黎小培

（廣州市廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510000）

2018年4月3日，國(guó)家廣播電視總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力在寧波舉辦的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班上指出，必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，不講排場(chǎng)、比闊氣、拼明星，不沉溺于個(gè)人主義的淺吟低唱、自娛自樂。

2018年4月18日，廣州市廣播電視臺(tái) 《花城政能量》節(jié)目正式在FM96.2開播。在此后的每周三中午，《花城政能量》承擔(dān)起政府部門權(quán)威發(fā)布、與老百姓交流溝通以及為市民、企業(yè)解疑釋惑的責(zé)任。截至2022年3月，近一百期的節(jié)目始終堅(jiān)持正向的輿論導(dǎo)向，媒體實(shí)事求是，收獲了群眾的信任，也實(shí)現(xiàn)了較好的經(jīng)濟(jì)效益，為廣州營(yíng)商環(huán)境的改革改善貢獻(xiàn)了力量。

一、《花城政能量》的節(jié)目?jī)?nèi)涵

在深入貫徹十九大精神和習(xí)近平總書記系列重要講話精神、深入貫徹以人民為中心的發(fā)展思想、踐行“民心是最大的政治，百姓的事就是天大的事”的要求上，廣州市出臺(tái)了一大批惠民舉措并落地實(shí)施，人民獲得感顯著增強(qiáng)。廣州行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的各類惠民政策紛紛出臺(tái)，資金投入越來越多，保障標(biāo)準(zhǔn)越來越高，覆蓋范圍越來越廣，措施取得新實(shí)效，社會(huì)治理體系更加完善。

《花城政能量》節(jié)目?jī)?nèi)容主打權(quán)威發(fā)布，立足傳播溫暖、傳播科學(xué)、宣揚(yáng)正能量的基調(diào)，以上線單位為主、廣播節(jié)目搭臺(tái)的模式，讓已出臺(tái)的惠民、便民措施得到了切實(shí)落實(shí)。此外，在中國(guó)共產(chǎn)黨廣州市直屬機(jī)關(guān)工作委員會(huì)的努力下，廣州的黨建工作深入推進(jìn)，政務(wù)服務(wù)制度體系不斷完善，人民群眾反映強(qiáng)烈的突出問題也不斷得到解決。

二、《花城政能量》的節(jié)目?jī)?nèi)容

《花城政能量》邀請(qǐng)廣州市各區(qū)職能部門的主要負(fù)責(zé)人參與節(jié)目，介紹了他們的工作思路和取得的工作成果，特別是為貫徹黨的十九大精神所采取的新思路、新舉措、取得的新成效；通過節(jié)目宣傳政策或新規(guī)，努力讓黨和政府的惠民政策在生活工作中發(fā)揮效用，讓廣州市民擁有更多的獲得感和幸福感。在廣州市12345政務(wù)服務(wù)便民熱線的接電當(dāng)天，專訪了廣州市窗口服務(wù)單位的主要負(fù)責(zé)人，宣講了服務(wù)單位的相關(guān)政策、法規(guī)以及辦事流程，解讀了各類惠民便民措施。此外，節(jié)目組還根據(jù)時(shí)下市民關(guān)注的熱點(diǎn)話題策劃了特別節(jié)目，并通過制作海報(bào)預(yù)告、在花城FM APP以及微信公眾號(hào)展播節(jié)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

三、《花城政能量》節(jié)目的表現(xiàn)形式

（一）堅(jiān)持小成本制作

《花城政能量》堅(jiān)持“節(jié)儉辦節(jié)目”的原則，讓辛勤奮斗的普通百姓和各行各業(yè)的精英成為節(jié)目中的主角。

2020年4月15日，在全國(guó)人民上下一心、堅(jiān)持抗疫的背景下，《花城政能量》精心策劃，推出了以《退休不褪色、銀發(fā)丹心齊抗疫》為主題的特別節(jié)目。該節(jié)目接地氣、講實(shí)話，以全市近20萬離退休干部中的先進(jìn)代表為主人公，通過一個(gè)個(gè)真實(shí)溫暖的故事打動(dòng)聽眾，情節(jié)非常感人。例如，廣州市“老市長(zhǎng)”黎子流第一時(shí)間取出存款作為特殊黨費(fèi)支持疫情防控工作；廣州市審計(jì)局離休黨員楊春勝坐著輪椅、帶著捐款來到工作人員樓下等候；從化區(qū)良口鎮(zhèn)米埗村74歲的老黨員禤光材發(fā)動(dòng)兒孫，免費(fèi)為村民和路人派發(fā)了5萬多個(gè)口罩；更有海外游子身在“異域他鄉(xiāng)”卻心系祖國(guó)的熱心捐贈(zèng)。一個(gè)個(gè)生動(dòng)的面龐，匯成一股暖流，把人性光輝的一面展現(xiàn)得淋漓盡致。

2021年7月14日，《花城政能量》推出的 《來聽“兩優(yōu)一先”先進(jìn)代表們的故事》節(jié)目，讓多位全國(guó)、省市獲得“兩優(yōu)一先”表彰的人介紹他們的工作情況和獲獎(jiǎng)體會(huì)。他們之中，有扎根社區(qū)20年的居委會(huì)主任，有帶領(lǐng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)由“偏遠(yuǎn)落后村”到“全國(guó)文明村”蝶變的第一書記，還有在深度貧困縣支教的教育工作者。節(jié)目通過分享他們的事跡，寄希望以榜樣的力量，激勵(lì)聽眾凝心聚力、不懈奮斗，也希望通過一個(gè)個(gè)真實(shí)的案例，加深老百姓對(duì)他們的認(rèn)知。

《花城政能量》的節(jié)目嘉賓，并不局限于黨政部門的領(lǐng)導(dǎo)或企業(yè)單位的模范，只要有閃光點(diǎn)，你我他都可以成為節(jié)目的主角。因此，節(jié)目組堅(jiān)信“要把‘奮斗的人民’和 ‘人民的奮斗’作為新時(shí)代節(jié)目創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)的重要主題，講好普通人的奮斗故事，弘揚(yáng)中國(guó)人民的偉大創(chuàng)造精神、偉大奮斗精神、偉大團(tuán)結(jié)精神和偉大夢(mèng)想精神，用民族精神和時(shí)代精神為廣播電視節(jié)目注入更深廣的精神內(nèi)涵”。

（二）堅(jiān)持大情懷方向

《花城政能量》堅(jiān)持大情懷的制作方向，把社會(huì)效益、價(jià)值引領(lǐng)放在首位，引導(dǎo)人們努力實(shí)現(xiàn)個(gè)人前途與國(guó)家命運(yùn)、個(gè)體經(jīng)歷與時(shí)代大潮、個(gè)體情感與集體情感的同頻共振?！霸谛旅襟w環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目想要在競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，就要努力提高內(nèi)容質(zhì)量，不斷創(chuàng)新豐富節(jié)目形式，善于利用新技術(shù)、新手段，充分發(fā)揮廣播自身的優(yōu)勢(shì)。因此，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，要贏得聽眾的關(guān)注必須充分了解聽眾的需求，以服務(wù)聽眾為本，有針對(duì)性地對(duì)節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，從而提高節(jié)目整體的綜合實(shí)力”。

2021年8月18日，《花城政能量》推出主題為《三針劑疫苗開打！看完這篇就知道怎么選》的特別節(jié)目，節(jié)目靈感來自于8月13日上午廣州市疫情防控新聞發(fā)布會(huì)宣布的“即日起開打三針劑疫苗”的消息。該節(jié)目具有以下特色：首先，提煉干貨，把最核心的內(nèi)容剪輯成段播出；其次，豐富形式，插入記者的旁述、科普疫苗的知識(shí)，盡量讓聲音元素豐富；最后，在微信推廣展示中，采用通俗易懂的圖文展現(xiàn)第三針疫苗的相關(guān)知識(shí)和注意事項(xiàng)。節(jié)目組以實(shí)際行動(dòng)，讓全市已開設(shè)的371個(gè)新冠疫苗接種點(diǎn)廣為人知。

2021年12月8日，《廣州新增13位“榮譽(yù)市民”，來聽他們結(jié)緣廣州的故事》在 《花城政能量》推出。廣州率先開展了授予“榮譽(yù)市民”稱號(hào)的工作，也是全國(guó)最早以地方性法規(guī)的形式對(duì)授予“榮譽(yù)市民”稱號(hào)工作予以規(guī)范的城市。截至2021年12月底，廣州共授予近500名華僑華人、港澳臺(tái)同胞、外國(guó)友好人士“廣州市榮譽(yù)市民”的稱號(hào)，包括何厚鏵、霍英東、陳香梅、丘成桐等各界知名人士。榮譽(yù)市民把廣州作為自己工作和生活的重要組成部分，一代一代地傳承著對(duì)廣州的熱愛，他們?cè)趶V州投資設(shè)廠，創(chuàng)辦實(shí)業(yè)；引進(jìn)人才，推廣科技；捐資辦學(xué)，振興教育，為廣州的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)，他們所代表的強(qiáng)大“朋友圈”是助推廣州實(shí)現(xiàn)“十四五”發(fā)展目標(biāo)的重要力量。

（三）堅(jiān)持正能量導(dǎo)向

《花城政能量》節(jié)目始終堅(jiān)持正能量的輿論導(dǎo)向，激勵(lì)人們自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。新聞媒體是黨和國(guó)家的喉舌，“在日益復(fù)雜的輿論和社會(huì)環(huán)境下，要時(shí)刻保持清醒的頭腦，不斷增強(qiáng)政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，不斷鞏固宣傳效果，擴(kuò)大宣傳陣地；要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面的宣傳方針，打好主動(dòng)仗，唱響主旋律；要體現(xiàn)出貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，在保證正確導(dǎo)向的前提下，著眼現(xiàn)實(shí)需要，關(guān)切民眾心聲”。

2021年7月24日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了 《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，該 《意見》的出臺(tái)引發(fā)了社會(huì)的廣泛討論?！痘ǔ钦芰俊饭?jié)目組第一時(shí)間與教育熱線的記者進(jìn)行了溝通，并確定了節(jié)目方向，隨后進(jìn)行了大量的走訪和政策研究，最終選擇在“雙減”政策落地百日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出 《聚焦“雙減”進(jìn)行時(shí)，廣州教育發(fā)生了哪些變化？》特別節(jié)目。該節(jié)目通過豐富的音頻素材，多角度回應(yīng)了廣州作為“雙減”試點(diǎn)城市之一，采取了哪些措施、孩子的學(xué)習(xí)和作業(yè)量都發(fā)生了哪些變化、如何消除家長(zhǎng)的焦慮等熱點(diǎn)問題，一方面消除了學(xué)生家長(zhǎng)的不安情緒；另一方面也為相關(guān)部門做了政策科普，取得了較好的社會(huì)效果。

在2021年共計(jì)47期的 《花城政能量》節(jié)目中，有4期是與廣州市場(chǎng)監(jiān)督管理相關(guān)的內(nèi)容，此外，還有與廣州十四五規(guī)劃、金融行業(yè)十四五規(guī)劃、上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)相關(guān)的內(nèi)容。節(jié)目組通過一組組堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)，不僅傳達(dá)出廣州促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的決心，真正讓“暖企”政策落到實(shí)處，也發(fā)揮了主流媒體的社會(huì)責(zé)任，助力廣州打造公平、透明、可預(yù)期的營(yíng)商環(huán)境。

“社會(huì)主義新聞理論從不諱言新聞?shì)浾摰碾A級(jí)性和政治性，即新聞必須服務(wù)于國(guó)家的政治和人民的需要。因此，我們時(shí)刻不能忘記肩上的責(zé)任，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位”。

四、《花城政能量》節(jié)目存在的問題和解決方法

《花城政能量》節(jié)目開辦近4年，累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)和良好的口碑，但是，依然存在內(nèi)容同質(zhì)化、形式單一化、宣推趨于表面化的問題，亟需改進(jìn)與提高。因此，該節(jié)目要在加強(qiáng)合作、擴(kuò)大宣傳、實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的前提下，不斷提升節(jié)目的品味和質(zhì)量，做“市民群眾喜歡聽、政府部門愿意上”的廣播節(jié)目。

（一）存在的問題

1.內(nèi)容同質(zhì)化

一百多期的 《花城政能量》節(jié)目，基本形成了領(lǐng)導(dǎo)訪談、熱線接電、自主策劃的形式。雖然每期的訪談嘉賓、接電領(lǐng)導(dǎo)都不相同，但是，依然容易陷入“提出問題、給出回應(yīng)”的固定模式。此外，節(jié)目日常只配備一名主持人，串聯(lián)40分鐘 （凈時(shí)長(zhǎng)）的訪談或接電內(nèi)容，長(zhǎng)此以往，容易讓聽眾產(chǎn)生聽覺疲勞。

2.形式單一化

按照制作組一貫的做法，每期節(jié)目在廣播頻率播出之后，只在廣州新聞資訊廣播微信公眾號(hào)上進(jìn)行二次傳播及回聽。在融媒體時(shí)代，這種單調(diào)的傳播手段難以滿足受眾群體多樣化的瀏覽需求，視頻產(chǎn)品的缺位，也會(huì)讓節(jié)目的受眾群體變窄，對(duì)節(jié)目的影響力帶來負(fù)面影響。

3.宣推趨于表面化

每周一期的節(jié)目，使得制作組疲于尋找話題和聯(lián)系節(jié)目嘉賓，在進(jìn)行政策宣傳和人物訪談時(shí)，難以持續(xù)深入挖掘節(jié)目的內(nèi)涵。此外，節(jié)目組未組建專門的回訪團(tuán)隊(duì)和新媒體傳播宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，宣傳推廣的渠道局限于傳統(tǒng)的廣播以及微信公眾號(hào)，導(dǎo)致節(jié)目缺乏后續(xù)跟進(jìn)案例的能力，宣傳深度與廣度明顯不足，削弱了節(jié)目的影響力。

（二）解決的方法

1.廣開渠道

電話熱線作為廣電問政節(jié)目最常見的信息來源，是市民、節(jié)目組、政府部門之間的橋梁，而 《花城政能量》節(jié)目自開辦以來，由于種種原因并未開通電話熱線。在此情況下，留言成為另一種有效的途徑。因此，廣播電視臺(tái)節(jié)目組可以考慮在自有APP平臺(tái)或者微信公眾號(hào)上開通專欄，收集市網(wǎng)友的疑問、見解作為節(jié)目素材，并請(qǐng)相關(guān)部門給予解答；也可以在確定上線單位后，主動(dòng)走上街頭，請(qǐng)市民朋友在錄音機(jī)前發(fā)表言論，使節(jié)目效果更生動(dòng)、更直觀。

2.融媒合力

廣播電視節(jié)目應(yīng)在現(xiàn)有圖文、音頻傳播的基礎(chǔ)上加入短視頻、長(zhǎng)視頻、直播視頻等傳播元素，形成產(chǎn)品矩陣。短視頻具有傳播的廣度，適合展現(xiàn)在熱線接電環(huán)節(jié)，能夠體現(xiàn)接電領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)回應(yīng)的魄力；長(zhǎng)視頻具有傳播的深度，適合展現(xiàn)政策宣講環(huán)節(jié)，能夠讓企業(yè)、個(gè)人進(jìn)一步了解政策；一臺(tái)手機(jī)、一個(gè)支架就可以完成一次直播，而直播結(jié)束后可以切條產(chǎn)出多個(gè)視頻產(chǎn)品，能夠保證視頻產(chǎn)品的持續(xù)輸出。因此，要靈活使用自有APP平臺(tái)、微信、微博、B站等傳播工具，讓廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)發(fā)力，形成傳播矩陣。

3.充實(shí)隊(duì)伍

無論是廣開渠道抑或融媒合力，都需要有一支專業(yè)的隊(duì)伍來經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)。這就需要有外聯(lián)團(tuán)隊(duì)策劃主題、聯(lián)系落實(shí)，需要有采訪團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容、過濾信息，需要有后期團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻、海報(bào)的制作和掛網(wǎng)。讓專業(yè)的人負(fù)責(zé)專業(yè)的事情，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而提高節(jié)目的質(zhì)量。

五、結(jié) 語

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、綜合國(guó)力、社會(huì)生產(chǎn)力邁入了新發(fā)展階段，在這個(gè)重要的發(fā)展階段，廣播電視媒體不僅要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，做好社會(huì)正能量的接收器、發(fā)射器，把人民群眾的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央的決策部署上來，還要宣傳好我國(guó)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的新成就、新風(fēng)氣，以胸懷大局的意識(shí)、把握大勢(shì)的魄力和著眼大事的本領(lǐng)，凝聚起共同推進(jìn)改革發(fā)展的強(qiáng)大力量。