抗性賽事，對(duì)抗性大的賽事可以給觀眾一個(gè)全新的，愉悅的觀賽感受，這樣的賽事可以讓觀眾的心情和壓力得到釋放，對(duì)比賽的興趣得到提升。散打賽事的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是以準(zhǔn)確的擊打聲音、攻防效果，裁判是觀看“打點(diǎn)”計(jì)分來(lái)評(píng)選手獲勝，得分優(yōu)勢(shì)者則可以避免接觸，一直閃躲，防守戰(zhàn)術(shù)來(lái)得到比賽的勝利，這樣嚴(yán)重影響到了比賽的觀賞性，并且散打賽事的規(guī)則經(jīng)過(guò)四十年來(lái)的修改、增補(bǔ)，始終沒(méi)有一個(gè)完整的賽事規(guī)則。武術(shù)散打與對(duì)抗格斗的賽事相比逐漸顯示出不足，散打賽事的宣傳、公關(guān)、運(yùn)行等重要方面也不及同類(lèi)格斗賽事。

2.2 賽事運(yùn)行力弱，市場(chǎng)化水平低

“散打王”“武林風(fēng)”等武術(shù)散打賽事是中國(guó)體育與市場(chǎng)化結(jié)合的成功的案例賽事，是中國(guó)體育商業(yè)化的一個(gè)大膽的嘗試。武術(shù)散打賽事由政府專(zhuān)門(mén)專(zhuān)辦的模式，走向了企業(yè)投資承辦，政府協(xié)助引導(dǎo)的新方向，散打賽事開(kāi)始了政府化轉(zhuǎn)變了市場(chǎng)化的新途徑。這一方式不僅使散打賽事的社會(huì)宣傳力度、社會(huì)關(guān)注力度、社會(huì)參與程度不斷提高，但也有問(wèn)題顯露，賽事矛盾突出。

各大賽事中，雖然與市場(chǎng)結(jié)合，企業(yè)進(jìn)行投資舉辦，但是資金鏈不能夠穩(wěn)定的輸入，賽事盈利模式較為單一，賽事門(mén)票、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)以及其他關(guān)于賽事的收入來(lái)源，賽事市值沒(méi)有提升空間。武術(shù)散打賽事作為大眾性參加互動(dòng)的賽事項(xiàng)目，賽事的運(yùn)行管理模式和機(jī)制不夠先進(jìn)，市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值和賽事的核心價(jià)值在我國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中發(fā)揮效益不足。其導(dǎo)向主要是賽事規(guī)劃不足，賽事調(diào)研不充分，企業(yè)和政府舉辦賽事的目的和初心不能統(tǒng)一，企業(yè)看到市場(chǎng)化賽事有利可圖，希望通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)行手段獲得一部分利益化，而政府看到市場(chǎng)化賽事可以擴(kuò)大群眾參與體育，有利于發(fā)展群眾體育，對(duì)體育強(qiáng)國(guó)的發(fā)展有積極的作用，對(duì)市場(chǎng)化賽事放權(quán)不充分。相比泰拳等賽事運(yùn)行，我國(guó)運(yùn)行散打賽事市場(chǎng)是依葫蘆畫(huà)瓢，只學(xué)習(xí)到外在表象，沒(méi)有看到賽事市場(chǎng)的內(nèi)涵。

2.3 賽事人才短缺，專(zhuān)業(yè)技術(shù)匱乏

參加散打賽事的運(yùn)動(dòng)員基本都來(lái)自省市乃至國(guó)家隊(duì)的散打現(xiàn)役以及退役運(yùn)動(dòng)員，或者來(lái)自社會(huì)上創(chuàng)建的散打俱樂(lè)部里面的運(yùn)動(dòng)，這些運(yùn)動(dòng)員散打技術(shù)可能層次不齊，職業(yè)化散打運(yùn)動(dòng)員技術(shù)能力好，但是兼顧省隊(duì)或國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練，自由活動(dòng)時(shí)間和空間不充裕，社會(huì)俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)員，雖然時(shí)間充裕，但是技戰(zhàn)術(shù)能力表現(xiàn)不夠優(yōu)秀，比賽的觀賞度不能夠滿足觀眾的需求。退役運(yùn)動(dòng)員雖然時(shí)間和技戰(zhàn)術(shù)有可觀性的優(yōu)勢(shì)，但是年齡程度較大，身體條件可能存在傷病隱患。

再者，我國(guó)目前各級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍仍然以“得金為主”“冠軍主義”為主要目的，培育的人才仍是為國(guó)家獲得各個(gè)賽事的獎(jiǎng)牌乃至金牌為綱領(lǐng)。以這樣的培養(yǎng)方式出來(lái)的運(yùn)動(dòng)員，不能更好地與市場(chǎng)化賽事結(jié)合起來(lái)，來(lái)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展。由于散打賽事與市場(chǎng)結(jié)合發(fā)展的背景下，社會(huì)俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)員不能更好地選拔進(jìn)入各大賽事中進(jìn)行比賽或者競(jìng)技表演，觀賞性不足，技戰(zhàn)術(shù)能力不亮眼，不能更好的讓消費(fèi)者接受和吸引。

散打賽事的人才培養(yǎng)模式不完善，競(jìng)技人才短缺，散打項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員選材培養(yǎng)也面臨著無(wú)人可培養(yǎng)的局面。在武術(shù)學(xué)校中，生源數(shù)量和質(zhì)量在慢慢減少，各種武術(shù)學(xué)校在歷史的浪濤中選擇轉(zhuǎn)型文化類(lèi)學(xué)校。社會(huì)俱樂(lè)部的選材更加層次不齊，沒(méi)有高質(zhì)量的人才。近些年來(lái)隨著體育強(qiáng)國(guó)的口號(hào)的吶喊聲越來(lái)越大，但武術(shù)類(lèi)學(xué)校卻生源不斷下降，武術(shù)學(xué)校終究逃不過(guò)文化考試的要求，社會(huì)上對(duì)于文化的重視程度越來(lái)越高，更加關(guān)注學(xué)生的文化成績(jī)。隨著體育強(qiáng)國(guó)的不斷推進(jìn)，在體制內(nèi)運(yùn)動(dòng)員的待遇不斷下降，體育總局不斷調(diào)整政策，使得專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)員的吸引力不在那么大。武術(shù)學(xué)校的師資力量不足，老師對(duì)于培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專(zhuān)業(yè)度收到家長(zhǎng)的質(zhì)疑，家長(zhǎng)對(duì)于孩子走職業(yè)化運(yùn)動(dòng)員的道路持有懷疑乃至否定的態(tài)度。

2.4 賽事受眾面小，關(guān)注力度不高

在體育強(qiáng)國(guó)背景下，體育賽事隨著市場(chǎng)的發(fā)展不斷壯大，市場(chǎng)接受并壯大了體育賽事和體育競(jìng)賽表演，但散打賽事在社會(huì)上的關(guān)注程度不足，受眾情況低。在中小學(xué)課程中我們發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有開(kāi)展散打課程的教學(xué)，甚至有些學(xué)校都沒(méi)有開(kāi)展武術(shù)課程的學(xué)習(xí)。在社會(huì)中開(kāi)展搏擊類(lèi)教學(xué)最多的則是跆拳道，社會(huì)上開(kāi)展俱樂(lè)部種類(lèi)最多的也是跆拳道俱樂(lè)部。學(xué)習(xí)跆拳道課程已經(jīng)成為社會(huì)課余體育課乃至學(xué)校體育課的教學(xué)活動(dòng)之一。在高校的體育課程編排中，散打課程的教學(xué)是以公告體育課程教學(xué)為主，專(zhuān)業(yè)課程的學(xué)生以輔修選修課為主，散打教學(xué)時(shí)間短，學(xué)習(xí)內(nèi)容少，學(xué)生沒(méi)有深入的學(xué)習(xí)和了解散打的基本內(nèi)容和進(jìn)擊技術(shù)就結(jié)課了。社會(huì)中大眾健身俱樂(lè)部中，學(xué)習(xí)跆拳道或自主健身的人士居多，選擇散打進(jìn)行鍛煉健身的人數(shù)屈指可數(shù)，散打項(xiàng)目在社會(huì)健身俱樂(lè)部中存在感低。而散打賽事開(kāi)展也是關(guān)門(mén)舉辦賽事，現(xiàn)場(chǎng)觀眾或是專(zhuān)業(yè)人士或是當(dāng)?shù)鼐用瘢鲃?dòng)并且深入喜歡的散打賽事的觀眾少之又少，觀眾參與賽事人數(shù)很少。雖然散打項(xiàng)目是武術(shù)衍生出的最新成果，但是散打項(xiàng)目缺乏武術(shù)傳統(tǒng)本身文化底色，不能讓大眾短時(shí)間的接受并且喜歡，散打賽事的舉辦開(kāi)始由政府牽頭舉辦，隨后變成企業(yè)投資承辦、政府引導(dǎo)，從始至終都是一個(gè)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍參加的賽事，在迎合市場(chǎng)方面，實(shí)屬缺乏群眾基礎(chǔ)，群眾參與度低。散打項(xiàng)目無(wú)論是在中小學(xué)課程、大眾健身俱樂(lè)部、高校課程還是散打賽事都缺乏和群眾基礎(chǔ)，并在現(xiàn)行開(kāi)展散打項(xiàng)目中，關(guān)注度也處在尷尬的局面。

3 我國(guó)散打賽事應(yīng)對(duì)路徑

3.1 構(gòu)建“賽事+市場(chǎng)”的運(yùn)營(yíng)模式，拓寬賽事發(fā)展路徑

目前國(guó)家體育總局提出體育賽事需要高質(zhì)量，高速度的發(fā)展，散打賽事應(yīng)該反思和前進(jìn)，改變散打賽事以自我中心的發(fā)展戰(zhàn)略，在舉辦多年專(zhuān)業(yè)化散打賽事的基礎(chǔ)上，面向市場(chǎng)打造出商業(yè)化賽事或者市場(chǎng)化賽事。散打以“賽事+市場(chǎng)”思維觀念來(lái)改革賽事的發(fā)展規(guī)劃，賽事思維是指以武術(shù)散打項(xiàng)目為基礎(chǔ)，把增進(jìn)散打技術(shù)、動(dòng)作規(guī)格、技術(shù)難度水平作為賽事的創(chuàng)新點(diǎn)，以此來(lái)保證賽事的質(zhì)量水平，保證賽事能夠長(zhǎng)久健康的運(yùn)行和發(fā)展；在判罰尺度力度做到統(tǒng)一，突出嚴(yán)謹(jǐn)性、公平公正性。市場(chǎng)思維是指深入市場(chǎng)受眾、深入消費(fèi)者當(dāng)中，了解社會(huì)消費(fèi)者對(duì)散打賽事的需求，在賽事的具體操作環(huán)節(jié)要以社會(huì)受眾為中心，為市場(chǎng)受眾辦賽，將市場(chǎng)人群吸引到商業(yè)化賽事參與者當(dāng)中。市場(chǎng)化賽事需要根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者和參與者的需求和反饋信息來(lái)及時(shí)的調(diào)整市場(chǎng)化賽事的舉辦內(nèi)容。以賽事思維和市場(chǎng)化思維進(jìn)行兩方面的散打賽事發(fā)展，一方面既保證了專(zhuān)業(yè)化散打賽事的可持續(xù)發(fā)展，拓展散打賽事市場(chǎng)化的路徑；另一方面市場(chǎng)化賽事為專(zhuān)業(yè)化賽事儲(chǔ)備了青少年專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)人才。

3.2 打造賽事品牌影響力，落實(shí)賽事人才政策

要積極打造具有鮮明特色的品牌散打賽事，是推動(dòng)散打項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展的重要措施之一。當(dāng)前散打賽事的影響力低，賽事品牌缺乏建設(shè)，缺乏賽事運(yùn)營(yíng)人才。散打賽事需要引進(jìn)散打賽事專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人才，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和人才對(duì)散打賽事進(jìn)行整體的把握，對(duì)賽事進(jìn)行構(gòu)思、策劃、包裝、宣傳推廣，提高賽事與市場(chǎng)化、經(jīng)濟(jì)化和市場(chǎng)化的融合度。把散打賽事打造成散打品牌賽事，品牌散打賽事會(huì)是推動(dòng)散打賽事發(fā)展的巨大推力。既可以提高賽事的質(zhì)量，也可提高賽事的觀賞度，滿足觀眾的需求，與此同時(shí)也提高了賽事的宣傳和知名度。賽事品牌打造，可以借鑒國(guó)內(nèi)外已經(jīng)成熟的賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于國(guó)外的賽事經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行吸收并創(chuàng)新發(fā)展，在體現(xiàn)本土賽事的文化內(nèi)涵的同時(shí)，對(duì)散打賽事進(jìn)行國(guó)外賽事的借鑒，創(chuàng)新中不忘傳統(tǒng)，打造一個(gè)傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)、觀賞性高、價(jià)值高、賽事運(yùn)行完整的武術(shù)散打賽事品牌。同時(shí)需要大膽嘗試借鑒國(guó)外賽事的運(yùn)行模式，學(xué)習(xí)精髓，了解其運(yùn)行機(jī)制和優(yōu)勢(shì)。“極限挑戰(zhàn)”就借鑒了韓國(guó)的綜藝節(jié)目“無(wú)限挑戰(zhàn)”，但是在極限挑戰(zhàn)中，結(jié)合我國(guó)本土國(guó)情，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日或者地點(diǎn)與其節(jié)目結(jié)合，借鑒中不失我國(guó)傳統(tǒng)文化意識(shí)形態(tài)，而成為了一個(gè)品牌綜藝，讓消費(fèi)者更加喜歡，更加廣為關(guān)注。其次，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人才需要具備多種學(xué)科能力，也需要具備賽事運(yùn)營(yíng)、媒體宣傳、散打項(xiàng)目等一些關(guān)于散打賽事市場(chǎng)化的專(zhuān)項(xiàng)能力。不僅能夠處理賽事的日常運(yùn)營(yíng)管理任務(wù)，提升賽事管理水準(zhǔn)，并且還需要與受眾需求時(shí)刻保持互動(dòng)溝通了解，以消費(fèi)者的需求為核心為賽事注入創(chuàng)意和活力?！拔淞诛L(fēng)”散打賽事的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將散打搏擊類(lèi)賽事搬到了電視媒體上，利用“媒體+競(jìng)賽+娛樂(lè)”模式成為我國(guó)第一個(gè)廣為人知的散打搏擊類(lèi)賽事，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)先后招募東風(fēng)標(biāo)志、NBB、紅牛功能性飲料等贊助商，投資擴(kuò)大了“武林風(fēng)”賽事的舉辦力度，進(jìn)一步影響了武林風(fēng)的賽事規(guī)模。

3.3 挖掘傳統(tǒng)文化特色，增強(qiáng)賽事發(fā)展新動(dòng)力

文化是一個(gè)民族、國(guó)家在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。是精神活動(dòng)及其產(chǎn)品中最重要的本質(zhì)組成部分，文化精神是銘刻在各個(gè)民族、國(guó)家的個(gè)性特征。在武術(shù)散打賽事產(chǎn)業(yè)中要加強(qiáng)武術(shù)文化的歸屬感和認(rèn)同感，加強(qiáng)賽事的文化內(nèi)涵，將中華傳統(tǒng)文化傳播出去，武術(shù)散打賽事的文化特色是基于武術(shù)文化，而武術(shù)文化則是中華五千多年來(lái)積累形成的文化，是自強(qiáng)不息、敢打敢拼的精神。散打文化精神則是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、獨(dú)屬于散打的文化符號(hào)，在商業(yè)賽事運(yùn)行中，獨(dú)特的文化標(biāo)志是傳播的有利因素，通過(guò)散打商業(yè)化賽事，把中國(guó)傳統(tǒng)文化的武德、思想、禮儀等展示大眾。在武術(shù)發(fā)展過(guò)程中，武術(shù)散打應(yīng)設(shè)立散打研習(xí)社，以研究散打文化特色，將散打文化更好地融入導(dǎo)商業(yè)賽事中，擴(kuò)大賽事的宣傳和影響力。此外，還要積極地宣傳散打和武術(shù)的相關(guān)歷史，使其在社會(huì)響應(yīng)范圍更廣，增加受眾，以提升散打在社會(huì)上的認(rèn)同感。

3.4 重視賽事媒體宣傳，拓寬賽事宣傳新渠道

隨著持續(xù)深入開(kāi)展科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信和5G技術(shù)的建設(shè)加快推進(jìn)，持有智能手機(jī)人群不斷擴(kuò)大，抖音、微博、快手等短視頻平臺(tái)用戶激增。在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第49次統(tǒng)計(jì)報(bào)告中了解到，截至2021年12月，我國(guó)的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已到達(dá)10.29億人?；谖覈?guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)，武術(shù)散打賽事依靠多媒體平臺(tái)宣傳，以此來(lái)宣傳武術(shù)散打賽事，并且多媒體平臺(tái)上還可以宣傳武術(shù)散打影視媒體資料，這樣不僅傳播武術(shù)文化，同時(shí)也在傳播中華民族的傳統(tǒng)文化。有效地提高武術(shù)散打的影響范圍，對(duì)推廣武術(shù)散打具有重要的作用。新媒體平臺(tái)傳播速度快，覆蓋面積廣，受眾大，互動(dòng)頻率多，與報(bào)紙、電視、雜志傳統(tǒng)媒體行業(yè)以線下賽事傳播相比較而言，優(yōu)勢(shì)非常的明顯。因此，武術(shù)散打賽事在發(fā)展過(guò)程中要對(duì)多媒體交叉矩陣給予足夠的重視，加強(qiáng)散打賽事要與報(bào)刊、電視、廣播、視頻、社交軟件等傳播媒體之間的聯(lián)系，以“新媒體+傳統(tǒng)媒體”的方式，多方式、多角度、多維度、多渠道的對(duì)散打賽事進(jìn)行宣傳報(bào)道；并且要積極利用快手、抖音、斗魚(yú)直播等平臺(tái)融合傳播，擴(kuò)大信息傳播面積，從而提高武術(shù)散打賽事的知名度和賽事影響力。在進(jìn)行多媒體宣傳報(bào)道時(shí)，可將賽事前期籌備工作、賽事實(shí)施階段、比賽期間賽事相關(guān)的活動(dòng)、比賽過(guò)程的采訪交流和賽事后期的評(píng)估收尾等眾多有關(guān)賽事相關(guān)進(jìn)行宣傳報(bào)道。

4 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)散打40年的風(fēng)雨兼程，從最初的全國(guó)區(qū)域試點(diǎn)、改革發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，到形成如今較為穩(wěn)定技戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格、賽事體系和市場(chǎng)運(yùn)作基礎(chǔ)，一路上挫折眾多。在如今我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，散打產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。散打賽事運(yùn)作水平不高，市場(chǎng)化體系建設(shè)不完善，專(zhuān)業(yè)人才數(shù)量較少，嚴(yán)重阻礙我國(guó)散打產(chǎn)業(yè)發(fā)展。散打賽事的進(jìn)步需要散打市場(chǎng)的改革轉(zhuǎn)變，高薪聘用運(yùn)營(yíng)人才，打造散打賽事品牌；重視賽事媒體宣傳，拓寬賽事宣傳新渠道等有效措施突破當(dāng)前散打賽事的困境，對(duì)散打進(jìn)行合理規(guī)劃，打造散打賽事新體系，促進(jìn)散打項(xiàng)目持續(xù)性健康發(fā)展。