梅 丹
三亞學院,海南三亞 572022
隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,居民旅游消費結構發(fā)生了變化。為了實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展,提升旅游質量與品質,滿足游客多方面的需求,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,需要充分融入地方文化,打造特色旅游產(chǎn)業(yè),構建全新的旅游發(fā)展格局,提升競爭力,推動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,促進當?shù)鼐用竦氖杖?。因此,本文主要針對旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的功能及應用進行論述,并且提出了針對性的解決對策和建議。
從本質上講,旅游就是一項文化交流活動,游客通過旅游欣賞美麗的自然風光,感受旅游地的風土人情、歷史文化,促進區(qū)域間的文化交流與融合。第一,旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)具有十分密切的關系,是你中有我,我中有你的關系,旅游產(chǎn)業(yè)沒有融入旅游文化,就會缺乏地方特色,降低了游客的旅游體驗。在旅游產(chǎn)品開發(fā)上,如果沒有融入旅游文化,導致旅游產(chǎn)品附加值低,競爭力比較弱,不利于旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。第二,旅游文化傳播離不開旅游產(chǎn)業(yè)的推動。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦予了旅游文化新的活力和生機,實現(xiàn)了旅游文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,能夠開發(fā)更多特色的旅游文化產(chǎn)品,賦予了旅游文化更多的價值和效益,彰顯了區(qū)域旅游特色,擴大了旅游景點的知名度,帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合,對優(yōu)秀旅游文化的保護傳承發(fā)揮了十分重要的作用。
第一,有利于促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,增加旅游收入。旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的應用,豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的內涵,提升了內在的文化價值,增加了旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益,弘揚了優(yōu)秀的旅游文化,實現(xiàn)了融合發(fā)展,改變以往單一的發(fā)展模式,優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構,從根本上提升了旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。第二,有利于推動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。比如民俗文化、飲食文化、歷史文化、景觀文化等,可以融合其他業(yè)務,帶動相關產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,有利于擴大就業(yè),為游客提供高質量的旅游服務,提升旅游產(chǎn)業(yè)的質量。第三,有利于帶給游客更深層次的文化體驗。旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的融入,不僅僅是吸引力和知名度的提升,而且增加了旅游產(chǎn)業(yè)的文化價值,讓游客在欣賞美麗景色的同時,感受旅游內在的文化底蘊,獲得更深層次的體驗,提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,營造良好的旅游文化氛圍。第四,有利于促進旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展。在當前旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的前提下,旅游文化的融入,形成了旅游新業(yè)態(tài),推動了旅游、文化、生態(tài)一體化發(fā)展,樹立良好的旅游形象,有助于建立屬于自己的旅游品牌,為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。
從當前旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應用現(xiàn)狀來看,由于缺少合理定位,沒有制定長遠的發(fā)展規(guī)劃,在實際應用過程中遇到很大的阻力,再加上技術、資金、人才等外部因素的影響,導致實際存在不少的問題。
旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合是多維度的,不是單一的融合,需要整合多方面的文化資源,堅持因地制宜的原則,與具體的旅游產(chǎn)業(yè)融合,實現(xiàn)質的變化,提升競爭力。但是在實際應用過程中存在融合不高的問題。第一,傳統(tǒng)文化藝術與旅游產(chǎn)業(yè)融合不到位,以民間文藝演出為例,有的旅游地區(qū)沒有結合自身實際情況,沒有找準融合的契合點,各自發(fā)展,不能形成綜合效應。第二,在旅游文化對外宣傳上,沒有充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用,尤其是文化館旅游、博物館旅游宣傳不到位,降低了知名度,旅游文化沒有真正開發(fā)出來,無法真正帶動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。第三,在二者融合方式上,缺乏行之有效的論證,有的地區(qū)只是簡單的相加,沒有從更深層研究二者內在的邏輯關系,不利于發(fā)揮各自的優(yōu)勢,很難形成極具地方特色的旅游產(chǎn)業(yè),不能體現(xiàn)自身旅游的特色。
在旅游文化應用到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,需要開發(fā)特色的文旅產(chǎn)品,不斷拓寬發(fā)展途徑,真正實現(xiàn)旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。第一,有的旅游地區(qū)旅游文化資源非常豐富,但是在實際開發(fā)利用程度上存在不到位的問題,沒有真正轉化成旅游產(chǎn)業(yè)資源,導致文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平比較低,無法滿足旅游產(chǎn)業(yè)市場迅速發(fā)展的要求。第二,在文旅產(chǎn)品開發(fā)上,沒有真正從游客消費需求的角度進行開發(fā),文旅創(chuàng)意產(chǎn)品質量不高,沒有形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,游客體驗度不高,存在同質化的問題,競爭力比較弱,不能真正體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。第三,在傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)模式上,沒有進行長遠的規(guī)劃,缺乏龍頭企業(yè)的帶動作用,創(chuàng)新動力不足,不能滿足旅游市場的真正需求,產(chǎn)業(yè)集群效應比較差。
傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有著密切的關系,通過大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),能夠增加旅游產(chǎn)業(yè)的附加值;旅游產(chǎn)業(yè)能夠為文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力和生機,實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化更好的保護與傳承。但是從目前發(fā)展的基本情況來看,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平比較低,沒有開發(fā)出極具地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,品牌競爭力比較弱。并且在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過程中,缺乏科學合理的指導,尤其民間傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)融合度不夠,導致發(fā)展存在盲目性,沒有真正體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)特有的文化價值。在融合發(fā)展機制上,缺乏行之有效的管理,導致在實際融合發(fā)展過程中缺乏必要的依據(jù),影響了實際發(fā)展的效果。
旅游文化承載一個地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的基因,在進行旅游文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,需要不斷擴大文化旅游市場的規(guī)模,發(fā)揮自身文化旅游資源的優(yōu)勢,從而吸引更多的游客。但是有的地區(qū)文化旅游市場規(guī)模比較小,缺乏后續(xù)發(fā)展的動力。第一,缺乏創(chuàng)新意識。文化旅游市場的開發(fā)離不開相關政策的扶持,在政策落實過程中,受到市場波動和外界因素的影響,無法為文化旅游市場的發(fā)展提供新的動力,規(guī)模發(fā)展力量不足。第二,在文化旅游市場定位上,缺乏合理的規(guī)劃,各個部門沒有實現(xiàn)真正協(xié)同發(fā)展,存在各自為政的問題,很難真正實現(xiàn)未來的可持續(xù)發(fā)展。第三,在文化旅游品牌塑造上,自我知識產(chǎn)權保護意識不強,品牌創(chuàng)新發(fā)展動力不足,無法樹立自我良好的旅游形象,很難為文化旅游市場提供源源不斷的動力。
針對旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在的問題,當?shù)匦枰Y合實際情況,采用針對性的解決措施,實現(xiàn)二者的深入融合,創(chuàng)造更多的旅游效益,彰顯旅游文化,帶動當?shù)厣鐣?jīng)濟的發(fā)展。
旅游產(chǎn)業(yè)屬于綠色產(chǎn)業(yè),具有很高的關聯(lián)度和很強的帶動能力。2012年我國旅游總收入為2.27萬億元,2019年增長至5.73萬億元,7年復合增長率達14.14%。從目前來看,我國旅游產(chǎn)業(yè)與110個行業(yè)有密切的關系,因此,當?shù)芈糜尾块T要大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)不同行業(yè)的融合發(fā)展。第一,實現(xiàn)文化與旅游理念的融合,不斷開發(fā)本地優(yōu)秀的文化資源,真正轉化成旅游產(chǎn)品,推動文化價值產(chǎn)品化、文藝作品產(chǎn)業(yè)化,提升旅游產(chǎn)業(yè)的品質。在旅游空間開發(fā)上,要豐富文化內涵,增強旅游產(chǎn)業(yè)文化價值,不斷打造旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。第二,在開發(fā)旅游資源的基礎上,需要融入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,不斷挖掘文化亮點,整合現(xiàn)有旅游資源,形成聚集效應,創(chuàng)造更多的文化價值和經(jīng)濟價值;要充分利用大數(shù)據(jù)技術,打造文化旅游品牌,充分發(fā)揮市場機制的調節(jié)作用,實現(xiàn)文化數(shù)據(jù)、文化技術以及文化產(chǎn)品的共享,真正體現(xiàn)文旅資源的價值。
為了提升自身旅游的競爭力,當?shù)匦枰蛟焯厣幕糜萎a(chǎn)品和項目,充分挖掘歷史文化內涵。第一,打造旅游IP文化。近些年來,故宮博物院不斷打造旅游文創(chuàng)衍生品,形成了特色的故宮IP文化,融入現(xiàn)代化的設計理念,比如比著剪刀手賣萌的雍正皇帝。故宮博物院借助旅游產(chǎn)業(yè),不斷轉變經(jīng)營理念,創(chuàng)建了故宮文化創(chuàng)意館,不斷創(chuàng)新旅游營銷思路,推動了傳統(tǒng)文化傳播,吸引了大量的旅游消費者。第二,不斷開發(fā)優(yōu)秀的歷史文化、紅色文化以及民俗文化,體現(xiàn)自身旅游發(fā)展的優(yōu)勢,彰顯地方的特色與優(yōu)勢,打造極具特色的文化旅游品牌,擴大旅游的影響力。比如平遙地區(qū)打造了《印象·平遙》,融合了傳統(tǒng)的歷史文化、晉商文化、社會民俗等,彰顯了平遙深厚的歷史底蘊,實現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新,形成了極具特色的平臺項目。第三,打造特色文化旅游園區(qū)。當?shù)匾淖円酝鶈我宦糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展方式,多維度開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)空間,建立特色的文化旅游園區(qū)。湖北隆中文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)以傳統(tǒng)文化為主線,重塑旅游產(chǎn)業(yè)驅動力,在隆中風景區(qū)融合了影視娛樂文化工程、飲食文化工程以及體育休閑文化工程,實現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的集聚,產(chǎn)生了規(guī)模效應。
科技創(chuàng)新為當前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動力,誕生了云旅游等新業(yè)態(tài),突破了傳統(tǒng)地域、交通、空間的限制,能夠真正讓游客獲得不一樣的感受和體驗。第一,要充分利用大數(shù)據(jù)技術,分析當前游客消費的動機和特點,實現(xiàn)旅游信息的共享,為游客提供個性化的旅游服務,進行精準定位,及時發(fā)布動態(tài)的旅游信息,從而吸引更多的游客,彰顯自身的特色旅游文化。第二,做好特色文化旅游資源和文化旅游產(chǎn)品的宣傳,進一步擴大自身的知名度,樹立良好的旅游形象,實現(xiàn)內部旅游信息的共享,有效加大宣傳力度,提升文化旅游的知名度和享譽度,夸大旅游產(chǎn)業(yè)的影響范圍,提升文化旅游的傳播效果。第三,做好旅游平臺的管理。為了充分發(fā)揮當?shù)芈糜纹脚_的重要引導作用,重點做好文化宣傳,帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,當?shù)匦枰獦嫿ㄍ晟频墓芾頇C制,規(guī)范平臺的宣傳內容,保證平臺健康穩(wěn)定的發(fā)展,真正發(fā)揮平臺應有的作用。
為了創(chuàng)造更多的文化旅游經(jīng)濟效益,為游客提供更加多樣化的旅游體驗,當?shù)匦枰粩鄤?chuàng)新文化旅游發(fā)展模式。第一,改變以往靜態(tài)的旅游展示模式,需要引進先進的技術,增加情境體驗、動漫形象、影視場景等,豐富文化旅游活動項目,讓游客獲得更深層次的體驗。第二,打造創(chuàng)意性旅游項目,不斷創(chuàng)新旅游項目發(fā)展思路,建立極具地方特色的文化景觀大道,通過特色創(chuàng)意,讓游客感受不同的旅游體驗,賦予文化旅游活動新的活力,增強文化旅游的競爭力,從而不斷吸引四面八方的游客。第三,采用多元化的經(jīng)營模式。當?shù)匦枰Y合文化旅游項目的特點,不斷創(chuàng)新盈利的模式,制定長遠的發(fā)展規(guī)劃,為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供重要的依據(jù),真正改變以往單一的經(jīng)營盈利方式,比如可以采用旅游經(jīng)營項目盈利、樹立項目品牌盈利的方式,在保證正常資金流動的前提下,實現(xiàn)文化旅游無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的升值。
近兩年來,受到疫情的影響,旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受到嚴重的沖擊,同時也面臨很大的機遇。第一,隨著經(jīng)濟的復蘇與發(fā)展,我國推出了15個國家文化旅游消費示范城市,不斷創(chuàng)新和培育文化旅游消費新業(yè)態(tài)和新模式,比如武漢打造了特色的夜間文化旅游市場,成為當前游客熱衷的打卡地區(qū)。第二,在數(shù)字化技術迅速發(fā)展的前提下,實現(xiàn)了文化和科技融合,云展覽、云演出應運而生,讓旅游景區(qū)對游客定位更加精準,比如線上音樂會,可以實現(xiàn)異地的直播。第三,鄉(xiāng)村文化旅游與鄉(xiāng)村振興融合,可以滿足游客不同層次的需求,通過視頻錄制、直播帶貨,彰顯鄉(xiāng)村文化旅游的特色,讓游客感受現(xiàn)代農(nóng)村的氣息,帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。
旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用,具有多方面的作用,當?shù)卣枰?lián)合旅游企業(yè),堅持因地制宜的原則,采取適合本地旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的措施,大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè),打造特色文化旅游產(chǎn)品和項目,構建文化旅游宣傳平臺,創(chuàng)新文化旅游發(fā)展模式。