于紅悅

(蘇州高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇 蘇州 215000)

農(nóng)村電子商務(wù)是將現(xiàn)代先進(jìn)的信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)合，在電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，將各類(lèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)物通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)賣(mài)出去，從而獲得收益的方式。

1 江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式

基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的組合成為區(qū)域發(fā)展的新模式。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及，城市已不再是承載創(chuàng)新發(fā)展的唯一空間載體，農(nóng)村區(qū)域通過(guò)電子商務(wù)工具，通過(guò)對(duì)信息的掌握和使用成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力和新舞臺(tái)[1]。

1.1 生產(chǎn)者-電商-消費(fèi)者模式

這種模式是生產(chǎn)者將產(chǎn)品統(tǒng)銷(xiāo)給電商平臺(tái)[2]，電商平臺(tái)再將產(chǎn)品分類(lèi)整合賣(mài)給消費(fèi)者。電商平臺(tái)在這一模式中扮演的角色就如同傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式中的批發(fā)商和中介商，以低買(mǎi)高賣(mài)的形式賺取產(chǎn)品價(jià)差所帶來(lái)的盈利。目前，江蘇農(nóng)村電商絕大部分都采取這一模式。

1.2 生產(chǎn)者-消費(fèi)者模式

這種模式是生產(chǎn)者將產(chǎn)品直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賣(mài)給消費(fèi)者，電商平臺(tái)在這一模式中并不是低買(mǎi)高賣(mài)的中間商，只負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值并提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)。目前，最常見(jiàn)的生產(chǎn)者-消費(fèi)者模式下的農(nóng)村電商平臺(tái)是微信及各類(lèi)短視頻App。這類(lèi)社交電商流量多，傳播廣，轉(zhuǎn)化快，能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高效上行。

1.3 “蘇南模式”

“蘇南模式”中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是區(qū)域發(fā)展的引擎，因此其模式核心是農(nóng)村的工業(yè)化[3]。“蘇南模式”得益于家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制在蘇南地區(qū)的施行。農(nóng)村生產(chǎn)效率提高，人多地少的結(jié)構(gòu)矛盾隨之出現(xiàn)，為解決就業(yè)問(wèn)題，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)需容納過(guò)量的農(nóng)村勞動(dòng)力，因此要解決企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等問(wèn)題。集體所有制的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成為重要選擇，第一批企業(yè)家是政府指派的行政干部，企業(yè)的啟動(dòng)資金來(lái)源于村集體，“蘇南模式”下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶有經(jīng)濟(jì)和政治雙重目標(biāo)?！疤K南模式”的成功，很大程度上來(lái)源于國(guó)家政策的傾斜，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在土地、融資、勞動(dòng)力供給等方面獲得扶持，極大地促進(jìn)了江蘇農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平良好

江蘇省地處中國(guó)大陸沿海中部，傍江臨海，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在全國(guó)處于前列。地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，能夠反映特定區(qū)域內(nèi)所產(chǎn)生的產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值總和[4]。表1統(tǒng)計(jì)了2020年江蘇省各市人均地區(qū)生產(chǎn)總值和農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)總占比情況。

以長(zhǎng)江為界，江蘇13個(gè)省轄市可以劃分為蘇南、蘇北、蘇中三大地域。長(zhǎng)江以南地區(qū)屬于蘇南，包括南京、蘇州、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江5個(gè)市；長(zhǎng)江以北屬于蘇北，包括徐州、淮安、鹽城、連云港、宿遷5個(gè)市，蘇中是江蘇省中部地區(qū)簡(jiǎn)稱(chēng)，包括南通、揚(yáng)州、泰州3個(gè)市。圖1是按農(nóng)林牧漁業(yè)在各市GDP占比排列，可以直觀看出蘇州市占比最低，連云港市占比最高；人均GDP數(shù)據(jù)無(wú)錫市最高，宿遷市最低。江蘇省農(nóng)、林、牧、漁業(yè)在各省GDP總額中的占比與人均GDP是成反比的。從人均GDP角度，江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)南強(qiáng)北弱的梯級(jí)分布態(tài)勢(shì)；從農(nóng)、林、牧、漁業(yè)角度，江蘇省農(nóng)業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)北強(qiáng)南弱的趨勢(shì)。總體來(lái)看，江蘇省各地級(jí)市發(fā)展較不均衡。部分地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上對(duì)農(nóng)、林、牧、漁的銷(xiāo)售量存在一定的依賴(lài)性，農(nóng)村電商發(fā)展能夠在很大程度上促進(jìn)農(nóng)、林、牧、漁產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這是江蘇省電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力。

表1 江蘇各市人均GDP和農(nóng)、林、牧、漁業(yè)占比表Tab.1 Per capita GDP and proportion of agriculture, forestry, animal husbandry and fishery in Jiangsu

圖1 2020年江蘇省各市人均GDP和農(nóng)、林、牧、漁業(yè)占比圖Fig.1 Per capita GDP and proportion of agriculture, forestry, animal husbandry and fishery in Jiangsu Province in 2020

2.2 網(wǎng)絡(luò)普及程度較高

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)模式本質(zhì)上是信息化帶動(dòng)的非農(nóng)產(chǎn)業(yè)[5]。因此，信息的可達(dá)性非常重要，同時(shí)，區(qū)域電商發(fā)展對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施具有較強(qiáng)的依賴(lài)性。由于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)，渠道是電子商務(wù)，因此農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)和快遞基礎(chǔ)設(shè)施依賴(lài)度較高，這也是發(fā)展該產(chǎn)業(yè)的先決條件。

根據(jù)第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率67.0%，江蘇省2020年互聯(lián)網(wǎng)普及率76.7%，高于我國(guó)平均水平。

江蘇省關(guān)于網(wǎng)民規(guī)模分布的最新報(bào)告《數(shù)字江蘇建設(shè)發(fā)展報(bào)告(2020)》《報(bào)告》顯示，截至2020年年底，江蘇省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6 186萬(wàn)，比2019年增加1 223萬(wàn)。江蘇省互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到76.7%，比全國(guó)平均水平高9.3%。細(xì)分到江蘇省每個(gè)市級(jí)單位的最新網(wǎng)民統(tǒng)計(jì)是2020年的數(shù)據(jù)，如圖2所示，江蘇省13個(gè)地市中，互聯(lián)網(wǎng)普及率整體間差異不大，無(wú)錫的互聯(lián)網(wǎng)普及率在80%以上，南京、蘇州、南通市的互聯(lián)網(wǎng)普及率都在78%以上，總體來(lái)看，蘇南地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平略高于蘇中、蘇北地區(qū)。

表2 2015—2020年江蘇省網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率Tab.2 Data of internet users size and internet penetration rate in Jiangsu Province from 2015 to 2020

數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2020》

圖2 江蘇省2020年網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)的普及率Fig.2 Internet users size and internet penetration rate in Jiangsu Province in 2020

良好的網(wǎng)絡(luò)普及程度給江蘇省的電商發(fā)展帶來(lái)良好基礎(chǔ)，同時(shí)，江蘇省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及程度良好，給了農(nóng)民更多了解網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)，而電商本身低門(mén)檻的屬性，對(duì)于本身學(xué)歷和收入偏低的農(nóng)民群體帶來(lái)了一項(xiàng)增收途徑，給江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了良好的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。

2.3 快遞行業(yè)發(fā)展良好

考慮到農(nóng)村相對(duì)發(fā)達(dá)城市和工業(yè)、高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，其區(qū)位先天條件不足，需要在快速物流對(duì)接方面因地制宜地進(jìn)行政府為主導(dǎo)的相關(guān)建設(shè)，用以克服山地、丘陵等自然條件的阻隔。

江蘇省是中國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之一，地理位置優(yōu)越，水陸空交通發(fā)達(dá)。從江蘇省郵政行業(yè)快遞業(yè)務(wù)總量來(lái)看，蘇州市快遞業(yè)的發(fā)展位于江蘇省首位，郵政快遞業(yè)務(wù)量占全省比重約30.13%。蘇中地區(qū)和蘇北地區(qū)如泰州、鎮(zhèn)江和鹽城地區(qū)物流發(fā)展水平較弱一些，如表3所示。

表3 2020年江蘇省各市快遞業(yè)務(wù)量及占比Tab.3 Express business volume and proportion of cities in Jiangsu Province in 2020

農(nóng)村電子商務(wù)的大部分產(chǎn)品均是農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)副產(chǎn)品，有些產(chǎn)品具有時(shí)效性，因此食品新鮮程度很大程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量，再好的農(nóng)產(chǎn)品一旦因?yàn)檫\(yùn)輸時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而變得不新鮮甚至壞掉了，對(duì)于商家經(jīng)濟(jì)和信譽(yù)都有很大影響?？爝f速度對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)十分重要，快遞行業(yè)的良好發(fā)展對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)起著至關(guān)重要的作用，江蘇省快遞行業(yè)的良好發(fā)展對(duì)于本地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是一個(gè)很好的驅(qū)動(dòng)因素。

2.4 政策扶持和人才培養(yǎng)

要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電商的良好發(fā)展，一方面需要市場(chǎng)的自動(dòng)調(diào)節(jié)，另一方面需要政府的推動(dòng)扶持。江蘇省政府不斷優(yōu)化各類(lèi)財(cái)政項(xiàng)目基金，采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)、先建后補(bǔ)、政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等方式，主要在電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電商服務(wù)平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)及電商人才培訓(xùn)等方面予以積極扶持。加強(qiáng)對(duì)下鄉(xiāng)人員、大學(xué)生村官、退伍軍人的電子商務(wù)技能培訓(xùn)，支持經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)通過(guò)電子商務(wù)就業(yè)。鼓勵(lì)各大高校開(kāi)設(shè)電子商務(wù)課程，鼓勵(lì)學(xué)生開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才。

3 結(jié)語(yǔ)

江蘇省現(xiàn)階段主要有“生產(chǎn)者-電商-消費(fèi)者”模式、“生產(chǎn)者-消費(fèi)者”模式及“蘇南模式”3種。江蘇省良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為電商提供了消費(fèi)基礎(chǔ)；良好的網(wǎng)絡(luò)普及程度為農(nóng)村電子商務(wù)提供了渠道；快遞行業(yè)的興盛為電子商務(wù)提供了良好的服務(wù)；地方政策的扶持為電子商務(wù)的發(fā)展提供了便捷，同時(shí)也促進(jìn)了人才培養(yǎng)。江蘇省所具備的這些條件及政策舉措，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有著良好的驅(qū)動(dòng)能力，進(jìn)一步促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。