□孫銘

網(wǎng)紅現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)誕生后逐步發(fā)展而成的一種社會(huì)熱潮，也是一種新的文化現(xiàn)象，有著內(nèi)容新潮、受眾群體多、傳播范圍廣的特點(diǎn)，因此網(wǎng)紅擁有的高流量會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極和消極雙面影響。一部分網(wǎng)紅擁有高流量，他們占據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，坐擁名利，然而最終卻是曇花一現(xiàn)，甚至產(chǎn)生不良影響。然而也有一部分網(wǎng)紅及時(shí)將頂流變長(zhǎng)流，在適合的地方發(fā)揮出最大價(jià)值。本文以“丁真熱”社會(huì)現(xiàn)象為例，論述網(wǎng)紅及時(shí)變現(xiàn)以及此現(xiàn)象帶給社會(huì)的積極影響。

當(dāng)代網(wǎng)紅現(xiàn)象綜述

當(dāng)“網(wǎng)紅”一詞走進(jìn)人們的生活時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紅人就已在社會(huì)上層出不窮了。他們以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介，受到的關(guān)注度越來(lái)越高，形成蓬勃有力的流量社會(huì)時(shí)代。有的網(wǎng)絡(luò)紅人憑借藝術(shù)才華成名，他們通常在某個(gè)領(lǐng)域形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，甚至將作品上傳到專業(yè)網(wǎng)站上或以直播的方式來(lái)展示自己，最終積累一定的人氣而成名。有的網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)搞怪做秀成名，具有嘩眾取寵的特點(diǎn)，他們出格的言行舉止往往能引起大家的高度關(guān)注，然后通過(guò)后期炒作來(lái)維持自身形象。還有的網(wǎng)絡(luò)紅人屬于意外走紅，通常指被網(wǎng)民上傳的照片或視頻而走紅成名，網(wǎng)民覺得新鮮有趣并且通過(guò)后來(lái)的持續(xù)關(guān)注而成為網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)。

值得注意的是，當(dāng)代網(wǎng)紅高流量時(shí)代現(xiàn)象對(duì)社會(huì)既會(huì)產(chǎn)生積極和影響，也會(huì)產(chǎn)生消極影響。例如“小馬云”范小勤、郭美美等網(wǎng)紅被背后團(tuán)隊(duì)利用以及自身在金錢誘惑中喪失本性，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了極大的消極影響。而如網(wǎng)紅丁真、Papi醬等網(wǎng)絡(luò)紅人在正確的引導(dǎo)下及時(shí)將流量變現(xiàn)，給社會(huì)帶來(lái)了一股正能量。

丁真其人其事

2020年11月，網(wǎng)上流出一組丁真的寫真相片，照片中的他長(zhǎng)相帥氣，笑容青澀，尤其是他清澈又天真的眼神，很多網(wǎng)民評(píng)論稱他的眼神非常干凈像一汪泉水。其實(shí)丁真的走紅完全是一場(chǎng)“美麗的意外”。原先，攝影師去藏區(qū)尋找“世界高城的微笑”，但拍攝主角并不是丁真而是他的弟弟。攝影師沒有等到丁真的弟弟卻遇到了他，黑色的皮膚、精致又閃著光的雙眸、自然又純潔的眼神、真摯的笑容，還有這種原生態(tài)的帥氣的民族服飾，讓看慣了各種精致男團(tuán)的網(wǎng)民大為贊嘆，火速成了大家心中的“甜野男孩”，就像一只黑馬殺出重圍，“丁真熱”效應(yīng)就此開始。他不僅席卷了各大手機(jī)應(yīng)用首頁(yè)，各大電視臺(tái)和新聞媒體也在爭(zhēng)相報(bào)道，甚至還火到了國(guó)外。丁真所在旅游地的住宿和機(jī)票預(yù)訂都翻倍增長(zhǎng)，家鄉(xiāng)理塘的搜索量更是猛增。

丁真爆紅以后相繼登上各臺(tái)春晚、微博之夜，以及《天天向上》和《時(shí)尚芭莎》。他在湖南衛(wèi)視的《中餐廳》第五季節(jié)目中作為常駐嘉賓，在這檔真人秀中，嘉賓們的一舉一動(dòng)都被鏡頭記錄，他的靦腆純真以及做菜天賦也讓人眼前一亮，在節(jié)目剛開始播時(shí)他憑借一手辣椒炒肉獲得盛贊?！吨胁蛷d》里主要涉及的場(chǎng)景是廚房、餐廳、市場(chǎng)，煙火氣十足，同時(shí)它還承載著一定的美食文化功能，這又與丁真理塘文旅大使的身份不謀而合。第五季節(jié)目也進(jìn)行改版，以房車流動(dòng)出行的方式在國(guó)內(nèi)三個(gè)城市分別開設(shè)餐廳，這對(duì)理塘大使丁真而言不失為一次向全國(guó)推廣家鄉(xiāng)的大好機(jī)會(huì)。與一般網(wǎng)紅有所不同，丁真存在的意義在于擁有更廣的受眾群，因?yàn)槎≌鎻男∩钤谠鷳B(tài)地區(qū)，因此他在《中餐廳》的經(jīng)營(yíng)理念、問(wèn)題理解方式上與其他嘉賓藝人的“碰撞”以及在與其他嘉賓藝人相處中發(fā)生的有趣事情都成為了節(jié)目最大的亮點(diǎn)，這也是觀眾非常樂于看到的丁真作為嘉賓在真人秀中的真實(shí)樣子與表現(xiàn)。此外，丁真于2021年發(fā)布了首張專輯《風(fēng)的使者》，該張專輯為公益專輯，收益所得30%用于家鄉(xiāng)和高原地區(qū)的公益事業(yè)。更多時(shí)候，他仍帶著“理塘大使”的身份，作為一個(gè)地方、一種文化的名片將流量與注意力引向理塘，積極為家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

丁真現(xiàn)象思考

政府部門的正面引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)紅人在正確的引導(dǎo)下可以長(zhǎng)久維持下去，而若沒有正確的引導(dǎo)則只是曇花一現(xiàn)。比如郭美美等網(wǎng)絡(luò)紅人就沒有找到一個(gè)很好的平臺(tái)完善自己，而是聯(lián)手商業(yè)公司、公關(guān)公司、部分媒體，讓普通大眾在消費(fèi)她的炫富過(guò)程中培養(yǎng)起了極其低端的惡趣味。然而網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒另辟蹊徑，她將個(gè)人IP轉(zhuǎn)化為商品品牌，注冊(cè)商標(biāo)近百項(xiàng)，這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略已經(jīng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口和變現(xiàn)法寶，不僅使其具備了短期內(nèi)高話題度的流量?jī)r(jià)值，還使之葆有新鮮的商業(yè)形象，從而保持了長(zhǎng)久發(fā)展。白巖松曾說(shuō)：“我靜靜地看著這個(gè)姑娘用如詩(shī)如畫的唯美畫面，沉靜記錄著萬(wàn)物的從無(wú)到有，滿心感動(dòng)。如果中國(guó)有成千上萬(wàn)個(gè)李子柒，我能自豪地說(shuō)，中國(guó)的下一代能夠?qū)崿F(xiàn)古老中國(guó)厚重的文化傳承。”誠(chéng)然，李子柒將春耕秋收、烹飪美味佳肴展示得淋漓盡致，同時(shí)短視頻的傳播也帶動(dòng)了李子柒所在鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)，這種雞生蛋、蛋生雞的連鎖反應(yīng)使她名利雙收。

政府作為丁真的后盾，作為他的制作團(tuán)隊(duì)，及時(shí)讓丁真借此平臺(tái)發(fā)展保持流量長(zhǎng)流。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)人們也看到了丁真家鄉(xiāng)理塘縣的美景與特色文化，這就是四川基層干部的功勞，理塘縣國(guó)資委下屬國(guó)有公司——理塘文旅公司和丁真簽約，丁真成為旅游代言人。同時(shí)四川甘孜州政府迅速反應(yīng)，趁熱打鐵，幾天內(nèi)推出丁真視角的甘孜宣傳片，制定相關(guān)旅游優(yōu)惠政策，將甘孜美景推到全國(guó)人民眼前，在脫貧攻堅(jiān)的道路上邁出了跨越性的一步。理塘旅投擔(dān)心過(guò)度消費(fèi)反而會(huì)害了丁真和整個(gè)團(tuán)隊(duì)，于是拒絕各種網(wǎng)紅公司和媒體的邀約和采訪?，F(xiàn)在看來(lái)這個(gè)做法是正確而明智的，政府積極引導(dǎo)流量的正向轉(zhuǎn)化，給予了丁真穩(wěn)定的工作和學(xué)習(xí)條件，也確保能有持續(xù)性和長(zhǎng)期性的效果，實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)扶貧。政府不僅讓人們關(guān)注丁真本人，也在積極引導(dǎo)人們關(guān)注丁真背后的家鄉(xiāng)和民族文化，在實(shí)現(xiàn)文化引流的同時(shí)大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，可謂一舉兩得。

可見正是因?yàn)橛姓块T的正面引導(dǎo)才使得丁真從短暫的流量變?yōu)殚L(zhǎng)流，甚至在政府平臺(tái)上繼續(xù)傳播正能量，保障了自己和家鄉(xiāng)持續(xù)發(fā)展的效果。

網(wǎng)民公眾的愛心呵護(hù)。丁真走紅后能受到網(wǎng)民公眾的呵護(hù)與關(guān)愛，究其原因是他們喜歡丁真人性的“真”，其天然、質(zhì)樸的氣質(zhì)，干凈澄澈的雙眸，這種美讓人眼前一亮。丁真絲毫沒有明星那種矯揉造作、虛偽的精致感，而是一種原生態(tài)的美。網(wǎng)民們喜愛丁真的自然淳樸，自然也會(huì)愛屋及烏向往他的家鄉(xiāng)——一塵不染的圣地，這就很自然地帶動(dòng)了丁真家鄉(xiāng)的旅游業(yè)，這種高流量變現(xiàn)為購(gòu)買力，極大刺激了旅游業(yè)的發(fā)展。有網(wǎng)紅公司揚(yáng)言要簽約丁真時(shí)，網(wǎng)民公眾都不希望他沾染名利。網(wǎng)民公眾的評(píng)論流露出對(duì)丁真的愛護(hù)：“別讓名利污染了這個(gè)藏族小哥?！蓖饨徊堪l(fā)言人華春瑩作為公眾人物在海外社交媒體上的“三連推”更添了一把火，通過(guò)推特使丁真成為能打動(dòng)世界的“中國(guó)流量”，使其成為向國(guó)外展現(xiàn)中國(guó)的又一扇窗。網(wǎng)民公眾都希望等疫情過(guò)去了，歡迎更多外國(guó)朋友來(lái)中國(guó)做客，看看真實(shí)而豐富的中國(guó)，跟著中國(guó)人一起看看我們深愛的家鄉(xiāng)。理塘人也都希望丁真能夠代表家鄉(xiāng)，作為一張正能量名片來(lái)讓更多的人認(rèn)識(shí)理塘，帶動(dòng)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。可見從頂流到長(zhǎng)流的變現(xiàn)既能在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生積極影響，也能走出國(guó)門，在世界的舞臺(tái)上絢麗綻放。

丁真?zhèn)€人的正確堅(jiān)持。生活在雪域高原，蔚藍(lán)的天空、牛羊成群的草灘、家鄉(xiāng)的山水哺育和熏陶了丁真樸素的外表和性格，這一純真、清澈、淳樸的形象深深打動(dòng)了人們的內(nèi)心，人們對(duì)千篇一律的高鼻梁、尖下巴、歐式輪廓這樣的網(wǎng)紅臉產(chǎn)生審美疲勞，而丁真的原生態(tài)、野性的康巴漢子氣質(zhì)瞬間備受追捧。他不求名利、淡泊自守、拒絕高薪，不像其他網(wǎng)紅利用走紅后的高額流量迅速簽約公司賺快錢，沉溺于喧囂浮華的世界。他沒有貪戀大城市的繁華，拒絕了各地旅游公司的相邀，沒有利用自己的流量帶貨，而是堅(jiān)守初心、投身家鄉(xiāng)、代言理塘，為家鄉(xiāng)發(fā)展添磚加瓦、鋪路架橋，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。他始終懷著一顆赤子之心，讓理塘的孩子像自己一樣熱愛家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)貢獻(xiàn)自己的力量。他仔細(xì)打磨并努力沉淀自己，將自己打造成家鄉(xiāng)的一張名片：他不忘家鄉(xiāng)，不忘母語(yǔ)，用藏語(yǔ)在當(dāng)?shù)刈鲂侣劜?bào)，讓人們了解其文化內(nèi)涵；他學(xué)漢語(yǔ)，練漢字，勤奮踏實(shí)，虛心學(xué)習(xí)，成為勸學(xué)榜樣。

網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，流量爭(zhēng)奪日益激烈，丁真自身品質(zhì)可謂“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”，始終保持著干凈純粹的氣質(zhì)，體現(xiàn)的是真善美的人性，不因留戀而迷失自我，為家鄉(xiāng)代言，努力為家鄉(xiāng)脫貧攻堅(jiān)事業(yè)做貢獻(xiàn)，這才是一個(gè)現(xiàn)代網(wǎng)紅正確的打開方式，也是網(wǎng)紅應(yīng)該有的素養(yǎng)。

反觀網(wǎng)紅郭美美事件，以中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理的虛假身份炫富受到關(guān)注，后涉嫌開設(shè)賭場(chǎng)鋃鐺入獄，如今她又涉嫌銷售有毒有害食品被逮捕，她在網(wǎng)紅高流量中揮霍自我，積極包裝自我成為暴富的“勵(lì)志成功的人”卻最終失去道德底線，未能抵制住流量誘惑，落入媚俗圈套。流量下的瘋狂賺錢與出名，高價(jià)的代言費(fèi)、出場(chǎng)費(fèi)，輕松賺錢的方式使其名利雙收，而無(wú)休止的奢侈生活、令人嘆息的價(jià)值觀展示了一個(gè)紙醉金迷卻又墮落的人生風(fēng)景。這種沉迷于賺快錢與奢靡享受的價(jià)值觀嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)民眾，在社會(huì)產(chǎn)生了極為惡劣的影響。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)紅人的得與失

在流量時(shí)代，人們會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)紅人去傳達(dá)正能量，讓他們?cè)谶m合的地方發(fā)揮作用，給社會(huì)帶來(lái)正能量。像丁真一樣面對(duì)喧囂復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，能更堅(jiān)定地保持自我，走紅后致力于家鄉(xiāng)發(fā)展，就是一個(gè)很好的示范。丁真憑借自身的高流量讓更多人了解自己的家鄉(xiāng)，完美實(shí)現(xiàn)家鄉(xiāng)文化的輸出，這種及時(shí)流量變現(xiàn)的行為既體現(xiàn)出自身的價(jià)值，使自身得到持久的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展。

現(xiàn)在在丁真生長(zhǎng)的村子里不少年輕人開始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式宣傳家鄉(xiāng)的美景與特產(chǎn)，也是通過(guò)傳媒讓更多人了解了這一剛剛脫貧的地方，成為高原與外界的溝通橋梁，也為同胞打開了了解外界的新途徑。在脫貧攻堅(jiān)的路上若能有越來(lái)越多的“丁真”出現(xiàn)來(lái)帶動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就能使人民的生活越來(lái)越好。丁真的家鄉(xiāng)遠(yuǎn)離城市喧囂，有人們向往的淳樸生活，有濃厚的地域文化特色，丁真的爆紅有助于促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，給川藏文化帶來(lái)更多關(guān)注，是我國(guó)多民族團(tuán)結(jié)的最好見證，整個(gè)社會(huì)也是朝著正能量的方向發(fā)展。

除了丁真以外，其他網(wǎng)紅也在順應(yīng)時(shí)代及時(shí)變現(xiàn)，朝著正能量的方向發(fā)展?，F(xiàn)如今人們對(duì)手機(jī)的依賴和對(duì)社交的需求，推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)紅人必須及時(shí)變現(xiàn)，不能一味追求短暫的收益，要想實(shí)現(xiàn)雙贏，就要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，否則流量退熱后，就會(huì)被淹沒在浪潮中。網(wǎng)絡(luò)紅人不像明星那樣高高在上，他們通過(guò)自己的核心價(jià)值觀吸引相同價(jià)值觀的粉絲進(jìn)行對(duì)話，如農(nóng)村經(jīng)濟(jì)推動(dòng)網(wǎng)紅——巧婦9妹甘有琴，她樸實(shí)、善良、愛笑，做農(nóng)活、做菜做飯、打理果園等系列農(nóng)村生活短視頻在某平臺(tái)迅速火爆，成名后她為當(dāng)?shù)赝其N水果特產(chǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值，也大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，被稱為“廣西第一帶貨女王”?？梢娋W(wǎng)絡(luò)紅人想要持續(xù)活動(dòng)在人們的視野中就必須樹立正確的價(jià)值觀，積極借助平臺(tái)發(fā)展自己，同時(shí)也要回報(bào)社會(huì)，帶動(dòng)自己家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展與進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的相統(tǒng)一。

丁真的高流量變現(xiàn)影響了一批明智的網(wǎng)紅，他們順應(yīng)社會(huì)發(fā)展并及時(shí)變現(xiàn)，成為持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們從頂流變?yōu)殚L(zhǎng)流，經(jīng)正確引導(dǎo)后成為正面效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展，強(qiáng)化文化輸出，可見形成正能量的社會(huì)風(fēng)氣是變現(xiàn)的重要前提。然而網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，一些網(wǎng)絡(luò)紅人為了短暫的高流量嘩眾取寵，到頭來(lái)也只是曇花一現(xiàn)，更有甚者走上萬(wàn)劫不復(fù)的深淵，甚至走上犯罪的道路，失去了自我?？梢娋W(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)紅人擁有高流量，通過(guò)及時(shí)變現(xiàn)與引導(dǎo)若能形成一股正氣來(lái)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，其自身又會(huì)得到持續(xù)的發(fā)展，若一味地選擇短暫的名利則會(huì)落入無(wú)限深淵。

結(jié)語(yǔ)

到目前為止，公司對(duì)于丁真的運(yùn)營(yíng)算是比較成功的。作為在這個(gè)一切皆可人造的時(shí)代里真正且不可多得的草根，丁真的每一步都在做第一個(gè)吃螃蟹的人，充滿了未知的陷阱，也正因如此，他和他背后的公司才應(yīng)該更加慎重思考他的未來(lái)走向。丁真的走紅讓人們看到網(wǎng)絡(luò)紅人在流量時(shí)代及時(shí)變現(xiàn)的重要性，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有助于當(dāng)?shù)匚幕妮敵?。丁真身上的高貴品質(zhì)和政府作為后盾的支撐使他名利雙收。沒有像其他網(wǎng)紅那樣被頂級(jí)流量沖昏頭腦，被商業(yè)價(jià)值榨取利益，在短暫的流量過(guò)后便消失的無(wú)蹤跡，丁真一直堅(jiān)守初心，從頂流變現(xiàn)為長(zhǎng)流，被正確引導(dǎo)后成為正面效應(yīng)，帶給社會(huì)積極的影響，所以網(wǎng)絡(luò)紅人能在流量時(shí)代及時(shí)成功變現(xiàn)，發(fā)揮在適合的地方就會(huì)有另一番作為。