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        悟透消費(fèi)新聞背后的“新聞”
        ——消費(fèi)評論選題初探

        2022-11-04 11:22:18徐文智
        今傳媒 2022年9期

        徐文智

        (中國消費(fèi)者報(bào)陜西記者站,陜西 西安 710021)

        我們生活在一個(gè)內(nèi)容豐富、產(chǎn)品多樣、模式善變的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代??陀^世界的嬗變與豐富多彩,需要報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體和新媒體的及時(shí)報(bào)道與傳播,從而讓受眾在第一時(shí)間獲悉并認(rèn)知發(fā)生在身邊的新聞事實(shí)。在閱讀新聞時(shí),受眾心中浮現(xiàn)出來的與新聞事實(shí)相關(guān)的背景、動(dòng)機(jī)、演變歷程、引發(fā)意義等深層次話題,也需要新聞評論適時(shí)發(fā)聲,闡釋事實(shí)背后隱藏的“新聞”,向受眾提供認(rèn)知事實(shí)的思考角度,表明媒體機(jī)構(gòu)的立場與觀點(diǎn)。新聞與評論是媒體機(jī)構(gòu)中兩種常見的新聞體裁,兩者一述一議、一實(shí)一虛、一事一理,風(fēng)格不同、方式各異,卻美美與共、相得益彰,從而使新近發(fā)生的新聞事實(shí)的傳播更加系統(tǒng)、深刻和富有層次,進(jìn)而滿足受眾對信息的需求。

        依據(jù)對象來劃分,消費(fèi)評論屬于經(jīng)濟(jì)評論家族中的重要成員。我們身處的世界,每天都會(huì)產(chǎn)生新的消費(fèi)現(xiàn)象、消費(fèi)政策和消費(fèi)事實(shí),受眾對這些新聞事實(shí)既想快速知曉又想深入了解,消費(fèi)評論由此應(yīng)時(shí)而生。規(guī)制宏闊的社論也好,短小精悍的短評也罷,消費(fèi)評論大體按照擺事實(shí)講道理的方式來闡釋其觀點(diǎn)與立場,那些觀點(diǎn)獨(dú)特、邏輯嚴(yán)密、有理有據(jù)、文筆洗練的評論文章,往往有令人耳目一新之感、振聾發(fā)聵之效,這也是消費(fèi)評論不同于消費(fèi)新聞的獨(dú)特魅力。

        本文結(jié)合筆者創(chuàng)作消費(fèi)評論的實(shí)踐,力圖對如何確定消費(fèi)評論選題、如何提煉消費(fèi)評論角度進(jìn)行初步的梳理與歸納,為今后更好地服務(wù)廣大消費(fèi)者、提供更多高質(zhì)量消費(fèi)評論產(chǎn)品提供一些借鑒。

        一、消費(fèi)評論的概念與作用

        新聞評論屬于媒體機(jī)構(gòu)對新近發(fā)生的事實(shí)或事件發(fā)表觀點(diǎn)的一種議論文章。它一般采用就事論理、就實(shí)論虛的方式,借助事例、典故、數(shù)據(jù)、案例、法律等論據(jù)對評論對象進(jìn)行分析與歸納,并通過邏輯思辨與推演引出相關(guān)結(jié)論,表達(dá)作者的觀點(diǎn)與立場,具有強(qiáng)烈的指導(dǎo)性與鮮明的針對性,能夠產(chǎn)生輿論引導(dǎo)、社會(huì)監(jiān)督、解釋事實(shí)的輿論效果。而消費(fèi)評論的評論對象和評論話題一般來源于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,涵蓋消費(fèi)生活和社會(huì)民生的諸多方面。

        從規(guī)格與形式來劃分,新聞評論一般分為社論、編輯部文章、評論員文章、特約評論員文章、短評、編者按等大中小多種類別,其中,短評是消費(fèi)評論最常采用的一種評論體裁,短評文章篇幅短小、主題單一、結(jié)構(gòu)簡明,由于對新聞事實(shí)反應(yīng)迅速而被媒體機(jī)構(gòu)廣泛運(yùn)用,充分體現(xiàn)出其“輕騎兵”的作用。

        數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮,日新月異的消費(fèi)生活為消費(fèi)評論提供了廣闊的舞臺(tái)。在日常生活中,國家有關(guān)部門的消費(fèi)政策是如何推出的?給消費(fèi)者的生活帶來了哪些影響?新政策、新法規(guī)、新制度出臺(tái)后,相關(guān)的政策條款與政策難點(diǎn)、重點(diǎn)等問題亟需媒體機(jī)構(gòu)第一時(shí)間提供解讀與“答案”。消費(fèi)評論采用“短評”這種評論體裁,圍繞百姓心中的“國之大者”和“關(guān)鍵小事”,能夠快速、準(zhǔn)確、詳盡地給出權(quán)威解釋,彰顯出媒體機(jī)構(gòu)的社會(huì)功能。

        消費(fèi)領(lǐng)域典型事件、突發(fā)案例等輿情時(shí)有發(fā)生,這類輿情社會(huì)關(guān)注度高、影響范圍廣,相關(guān)部門、企業(yè)、個(gè)人的利益糾葛錯(cuò)綜復(fù)雜,是非曲直混淆不清。在司法力量未介入之前,廓清事實(shí)本源、厘清事實(shí)背后的法律或社會(huì)焦點(diǎn)話題,能夠有效引導(dǎo)社會(huì)輿論,撥開事實(shí)表面的迷霧,讓受眾悟透事實(shí)背后的“新聞”。

        消費(fèi)生活千姿百態(tài),每天涌現(xiàn)出來的消費(fèi)新花樣、新話題讓人目不暇接。如何正確看待這類新消費(fèi)問題?媒體機(jī)構(gòu)常采用消費(fèi)評論這種方式,圍繞弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀組織文章、表達(dá)觀點(diǎn),為消費(fèi)者理解身邊發(fā)生的新事物提供向上向善的理論素養(yǎng)與觀察視角,激揚(yáng)風(fēng)清氣正的社會(huì)風(fēng)氣,樹立科學(xué)理性綠色的消費(fèi)理念。

        對經(jīng)營者侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為嫉惡如仇,對消費(fèi)生活中屢禁不止的不公平現(xiàn)象厲聲喝止,為遭受侵害的廣大消費(fèi)者大聲疾呼,是消費(fèi)評論發(fā)揮輿論監(jiān)督功能的最佳體現(xiàn)。消費(fèi)評論直抒胸臆、鞭撻丑陋,猶如一把鋒利的匕首,刺破種種不公平、不合理、不合法的消費(fèi)現(xiàn)象“膿包”,體現(xiàn)出媒體機(jī)構(gòu)的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。

        二、消費(fèi)評論選題的常見模式

        當(dāng)消費(fèi)領(lǐng)域新聞事實(shí)發(fā)生后,消費(fèi)評論寫作者應(yīng)從新聞事實(shí)中提煉與確定消費(fèi)評論的選題,這既是撰寫消費(fèi)評論的第一步,也是謀劃評論文章整體結(jié)構(gòu)的起點(diǎn)。筆者依據(jù)自身的消費(fèi)評論寫作實(shí)踐,歸納梳理了以下幾種選題模式,以期與消費(fèi)媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)人員進(jìn)行探討與交流。

        第一,消費(fèi)評論題材來自于消費(fèi)生活的方方面面,從柴米油鹽醬醋茶到衣食住行旅商貿(mào),其中,消費(fèi)者最為關(guān)心的是那些對他們消費(fèi)生活產(chǎn)生較大影響的新事物。這類新事物的出現(xiàn)對他們的消費(fèi)生活產(chǎn)生或直接、或間接,或長期、或短期的影響,這些影響將成為消費(fèi)評論選題的第一視角。如何認(rèn)知和判斷這類新事物的價(jià)值?它們是如何進(jìn)入消費(fèi)評論的視野的?這需要評論員日常多觀察、勤積累、善思考,時(shí)刻保持高度的“評論敏感性”,同時(shí)觸類旁通,聞“新”則“評”,快速確定評論的角度,進(jìn)而萌生立意、完善論據(jù)。2021年10月,第十三屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十一次會(huì)議授權(quán)國務(wù)院在部分地區(qū)開展房地產(chǎn)稅改革試點(diǎn)工作。住房是民生之基,住房是關(guān)系千家萬戶立身之地、安居之所的頭等大事,因此,房地產(chǎn)稅改革試點(diǎn)的推出,成為廣大消費(fèi)者關(guān)心、關(guān)注的焦點(diǎn)話題。在此背景下,筆者結(jié)合房地產(chǎn)稅推出的背景與意義,遵循國家發(fā)展平穩(wěn)健康房地產(chǎn)市場的政策框架,撰寫的 《住有所居 共同富裕的應(yīng)有之義》消費(fèi)評論。此外,不僅住有所居是民生大事,幼有所育、學(xué)有所教、老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)等都是老百姓生活中的急難愁盼問題,筆者撰寫的 《數(shù)字時(shí)代讓老年人晚霞更加燦爛》《筑牢數(shù)字消費(fèi)安全屏障》等評論文章,也都把視角對準(zhǔn)了這些民生大事。所以說,消費(fèi)評論的選題角度只有對準(zhǔn)百姓心中的操心事、煩心事、揪心事,撥動(dòng)百姓心中的那根弦,才能擲地有聲、粲然出彩。

        第二,法律法規(guī)的制定修訂,宏觀政策的發(fā)布實(shí)施,不可避免地會(huì)引起消費(fèi)生活與消費(fèi)環(huán)境的強(qiáng)烈變化。這些大政方針的背后有哪些值得消費(fèi)者知曉的“新聞”?新聞事實(shí)的背后還有哪些背景、哪些緣由?這類“宏觀”事實(shí)的出現(xiàn)不僅會(huì)影響“微觀”消費(fèi)生活,也會(huì)是消費(fèi)評論的重要選題范疇。比如,衛(wèi)健委、住建部、教育部、工信部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等國家職能部門出臺(tái)的法規(guī)與政策,與老百姓生活往往關(guān)聯(lián)度較高,消費(fèi)評論作者應(yīng)多關(guān)注此類政府部門的信息發(fā)布,搜集線索,積累素材,方便以后快速而準(zhǔn)確地找到消費(fèi)評論的選題。市場主體的活力與發(fā)展也是政府與群眾關(guān)注的話題。2021年11月1日,李克強(qiáng)總理到市場監(jiān)管總局考察,并主持召開了發(fā)展壯大市場主體座談會(huì),圍繞市場監(jiān)管部門如何扶持市場主體發(fā)展、如何營造公平競爭市場環(huán)境、如何促進(jìn)公正透明統(tǒng)一的市場體系建立以及如何激發(fā)企業(yè)家精神等方面進(jìn)行了論述。筆者以此為角度,撰寫了 《壯大市場主體發(fā)展的磅礴之力》《用足政策工具加快激發(fā)市場主體發(fā)展活力》《亮出法治利劍 捍衛(wèi)公平競爭》《弘揚(yáng)企業(yè)家精神是激發(fā)市場主體活力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)》等系列消費(fèi)評論,深入淺出地闡釋了市場環(huán)境與營商環(huán)境如何開展高質(zhì)量建設(shè),正面回答與闡釋了與1.5億市場主體關(guān)系密切的重大政策問題,深刻揭示了新聞背后的“新聞”。此外,筆者選取與百姓生活密切相關(guān)的角度,廣泛引證事實(shí),嚴(yán)密推理論證,撰寫了 《監(jiān)管提速營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間》 《治理APP“頑癥”“下架”是一劑“良藥”》等新聞評論,聚焦了市場監(jiān)管總局、工信部等政府部門出臺(tái)的法規(guī)與治理舉措,深度解讀了新聞背后的“背景”。

        第三,消費(fèi)評論所傳播的信息中既包含客觀事實(shí),也存在主觀認(rèn)識(shí),事實(shí)與觀點(diǎn)相融,理論與現(xiàn)實(shí)結(jié)合,可以更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)與媒體監(jiān)督作用。在通訊社、黨報(bào)黨刊、經(jīng)濟(jì)類媒體以及新聞單位的新媒體賬號(hào)中刊發(fā)的新聞稿件,受眾在瀏覽后往往“意猶未盡”。因此,消費(fèi)評論寫作者應(yīng)關(guān)注媒體機(jī)構(gòu)消費(fèi)領(lǐng)域中的新聞稿件,采擷其中受眾感興趣且有進(jìn)一步“挖掘空間”的“新聞”作為消費(fèi)評論的選題。這類消費(fèi)評論具有較強(qiáng)的時(shí)效性,應(yīng)第一時(shí)間“發(fā)聲”,新聞與評論的發(fā)表時(shí)間一前一后、接踵而至,甚至在版面上彼此相連,從而使新聞事件得到較完整的傳播和立體化的呈現(xiàn)。比如2021年,“元宇宙”概念潮流涌動(dòng),不僅引起眾多科技大佬和經(jīng)濟(jì)大咖的關(guān)注,也引發(fā)了普通百姓的好奇?!吨袊M(fèi)者報(bào)》刊登了一篇《你為元宇宙買單了嗎》新聞稿件,筆者對“元宇宙”這一新潮概念關(guān)注已久,隨即撰寫了消費(fèi)評論 《別過度消費(fèi)元宇宙紅利》。此外,從媒體機(jī)構(gòu)的新聞稿件中尋找選題,確定消費(fèi)評論的視角,也是撰寫消費(fèi)評論的重要模式。比如,《讓集體商標(biāo)造福于民》《跨界造車新“風(fēng)口”,令人期待》《誠信是化解“失誤”操作的金鑰匙》等評論的選題。

        第四,與消費(fèi)者的重大節(jié)日、消費(fèi)領(lǐng)域的重要活動(dòng)、消費(fèi)維權(quán)生活的重要參與者等有關(guān)的消費(fèi)評論選題。比如,筆者在2021年撰寫發(fā)表的 《雙11消費(fèi)新升級(jí)引領(lǐng)消費(fèi)新體驗(yàn)》以及在2022年春節(jié)、元旦撰寫發(fā)表的 《滿懷喜悅奔向幸福虎年》《2022,你好消費(fèi)者》等,都是節(jié)日性消費(fèi)評論。再比如,中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)每年開展的年主題活動(dòng),是我國消費(fèi)維權(quán)領(lǐng)域的重要活動(dòng),筆者撰寫的 《讓發(fā)展成果更公平惠及消費(fèi)者》評論,就對該協(xié)會(huì)2022年開展的年主題活動(dòng)進(jìn)行了及時(shí)的深度解讀。

        三、結(jié) 語

        消費(fèi)評論的選題取材包羅萬象,不一而足。筆者僅從自身撰寫評論實(shí)踐出發(fā),梳理歸納了其中較為常用的幾種模式??偠灾?,新聞評論是媒介機(jī)構(gòu)經(jīng)常采用的一種新聞體裁,在媒體內(nèi)部具有無可比擬的重要位置。新聞實(shí)踐中,既需要社論和編輯部文章這樣的“旗幟”與“靈魂”,也需要短評與編者按這樣的“匕首”與“輕騎兵”,一重一輕,一大一小,共同豐富了新聞評論的創(chuàng)作園地。近年來,隨著我國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,百姓消費(fèi)能力顯著提升,消費(fèi)評論這枝新聞評論百花園中的一朵小花,如今已然開枝散葉、碩果累累。今后,希望消費(fèi)評論之花可以愈加繁盛,消費(fèi)評論的視角可以更加廣闊,不斷涌現(xiàn)出更多膾炙人口的好評論、好文章。

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