中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年誕辰，上海乃至全國(guó)小囡成長(zhǎng)里的集體記憶：上海美術(shù)電影制片廠，也已走過(guò)悠悠65載年華，旗下動(dòng)畫(huà)作品多達(dá)500余部，經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象至今為人津津樂(lè)道、聲名遠(yuǎn)播海內(nèi)外。文創(chuàng)正熱，上美影的文創(chuàng)靈感也一再被經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象激發(fā)——尤其是2018年之后，上美影開(kāi)始自研打造“上美影”品牌文創(chuàng)，“盤(pán)活”眾多記憶中的珍貴影像，受到市場(chǎng)好評(píng)如潮。

要如何從多達(dá)500部動(dòng)畫(huà)片里尋找合適的形象，如何匹配文創(chuàng)的品類？來(lái)聽(tīng)聽(tīng)上美影的文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)怎么說(shuō)——

四大經(jīng)典IP 手辦

若論上美影的“四大經(jīng)典IP”，必須是——《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L(zhǎng)》《葫蘆兄弟》。

近年來(lái)，上美影文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)給了這四位角兒絕對(duì)的C位——孫悟空書(shū)包、黑貓警長(zhǎng)毛絨玩偶、Q版手辦、顯示器擺件、五指山玻璃杯，處處有他們的身影，就問(wèn)你羨不羨慕！這還只是冰山一角，孫悟空的合作衍生品，最大的你猜是什么？是涂裝飛機(jī)！被用在中國(guó)聯(lián)合航空的“連云港號(hào)”上。

五指山玻璃杯，每次當(dāng)你使用杯子，就能助一個(gè)大圣逃脫五指山

顯示器擺件，老大哥在看著你，還不好好工作？

產(chǎn)品打造的同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也時(shí)刻記得這些動(dòng)畫(huà)人物的“人設(shè)”，并將之創(chuàng)造性地融入產(chǎn)品，比如“葫蘆兄弟超能職業(yè)系列盲盒”，充分發(fā)揮了每個(gè)葫蘆娃的技能，讓他們也能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的職業(yè)考驗(yàn)——大娃力大無(wú)窮，去送快遞最合適；二娃千里眼順風(fēng)耳，當(dāng)記者穩(wěn)穩(wěn)的勝任；三娃金剛不壞之身削鐵如泥，去工地做建筑都不需要機(jī)械；四娃會(huì)噴火，夜市燒烤走一個(gè)；五娃會(huì)噴水，自產(chǎn)自銷純凈水；六娃能隱身，魔術(shù)師虛位以待；七娃的寶葫蘆變成了吸塵器，污塵統(tǒng)統(tǒng)吸光，哈哈！

北京冬奧會(huì)時(shí)，上美影還獲得組委會(huì)官方特許授權(quán)，參與制作了奧運(yùn)史上首個(gè)吉祥物動(dòng)畫(huà)電影《我們的冬奧》，將上美影的全明星國(guó)民IP與時(shí)尚的冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合。同時(shí)推出的冰雪運(yùn)動(dòng)主題徽章也和冰墩墩一樣搶手——除了四大名角溜冰的溜冰，丟冰壺的丟 冰壺，另添一位非常應(yīng)景的“雪孩子”，難怪會(huì)屢次賣(mài)到斷貨，供不應(yīng)求。

虎年一過(guò)，明年就是兔年了。每年針對(duì)新年屬相，上美影也會(huì)開(kāi)發(fā)新的文創(chuàng)產(chǎn)品——比如今年選擇了用《沒(méi)頭腦和不高興》里和不高興打架的大老虎做鑰匙扣，而明年是兔年，終于輪到我鐘愛(ài)的形象“小兔淘淘”閃亮登場(chǎng)！

其實(shí)小兔淘淘也是很多人的團(tuán)寵，前幾年就陸續(xù)有水晶球、雪孩子便簽夾等文創(chuàng)問(wèn)世。但明年兔年更會(huì)是小兔淘淘的專場(chǎng)，上美影已在打造新年禮盒——誰(shuí)會(huì)不需要一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)融化的雪孩子呢？至于是怎樣的設(shè)計(jì)，暫時(shí)保密哦。

還有一個(gè)好消息，小兔淘淘動(dòng)畫(huà)大電影也即將和大家見(jiàn)面！

每年上美影還會(huì)根據(jù)新上映的動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行相應(yīng)的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)。去年11月，全新修復(fù)的4K版《天書(shū)奇譚》全國(guó)公映，被動(dòng)畫(huà)迷引為一時(shí)盛事，而片中最主要的幾個(gè)形象：蛋生、狐女、老狐貍、狐子阿拐，也紛紛有Q版手辦問(wèn)世——當(dāng)年蛋生的設(shè)計(jì)參考了中國(guó)傳統(tǒng)的年畫(huà)娃娃，一襲黃衫、兩腮紅暈；老狐貍和狐女則分別借鑒了京劇中的丑角與花旦，一個(gè)是極具辨識(shí)度的八字形黑眼圈與倒三角臉型，狡黠詭異；一個(gè)則粉嫩嬌艷，楊柳細(xì)腰蘭花指……這些令人印象深刻的造型都被繼承了下來(lái)，體現(xiàn)在手辦中。

《天書(shū)奇譚》繪本

在上美影看來(lái)，做文創(chuàng)周邊不僅是IP的輸出，也是在反哺IP的精神內(nèi)核。傳統(tǒng)文化一直是上美影動(dòng)畫(huà)片的靈感來(lái)源，水墨動(dòng)畫(huà)作為上美影的一大代表特色，也將擁有自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，不久，觀眾就能見(jiàn)到《小蝌蚪找媽媽》《山水情》《牧笛》等水墨動(dòng)畫(huà)的衍生品。

在上美影的文創(chuàng)產(chǎn)品中還有這樣一臺(tái)老式放映機(jī)，木片的材質(zhì)，需要玩家自行組裝——等裝好放映機(jī)，將膠片擺上去，搖動(dòng)起來(lái)，就能明白，動(dòng)畫(huà)片是如何實(shí)現(xiàn)逐幀放映的——這臺(tái)放映機(jī)配備的膠片真的能放映出《哪吒鬧?！泛汀洞篝[天宮》的片段哦。

《阿凡提的故事》小毛驢鎮(zhèn)紙

《九色鹿》書(shū)簽

剛才說(shuō)到，上美影有500多部動(dòng)畫(huà)作品，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的潛力巨大，未來(lái)，除了四大經(jīng)典IP之外，還會(huì)有更多觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)形象一一“營(yíng)業(yè)”，值得期待。