文/何桂立

2022年是我國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的重要一年，是黨的二十大召開(kāi)之年，也是推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的第八年。在這樣的背景下，8月22日，傳媒雜志社和濟(jì)南市委宣傳部組織召開(kāi)了第四屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)，主題是“媒體深度融合與城市軟實(shí)力提升”。筆者應(yīng)邀參會(huì)并代表中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)致辭，現(xiàn)將筆者致辭中談到的觀點(diǎn)整理于此，供業(yè)界參考。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，大力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)要胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，指出“必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”，“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新”。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新應(yīng)用總書(shū)記為我們指明了方向。

2003年12月12日，國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）發(fā)起的首屆“信息社會(huì)世界峰會(huì)”上發(fā)表了題為“建設(shè)信息社會(huì)：新千年的全球性挑戰(zhàn)”的《原則宣言》。三年后，2006年3月，在全球共識(shí)的基礎(chǔ)上，第60屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)正式批準(zhǔn)每年5月17日為“世界信息社會(huì)日”，這預(yù)示了一個(gè)新社會(huì)形態(tài)的來(lái)臨。自此，互聯(lián)網(wǎng)的角色隨之發(fā)生了根本性變化，由最初的傳遞郵件和瀏覽網(wǎng)頁(yè)，變成了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要基礎(chǔ)。整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)發(fā)展迅速，數(shù)據(jù)成為新的關(guān)鍵生產(chǎn)要素和生產(chǎn)力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形態(tài)。隨之，社會(huì)的方方面面開(kāi)始重塑和改變，媒體傳播也發(fā)生了革命性變化。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷演進(jìn)，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，媒體資源、環(huán)境、格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞和信息傳播的主陣地。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，新聞客戶端和各類社交媒體成為諸多網(wǎng)民的第一信息源。

在萬(wàn)物互聯(lián)的數(shù)字智媒背景下，作為傳媒創(chuàng)新的主要支撐，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)催生出新聞傳播的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新機(jī)制，為媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了全新承載平臺(tái)和空間，傳媒形態(tài)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化加速轉(zhuǎn)變。央媒、地方媒體以及政務(wù)新媒體、企業(yè)新媒體，都在積極運(yùn)用信息技術(shù)成果，主動(dòng)適應(yīng)變化，高度重視與新型媒體傳播相結(jié)合，以技術(shù)進(jìn)步拓寬報(bào)道途徑，報(bào)網(wǎng)端微百花齊放，文圖音視爭(zhēng)奇斗艷，無(wú)人機(jī)航拍、VR/AR技術(shù)、人工智能等競(jìng)相發(fā)力，加快構(gòu)建全媒體傳播新格局，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在向“你中有我、我中有你”的融合方向邁進(jìn)，加速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)數(shù)媒時(shí)代。

在這個(gè)大變革的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用的快速發(fā)展中衍生出一些不曾有的信息傳播模式，自然生長(zhǎng)過(guò)程也給社會(huì)帶來(lái)不少困擾的問(wèn)題，我們需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，加強(qiáng)針對(duì)性研究，抓住要點(diǎn)和關(guān)鍵，修訂和制定相關(guān)規(guī)則及標(biāo)準(zhǔn)，讓媒體在深度融合中健康發(fā)展，發(fā)揮應(yīng)有的作用。

作為全國(guó)性互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組織，一直以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)高度關(guān)注以新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體發(fā)展。為推進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)與傳媒創(chuàng)新深度融合，助力傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合創(chuàng)新，協(xié)會(huì)成立了網(wǎng)絡(luò)文化與數(shù)字傳媒工作委員會(huì)，先后開(kāi)展了“慶祝建黨100周年”“數(shù)字冬奧”等短視頻精品匯展活動(dòng)，匯集全國(guó)數(shù)字媒體優(yōu)秀作品，面向全網(wǎng)展播，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)在媒體的創(chuàng)新應(yīng)用。今年7月，為迎接黨的二十大，啟動(dòng)了“網(wǎng)瞰十年新面貌”成就宣傳精品匯展活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)造了良好輿論氛圍。

當(dāng)前，信息技術(shù)發(fā)展日新月異，將持續(xù)深度影響媒體融合進(jìn)程，極大地改變著新興媒體傳播規(guī)律。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮中央級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)的社會(huì)組織作用，做好政府、企業(yè)、網(wǎng)民的橋梁和紐帶，積極引導(dǎo)成員單位發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搶抓互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡的窗口期和機(jī)遇期，加強(qiáng)對(duì)都市媒體和城市賦能的前瞻性研究，積極拓展交流渠道，分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新合作模式，促進(jìn)業(yè)界交流與合作，在推進(jìn)信息技術(shù)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳媒結(jié)合等方面發(fā)揮更積極的引領(lǐng)作用，服務(wù)國(guó)家改革發(fā)展大局和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，努力為繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化做出更大的貢獻(xiàn)！