□ 廖望劭

3月5日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出，要“促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局”“建設(shè)數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)5G規(guī)?；瘧?yīng)用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)展智慧城市、數(shù)字鄉(xiāng)村”。此前，今年春節(jié)假期后上班的第一天，江西省委、省政府召開全省深化發(fā)展和改革雙“一號(hào)工程”推進(jìn)大會(huì)，強(qiáng)力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、營(yíng)商環(huán)境大提升?？梢钥闯?，無論從國(guó)家層面還是地方層面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)被提到重要的日程上。

2021年10月18日，中共中央政治局就推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展進(jìn)行第三十四次集體學(xué)習(xí)，中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。近年來，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，已成為全球第二數(shù)字經(jīng)濟(jì)大國(guó)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的浪潮席卷而來,數(shù)字經(jīng)濟(jì)方興未艾,為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能。廣播電視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)既是順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)的選擇，也是媒體融合轉(zhuǎn)型、推進(jìn)全媒體建設(shè)的需要。

《G20數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》中將“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”定義為：“以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！睆倪@個(gè)定義可以得知，廣播電視具備發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一切要素。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣播電視要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，大力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)融合，充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字音頻這些增長(zhǎng)潛力較大的市場(chǎng)，建立起可持續(xù)的數(shù)字化商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式，以高質(zhì)量數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深入，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。廣播電視媒體發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)要積極擁抱數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)合作共贏。在媒體深度融合階段，廣播電視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力，僅僅依靠自身力量難以實(shí)現(xiàn)，需要借船出海與大型互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同做大做強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)。國(guó)家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》也提出“支持廣電機(jī)構(gòu)控股或參股互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)”。近年來，廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)巨頭戰(zhàn)略合作共同探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式的案例時(shí)有報(bào)道。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣播電視媒體要在頂層設(shè)計(jì)上將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。近年來，廣播電視等傳統(tǒng)媒體相繼進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字娛樂、網(wǎng)絡(luò)影視、輿情服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，孵化建立了一批數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。這些數(shù)字化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)為傳媒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。廣播電視媒體要依托這些平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，開發(fā)自身獨(dú)有的受眾資源、信息資源，挖掘其中潛在價(jià)值，開發(fā)各類商品、信息、培訓(xùn)、服務(wù)等市場(chǎng)，催生形成廣電數(shù)字經(jīng)濟(jì)；要依靠自身廣泛的傳播優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源開發(fā)數(shù)字產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，如智慧政務(wù)、智慧旅游、智慧教育等，加快發(fā)展數(shù)字視聽產(chǎn)品和服務(wù)，做大新型廣電產(chǎn)業(yè)規(guī)模。需要注意的是，這些產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目本身具有較強(qiáng)信息傳播屬性，是宣傳輿論引導(dǎo)的延伸。發(fā)展壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是廣播電視全媒體傳播體系建設(shè)的重要內(nèi)容。