王艷春

（山西省運(yùn)城市廣播電視臺總編室，山西 運(yùn)城 044000）

2020年11月，國家廣電總局印發(fā)的 《〈關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見〉的通知》指出，未來2至3年內(nèi)，我國將在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的改革創(chuàng)新上取得實質(zhì)性的突破。

專題報道作為電視新聞深度報道的主要形式之一，它是指對現(xiàn)實生活中某些具有典型意義和較高新聞價值的人物、事件、經(jīng)驗、現(xiàn)象、問題等進(jìn)行的多側(cè)面、深層次、全方位的報道。通過新聞事實及相關(guān)背景的介紹，反映事件、事態(tài)發(fā)生發(fā)展的過程、結(jié)果和影響，旨在透過現(xiàn)象看本質(zhì)，揭示主題的深刻意義。

19世紀(jì)90年代，為滿足人民日益增長的精神文化需求，電視作為大眾傳媒的重要載體，開始進(jìn)行專題報道的嘗試和改革，其中，以央視的 《東方時空》《焦點訪談》《新聞?wù){(diào)查》為代表等節(jié)目，一經(jīng)推出就受到觀眾的熱捧和好評。新世紀(jì)以來，專題報道迎來了發(fā)展的黃金期，各級電視臺相繼推出以專題報道為主的電視欄目，與此同時，各大門戶網(wǎng)站也加入專題報道的隊伍，專題報道逐漸發(fā)展成為電視新聞的重點領(lǐng)域。

21世紀(jì)，以移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺的各種新興媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)。2014年被稱為“中國媒體融合發(fā)展元年”，之后，專題報道這一體裁和形式也遇到了發(fā)展瓶頸。因此，如何發(fā)揮專題報道的優(yōu)勢以適應(yīng)媒體融合新形勢，成為電視新聞改革創(chuàng)新的重要命題。

一、從傳播學(xué)視角分析專題報道發(fā)展瓶頸的原因

從信息傳播的視角來看，傳播過程主要包括：信源 （即信息源、新聞事件）→傳者 （即信息采集、制作、傳遞）→信道 （即信息發(fā)送媒介、傳播載體）→受眾 （信息接收、反饋），可以說任何形式的信息傳播都離不開這四個要素，專題報道也不例外。據(jù)此，結(jié)合媒體融合特征進(jìn)行如下分析。

（一）新聞事件平臺化

上海報業(yè)集團(tuán)打造的“澎湃新聞”客戶端于2014年上線，標(biāo)志著新聞事件平臺化時代拉開序幕。隨著今日頭條、微信、抖音、快手等一系列移動終端APP，新聞事件平臺化趨勢愈發(fā)明顯，給電視專題報道等傳媒媒體帶來了不小的挑戰(zhàn)。

（二）傳播載體集合化

生產(chǎn)力的發(fā)展決定生產(chǎn)工具的變革，生產(chǎn)工具的變革促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展。2014年是信息科技革命的重要一年，以觸屏手機(jī)為代表的移動終端、以4G網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)被廣泛使用，大大加快了大眾傳媒的發(fā)展，也催生了媒體融合元年的出現(xiàn)。

移動終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)集合了報紙的深度和便攜性、電視的及時性和可視性、網(wǎng)絡(luò)的廣度和寬度等優(yōu)勢，這些集合將傳統(tǒng)媒體單一的傳播競爭力整合為多媒體共同的競爭力，加劇了媒體融合的力度和深度，導(dǎo)致電視開機(jī)率大幅下降，從而導(dǎo)致電視為主要傳播載體的專題報道收視率下跌。

（三）信息傳播大眾化

互聯(lián)網(wǎng)時代人人都是自媒體，使得信息傳播趨于大眾化。這樣的局面，有利于信息及時傳播，確保受眾在較短時間獲得第一手信息，掌握事件發(fā)展動態(tài)。而傳統(tǒng)的電視專題報道嚴(yán)重依賴于第一手信息源進(jìn)行再加工，加之跟進(jìn)傳播的及時性不如自媒體，導(dǎo)致優(yōu)勢不在。

（四）接收反饋交互化

媒體融合的最大特征是對受眾信息的交互體驗，反饋是體現(xiàn)社會傳播雙向性和互動性的重要機(jī)制。長期以來，傳統(tǒng)媒體的單向傳播決定了其對信息反饋的滯后性 （主要靠觀眾來電、來信），而收視率、觀眾喜好等反饋的獲得則需要借助專業(yè)的媒介研究機(jī)構(gòu)，地方媒體較少采用。移動終端普及后，受眾可通過留言、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等對新聞事件、內(nèi)容、作品進(jìn)行直接反饋，平臺還可以通過大數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)共享技術(shù)，梳理受眾瀏覽歷史、購物記錄等信息，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，有助于增加用戶黏性。

二、從社會效益看專題報道的意義

在黨的新聞事業(yè)建設(shè)中，媒體要始終把社會效益放在首位。因此，從社會責(zé)任的角度來看，專題報道的轉(zhuǎn)型融合具有重要的意義。

（一）從新聞傳播角度來看，要肩負(fù)弘揚(yáng)主旋律的使命

媒體融合是當(dāng)下新聞傳播事業(yè)的發(fā)展趨勢，從哲學(xué)角度分析，新生事物的誕生往往伴隨著諸多問題?？v觀公眾平臺發(fā)現(xiàn)，有的公眾平臺出現(xiàn)了角色缺失現(xiàn)象，背離了媒體主流價值引領(lǐng)的社會責(zé)任；而原本擔(dān)當(dāng)重任的專題報道受限于平臺、載體，未發(fā)揮應(yīng)有的作用。因此，從新聞的大眾傳播需求來看，重視專題報道的建設(shè)有利于弘揚(yáng)社會主旋律。近兩年的兩會報道實踐中，中央臺和部分地方臺開始嘗試通過云端訪談等方式進(jìn)行融媒體專題報道，從不同角度關(guān)注民生話題，較好地引導(dǎo)了主流社會輿論。

（二）從新聞傳播功能來看，要高度重視信息核實把關(guān)

“人人都是自媒體”拓寬了信息傳播者的從業(yè)范疇，但是，和專業(yè)的媒體從業(yè)者相比，自媒體傳播者的職業(yè)素養(yǎng)就顯得參差不齊，一些傳播者甚至不能把握新聞的真實性、客觀性、全面性，因此，可能會導(dǎo)致輿論方向偏差，甚至出現(xiàn)新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象。比如，2020年，浙江義烏網(wǎng)曝“男孩毆打外國小女孩家長拒道歉”；2021年，四川網(wǎng)曝“老人摔倒后無人敢扶？”等事件，都是信息傳播者為追求熱點，自行剪輯后未經(jīng)核實發(fā)布造成的輿論誤導(dǎo)。因此，專題報道的記者不僅要秉持職業(yè)操守，也要堅持新聞事實性原則，在獲取信息后進(jìn)行多方核實并執(zhí)行三級審看制度，確保發(fā)布信息的準(zhǔn)確性、權(quán)威性。

（三）從媒介傳播效果來看，要著力解決實際問題

專題報道的最大優(yōu)勢在于選題的典型性和報道的思想性，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行深入細(xì)致、全面透徹、連續(xù)跟蹤，有利于事件的進(jìn)一步發(fā)展和妥善解決。媒體融合下的碎片化、快餐化媒介傳播方式，在很大程度分散了受眾的關(guān)注度，既不利于集中宣傳，也不利于實際問題的解決。

（四）從受眾需求多樣性來看，要全方位、多領(lǐng)域地進(jìn)行信息傳播

近年來，全國兩會有人大代表、政協(xié)委員提出，“應(yīng)加快媒體在重點領(lǐng)域的深度融合，推進(jìn)在經(jīng)濟(jì)、教育、文化等方面的專題報道”，這也反映了當(dāng)前一些移動端平臺傳播信息過程中存在的不足。從這個角度來說，專題報道承載的社會效益是當(dāng)下媒體融合過程中首要考慮的因素，也是對受眾信息需求多樣性的滿足。

三、結(jié)合實例思考專題報道深度融合的有效途徑

（一）建立合縱連橫的融合體系

當(dāng)全國的媒體融合發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，“中央廚房”的建設(shè)成為媒體融合的“標(biāo)配”與“龍頭工程”。“中央廚房”是從餐飲業(yè)引入的熱詞，指對電視、廣播、報紙傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業(yè)深度融合的全新模式，通過對人才、資金、技術(shù)多種資源的整合，通過策劃、采訪、編輯、發(fā)布各環(huán)節(jié)的流程再造，從而實現(xiàn)新舊融合、一次采集、多種生成、多元發(fā)布、全天滾動、多元覆蓋。

“中央廚房”試點取得進(jìn)展與成績后，廣電系統(tǒng)建成了從央視到地方臺的四級“融媒體”體系。作為新聞宣傳重點領(lǐng)域的專題報道，在四級“融媒體”體系支撐下，可以充分利用上下游電視臺通聯(lián)渠道，縱向上，共享重大題材信息資源，做好分廚的再加工、再創(chuàng)作；橫向上，利用貼近性、本土化和接地氣的優(yōu)勢，本著“＋民用、商用、文化用、教育用”的原則，精準(zhǔn)策劃和制作深入、全面、權(quán)威的專題報道，并集中職能部門信息發(fā)布平臺的優(yōu)勢進(jìn)行統(tǒng)一多元發(fā)布，形成宣傳合力，引領(lǐng)主流輿論導(dǎo)向。

（二）打破體制束縛集中打造精品

構(gòu)建媒體的核心競爭力關(guān)鍵在于人才，而傳統(tǒng)媒體專題報道因歷史和體制等原因，導(dǎo)致人才力量分散、機(jī)構(gòu)設(shè)置較為冗雜，因此，要下力氣進(jìn)行改革，扭轉(zhuǎn)這樣的局面，首先，要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。通過裁撤冗長機(jī)構(gòu)，整合人力物力，解放和發(fā)展生產(chǎn)力，集中優(yōu)勢資源，融合媒體發(fā)展。其次，要大力培養(yǎng)融媒體報道團(tuán)隊。通過對現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，有針對性地引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、科技等方面的專業(yè)技術(shù)人才，使創(chuàng)作團(tuán)隊從思維、理念、認(rèn)識層面達(dá)成共識，實現(xiàn)人才隊伍的轉(zhuǎn)型升級，為做好融媒體報道提供人才和技術(shù)保障。再次，要強(qiáng)化精品意識。形式?jīng)Q定內(nèi)容，內(nèi)容決定效果，要強(qiáng)化精品意識，就要把“內(nèi)容”放在首位，以增強(qiáng)融合效果、提高宣傳效能。最后，應(yīng)注重發(fā)揮知名人士的引流作用。比如，一些節(jié)目主持人憑借在各自領(lǐng)域的突出成就和個人魅力獲得了較大的社會影響，通過其人格化的傳播可拉近媒體與受眾的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)平臺推送的 《雪煮天下》《震海聽風(fēng)》《司馬南頻道》等欄目，就源自主持人的時事評論，備受觀眾熱捧，成為專題報道深度融合的成功案例。

（三）做好屏屏聯(lián)動的引流工作

大屏連小屏，小屏推大屏，屏屏合作，是當(dāng)下專題報道深度融合的一個重要途徑。第一，要在國內(nèi)主要傳播平臺建立專門賬號，對視頻進(jìn)行再加工和廣泛的投放，吸引流量、擴(kuò)大影響。第二，要利用社交軟件，對視頻進(jìn)行預(yù)告式播放，以引流大屏。第三，要充分利用新興傳播方式，借助國內(nèi)大平臺、自有平臺、本地平臺等進(jìn)行多渠道傳播。

四、結(jié) 語

綜上所述，媒體融合是一項“轉(zhuǎn)基因工程”，只有把互聯(lián)網(wǎng)基因注入傳統(tǒng)媒體，才能給媒體帶來新的活力和動力；只有各方共同努力，守正創(chuàng)新，主動轉(zhuǎn)型，才能讓肩負(fù)重要職能的專題報道更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力媒體深度融合發(fā)展。