蘭 菁，羅震東，申明銳

(1.南京大學(xué) 建筑與城市規(guī)劃學(xué)院，南京 210093； 2.福州市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院集團(tuán)有限公司，福州350000)

0 引言

隨著移動(dòng)通信技術(shù)的擴(kuò)散，電子商務(wù)在我國廣大城鄉(xiāng)地區(qū)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，在推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要的支撐作用。以淘寶鎮(zhèn)、淘寶村為代表的鄉(xiāng)村電商集群現(xiàn)象近年來受到了頗多關(guān)注，相關(guān)研究主要圍繞鄉(xiāng)村電子商務(wù)的空間分布[1-4]、發(fā)展類型[5-7]、產(chǎn)生機(jī)制[8-10]、作用影響[11-14]等方面展開。其中，關(guān)于鄉(xiāng)村電子商務(wù)格局的研究多集中于全國宏觀尺度，形成了自東部沿海向中西部內(nèi)陸梯度遞減的判斷；中觀尺度的研究側(cè)重對(duì)長三角、珠三角等電子商務(wù)先發(fā)的東部地區(qū)進(jìn)行分析，而對(duì)中西部地區(qū)的研究相對(duì)缺乏，也較少將電子商務(wù)影響下的新格局同傳統(tǒng)格局進(jìn)行對(duì)比。實(shí)際上，電子商務(wù)之“賦能鄉(xiāng)村”在中西部地區(qū)的效果才是最為明顯的。以電子商務(wù)為代表的數(shù)字技術(shù)為中西部地區(qū)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供了與東部先發(fā)地區(qū)同等的契機(jī)，新動(dòng)力驅(qū)動(dòng)下的中部地區(qū)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)新格局需要得到更加全面的觀察與認(rèn)知。

我國中部地區(qū)匯集了大量的專業(yè)鎮(zhèn)村，鎮(zhèn)村發(fā)展在我國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中具有代表性。專業(yè)鎮(zhèn)村在推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與要素集聚方面發(fā)揮著積極作用[15-16]。學(xué)者們基于專業(yè)村等數(shù)據(jù)對(duì)中部地區(qū)的鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)格局展開了一定的研究，尤其集中于具有傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)特點(diǎn)的河南省。對(duì)專業(yè)村分布及形成過程的分析表明，專業(yè)村的地域分布反映了自然資源、交通設(shè)施、市場需求等因素對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的共同作用[17-20]。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化占主導(dǎo)地位的農(nóng)區(qū),企業(yè)家精神是專業(yè)村形成的關(guān)鍵[15]。由于中部地區(qū)城鎮(zhèn)化率相對(duì)較低，鄉(xiāng)村振興在一定程度上成為中部崛起的關(guān)鍵所在，而電子商務(wù)為這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了可能。2014年以來中部地區(qū)的淘寶鎮(zhèn)、淘寶村在全國的占比不斷提高，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)邁入加速發(fā)展階段，鎮(zhèn)域電商和村域電商呈現(xiàn)共同增長的態(tài)勢(shì)。基于上述背景，本研究基于淘寶鎮(zhèn)、淘寶村這一典型鄉(xiāng)村電子商務(wù)集群數(shù)據(jù)，剖析電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下中部地區(qū)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)空間格局的特征，探討以電子商務(wù)為代表的鄉(xiāng)村新經(jīng)濟(jì)在中部地區(qū)的形成規(guī)律及機(jī)制，為中西部地區(qū)鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的培育與鎮(zhèn)村發(fā)展提供參考。

1 研究區(qū)域、數(shù)據(jù)來源及研究方法

1.1 研究區(qū)域

研究區(qū)域包括我國中部的河南、安徽、江西、湖北、湖南、山西六省及其所轄82個(gè)地級(jí)行政區(qū)、706個(gè)縣級(jí)單元。2021年中部六省的經(jīng)濟(jì)總量共25.01萬億元，其中網(wǎng)上零售額1.40萬億元，占全國的10.74%。中部地區(qū)鄉(xiāng)村電子商務(wù)正處于迅速發(fā)展階段，以典型鄉(xiāng)村電商集群淘寶鎮(zhèn)、淘寶村為例，2020年中部地區(qū)淘寶鎮(zhèn)、淘寶村數(shù)量分別達(dá)到289個(gè)、255個(gè)。2014年以來，中部地區(qū)淘寶鎮(zhèn)、淘寶村增速均高于全國平均水平，在全國的占比不斷提高，鎮(zhèn)域電商和村域電商呈現(xiàn)共同增長的態(tài)勢(shì)。

1.2 數(shù)據(jù)來源

淘寶鎮(zhèn)、淘寶村是典型的鄉(xiāng)村網(wǎng)商集群現(xiàn)象。淘寶村需同時(shí)滿足3個(gè)條件：一是經(jīng)營場所在農(nóng)村，以行政村為基本單元；二是村一級(jí)單元電子商務(wù)年交易額達(dá)1 000萬元以上；三是村內(nèi)活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)100家以上或活躍網(wǎng)店數(shù)量占當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。2019年起，淘寶鎮(zhèn)在此前“一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道的淘寶村大于或等于3個(gè)”的基礎(chǔ)上，新增“一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或街道一年電商銷售額超過3 000萬元，活躍網(wǎng)店超過300個(gè)，不局限于是否有淘寶村”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。淘寶鎮(zhèn)、淘寶村名單來源于2014—2020年的《中國淘寶村研究報(bào)告》。此外，所涉及數(shù)據(jù)還包括傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)村、中部地區(qū)各縣(市、區(qū))社會(huì)經(jīng)濟(jì)與地圖數(shù)據(jù)庫，其中，專業(yè)鎮(zhèn)村名單來源于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)名單》(截止至第十批)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來源于《中國縣域統(tǒng)計(jì)年鑒(縣市卷)2021》，地圖數(shù)據(jù)庫中各級(jí)公路為2017年數(shù)據(jù)，海拔高程數(shù)據(jù)為SRTM DEM 90 m數(shù)據(jù)，來源于中國科學(xué)院資源環(huán)境科學(xué)與數(shù)據(jù)中心平臺(tái)(https://www.resdc.cn/)。

1.3 研究方法

采用定量與定性分析相結(jié)合的方法。定量分析主要涉及空間分析和回歸分析。在空間分析環(huán)節(jié)，綜合使用核密度、最近鄰指數(shù)、空間自相關(guān)等分析方法對(duì)淘寶鎮(zhèn)、淘寶村的空間格局與演化特征進(jìn)行研究，并進(jìn)行可視化表達(dá)。在探討影響因素環(huán)節(jié)，對(duì)收集到的社會(huì)經(jīng)濟(jì)等數(shù)據(jù)進(jìn)行整合篩選，對(duì)部分波動(dòng)較大的數(shù)據(jù)取對(duì)數(shù)，進(jìn)而對(duì)所有指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用普通最小二乘法(OLS)模型進(jìn)行回歸。此外，對(duì)河南、安徽、湖北等地的典型鄉(xiāng)村電商集群展開實(shí)地調(diào)查，獲取一手資料，為研判鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)新格局的形成機(jī)制提供支撐。

2 電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下中部鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)格局

2.1 高增長潛力地區(qū)的分布

電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下的中部鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)格局整體上與傳統(tǒng)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)格局有所不同(圖1)。大量傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)村分布于長江中游平原、淮北平原、江漢平原、太原盆地以及江南丘陵地區(qū)，呈現(xiàn)整體均衡、局部集聚的格局(圖1a)。鄉(xiāng)村電商集群在板塊內(nèi)分布的極化現(xiàn)象凸顯，呈明顯的自東向西遞減特征，在京廣、京九鐵路沿線地區(qū)與東部地區(qū)鄰近的省域邊緣相對(duì)密集分布，并圍繞幾大省會(huì)城市形成集聚區(qū)(圖1b)。2020年，中部地區(qū)的淘寶鎮(zhèn)、淘寶村共分布于66個(gè)地級(jí)市。其中，鄭州擁有淘寶鎮(zhèn)、淘寶村數(shù)量最多，以其為中心形成的淘寶鎮(zhèn)、淘寶村集聚區(qū)與鄭州—許昌—漯河輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)帶高度重合，集聚強(qiáng)度為中部地區(qū)內(nèi)最高。此外，南陽、宜昌兩地的鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成了淘寶鎮(zhèn)、淘寶村的島狀次級(jí)集聚區(qū)。與其他中部省會(huì)城市相比，武漢和太原周邊的鄉(xiāng)村電商集群數(shù)量則相對(duì)較少。

圖1 2020年中部地區(qū)傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)村和淘寶鎮(zhèn)、淘寶村核密度分布

從淘寶鎮(zhèn)、淘寶村在不同海拔地區(qū)的分布來看，淘寶鎮(zhèn)、淘寶村多分布于平原地區(qū)，這與傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)村的分布具有相似性。超過85%的淘寶鎮(zhèn)、淘寶村地處海拔低于200 m的平原地區(qū)，這一比例明顯大于同期地處平原的傳統(tǒng)專業(yè)鎮(zhèn)村占比。電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下的鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)相似，其重心仍傾向分布于海拔較低地區(qū)。淘寶鎮(zhèn)、淘寶村的空間分布反映出在電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下中部地區(qū)地勢(shì)平坦、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好、與大城市或東部板塊地理鄰近的鄉(xiāng)村地區(qū)具有較好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 電子商務(wù)集群演進(jìn)態(tài)勢(shì)

中部地區(qū)的鄉(xiāng)村電子商務(wù)集群在演進(jìn)過程中呈現(xiàn)出近域擴(kuò)散與空間跨越并存的態(tài)勢(shì)。根據(jù)歷年淘寶村核密度分布(圖2)，鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在既有淘寶村周邊的地域范圍內(nèi)迅速擴(kuò)散，且新增電商集群與先發(fā)集群的主營產(chǎn)品多具有相似性，這一近域擴(kuò)散的現(xiàn)象在以鄭州為核心的豫中地區(qū)以及贛南地區(qū)尤為明顯。當(dāng)鄭州、洛陽開始有淘寶村出現(xiàn)后，鄉(xiāng)村電商圍繞已有集群周邊加密擴(kuò)散，繼而在以新鄉(xiāng)、鄭州、許昌、漯河為主的京廣鐵路沿線地區(qū)迅速形成高強(qiáng)度的密集分布區(qū)。而在運(yùn)城、武漢等地同時(shí)出現(xiàn)了新增淘寶村空間跨越的現(xiàn)象。電子商務(wù)同時(shí)為部分具有異質(zhì)性資源但地處偏遠(yuǎn)、相對(duì)孤立的鄉(xiāng)村地域提供了直接接入?yún)^(qū)域生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而推動(dòng)新淘寶村的出現(xiàn)，如武漢江夏柏木嶺村、運(yùn)城絳縣喬村在地理空間上并不鄰近既有的淘寶鎮(zhèn)、淘寶村。根據(jù)平均最近鄰指數(shù)(表1)，中部地區(qū)淘寶鎮(zhèn)和淘寶村在空間上均表現(xiàn)出集聚分布的特點(diǎn)，2020年淘寶鎮(zhèn)、淘寶村的集聚程度相較2019年均有進(jìn)一步提升的趨勢(shì)，印證了整體上近域擴(kuò)散在鄉(xiāng)村電商的新增形式中占據(jù)主導(dǎo)地位。

圖2 2016年、2018年、2020年中部地區(qū)淘寶村核密度分布

表1 2019年、2020年中部地區(qū)淘寶鎮(zhèn)、淘寶村平均最近鄰指數(shù)Tab.1 Average nearest neighbor index of Taobao towns and villages in central China in 2019 and 2020

2.3 鎮(zhèn)域電商的崛起

相較于淘寶村所代表的村域電商，淘寶鎮(zhèn)所代表的鎮(zhèn)域電商表現(xiàn)出更好的適應(yīng)性，逐漸成為中部地區(qū)鄉(xiāng)村電商集群的主要發(fā)展形式。2019年以來，中部地區(qū)淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量連續(xù)兩年超過淘寶村，淘寶鎮(zhèn)在全國的占比達(dá)到16.5%，明顯高于淘寶村4.7%的占比(圖3)。2020年，中部地區(qū)有62個(gè)地市、201個(gè)縣域擁有淘寶鎮(zhèn)，而同期淘寶村僅在41個(gè)地市、107個(gè)縣域出現(xiàn)。中部地區(qū)雖然有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品等自然資源，但區(qū)域內(nèi)大部分地域鄉(xiāng)村工業(yè)發(fā)展薄弱，凋敝現(xiàn)象凸顯，“半工半耕”的代際分工模式普遍存在，鄉(xiāng)村要素長期外流，基礎(chǔ)設(shè)施水平普遍較低，這一現(xiàn)象在豫東等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)尤為突出。由村一級(jí)直接發(fā)展電子商務(wù)意味著需要投入更多的前期成本，且由于留在當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的學(xué)習(xí)技能整體偏低，以村為單元推動(dòng)產(chǎn)品上行存在現(xiàn)實(shí)困難。在這些地區(qū)，小城鎮(zhèn)作為高于村一層級(jí)的空間單元，擁有更強(qiáng)的集聚能力與更高質(zhì)量的服務(wù)設(shè)施，承載了更多鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展所需的配套功能。通過對(duì)鎮(zhèn)域范圍內(nèi)的供應(yīng)鏈進(jìn)行整合，使其成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村地域電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境與產(chǎn)品類型選擇鄉(xiāng)村電子商務(wù)的主要載體，將更加有效地推動(dòng)鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

圖3 2014—2020年中部地區(qū)淘寶鎮(zhèn)、淘寶村數(shù)量變化

3 中部鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)新格局的影響因素

淘寶鎮(zhèn)、淘寶村的格局反映出電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下中部地區(qū)鎮(zhèn)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在明顯差異，且呈現(xiàn)出持續(xù)分化的特征。淘寶鎮(zhèn)、淘寶村所代表的鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)同時(shí)受到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的疊加作用，其時(shí)空格局折射出鎮(zhèn)村新經(jīng)濟(jì)有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)制。結(jié)合定量分析與實(shí)地調(diào)研成果，對(duì)電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下的中部地區(qū)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)新格局的產(chǎn)生與演進(jìn)規(guī)律進(jìn)行分析。

3.1 指標(biāo)選取

綜合已有研究及數(shù)據(jù)的可獲取性與準(zhǔn)確性[3,21-22]，以中部地區(qū)各縣域范圍內(nèi)淘寶鎮(zhèn)、淘寶村總數(shù)量作為因變量，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境、交通水平、地理區(qū)位三方面選取9項(xiàng)指標(biāo)為解釋變量，采用普通最小二乘法(OLS)模型對(duì)淘寶鎮(zhèn)、淘寶村空間分布的影響因素進(jìn)行分析。采用國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)、人口規(guī)模(POP)、人均GDP(GDPPC)、第一產(chǎn)業(yè)增加值(PI)占GDP的比重(PI/GDP)、金融機(jī)構(gòu)貸款余額(LB)與GDP比值(LB/GDP)表征區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)；金融機(jī)構(gòu)貸款余額與GDP比值一定程度上反映了地方經(jīng)濟(jì)的資金需求與金融規(guī)模增長的情況，可從側(cè)面反映投資支持及金融市場化程度。以縣域范圍內(nèi)國道、省道、高速公路的道路密度之和(ROAD)代表交通水平。選取距市中心距離(DC)、距最近火車站距離(DT)及海拔高程(LAT)表征地理區(qū)位。扶持政策、人力資本等指標(biāo)較難量化且缺乏縣級(jí)數(shù)據(jù)支撐，因此，只對(duì)上述影響因子進(jìn)行分析。對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化后的全部變量進(jìn)行共線性檢驗(yàn)，結(jié)果顯示人均GDP與人口規(guī)模、GDP存在共線性，保留三者中方差膨脹因子(VIF)相對(duì)較小的人均GDP，使各項(xiàng)指標(biāo)的VIF均低于7.5。

3.2 結(jié)果分析

OLS分析結(jié)果(表2)顯示，人均GDP、金融機(jī)構(gòu)貸款余額與GDP比值、海拔高程這3項(xiàng)指標(biāo)與被解釋變量線性關(guān)系顯著，其中人均GDP、金融機(jī)構(gòu)貸款余額與GDP比值的回歸系數(shù)均為正，即人均GDP越高、投資支持力度越大，越有利于鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；海拔高程的回歸系數(shù)為負(fù)，即海拔高程越高越不利于鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。整體來看，人均GDP對(duì)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響最為顯著，海拔高程的影響次之，金融機(jī)構(gòu)貸款余額與GDP比值的影響相對(duì)最小。雖然道路密度、距火車站及市中心距離等指標(biāo)在統(tǒng)計(jì)上均不顯著，但并不代表這些要素在鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展中不重要，其影響方式可能并不直接體現(xiàn)在數(shù)量上。隨著近年來全國交通與物流網(wǎng)絡(luò)的日臻完善，道路設(shè)施水平與傳統(tǒng)區(qū)位對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的影響程度整體上有所減弱，且與傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)相比，電子商務(wù)交易對(duì)分散空間組織的容納性更高，使得此前不具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的邊遠(yuǎn)地區(qū)也能擁有發(fā)展鄉(xiāng)村新經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)。

表2 OLS模型回歸結(jié)果

3.3 鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)新格局的形成機(jī)制

良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)已成為中部地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村電子商務(wù)的先決條件。以淘寶鎮(zhèn)、淘寶村為代表的鄉(xiāng)村電子商務(wù)集群均依托區(qū)域范圍內(nèi)較大規(guī)模的既有產(chǎn)業(yè)集群或?qū)I(yè)市場產(chǎn)生。以中部地區(qū)鄉(xiāng)村電商發(fā)展最快的河南省為例，河南省同時(shí)擁有雄厚的農(nóng)業(yè)加工業(yè)與傳統(tǒng)輕工制造業(yè)基礎(chǔ)，生產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品與日用消費(fèi)品種類豐富、產(chǎn)量龐大，且容易通過電子商務(wù)進(jìn)行交易，這為鄉(xiāng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展提供了“物”的支持。此外，農(nóng)特產(chǎn)品也是中部地區(qū)電商上行產(chǎn)品的重要組成部分，多呈現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品+輕工制品”“農(nóng)產(chǎn)品+特色手工藝品”等組合形式，如洛陽孟津的創(chuàng)業(yè)者通過電商銷售瓜果、牡丹畫及唐三彩制品。各縣域內(nèi)通過電子商務(wù)銷售的產(chǎn)品與地方既有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)緊密，自發(fā)展初期即具有構(gòu)成多元、勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)突出的特點(diǎn)，而電子商務(wù)的發(fā)展也進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的升級(jí)與融合。電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下中部地區(qū)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與地方資源具有緊密的關(guān)聯(lián)，雖然具體的發(fā)展過程不盡相同，但“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)+互聯(lián)網(wǎng)”卻是中部地區(qū)鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由路徑。

除了良好的輕工業(yè)和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)以外，電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下的鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣離不開具有企業(yè)家精神的草根創(chuàng)業(yè)者以及良好的營商氛圍，而大都市周邊及與東部地區(qū)鄰近的區(qū)域在鄉(xiāng)村電商的發(fā)展過程中具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)。研究顯示，中西部返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)最活躍十強(qiáng)縣域中，有9個(gè)縣域分屬于中部的河南、江西、安徽和湖南[23]，其中過半為省會(huì)城市下轄區(qū)縣。這些區(qū)縣相較于偏遠(yuǎn)落后地區(qū)有著更強(qiáng)的人才集聚與對(duì)外信息交換能力，有機(jī)會(huì)率先接觸并承接先發(fā)地區(qū)商業(yè)思想與模式的擴(kuò)散傳遞。同時(shí)，與大城市內(nèi)部地域相比，這些地區(qū)又擁有具有更低成本的土地、勞動(dòng)力與運(yùn)輸?shù)荣Y源，往往成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)先選擇。河南省內(nèi)大量淘寶鎮(zhèn)、淘寶村圍繞鄭州、洛陽與商丘周邊集聚也印證了這一點(diǎn)。比較河南省淘寶鎮(zhèn)、淘寶村的分布格局與農(nóng)村空心化格局[24]可以發(fā)現(xiàn)，淘寶鎮(zhèn)、淘寶村密集分布的區(qū)域與縣域空心化程度較高的地區(qū)具有耦合性。隨著東部地區(qū)大城市實(shí)際融入門檻的提高，人口“回流”的大趨勢(shì)逐漸強(qiáng)化，通過電子商務(wù)賦能，以省會(huì)城市為主的中部大都市及區(qū)域樞紐周邊的鎮(zhèn)村有機(jī)會(huì)將此前人口流失的劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，迎來新的發(fā)展契機(jī)。

隨著農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的整體優(yōu)化，交通物流條件已不再是鄉(xiāng)村電商發(fā)展的主要限制因素，但在電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下的鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)格局中，人均GDP、金融市場化與投資支持程度等區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素對(duì)鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不應(yīng)被忽視。在發(fā)展基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的地區(qū)，尤其是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型地區(qū)，商業(yè)氛圍淡薄，信息敏感度低，產(chǎn)業(yè)組織分散，市場發(fā)育較不充分，在進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)時(shí)缺乏必要的人才儲(chǔ)備和制度保障，導(dǎo)致電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速率相對(duì)緩慢，鄉(xiāng)村電商集群呈現(xiàn)出不同程度的增長滯后現(xiàn)象。

以服務(wù)商為代表的第三方力量在中部地區(qū)鄉(xiāng)村電商發(fā)展過程中發(fā)揮著“觸媒”作用。與東部沿海地區(qū)相比，多數(shù)中部地區(qū)鄉(xiāng)村商品經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，商業(yè)氛圍較淡薄，農(nóng)民思想相對(duì)保守。政府的扶持對(duì)激活企業(yè)家精神、發(fā)展鄉(xiāng)村新經(jīng)濟(jì)具有重要作用，在自上而下的政策引導(dǎo)、補(bǔ)貼之外，以服務(wù)商為代表的第三方力量的介入加速了部分并不具有地緣優(yōu)勢(shì)地區(qū)的鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促成了新增淘寶鎮(zhèn)、淘寶村空間跨越現(xiàn)象的出現(xiàn)。如在河南洛陽、南陽等地，以縣級(jí)政府為主體向市場購買電子商務(wù)培育服務(wù)，河南首個(gè)淘寶鎮(zhèn)洛陽龐村鎮(zhèn)、南陽首個(gè)淘寶村雙龍村等鎮(zhèn)村的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)均在“政府+服務(wù)商”模式下迅速發(fā)展。在“政府+服務(wù)商”模式中，服務(wù)商多與地方政府在縣域范圍內(nèi)共同選定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好、具有發(fā)展?jié)摿Φ逆?zhèn)村作為培育對(duì)象，通過政府主導(dǎo)、服務(wù)商引領(lǐng)，提出針對(duì)各縣乃至鎮(zhèn)村的具體培育方案，并通過一段時(shí)期內(nèi)的服務(wù)商在地陪伴，盤活鄉(xiāng)村的潛在資源，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

綜上所述，歸納總結(jié)出中部地區(qū)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)新格局的形成機(jī)制(圖4)。

圖4 中部地區(qū)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)新格局的形成機(jī)制

4 結(jié)論、建議與討論

4.1 結(jié)論

電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下的中部地區(qū)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)格局與傳統(tǒng)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)格局具有相似性，鄉(xiāng)村電商集群整體呈現(xiàn)自東向西遞減的分布特征，其中海拔高程較低、鄰近省會(huì)城市及東部地區(qū)的鄉(xiāng)村地域表現(xiàn)出電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好潛力。整體來看，中部地區(qū)的鄉(xiāng)村電商集群具有集聚分布的特點(diǎn)，集群的演進(jìn)呈現(xiàn)出近域擴(kuò)散與空間跨越并存的趨勢(shì)，其中近域擴(kuò)散占據(jù)主導(dǎo)地位。鄉(xiāng)村電子商務(wù)的核心單元存在區(qū)域分異，鎮(zhèn)域電商的發(fā)展在中部地區(qū)表現(xiàn)出更好的適應(yīng)性。綜合定量分析與實(shí)地調(diào)研成果，對(duì)新格局的形成機(jī)制進(jìn)行解釋。良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)提供了鄉(xiāng)村電商發(fā)展的前提條件，大城市周邊以及與東部地區(qū)鄰近的區(qū)域因具有較強(qiáng)的人流、信息交換能力和較低的成本，在培育鄉(xiāng)村電商集群過程中形成比較優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)空間中的差異未被完全抹去，其對(duì)鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍具有影響，其中，人均GDP及區(qū)域金融市場化的程度對(duì)鄉(xiāng)村電商的發(fā)展具有明顯的正向影響作用。以服務(wù)商為代表的第三方力量在鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著“觸媒”效應(yīng)，催生了新增電商集群空間跨越的現(xiàn)象。既有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、先發(fā)地區(qū)的擴(kuò)散、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)育程度、第三方力量的介入、地方政府的扶持等多重因素共同塑造著電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下的鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)新格局。

4.2 建議

重點(diǎn)關(guān)注具有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，實(shí)行精細(xì)化的鄉(xiāng)村電子商務(wù)扶持政策，加大對(duì)小城鎮(zhèn)層級(jí)的支持，打造多層次鄉(xiāng)村電商發(fā)展載體。電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下的鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑存在著區(qū)域差異，根據(jù)所處區(qū)域的階段與特點(diǎn)選擇合適的培育方式，重點(diǎn)關(guān)注根植性較強(qiáng)、適合與電子商務(wù)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)集群，使數(shù)字經(jīng)濟(jì)為“三農(nóng)”發(fā)展賦能。以河南為例，在以黃淮四市為代表的傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)，重點(diǎn)關(guān)注城關(guān)鎮(zhèn)及主要城市近郊的小城鎮(zhèn)，通過設(shè)置鎮(zhèn)級(jí)直播基地與物流轉(zhuǎn)運(yùn)中心、成立電商合作社與服務(wù)機(jī)構(gòu)、靈活電商產(chǎn)業(yè)用地指標(biāo)等措施，加大對(duì)鎮(zhèn)域電商的扶持力度，提高小城鎮(zhèn)層級(jí)的服務(wù)與資源整合能力，彌補(bǔ)現(xiàn)有村級(jí)力量薄弱的短板，實(shí)現(xiàn)以“面”帶“點(diǎn)”。而對(duì)鄭州—開封—洛陽、新鄉(xiāng)—鄭州—漯河等重要交通沿線以及發(fā)展基礎(chǔ)較好的城鎮(zhèn)密集帶，遴選既有條件較好或有龍頭企業(yè)的村級(jí)載體，針對(duì)性地打造電商示范村，以自下而上的力量為主實(shí)現(xiàn)以“點(diǎn)”帶“面”發(fā)展。

完善鄉(xiāng)村電子商務(wù)生態(tài)體系，發(fā)揮返鄉(xiāng)人群在鄉(xiāng)村新經(jīng)濟(jì)中的積極作用。在發(fā)展基礎(chǔ)相對(duì)薄弱但具有特質(zhì)性資源的中部地區(qū)，強(qiáng)化政府自上而下的引導(dǎo)力度，在制度層面為鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐，通過“政府背書”與網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻多渠道引流相結(jié)合，樹立地方品牌，將農(nóng)特資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，及時(shí)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，同時(shí)通過預(yù)交保證金等形式規(guī)范商戶行為，提高集群可持續(xù)的競爭力。借鑒“政府+服務(wù)商”模式，引進(jìn)第三方力量，為電商創(chuàng)業(yè)者提供技能培訓(xùn)與幫扶，提升自下而上的能動(dòng)性。抓住人口回流漸成大勢(shì)的契機(jī)，完善外出人口與返鄉(xiāng)人口跟蹤機(jī)制，加強(qiáng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策的宣傳，重點(diǎn)吸引具有電商從業(yè)經(jīng)歷與潛力的人群返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并提前優(yōu)化返鄉(xiāng)人群安居創(chuàng)業(yè)所需的配套服務(wù)設(shè)施。

4.3 討論

電子商務(wù)通過鏈接面向更大的區(qū)域市場，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新動(dòng)力，電子商務(wù)新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)推動(dòng)著鄉(xiāng)村地域?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。淘寶鎮(zhèn)、淘寶村等鄉(xiāng)村電商集群在中部地區(qū)的大量涌現(xiàn)，反映出電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)下的中部地區(qū)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)格局重構(gòu)方興未艾。而這一鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)新格局的影響因素頗為繁多，由于政府扶持政策、文化環(huán)境等因素尚缺乏相關(guān)數(shù)據(jù)支撐，目前僅選取了部分影響因素展開探討,仍存在不足。在進(jìn)一步的研究中可通過拓展數(shù)據(jù)來源、豐富研究尺度對(duì)當(dāng)前研究成果加以驗(yàn)證修正。