董文津

（吉林動畫學(xué)院，吉林長春 130013）

一、吉林省鄉(xiāng)村旅游與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省是我國農(nóng)業(yè)大省之一，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，鄉(xiāng)村地域遼闊，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。雖然吉林省鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但在國家和省內(nèi)各部門的大力支持下，近年來吉林省鄉(xiāng)村旅游處于加速發(fā)展階段。但鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)不足，相關(guān)配套設(shè)施和宣傳體系都不夠完善，直接影響了鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益。鄉(xiāng)村旅游是吉林省旅游業(yè)板塊的重要組成部分，因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是助力吉林省鄉(xiāng)村振興的重要手段。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，在鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營推廣這條道路上，吉林省農(nóng)民經(jīng)營觀念守舊，新媒體運(yùn)營的知識不足，缺乏新媒體運(yùn)營方面的技術(shù)和實(shí)際應(yīng)用，對鄉(xiāng)村旅游文化、民風(fēng)民俗、當(dāng)?shù)靥赜型撂禺a(chǎn)、地標(biāo)景色等宣傳不到位，內(nèi)容同質(zhì)化，局限于農(nóng)家樂等旅游形式，缺乏精神內(nèi)核，沒有記憶點(diǎn)和吸引力，不利于鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展。雖然新媒體拍攝和運(yùn)營成本相對較低，但從目前農(nóng)戶對新媒體的整體認(rèn)知水平來看，要想從農(nóng)戶源頭處宣傳鄉(xiāng)村旅游，仍有較長的路要走。

吉林省鄉(xiāng)村旅游新媒體運(yùn)營的方式主要包括搜索引擎、商對客電子商務(wù)模式（Business-to-Consumer，B2C）平臺投放門票信息和團(tuán)購信息、短視頻打卡與直播等。以抖音平臺為例，吉林省文化和旅游廳官方抖音號“悠游吉林”擁有粉絲36 萬，作品超2000 個(gè)，但是主頁短視頻風(fēng)格不統(tǒng)一，內(nèi)容龐雜，缺乏品牌意識，單個(gè)短視頻點(diǎn)贊量不高，對吉林省鄉(xiāng)村旅游宣傳力度不夠。然而國內(nèi)一些較有影響力的旅游博主來吉林省鄉(xiāng)村旅游拍攝的短視頻，單個(gè)視頻點(diǎn)贊量有的會超過官方發(fā)布視頻的點(diǎn)贊量。綜上，要想尋求一條吉林省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展的路子，需要另謀可行性方案。

二、“新媒體+動漫IP”助力鄉(xiāng)村旅游的可行性

（一）“新媒體+動漫IP”打造網(wǎng)紅旅游目的地的成功模式

放眼全球，美國迪士尼創(chuàng)造設(shè)計(jì)了米老鼠、唐老鴨、小熊維尼、白雪公主、辛巴等一系列富有代表性的動漫IP，迪士尼樂園就是“旅游+動漫IP”教科書式的運(yùn)作案例。上海迪士尼樂園是中國內(nèi)地首家迪士尼主題樂園，于2016 年正式落地開園，早在開園前就利用新媒體運(yùn)營手段進(jìn)行宣傳造勢，時(shí)至今日，依然能看到迪士尼動漫IP 形象活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，吸引著大批游客前往旅游打卡。2018 年，我國熱映的國產(chǎn)動漫影片《大魚海棠》影片中有一處建筑是女主角椿的家，其就是現(xiàn)實(shí)中坐落于福建的永定土樓。“高四層，樓四圍，上上下下四百間；圓中圓，圈套圈，歷經(jīng)滄桑三百年”一曲民謠增添了永定土樓在現(xiàn)實(shí)世界的神秘感，讓童話世界照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，吸引著大批旅游愛好者前來直播和拍攝短視頻，也給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展帶來了新的活力。自此，這一小眾旅游景點(diǎn)成為人們旅游的打卡圣地，成功給線下的鄉(xiāng)村旅游帶來巨大的客流量。

無論是國外還是國內(nèi)，“新媒體+動漫IP”的案例比比皆是，這種形式也是旅游業(yè)宣傳升級的新舉措，在為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來經(jīng)濟(jì)收益和旅游效益的同時(shí)，也宣傳了地域文化，提升了品牌影響力，助力鄉(xiāng)村旅游持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（二）吉林省省鄉(xiāng)村旅游打造“新媒體+動漫IP”模式的優(yōu)勢和劣勢

1.優(yōu)勢

因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)也被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。吉林省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，21 世紀(jì)以來，由于國家和地方政府的大力扶持，吉林省動漫產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。吉林省多個(gè)高校，如吉林動畫學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院等專業(yè)性、藝術(shù)性強(qiáng)的高等院校均設(shè)立了動漫產(chǎn)業(yè)基地，有10 多所大中專高校開設(shè)了動漫相關(guān)專業(yè)，這都為吉林省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展儲備了人才力量。2021 年6 月28 日，吉林省政府新聞辦召開《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》（下稱《意見》）政策解讀新聞發(fā)布會，提出打造知名鄉(xiāng)村旅游目的地，推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，集中力量支持承辦地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，可以看出政策對鄉(xiāng)村旅游的傾斜。再加上鄉(xiāng)村旅游的市場需求不斷增加，近年來民眾更傾向于選擇短途周邊游，給鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。吉林省在對鄉(xiāng)村旅游的政策扶持和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，也為將動漫IP 融入鄉(xiāng)村旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。國家和本地政府的扶持，加上吉林省動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，動漫IP 助力鄉(xiāng)村旅游的基本條件已經(jīng)成熟。

2.劣勢

盡管吉林省旅游資源優(yōu)勢得天獨(dú)厚，但是鄉(xiāng)村旅游起步較晚，早期的農(nóng)家樂等形式沿用至今，主打吃喝玩樂，忽略文化建設(shè)，競爭力不強(qiáng)，不可替代性比較低。另外，動漫IP 制作成本和周期較長，動漫IP 的宣傳渠道和手段也處于摸索階段。動漫相關(guān)人才缺少鄉(xiāng)村旅游方面的落地知識，對不同年齡不同群體消費(fèi)者的喜好了解不夠，動漫IP 形象不生動或是定位不準(zhǔn)確，容易造成制作與宣傳效果脫節(jié)，因此前期工作推進(jìn)難度較大。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和新舊媒體之間的融合不夠充分，“新媒體+動漫IP”運(yùn)營也需要強(qiáng)有力的文化品牌背書，述說吉林省特有的鄉(xiāng)村故事。

綜上，不僅要對內(nèi)求索，還要對外競爭，打造一條適合吉林省鄉(xiāng)村旅游的“新媒體+動漫IP”之路。

三、“新媒體+動漫IP”助力鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營策略

（一）挖掘打造適合在新媒體平臺傳播的特色動漫IP

1.分析整合現(xiàn)有的動漫IP 元素

首先，充分利用吉林省現(xiàn)有的原創(chuàng)動漫IP 元素，如以美麗富饒的長白山為大背景，以關(guān)東文化為底蘊(yùn)的《長白精靈》，以及吉林省原創(chuàng)的三維（threedimensions，3D）動畫特種電影《青蛙王國》等精彩的動畫片作為重點(diǎn)研究項(xiàng)目。各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府相關(guān)宣傳部門要深挖動畫中富有吉林省地域、人文特色的元素，重點(diǎn)圍繞卡通人物、動畫片場景、動植物元素或美食等元素，與吉林省的鄉(xiāng)村地域特色相結(jié)合，力爭找到可以與動畫中的場景或文化符號契合的獨(dú)特資源，并在后續(xù)的新媒體傳播中加以利用。

2.合力打造富有特色的動漫IP

吉林省鄉(xiāng)村地方政府和相關(guān)部門需要加強(qiáng)與本地動漫公司、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的合作，合力打造富有吉林省地域特色的動漫作品。創(chuàng)作過程中，深挖吉林地域文化元素，以卡通形象為創(chuàng)作主體，結(jié)合正直、豪爽、善良、淳樸等地域性格特征，力求突破傳統(tǒng)的固有認(rèn)知，打造新時(shí)代富有黑土地精神的動漫IP 形象。

同時(shí)，還要拓展IP 元素的廣度，除了動漫主角，還可以在動漫場景、自然風(fēng)光、動植物、地域美食、非遺、民間藝術(shù)等方面豐富動畫內(nèi)容，使動漫風(fēng)格更加鮮明，人物形象更加飽滿富有特色。另外，可以將以上元素進(jìn)行拓展，多維度打造特色動漫元素，貼合年輕群體的審美，使其更愿意主動積極傳播，并對動畫的周邊產(chǎn)品甚至動畫中的場景、美食產(chǎn)生濃厚的興趣，產(chǎn)生實(shí)地感受實(shí)地“打卡”的意愿，進(jìn)而利用新媒體平臺，打造現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，為動漫IP 與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合造勢。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)話題，打造宣傳爆點(diǎn)

要以原創(chuàng)內(nèi)容為根基，在新媒體平臺打造熱搜話題，以便于話題的裂變式傳播。自媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展，熱門話題已經(jīng)成為新媒體平臺常用的傳播宣傳手段。熱門話題指一定時(shí)間、一定范圍內(nèi)，公眾最為關(guān)心的熱點(diǎn)問題。新媒體平臺的熱門話題匯集著大量的相關(guān)內(nèi)容，并且以最簡潔最流行的語言呈現(xiàn)出來，不但易于搜索和傳播，也易于形成現(xiàn)象級話題，從而成為網(wǎng)絡(luò)熱議的爆點(diǎn)。在發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，要帶上熱門話題的關(guān)鍵詞，助力內(nèi)容的匯集與裂變式傳播。

以動漫中的內(nèi)容作為話題詞，更容易使旅游景區(qū)的特色具象化，生動化?？山柚⒉?、微信、抖音、快手等移動社交媒體，打造如“我在動漫取景地”“打卡吉林最美鄉(xiāng)村”“如何打造動漫同款美食”“我與吉林的冰雪奇緣”等內(nèi)容豐富有趣的話題，快速提升網(wǎng)絡(luò)聲量，迅速在線上“種草”，形成網(wǎng)絡(luò)熱搜，引發(fā)網(wǎng)友對動漫相關(guān)內(nèi)容的強(qiáng)烈興趣。

（三）線上熱點(diǎn)向線下目的地精準(zhǔn)引流

在網(wǎng)絡(luò)話題的預(yù)熱下，有效組織線上線下相結(jié)合的活動，將網(wǎng)絡(luò)熱度向線下的鄉(xiāng)村旅游目的地精準(zhǔn)引流。經(jīng)過近幾年的不斷發(fā)展，新媒體平臺種類繁多的線上線下活動模式已經(jīng)成熟。根據(jù)對多種引流模式的分析，總結(jié)出以下幾種轉(zhuǎn)換效果較好的引流模式。

第一，網(wǎng)絡(luò)“大V”行。召集不同新媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader，）KOL，利用不同領(lǐng)域KOL 的流量，為線下鄉(xiāng)村旅游引流。組織線下活動，帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)KOL 走進(jìn)鄉(xiāng)村動漫取景地、體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，感受文化，了解當(dāng)?shù)孛朗趁谰凹捌浔澈蟮泥l(xiāng)村文化。行程中，網(wǎng)絡(luò)KOL 可以不斷在各平臺發(fā)布不同形式的原創(chuàng)內(nèi)容，并參與相關(guān)話題討論，與虛擬的動漫人物對話或同框拍攝短視頻。

第二，達(dá)人直播。新媒體平臺的直播已成為有效推動線上消費(fèi)的主要工具，網(wǎng)絡(luò)視頻直播勢必會帶動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，成為商業(yè)新模式。但網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)也可以為線下引流，利用網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播，可以帶領(lǐng)觀眾線上感受動漫產(chǎn)業(yè)基地和動漫取景地，沉浸式體驗(yàn)動漫中的相關(guān)場景。達(dá)人更可以走進(jìn)農(nóng)作物原產(chǎn)地，在直播中為原產(chǎn)地農(nóng)作物、食品等商品開通線上購物平臺，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游引流的同時(shí)，帶動當(dāng)?shù)芈糜胃郊赢a(chǎn)品和相關(guān)動漫周邊的銷售，為當(dāng)?shù)卣蜣r(nóng)民帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

除了上述模式，還可利用攝影與短視頻線上大賽、鄉(xiāng)村漫展、動漫創(chuàng)作營等線下活動，吸引網(wǎng)友實(shí)地旅行打卡，吸引自帶流量的KOL 創(chuàng)作內(nèi)容。地方政務(wù)也可以與動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步合作，打造屬于自己的鄉(xiāng)村動漫IP 甚至是漫畫IP 形象。在短視頻直播等內(nèi)容中增加真人與計(jì)算機(jī)動畫（computergraphics，CG）動漫人物的聯(lián)動，吸引粉絲或年輕群體，從而進(jìn)一步形成線上種草-趣味參與-線下旅游打卡的宣傳閉環(huán)。

同樣重要的是，地方政府也應(yīng)給予資金與政策扶持。地方政府應(yīng)給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和重點(diǎn)KOL 相關(guān)扶持，加速內(nèi)容在全國范圍內(nèi)的傳播，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，形成有效轉(zhuǎn)化。對于參與者，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)給予合理的獎勵(lì)，鼓勵(lì)新媒體平臺原創(chuàng)內(nèi)容的制作，激發(fā)創(chuàng)作者的參與熱情，為吉林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

已經(jīng)實(shí)踐的村鎮(zhèn)或旅游目的地應(yīng)形成新媒體傳播案例，研究制定一套完整的傳播策略，通過新媒體平臺分享給吉林全省其他鄉(xiāng)村游目的地，從而打造更多富有特色的鄉(xiāng)村旅游目的地，使新“媒體+動漫IP”的運(yùn)營模式在實(shí)踐中不斷完善和發(fā)展。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是一場持久戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富是吉林省鄉(xiāng)村振興的重要目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新媒體與動漫產(chǎn)業(yè)在吉林省蓬勃發(fā)展，以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深入推進(jìn)，為新媒體助力鄉(xiāng)村振興提供了堅(jiān)實(shí)的時(shí)代背景和豐富的發(fā)展空間。在服務(wù)鄉(xiāng)村振興中，要充分利用新媒體傳播手段，充分調(diào)動吉林省的動漫產(chǎn)業(yè)資源，讓動漫IP 與新媒體有機(jī)結(jié)合，打造“新媒體+動漫IP”的傳播新格局，使動漫藝術(shù)和新媒體更好地服務(wù)鄉(xiāng)村游，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。