文/王款 唐沛

媒體融合是推進(jìn)傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展的有效途徑，也是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體體制革新的重要渠道。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體積極與新興媒體進(jìn)行融合，旨在更新信息傳播方式，為傳統(tǒng)媒體注入新的生機(jī)與活力。隨著媒體融合的更新與變革，新興媒介技術(shù)為電視新聞的傳播帶來(lái)相應(yīng)的沖擊。面對(duì)新的傳播媒介環(huán)境，電視新聞需改變固有傳播思維，與新興媒體平臺(tái)聯(lián)合，搭建新聞信息即時(shí)傳播矩陣，提升電視新聞傳播的時(shí)效與深度，并運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式，為用戶提供交流與溝通的互動(dòng)平臺(tái)。媒體融合時(shí)代深刻影響著電視新聞的發(fā)展，因此探究媒體融合時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新策略具有重要意義。

一、媒體融合時(shí)代電視新聞的價(jià)值意義

電視新聞以傳統(tǒng)媒體為傳播媒介，通過(guò)簡(jiǎn)易的媒介操作形式將新聞信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，填補(bǔ)因新興媒介所形成的數(shù)字鴻溝，滿足不同用戶的新聞信息需求。同時(shí)，電視新聞憑借其權(quán)威性與專業(yè)性引導(dǎo)社會(huì)輿論，對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，為用戶營(yíng)造清朗和諧的信息傳播環(huán)境。

電視新聞根據(jù)社會(huì)輿情與輿論風(fēng)向引導(dǎo)新聞信息輿論，傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀，規(guī)避負(fù)面輿論對(duì)社會(huì)造成的不良影響與群體恐慌。社會(huì)輿情與輿論是公眾對(duì)于新聞信息內(nèi)容的態(tài)度與情緒的表達(dá)，對(duì)于社會(huì)信息的傳播有著重要的影響作用。社交媒介的快速發(fā)展為公眾討論輿情與生成輿論提供媒體平臺(tái)，但由于缺乏專業(yè)媒介的引領(lǐng)，輿論與輿情的發(fā)展往往脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況，易形成群體恐慌，繼而對(duì)社會(huì)信息環(huán)境造成負(fù)面影響。電視新聞以電視媒介為載體，積極發(fā)揮耳目喉舌的作用與優(yōu)勢(shì)，根據(jù)社會(huì)輿論與輿情的發(fā)酵情況，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)對(duì)輿論與輿情進(jìn)行引導(dǎo)，防止出現(xiàn)群體偏激的負(fù)面輿情。同時(shí)，電視新聞將社會(huì)主流價(jià)值觀融入到新聞報(bào)道中，在輿論與價(jià)值觀的結(jié)合中傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)信息環(huán)境和諧發(fā)展。

電視新聞通過(guò)簡(jiǎn)易操作的媒介優(yōu)勢(shì)，滿足老齡階層受眾的新聞信息需求，推動(dòng)新聞信息的全方位傳遞，填補(bǔ)不同代際之間存在的數(shù)字鴻溝。數(shù)字鴻溝是由于代際之間對(duì)于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用程度不同而導(dǎo)致信息的接收量存在差異的信息傳播現(xiàn)象。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒介憑借其便捷快速的傳播特點(diǎn)吸引大量年輕受眾，成為新聞信息傳播的重要渠道之一。但由于社交媒介的操作方式略微復(fù)雜，老齡受眾難以熟練使用社交媒介，使得新聞信息傳播不均衡，從而導(dǎo)致不同階層受眾之間出現(xiàn)不可彌合的數(shù)字鴻溝。電視新聞以電視媒介為傳播渠道，新聞信息的傳遞直觀簡(jiǎn)潔，媒介操作簡(jiǎn)單易懂，因此電視新聞?dòng)兄鴶?shù)量龐大的老齡階層受眾，其通過(guò)電視新聞接收社會(huì)熱點(diǎn)與時(shí)政要聞信息，一定程度上彌補(bǔ)數(shù)字鴻溝，促進(jìn)新聞信息的全面化傳遞。

電視新聞憑借其專業(yè)的新聞采編流程與嚴(yán)格的信息把關(guān)人機(jī)制對(duì)新聞事實(shí)的內(nèi)容進(jìn)行權(quán)威把關(guān)，肅清新聞信息傳播環(huán)境，營(yíng)造清朗和諧的新聞傳播景觀。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息呈現(xiàn)出爆炸式傳播趨勢(shì)，真假新聞信息難辨，阻礙人們對(duì)于真實(shí)新聞信息的獲取，導(dǎo)致信息傳播環(huán)境逐漸混雜。電視新聞通過(guò)一系列嚴(yán)格的采編流程與制度對(duì)新聞信息的來(lái)源與內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，展示真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容，為人們提供可靠的信息接收渠道。首先，電視新聞的記者會(huì)對(duì)新聞來(lái)源的真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，符合新聞播出原則與標(biāo)準(zhǔn)的事實(shí)才能作為新聞素材進(jìn)入到下一個(gè)流程之中，從源頭上對(duì)新聞的質(zhì)量與內(nèi)容進(jìn)行把控，向用戶提供真實(shí)可靠的新聞內(nèi)容；其次，電視新聞在對(duì)信息進(jìn)行把關(guān)時(shí)，會(huì)根據(jù)新聞價(jià)值原則對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行篩選，將眾多新聞信息進(jìn)行歸類整理，呈現(xiàn)出完整有序的新聞內(nèi)容；最后，電視新聞依托國(guó)家或省市電視臺(tái)播出，本身具備信息發(fā)布的權(quán)威性與引導(dǎo)性，為新聞信息的有效傳遞提供有力途徑。

二、媒體融合時(shí)代電視新聞的發(fā)展瓶頸

電視新聞?dòng)捎谄浜笃谥谱髁鞒谭爆崒?dǎo)致新聞信息傳播時(shí)效性降低，削弱新聞內(nèi)容傳播的深度與廣度，并受到傳統(tǒng)媒體傳播特征的限制，新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式單一，缺乏用戶互動(dòng)機(jī)制，阻礙電視新聞的變革與創(chuàng)新。

新聞的本意為對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的客觀報(bào)道，重要功能在于將真實(shí)事件客觀及時(shí)的進(jìn)行呈現(xiàn)，讓用戶在第一時(shí)間內(nèi)了解新聞事件的真相。而電視新聞的傳播以傳統(tǒng)媒體為平臺(tái)，其采編與制作有著一系列的流程，同時(shí)由于傳統(tǒng)媒體線性傳播的特征，導(dǎo)致新聞的傳遞存在時(shí)差。

一方面，電視新聞的播出需要經(jīng)過(guò)審查事實(shí)、畫(huà)面采集、后期剪輯、配備欄目等流程，使得電視新聞在播出時(shí)已降低時(shí)效性。同時(shí)，為確保電視新聞的真實(shí)性，工作人員會(huì)對(duì)新聞制作環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格審核，在審核過(guò)程中用戶可能已通過(guò)其他途徑知曉新聞內(nèi)容；另一方面，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，具有線性傳播的特征，即電視新聞需按照剪輯順序進(jìn)行播放，脫離新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間與重要程度，導(dǎo)致電視新聞始終滯后于新聞播出的黃金時(shí)間，削弱新聞播出的時(shí)效性。

電視作為傳統(tǒng)媒體傳輸新聞信息的主要媒介平臺(tái)，需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)盡可能多地對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)電視媒介廣泛傳播信息的功能。因此，電視新聞對(duì)于事件的報(bào)道集中于事件發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)過(guò)等新聞重點(diǎn)要素中，而忽視新聞事件背后所蘊(yùn)含的社會(huì)現(xiàn)象，使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出表面化的傾向，缺乏對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的深度報(bào)道。

新聞深度是新聞報(bào)道不可缺失的一部分，新聞通過(guò)深入挖掘社會(huì)事件背后的因果關(guān)系繼而揭示其本質(zhì)與意義，是剖析事件真相與引發(fā)人們思考的重要要素。但電視新聞在進(jìn)行報(bào)道時(shí)往往注重報(bào)道數(shù)量而忽視新聞深度，部分具有重大社會(huì)意義的新聞事件常以簡(jiǎn)單明了的播報(bào)形式出現(xiàn)，用戶還未對(duì)事件有明確的認(rèn)知，電視新聞便轉(zhuǎn)向下一則事件，久而久之便會(huì)使新聞的表達(dá)逐漸淺顯，難以體現(xiàn)出其報(bào)道的深度與廣度。

電視新聞對(duì)于事件報(bào)道的形式單一，易使用戶在獲取新聞信息時(shí)產(chǎn)生審美疲勞，從而阻礙用戶對(duì)于新聞信息的獲取。電視新聞通過(guò)畫(huà)面圖像與同期聲音相結(jié)合的二維平面方式將人的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)感官刺激擴(kuò)充用戶的體驗(yàn)感，從而增強(qiáng)新聞事件的感知力度，雖然是對(duì)紙質(zhì)媒體與廣播媒體的突破與創(chuàng)新，但在傳播形式中仍存在傳統(tǒng)媒體所共有的弊端。一方面，電視新聞主要有主持人播報(bào)與畫(huà)外音解說(shuō)兩種呈現(xiàn)形式，新聞節(jié)目往往將兩種形式相結(jié)合，向用戶交替呈現(xiàn)出單一的新聞報(bào)道形式，同質(zhì)化新聞報(bào)道形式與內(nèi)容極易使用戶失去觀看的興趣；另一方面，隨著新興媒介的快速發(fā)展，社交媒體逐漸成為新聞信息傳播的重要途徑，其憑借便捷迅速與形式多樣的傳播優(yōu)勢(shì)對(duì)電視新聞造成極大的沖擊，分散電視新聞原有的用戶群體，繼而阻礙電視新聞的廣泛傳播，使電視新聞陷入傳播與創(chuàng)新的困境之中。

電視新聞以單方面內(nèi)容輸出為主，缺乏與用戶之間的互動(dòng)，未能及時(shí)得到用戶對(duì)新聞內(nèi)容與形式的反饋，使電視新聞與用戶始終處于分離的狀態(tài)，不利于創(chuàng)新與融合。美國(guó)傳播學(xué)者施拉姆將信息反饋納入到傳播模式中，表明信息傳播是由傳者與受傳者共同參與和處理的雙向循環(huán)過(guò)程。但由于傳統(tǒng)媒體的限制，電視新聞在傳播過(guò)程中以單方面信息傳遞為主，互動(dòng)機(jī)制的缺失導(dǎo)致電視新聞的改革與創(chuàng)新沒(méi)有明確目標(biāo)，從而使電視新聞止步不前。

由于電視媒介單向傳輸?shù)膫鞑ヌ攸c(diǎn)，使得電視新聞始終處于傳者的位置，長(zhǎng)時(shí)間單方面的信息輸出會(huì)打破傳受者之間對(duì)于信息接收的平衡，使電視新聞處于強(qiáng)勢(shì)位置，形成新聞傳播形式與內(nèi)容的固化。此外，用戶作為傳受者，持續(xù)接收新聞信息但無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)的反饋與互動(dòng)，長(zhǎng)久以往便會(huì)對(duì)電視新聞形成回避與逆反心理。

三、媒體融合時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新策略

面對(duì)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞需在媒介矩陣、內(nèi)容衍生、技術(shù)運(yùn)用和交互體驗(yàn)方面進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視新聞的變革與發(fā)展。

電視作為傳統(tǒng)媒介有著繁瑣的新聞采編流程與機(jī)制，從而導(dǎo)致新聞信息傳播時(shí)效性較差。電視新聞應(yīng)借助新興社交媒體搭建新聞傳播矩陣，在媒介平臺(tái)中實(shí)時(shí)進(jìn)行新聞信息的呈現(xiàn)與報(bào)道，減少因采編流程繁瑣而造成的信息滯后。

一方面，電視新聞可借助直播媒介對(duì)重要事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播，并將直播畫(huà)面直接連接至電視新聞的播放中，使用戶可以在第一時(shí)間內(nèi)了解新聞事件的內(nèi)容。例如，央視新聞?lì)l道的直播特別節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》對(duì)兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行全天候的實(shí)時(shí)直播，從而加強(qiáng)兩會(huì)新聞信息的傳播時(shí)效；另一方面，電視新聞可聯(lián)合多種社交媒介如微博、微信、客戶端等，建立新聞內(nèi)容傳播矩陣，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全方位的即時(shí)傳遞。央視新聞?lì)l道在進(jìn)行電視直播的同時(shí)，還在微博賬戶中開(kāi)放直播平臺(tái)，通過(guò)媒體矩陣對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，增強(qiáng)傳播媒介與用戶的適配性。

電視新聞可利用社交媒體平臺(tái)拓充新聞內(nèi)容的承載量，通過(guò)拆分新聞的方式滿足用戶對(duì)電視新聞的信息需求，從而增強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的深度與廣度。由于電視新聞受到時(shí)長(zhǎng)的限制，導(dǎo)致其內(nèi)容承載量有限，而社交媒體中的內(nèi)容信息傳播則不受時(shí)空與篇幅的限制，隨時(shí)隨地可以進(jìn)行新聞信息內(nèi)容的傳遞。電視新聞可利用社交媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充與拓展，呈現(xiàn)出具有社會(huì)價(jià)值與思考意義的深度新聞內(nèi)容。

首先，電視新聞可利用新興媒介設(shè)立網(wǎng)頁(yè)與客戶端社交媒體平臺(tái)，將電視新聞難以呈現(xiàn)出來(lái)的新聞細(xì)節(jié)與衍生內(nèi)容完整呈現(xiàn)到網(wǎng)頁(yè)與客戶端中，拓充電視新聞的內(nèi)容承載量。例如，央視新聞?lì)l道將重要新聞內(nèi)容以及衍生信息刊載到央視客戶端中，為用戶展示出新聞事件的整體脈絡(luò)，體現(xiàn)出央視新聞的價(jià)值深度。其次，電視新聞可將節(jié)目中的新聞信息進(jìn)行拆分，利用短視頻的形式將電視新聞逐條呈現(xiàn)到社交媒體平臺(tái)中，使電視內(nèi)容的呈現(xiàn)一目了然，突破電視線性傳播的劣勢(shì)，提升電視新聞傳播的廣度。

電視新聞可將智媒手段應(yīng)用到新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式中，通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)電視新聞的呈現(xiàn)方式進(jìn)行賦能，更新電視新聞的內(nèi)容與形式。媒體融合不僅是新舊媒體平臺(tái)的互相連接，其中也包含著新興媒介技術(shù)的具體應(yīng)用。當(dāng)前，以智能媒介技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字媒體技術(shù)逐漸進(jìn)入到媒體融合的過(guò)程中，為發(fā)揮新舊媒體的傳播優(yōu)勢(shì)提供技術(shù)支持。電視新聞可充分利用數(shù)字媒體技術(shù)，將智能媒介手段應(yīng)用到新聞形式與內(nèi)容的創(chuàng)新中，增強(qiáng)用戶的觀看體驗(yàn)。

例如，電視新聞可將VR與AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)中，通過(guò)場(chǎng)景虛擬再現(xiàn)的形式為用戶營(yíng)造出沉浸式的觀看氛圍，使用戶在現(xiàn)場(chǎng)還原中加深對(duì)于新聞信息的理解。在近幾年全國(guó)兩會(huì)期間，央視新聞?lì)l道將VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到兩會(huì)報(bào)道中，用戶可通過(guò)場(chǎng)景虛擬進(jìn)入到兩會(huì)中，通過(guò)獨(dú)特的觀看視角近距離體驗(yàn)兩會(huì)中的新聞內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞形式的豐富與創(chuàng)新。

電視新聞可通過(guò)社交媒體平臺(tái)及時(shí)接收用戶對(duì)于電視新聞的信息反饋，并進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整與形式創(chuàng)新，從而推動(dòng)電視新聞的持續(xù)發(fā)展。用戶是信息傳播的主要接收對(duì)象，其對(duì)于信息內(nèi)容的反饋可推動(dòng)傳播內(nèi)容與流程的優(yōu)化與更新，是信息傳播中不可缺失的重要環(huán)節(jié)。電視新聞需聯(lián)合新媒體平臺(tái)，與用戶及時(shí)進(jìn)行交流與溝通，繼而在接收反饋中實(shí)現(xiàn)交互敘事，增強(qiáng)用戶的觀看體驗(yàn)。

一方面，電視新聞可在節(jié)目播出過(guò)程中借助新媒體設(shè)備與用戶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，及時(shí)詢問(wèn)用戶對(duì)于新聞事件的想法與意見(jiàn)，在互動(dòng)交流中增強(qiáng)用戶的參與感，從而提升用戶的觀看黏性；另一方面，電視新聞可在社交媒體平臺(tái)中設(shè)置相關(guān)的新聞話題，在話題中及時(shí)接收用戶的意見(jiàn)與反饋，繼而更新電視新聞的內(nèi)容與模式。例如，央視新聞在微博平臺(tái)中設(shè)置話題“兩會(huì)你我他”，與用戶共同討論社會(huì)問(wèn)題，從而為電視新聞的內(nèi)容選擇提供方向。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合為電視新聞的變革與創(chuàng)新帶來(lái)前所未有的機(jī)遇與發(fā)展，電視新聞在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)，需把握時(shí)代機(jī)遇，借助新興媒介搭建新聞即時(shí)傳播矩陣，提升電視新聞傳播的時(shí)效性與影響力。同時(shí)，電視新聞可與社交媒體平臺(tái)相結(jié)合，通過(guò)社交媒體平臺(tái)拓充新聞承載能力，增強(qiáng)電視新聞的深度與廣度，并將新興媒介技術(shù)應(yīng)用到電視新聞的形式創(chuàng)新中，通過(guò)與用戶的互動(dòng)與交流更新電視新聞的敘事模式，在新舊媒體的同頻共振中為電視新聞注入新的生機(jī)與活力。