□孫銘
網(wǎng)紅現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)誕生后逐步發(fā)展而成的一種社會(huì)熱潮,也是一種新的文化現(xiàn)象,有著內(nèi)容新潮、受眾群體多、傳播范圍廣的特點(diǎn),因此網(wǎng)紅擁有的高流量會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極和消極雙面影響。一部分網(wǎng)紅擁有高流量,他們占據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),坐擁名利,然而最終卻是曇花一現(xiàn),甚至產(chǎn)生不良影響。然而也有一部分網(wǎng)紅及時(shí)將頂流變長(zhǎng)流,在適合的地方發(fā)揮出最大價(jià)值。本文以“丁真熱”社會(huì)現(xiàn)象為例,論述網(wǎng)紅及時(shí)變現(xiàn)以及此現(xiàn)象帶給社會(huì)的積極影響。
當(dāng)“網(wǎng)紅”一詞走進(jìn)人們的生活時(shí),網(wǎng)絡(luò)紅人就已在社會(huì)上層出不窮了。他們以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介,受到的關(guān)注度越來(lái)越高,形成蓬勃有力的流量社會(huì)時(shí)代。有的網(wǎng)絡(luò)紅人憑借藝術(shù)才華成名,他們通常在某個(gè)領(lǐng)域形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,甚至將作品上傳到專業(yè)網(wǎng)站上或以直播的方式來(lái)展示自己,最終積累一定的人氣而成名。有的網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)搞怪做秀成名,具有嘩眾取寵的特點(diǎn),他們出格的言行舉止往往能引起大家的高度關(guān)注,然后通過(guò)后期炒作來(lái)維持自身形象。還有的網(wǎng)絡(luò)紅人屬于意外走紅,通常指被網(wǎng)民上傳的照片或視頻而走紅成名,網(wǎng)民覺得新鮮有趣并且通過(guò)后來(lái)的持續(xù)關(guān)注而成為網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)。
值得注意的是,當(dāng)代網(wǎng)紅高流量時(shí)代現(xiàn)象對(duì)社會(huì)既會(huì)產(chǎn)生積極和影響,也會(huì)產(chǎn)生消極影響。例如“小馬云”范小勤、郭美美等網(wǎng)紅被背后團(tuán)隊(duì)利用以及自身在金錢誘惑中喪失本性,對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了極大的消極影響。而如網(wǎng)紅丁真、Papi醬等網(wǎng)絡(luò)紅人在正確的引導(dǎo)下及時(shí)將流量變現(xiàn),給社會(huì)帶來(lái)了一股正能量。
2020年11月,網(wǎng)上流出一組丁真的寫真相片,照片中的他長(zhǎng)相帥氣,笑容青澀,尤其是他清澈又天真的眼神,很多網(wǎng)民評(píng)論稱他的眼神非常干凈像一汪泉水。其實(shí)丁真的走紅完全是一場(chǎng)“美麗的意外”。原先,攝影師去藏區(qū)尋找“世界高城的微笑”,但拍攝主角并不是丁真而是他的弟弟。攝影師沒有等到丁真的弟弟卻遇到了他,黑色的皮膚、精致又閃著光的雙眸、自然又純潔的眼神、真摯的笑容,還有這種原生態(tài)的帥氣的民族服飾,讓看慣了各種精致男團(tuán)的網(wǎng)民大為贊嘆,火速成了大家心中的“甜野男孩”,就像一只黑馬殺出重圍,“丁真熱”效應(yīng)就此開始。他不僅席卷了各大手機(jī)應(yīng)用首頁(yè),各大電視臺(tái)和新聞媒體也在爭(zhēng)相報(bào)道,甚至還火到了國(guó)外。丁真所在旅游地的住宿和機(jī)票預(yù)訂都翻倍增長(zhǎng),家鄉(xiāng)理塘的搜索量更是猛增。
丁真爆紅以后相繼登上各臺(tái)春晚、微博之夜,以及《天天向上》和《時(shí)尚芭莎》。他在湖南衛(wèi)視的《中餐廳》第五季節(jié)目中作為常駐嘉賓,在這檔真人秀中,嘉賓們的一舉一動(dòng)都被鏡頭記錄,他的靦腆純真以及做菜天賦也讓人眼前一亮,在節(jié)目剛開始播時(shí)他憑借一手辣椒炒肉獲得盛贊?!吨胁蛷d》里主要涉及的場(chǎng)景是廚房、餐廳、市場(chǎng),煙火氣十足,同時(shí)它還承載著一定的美食文化功能,這又與丁真理塘文旅大使的身份不謀而合。第五季節(jié)目也進(jìn)行改版,以房車流動(dòng)出行的方式在國(guó)內(nèi)三個(gè)城市分別開設(shè)餐廳,這對(duì)理塘大使丁真而言不失為一次向全國(guó)推廣家鄉(xiāng)的大好機(jī)會(huì)。與一般網(wǎng)紅有所不同,丁真存在的意義在于擁有更廣的受眾群,因?yàn)槎≌鎻男∩钤谠鷳B(tài)地區(qū),因此他在《中餐廳》的經(jīng)營(yíng)理念、問(wèn)題理解方式上與其他嘉賓藝人的“碰撞”以及在與其他嘉賓藝人相處中發(fā)生的有趣事情都成為了節(jié)目最大的亮點(diǎn),這也是觀眾非常樂于看到的丁真作為嘉賓在真人秀中的真實(shí)樣子與表現(xiàn)。此外,丁真于2021年發(fā)布了首張專輯《風(fēng)的使者》,該張專輯為公益專輯,收益所得30%用于家鄉(xiāng)和高原地區(qū)的公益事業(yè)。更多時(shí)候,他仍帶著“理塘大使”的身份,作為一個(gè)地方、一種文化的名片將流量與注意力引向理塘,積極為家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
政府部門的正面引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)紅人在正確的引導(dǎo)下可以長(zhǎng)久維持下去,而若沒有正確的引導(dǎo)則只是曇花一現(xiàn)。比如郭美美等網(wǎng)絡(luò)紅人就沒有找到一個(gè)很好的平臺(tái)完善自己,而是聯(lián)手商業(yè)公司、公關(guān)公司、部分媒體,讓普通大眾在消費(fèi)她的炫富過(guò)程中培養(yǎng)起了極其低端的惡趣味。然而網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒另辟蹊徑,她將個(gè)人IP轉(zhuǎn)化為商品品牌,注冊(cè)商標(biāo)近百項(xiàng),這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略已經(jīng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口和變現(xiàn)法寶,不僅使其具備了短期內(nèi)高話題度的流量?jī)r(jià)值,還使之葆有新鮮的商業(yè)形象,從而保持了長(zhǎng)久發(fā)展。白巖松曾說(shuō):“我靜靜地看著這個(gè)姑娘用如詩(shī)如畫的唯美畫面,沉靜記錄著萬(wàn)物的從無(wú)到有,滿心感動(dòng)。如果中國(guó)有成千上萬(wàn)個(gè)李子柒,我能自豪地說(shuō),中國(guó)的下一代能夠?qū)崿F(xiàn)古老中國(guó)厚重的文化傳承。”誠(chéng)然,李子柒將春耕秋收、烹飪美味佳肴展示得淋漓盡致,同時(shí)短視頻的傳播也帶動(dòng)了李子柒所在鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì),這種雞生蛋、蛋生雞的連鎖反應(yīng)使她名利雙收。
政府作為丁真的后盾,作為他的制作團(tuán)隊(duì),及時(shí)讓丁真借此平臺(tái)發(fā)展保持流量長(zhǎng)流。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)人們也看到了丁真家鄉(xiāng)理塘縣的美景與特色文化,這就是四川基層干部的功勞,理塘縣國(guó)資委下屬國(guó)有公司——理塘文旅公司和丁真簽約,丁真成為旅游代言人。同時(shí)四川甘孜州政府迅速反應(yīng),趁熱打鐵,幾天內(nèi)推出丁真視角的甘孜宣傳片,制定相關(guān)旅游優(yōu)惠政策,將甘孜美景推到全國(guó)人民眼前,在脫貧攻堅(jiān)的道路上邁出了跨越性的一步。理塘旅投擔(dān)心過(guò)度消費(fèi)反而會(huì)害了丁真和整個(gè)團(tuán)隊(duì),于是拒絕各種網(wǎng)紅公司和媒體的邀約和采訪?,F(xiàn)在看來(lái)這個(gè)做法是正確而明智的,政府積極引導(dǎo)流量的正向轉(zhuǎn)化,給予了丁真穩(wěn)定的工作和學(xué)習(xí)條件,也確保能有持續(xù)性和長(zhǎng)期性的效果,實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)扶貧。政府不僅讓人們關(guān)注丁真本人,也在積極引導(dǎo)人們關(guān)注丁真背后的家鄉(xiāng)和民族文化,在實(shí)現(xiàn)文化引流的同時(shí)大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,可謂一舉兩得。
可見正是因?yàn)橛姓块T的正面引導(dǎo)才使得丁真從短暫的流量變?yōu)殚L(zhǎng)流,甚至在政府平臺(tái)上繼續(xù)傳播正能量,保障了自己和家鄉(xiāng)持續(xù)發(fā)展的效果。
網(wǎng)民公眾的愛心呵護(hù)。丁真走紅后能受到網(wǎng)民公眾的呵護(hù)與關(guān)愛,究其原因是他們喜歡丁真人性的“真”,其天然、質(zhì)樸的氣質(zhì),干凈澄澈的雙眸,這種美讓人眼前一亮。丁真絲毫沒有明星那種矯揉造作、虛偽的精致感,而是一種原生態(tài)的美。網(wǎng)民們喜愛丁真的自然淳樸,自然也會(huì)愛屋及烏向往他的家鄉(xiāng)——一塵不染的圣地,這就很自然地帶動(dòng)了丁真家鄉(xiāng)的旅游業(yè),這種高流量變現(xiàn)為購(gòu)買力,極大刺激了旅游業(yè)的發(fā)展。有網(wǎng)紅公司揚(yáng)言要簽約丁真時(shí),網(wǎng)民公眾都不希望他沾染名利。網(wǎng)民公眾的評(píng)論流露出對(duì)丁真的愛護(hù):“別讓名利污染了這個(gè)藏族小哥?!蓖饨徊堪l(fā)言人華春瑩作為公眾人物在海外社交媒體上的“三連推”更添了一把火,通過(guò)推特使丁真成為能打動(dòng)世界的“中國(guó)流量”,使其成為向國(guó)外展現(xiàn)中國(guó)的又一扇窗。網(wǎng)民公眾都希望等疫情過(guò)去了,歡迎更多外國(guó)朋友來(lái)中國(guó)做客,看看真實(shí)而豐富的中國(guó),跟著中國(guó)人一起看看我們深愛的家鄉(xiāng)。理塘人也都希望丁真能夠代表家鄉(xiāng),作為一張正能量名片來(lái)讓更多的人認(rèn)識(shí)理塘,帶動(dòng)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。可見從頂流到長(zhǎng)流的變現(xiàn)既能在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生積極影響,也能走出國(guó)門,在世界的舞臺(tái)上絢麗綻放。
丁真?zhèn)€人的正確堅(jiān)持。生活在雪域高原,蔚藍(lán)的天空、牛羊成群的草灘、家鄉(xiāng)的山水哺育和熏陶了丁真樸素的外表和性格,這一純真、清澈、淳樸的形象深深打動(dòng)了人們的內(nèi)心,人們對(duì)千篇一律的高鼻梁、尖下巴、歐式輪廓這樣的網(wǎng)紅臉產(chǎn)生審美疲勞,而丁真的原生態(tài)、野性的康巴漢子氣質(zhì)瞬間備受追捧。他不求名利、淡泊自守、拒絕高薪,不像其他網(wǎng)紅利用走紅后的高額流量迅速簽約公司賺快錢,沉溺于喧囂浮華的世界。他沒有貪戀大城市的繁華,拒絕了各地旅游公司的相邀,沒有利用自己的流量帶貨,而是堅(jiān)守初心、投身家鄉(xiāng)、代言理塘,為家鄉(xiāng)發(fā)展添磚加瓦、鋪路架橋,推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。他始終懷著一顆赤子之心,讓理塘的孩子像自己一樣熱愛家鄉(xiāng),為家鄉(xiāng)貢獻(xiàn)自己的力量。他仔細(xì)打磨并努力沉淀自己,將自己打造成家鄉(xiāng)的一張名片:他不忘家鄉(xiāng),不忘母語(yǔ),用藏語(yǔ)在當(dāng)?shù)刈鲂侣劜?bào),讓人們了解其文化內(nèi)涵;他學(xué)漢語(yǔ),練漢字,勤奮踏實(shí),虛心學(xué)習(xí),成為勸學(xué)榜樣。
網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜,流量爭(zhēng)奪日益激烈,丁真自身品質(zhì)可謂“出淤泥而不染,濯清漣而不妖”,始終保持著干凈純粹的氣質(zhì),體現(xiàn)的是真善美的人性,不因留戀而迷失自我,為家鄉(xiāng)代言,努力為家鄉(xiāng)脫貧攻堅(jiān)事業(yè)做貢獻(xiàn),這才是一個(gè)現(xiàn)代網(wǎng)紅正確的打開方式,也是網(wǎng)紅應(yīng)該有的素養(yǎng)。
反觀網(wǎng)紅郭美美事件,以中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理的虛假身份炫富受到關(guān)注,后涉嫌開設(shè)賭場(chǎng)鋃鐺入獄,如今她又涉嫌銷售有毒有害食品被逮捕,她在網(wǎng)紅高流量中揮霍自我,積極包裝自我成為暴富的“勵(lì)志成功的人”卻最終失去道德底線,未能抵制住流量誘惑,落入媚俗圈套。流量下的瘋狂賺錢與出名,高價(jià)的代言費(fèi)、出場(chǎng)費(fèi),輕松賺錢的方式使其名利雙收,而無(wú)休止的奢侈生活、令人嘆息的價(jià)值觀展示了一個(gè)紙醉金迷卻又墮落的人生風(fēng)景。這種沉迷于賺快錢與奢靡享受的價(jià)值觀嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)民眾,在社會(huì)產(chǎn)生了極為惡劣的影響。
在流量時(shí)代,人們會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)紅人去傳達(dá)正能量,讓他們?cè)谶m合的地方發(fā)揮作用,給社會(huì)帶來(lái)正能量。像丁真一樣面對(duì)喧囂復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,能更堅(jiān)定地保持自我,走紅后致力于家鄉(xiāng)發(fā)展,就是一個(gè)很好的示范。丁真憑借自身的高流量讓更多人了解自己的家鄉(xiāng),完美實(shí)現(xiàn)家鄉(xiāng)文化的輸出,這種及時(shí)流量變現(xiàn)的行為既體現(xiàn)出自身的價(jià)值,使自身得到持久的發(fā)展,同時(shí)也促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展。
現(xiàn)在在丁真生長(zhǎng)的村子里不少年輕人開始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式宣傳家鄉(xiāng)的美景與特產(chǎn),也是通過(guò)傳媒讓更多人了解了這一剛剛脫貧的地方,成為高原與外界的溝通橋梁,也為同胞打開了了解外界的新途徑。在脫貧攻堅(jiān)的路上若能有越來(lái)越多的“丁真”出現(xiàn)來(lái)帶動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展,就能使人民的生活越來(lái)越好。丁真的家鄉(xiāng)遠(yuǎn)離城市喧囂,有人們向往的淳樸生活,有濃厚的地域文化特色,丁真的爆紅有助于促進(jìn)民族團(tuán)結(jié),給川藏文化帶來(lái)更多關(guān)注,是我國(guó)多民族團(tuán)結(jié)的最好見證,整個(gè)社會(huì)也是朝著正能量的方向發(fā)展。
除了丁真以外,其他網(wǎng)紅也在順應(yīng)時(shí)代及時(shí)變現(xiàn),朝著正能量的方向發(fā)展?,F(xiàn)如今人們對(duì)手機(jī)的依賴和對(duì)社交的需求,推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)紅人必須及時(shí)變現(xiàn),不能一味追求短暫的收益,要想實(shí)現(xiàn)雙贏,就要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展,否則流量退熱后,就會(huì)被淹沒在浪潮中。網(wǎng)絡(luò)紅人不像明星那樣高高在上,他們通過(guò)自己的核心價(jià)值觀吸引相同價(jià)值觀的粉絲進(jìn)行對(duì)話,如農(nóng)村經(jīng)濟(jì)推動(dòng)網(wǎng)紅——巧婦9妹甘有琴,她樸實(shí)、善良、愛笑,做農(nóng)活、做菜做飯、打理果園等系列農(nóng)村生活短視頻在某平臺(tái)迅速火爆,成名后她為當(dāng)?shù)赝其N水果特產(chǎn),不僅實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值,也大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),被稱為“廣西第一帶貨女王”??梢娋W(wǎng)絡(luò)紅人想要持續(xù)活動(dòng)在人們的視野中就必須樹立正確的價(jià)值觀,積極借助平臺(tái)發(fā)展自己,同時(shí)也要回報(bào)社會(huì),帶動(dòng)自己家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展與進(jìn)步,實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的相統(tǒng)一。
丁真的高流量變現(xiàn)影響了一批明智的網(wǎng)紅,他們順應(yīng)社會(huì)發(fā)展并及時(shí)變現(xiàn),成為持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)紅人,他們從頂流變?yōu)殚L(zhǎng)流,經(jīng)正確引導(dǎo)后成為正面效應(yīng),帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展,強(qiáng)化文化輸出,可見形成正能量的社會(huì)風(fēng)氣是變現(xiàn)的重要前提。然而網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮,一些網(wǎng)絡(luò)紅人為了短暫的高流量嘩眾取寵,到頭來(lái)也只是曇花一現(xiàn),更有甚者走上萬(wàn)劫不復(fù)的深淵,甚至走上犯罪的道路,失去了自我??梢娋W(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)紅人擁有高流量,通過(guò)及時(shí)變現(xiàn)與引導(dǎo)若能形成一股正氣來(lái)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展,其自身又會(huì)得到持續(xù)的發(fā)展,若一味地選擇短暫的名利則會(huì)落入無(wú)限深淵。
到目前為止,公司對(duì)于丁真的運(yùn)營(yíng)算是比較成功的。作為在這個(gè)一切皆可人造的時(shí)代里真正且不可多得的草根,丁真的每一步都在做第一個(gè)吃螃蟹的人,充滿了未知的陷阱,也正因如此,他和他背后的公司才應(yīng)該更加慎重思考他的未來(lái)走向。丁真的走紅讓人們看到網(wǎng)絡(luò)紅人在流量時(shí)代及時(shí)變現(xiàn)的重要性,不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,也有助于當(dāng)?shù)匚幕妮敵?。丁真身上的高貴品質(zhì)和政府作為后盾的支撐使他名利雙收。沒有像其他網(wǎng)紅那樣被頂級(jí)流量沖昏頭腦,被商業(yè)價(jià)值榨取利益,在短暫的流量過(guò)后便消失的無(wú)蹤跡,丁真一直堅(jiān)守初心,從頂流變現(xiàn)為長(zhǎng)流,被正確引導(dǎo)后成為正面效應(yīng),帶給社會(huì)積極的影響,所以網(wǎng)絡(luò)紅人能在流量時(shí)代及時(shí)成功變現(xiàn),發(fā)揮在適合的地方就會(huì)有另一番作為。