潘 利

（許昌學(xué)院，河南許昌 461000）

引言

經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加，使我國(guó)居民對(duì)精神生活的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，以至于選擇在節(jié)假日旅游出行的人數(shù)越來(lái)越多，給城市與鄉(xiāng)村帶來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。河南省擁有豐富的自然景觀資源與歷史文化資源，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。河南省委、省政府早在2009 年6 月就提出了“旅游立省”發(fā)展策略，使省內(nèi)部分旅游城市國(guó)際知名度逐漸提高。而近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)新興旅游方式及旅游項(xiàng)目的興趣逐步提高，如云南油菜花等花卉旅游資源是當(dāng)前地方旅游產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。在這一背景下，河南省推動(dòng)花木產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠滿足部分消費(fèi)者的旅游需求，因此河南省應(yīng)該深入挖掘自身的產(chǎn)業(yè)特色，積極推動(dòng)花木產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造特色旅游品牌，使地方旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的活力。

一、河南省花木旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）地理區(qū)位條件優(yōu)越

一方面，河南省擁有良好的氣候條件。河南省大部分區(qū)域地處暖溫帶，南部跨亞熱帶，屬北亞熱帶向暖溫帶過(guò)渡的大陸性季風(fēng)氣候，冬季寒冷、雨雪少。夏季炎熱、雨豐沛，近10 年全省年平均氣溫為12.9 ～16.5℃，良好的氣候條件使河南花木產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。例如，河南省許昌市鄢陵縣素有“花都”“花縣”之美稱，花卉苗木種植規(guī)模龐大，是北方最大的花木種植基地。此外，河南省洛陽(yáng)市牡丹多達(dá)300余種，擁有各色牡丹花種，而洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)正是以牡丹花為依托，形成了集旅游觀光、文化交流于一體的綜合性花卉節(jié)事旅游項(xiàng)目，近年來(lái)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)的接待規(guī)模不斷擴(kuò)大，被稱為“中國(guó)四大名會(huì)”之一。

另一方面，河南省有著良好的交通區(qū)位條件。河南地處中原，是進(jìn)出西北六省的門戶，三橫五縱的鐵路網(wǎng)絡(luò)在河南交匯，鄭州、洛陽(yáng)等城市是重要的鐵路十字樞紐。除鐵路交通發(fā)達(dá)以外，河南公路交通也十分便利，國(guó)內(nèi)眾多高速公路與國(guó)道在河南交匯，高速公路通車總里程居全國(guó)首位。與此同時(shí)，河南航空事業(yè)也發(fā)展迅速，鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)等民用機(jī)場(chǎng)旅客吞吐能力顯著提升，中國(guó)民用航空總局將鄭州列為全國(guó)八大航空樞紐之一。從省內(nèi)來(lái)看，鄭州至開封、洛陽(yáng)等省內(nèi)城市的城際軌道交通線的貫通形成了“米”字形的半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，為周邊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的條件。

（二）花木產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大

花木產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，具有良好的社會(huì)效益與生態(tài)效益。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相比，花木產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益可成倍增長(zhǎng)，能夠增加農(nóng)民收入。河南省花木栽培的歷史悠久，從北宋至今都在國(guó)內(nèi)享有美譽(yù)，如開封菊花與洛陽(yáng)牡丹的傳統(tǒng)花卉都在國(guó)內(nèi)外有較大的影響力。截至2010 年12 月，河南省園林綠化苗木與花卉種植面積約為1100km；截至2021 年5 月，河南省花卉種植面積達(dá)1360km，花木從業(yè)人員達(dá)62.23 萬(wàn)人，花木市場(chǎng)年銷售額約為229 億元。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，河南省花木產(chǎn)業(yè)規(guī)模在過(guò)去的十幾年間迅速擴(kuò)大。

現(xiàn)階段，河南省已經(jīng)基本形成以洛陽(yáng)牡丹生產(chǎn)聚集區(qū)、開封菊花生產(chǎn)聚集區(qū)、鄭州月季生產(chǎn)聚集區(qū)為代表的產(chǎn)業(yè)格局。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、節(jié)假日花木購(gòu)買需求的日益增加，許多花木種植基地與經(jīng)銷商通過(guò)多家供銷平臺(tái)發(fā)布花木供銷信息，以線上交流、線上支付與交易的方式拓寬銷售渠道。

（三）旅游市場(chǎng)發(fā)展良好

河南省旅游資源豐富，南部有南陽(yáng)盆地，中部有黃河，有著多彩多姿的自然景觀旅游資源。同時(shí)，河南有“一部河南史，半部中國(guó)史”的美譽(yù)，歷史文化旅游資源豐富。河南的5A 級(jí)景區(qū)數(shù)量居于全國(guó)前列，包括安陽(yáng)殷墟景區(qū)、開封清明上河園等景區(qū)，這些景區(qū)都有著較高的旅游接待能力與服務(wù)水平。河南省自“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略提出以來(lái)，旅游總收入超越周邊五省，且與山東、浙江等旅游強(qiáng)省的旅游總收入差距逐步縮小。隨著河南省內(nèi)外交通網(wǎng)絡(luò)的建立與完善，中原城市群之間的經(jīng)濟(jì)合作逐步加強(qiáng)，河南省商務(wù)旅游發(fā)展迅速，尤其是中原城市群之間的短途旅游深受民眾的喜愛(ài)，而且休閑旅游、度假旅游與歷史文化遺跡旅游也發(fā)展迅速。這些都反映了河南省在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，為花木產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

二、產(chǎn)業(yè)融合視角下的河南省花木旅游發(fā)展策略

（一）加大花木旅游營(yíng)銷宣傳力度

營(yíng)銷與平臺(tái)宣傳是提高河南省花木旅游市場(chǎng)影響力的重要方式之一，尤其是宣傳方式的創(chuàng)新，很大程度上會(huì)提高河南省花木旅游的美譽(yù)度與對(duì)公眾的吸引力。因此，河南省除了需要利用報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)大眾傳播媒體進(jìn)行營(yíng)銷與宣傳，還需要注重運(yùn)用微博等新媒體平臺(tái)加強(qiáng)花木旅游品牌形象的塑造，發(fā)揮新媒體平臺(tái)在商務(wù)旅游營(yíng)銷宣傳中的優(yōu)勢(shì)。

目前，微博已經(jīng)成為中國(guó)影響力較大的社交平臺(tái)之一，越來(lái)越多的網(wǎng)民習(xí)慣在微博平臺(tái)上發(fā)布日常生活信息或者瀏覽新聞信息。河南省想要推進(jìn)花木產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，大力發(fā)展花木旅游，就需要充分利用微博這一新媒體平臺(tái)的影響力，提高花木旅游影響力。其一，河南省相關(guān)旅游部門可以利用官方微博賬號(hào)宣傳省內(nèi)花木旅游相關(guān)信息，而且官方微博賬號(hào)發(fā)布的旅游相關(guān)信息，在民眾看來(lái)有較高的可信度，這在很大程度上能夠提高河南省花木旅游對(duì)民眾的吸引力。其二，河南省花木旅游景區(qū)也應(yīng)該在微博平臺(tái)上宣傳花木旅游，如可以在地方政府與行業(yè)組織的引導(dǎo)下與微博平臺(tái)共同推出“助力河南花木旅游”等活動(dòng)，吸引越來(lái)越多的微博網(wǎng)友參與其中，宣傳河南省的花木旅游形象。

如今微信已經(jīng)成為成年人重要的社交平臺(tái)之一，越來(lái)越多的老年人也更傾向使用微信進(jìn)行交流，而微信平臺(tái)也可以成為河南省花木旅游營(yíng)銷的平臺(tái)之一?，F(xiàn)階段微信旅游營(yíng)銷大多是利用微信公眾號(hào)推送消息實(shí)現(xiàn)的，主要是旅游景區(qū)通過(guò)官方微信公眾號(hào)向關(guān)注的用戶定期推送景區(qū)消息，通過(guò)圖文并茂的營(yíng)銷內(nèi)容刺激消費(fèi)者的旅游消費(fèi)需求。因此，河南省文旅部門、花木旅游景區(qū)在利用微信公眾號(hào)進(jìn)行花木旅游宣傳時(shí)，可以將微信公眾號(hào)劃分為不同的模塊，向不同消費(fèi)層次、不同地區(qū)的用戶精準(zhǔn)推送相關(guān)旅游信息，而且要注重在微信公眾號(hào)留言區(qū)或者反饋服務(wù)模塊及時(shí)與營(yíng)銷對(duì)象進(jìn)行交流互動(dòng)。

除此之外，河南洛陽(yáng)每年定期舉辦洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)，同時(shí)在文化節(jié)前向全社會(huì)征集文化節(jié)的主題口號(hào)，這些活動(dòng)都在很大程度上凸顯了洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)的文化內(nèi)涵與特色，也加深了洛陽(yáng)牡丹文化旅游在消費(fèi)者心中的印象，提高了旅游品牌的影響力。河南省其他花木旅游景區(qū)也可以借鑒洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，舉辦花木文化節(jié)，利用節(jié)日氛圍，吸引消費(fèi)者注意，向社會(huì)公眾宣傳河南省花木旅游。

（二）注重花木旅游特色產(chǎn)品開發(fā)

河南省如果只有花木觀賞而沒(méi)有其他的花木旅游產(chǎn)品或服務(wù)，將很難吸引與留住消費(fèi)者，因此挖掘菊花、牡丹等花木的其他價(jià)值，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品就顯得尤為重要。新時(shí)期河南省在花木旅游特色產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程中要堅(jiān)持層次性與差異化的原則?？梢詫⒒韭糜翁厣a(chǎn)品劃分為基礎(chǔ)花木旅游產(chǎn)品、核心花木旅游產(chǎn)品與衍生花木旅游產(chǎn)品三類，其中基礎(chǔ)花木旅游產(chǎn)品主要是與花木有關(guān)的有形旅游產(chǎn)品，如花木種子、花茶等產(chǎn)品；核心花木旅游產(chǎn)品則主要是河南花木文化產(chǎn)品，包括花香香料方面的制香文化、藥膳花卉方面的飲食文化等產(chǎn)品；衍生花木旅游產(chǎn)品主要包括花園式酒店、花木博覽會(huì)、花木旅游攝影展等產(chǎn)品。尤其是在開發(fā)核心花木旅游產(chǎn)品與衍生花木旅游產(chǎn)品的過(guò)程中，應(yīng)該深入挖掘河南省地方花木文化內(nèi)涵，突出地方花木旅游產(chǎn)品的特色。例如，可以在木版年畫、泥塑、洛陽(yáng)宮燈、汴繡、鈞瓷等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中融入花木元素，開發(fā)花木剪紙等文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）加強(qiáng)花木旅游人才隊(duì)伍組建

旅游人才是促進(jìn)河南省花木產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要資源，新時(shí)期，河南省需要加強(qiáng)花木旅游人才隊(duì)伍組建，提高旅游人才的支撐力，從而提高花木旅游的服務(wù)能力與影響力。

花木旅游人才不僅需要具備花木生產(chǎn)等方面的專業(yè)知識(shí)，還需要懂得旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)等方面的知識(shí)。地方院校作為人才培養(yǎng)的搖籃，應(yīng)該根據(jù)河南花木旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求與前景，設(shè)置跨學(xué)科專業(yè)或者在旅游專業(yè)開設(shè)花卉栽培知識(shí)與技術(shù)等選修課程，加大對(duì)既懂花木栽培又懂旅游開發(fā)的復(fù)合型人才的培養(yǎng)力度；也應(yīng)該基于河南省花木旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)復(fù)合型人才的需求，與地方花木旅游企業(yè)或景區(qū)加強(qiáng)合作，成立“訂單班”，邀請(qǐng)旅游企業(yè)參與專業(yè)設(shè)置、課程體系開發(fā)等教育工作中，保證旅游專業(yè)與市場(chǎng)需求對(duì)接，課程內(nèi)容與花木旅游崗位工作內(nèi)容對(duì)接，培養(yǎng)適合花木旅游市場(chǎng)發(fā)展的人才。

同時(shí)，從事花木旅游的企業(yè)或景區(qū)還應(yīng)該重視對(duì)復(fù)合型人才的引進(jìn)與管理。在人才引進(jìn)方面，應(yīng)該提高對(duì)優(yōu)質(zhì)復(fù)合型人才的待遇標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)線上招聘與線下招聘渠道吸引更多的優(yōu)質(zhì)人才加入，擴(kuò)充花木旅游人才隊(duì)伍。在管理方面，要注重對(duì)優(yōu)秀復(fù)合型人才的人性化管理，更好地留住人才。

（四）重視花木旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

花木旅游景區(qū)及周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)很大程度上會(huì)影響花木旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，只有較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)才能給予游客較好的旅游體驗(yàn)，讓更多的游客流連忘返。因此，河南省相關(guān)政府部門與旅游景區(qū)需要重視花木旅游景區(qū)周圍基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，相關(guān)政府部門與旅游景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)及周邊餐飲設(shè)施建設(shè)?！懊褚允碁樘臁保∷薏惋嬙O(shè)施是發(fā)展花木旅游不可缺少的基礎(chǔ)設(shè)施，因此相關(guān)政府部門可以鼓勵(lì)商家在花木旅游景區(qū)開設(shè)正宗的豫菜館，依托旅游資源，向廣大游客提供獨(dú)具地方特色的餐飲產(chǎn)品。例如，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)期間一些餐廳、農(nóng)家樂(lè)等餐飲服務(wù)機(jī)構(gòu)向游客推出“洛陽(yáng)水席”餐飲產(chǎn)品，讓游客在觀賞洛陽(yáng)牡丹的過(guò)程中品嘗獨(dú)具地方特色的傳統(tǒng)美食。

其次，相關(guān)政府部門與旅游景區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)景區(qū)及周邊住宿設(shè)施建設(shè)。河南花木旅游省外游客大多需要長(zhǎng)時(shí)間游覽，住宿問(wèn)題也是游客較為關(guān)注的問(wèn)題。相關(guān)政府部門與旅游景區(qū)可以利用花木旅游特色建設(shè)多樣化的花木主題酒店或生態(tài)民宿，還可以將牡丹的地方花木特色融入民居中，在市場(chǎng)等部門監(jiān)管下為游客提供優(yōu)質(zhì)的住宿服務(wù)。

再次，相關(guān)政府部門與旅游景區(qū)應(yīng)該完善交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。相關(guān)政府部門應(yīng)該結(jié)合游客的出行需求，在花木旅游景區(qū)與鐵路、公路客運(yùn)站之間開通直達(dá)公交，打通游客前往景區(qū)的最后“一公里”；旅游景區(qū)應(yīng)該盡可能地使用電動(dòng)觀光車或太陽(yáng)能車，減少汽車尾氣排放對(duì)花木的影響，還可以在花木園區(qū)周圍或湖區(qū)旁設(shè)計(jì)專門的自行車道，便于游客騎自行車觀賞花木。

三、結(jié)語(yǔ)

河南省花木產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性越來(lái)越高，良好的地理區(qū)位、龐大的花木產(chǎn)業(yè)規(guī)模和豐富的旅游資源為河南省發(fā)展花木旅游產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)條件。新時(shí)期河南省相關(guān)政府部門與旅游景區(qū)應(yīng)該積極利用新媒體平臺(tái)與文化節(jié)等活動(dòng)加大對(duì)花木旅游的營(yíng)銷與宣傳力度；注重花木旅游特色產(chǎn)品的開發(fā)，打造花木旅游品牌；加強(qiáng)花木旅游人才隊(duì)伍組建；重視花木旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以此不斷加強(qiáng)花木產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。