亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        消費者對區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品購買行為影響因素分析
        ——以贛南臍橙為例

        2022-10-28 11:32:58
        上海商業(yè) 2022年10期
        關鍵詞:臍橙贛南問卷

        江 婷

        一、引言

        自改革開放以來,我國各行業(yè)的信息化水平逐漸提高,推動了農(nóng)產(chǎn)品的市場化方向改變,也促進了優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。贛南臍橙作為我國贛南農(nóng)村地區(qū)具有代表性的特色農(nóng)產(chǎn)品公用品牌之一,其品牌的傳播與發(fā)展,既能夠充分體現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)品牌建設的豐碩成果,還能夠進一步推動我國“鄉(xiāng)村振興”政策的高效實施。本文從對消費者的購買行為角度出發(fā),以調(diào)查問卷的方式,分析線上、線下消費者贛南臍橙購買行為的影響因素,能夠為贛南區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展提供有效思路,并能夠進一步促進贛南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)群的成熟與發(fā)展。與此同時,深化認識贛南臍橙消費者購買行為的影響因素,能夠提升贛南地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力與市場影響力,并能夠有效提高我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的國際市場競爭力與國際市場影響力。

        二、贛南臍橙消費者購買行為影響因素調(diào)研目的與意義

        從市場營銷的角度來說,我國國內(nèi)對消費者行為的研究起步較晚,大多數(shù)研究都是基于政府角度開展與實施的,這使得我國大量農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在自身發(fā)展過程中,缺乏對消費者購買行為影響因素的調(diào)研,從而無法真正意義上從消費者角度出發(fā),了解中國消費者的消費想法,并針對消費者的自身特點進行不同程度的影響因素分析。在“互聯(lián)網(wǎng)+”新時代,只有深入了解消費者的消費心理,才能夠更好地促進贛南臍橙品牌的發(fā)展,也才能讓贛南臍橙獲得更多的潛在消費者。因此,通過調(diào)研的方式,將贛南臍橙的產(chǎn)品品牌與消費者的消費行為理論研究相融合,進行贛南臍橙消費者購買行為影響因素分析,具有重要的目的性與實踐應用性。本文的研究,具有重要的調(diào)研目的與應用價值。

        三、贛南臍橙消費者購買農(nóng)產(chǎn)品行為調(diào)查問卷

        1.調(diào)查問卷設計

        本次調(diào)查以贛南地區(qū)臍橙農(nóng)產(chǎn)品銷售、種植以及購買人群作為主要調(diào)查對象,整個調(diào)查工作歷經(jīng)兩個階段,分別為線上調(diào)查階段和線下調(diào)查階段。在兩個階段共發(fā)放調(diào)查問卷302份,其中有效問卷299分,無效問卷3份,問卷有效率為98.9%。問卷問題共20題,均為單項選擇或多項選擇題。在“贛南臍橙消費者購買行為調(diào)查”問卷中,對消費者人群的人口特征變量進行了詳細統(tǒng)計,并針對贛南臍橙品牌口碑、贛南臍橙購買方式、贛南臍橙快遞方式、贛南臍橙產(chǎn)品質(zhì)量、贛南臍橙消費者消費意愿以及贛南臍橙消費者消費滿意度等相關問題進行了詳細的調(diào)查。

        2.問卷調(diào)查相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計

        (1)基于消費者性別的問卷調(diào)查結果

        針對贛南臍橙消費者的性別和年齡特點,展開農(nóng)產(chǎn)品購買行為影響因素分析。在問卷調(diào)查結果中顯示,贛南臍橙的主要消費者為女性,占比為63.18%;在所有消費者中,未成年消費者為9人,占比為2.98%。年齡為19~40周歲的消費者對贛南臍橙的購買行為表現(xiàn)最佳,且隨著問卷調(diào)查人員年齡的增長,消費者的購買力度呈現(xiàn)遞減狀態(tài)。消費者的購買力度與消費者年齡對比關系,如圖1所示:

        圖1 女性消費者的購買力度與消費者年齡對比關系

        從圖1中可看出,贛南臍橙的女性消費者,19歲到35歲之間的消費者占比最高,達到35.5%;其次是從36歲到40歲之間的消費者,占比為32%;其他年齡段的消費者占比都在10%左右。因此,可以推算出:67.5%的女性消費者均集中在19~40周歲之間。這代表19~40周歲期間的女性消費者,對贛南臍橙的購買意愿與購買行為表現(xiàn)最為強烈。

        (2)基于消費者婚姻情況構成的問卷調(diào)查結果

        在對調(diào)查對象的婚姻情況進行問卷調(diào)查時,獲得贛南臍橙特色農(nóng)產(chǎn)品消費者的婚姻狀態(tài)基本情況為:已婚消費者為100人,占比為33%;未婚消費者為199人,占比為67%。從這個數(shù)據(jù)中能夠看出,未婚的年輕階段消費者更加傾向于選擇贛南臍橙作為飲食水果,而已婚消費者對贛南臍橙的購買行為要明顯低于未婚年輕消費者。

        (3)消費者對贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品品牌的認知情況調(diào)查

        在問卷調(diào)查中,通過單項選擇的方式了解消費者對贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品品牌的了解情況。調(diào)查選項共包括4項,分別為:A)非常喜歡該品牌的臍橙;B)較為喜歡該品牌的臍橙;C)聽說過該品牌的臍橙;D)沒聽說過或不喜歡該品牌的臍橙。調(diào)查結果顯示,喜歡贛南臍橙品牌的消費者占比為66.6%,較為喜歡贛南臍橙品牌的消費者占比為14.4%,聽說過贛南臍橙品牌的消費者占比為15.7%,不喜歡或沒聽說過贛南臍橙品牌的消費者占比為3.3%。消費者對贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品品牌喜愛情況調(diào)查數(shù)據(jù),如圖2所示。

        圖2 消費者對贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品品牌喜愛情況調(diào)查數(shù)據(jù)

        從贛南臍橙消費者的消費目的來說,大多數(shù)消費者的主要消費需求是:(1)贛南臍橙具有良好的味道,且具有很好的營養(yǎng)價值;(2)贛南臍橙具有良好的品牌辨識度,能夠作為禮物贈送他人。因此可以看出,贛南臍橙消費者的贛南臍橙購買行為,主要源于贛南臍橙的口味和營養(yǎng)價值。想要樹立贛南臍橙的品牌形象,就需要從這兩個主要關注點出發(fā),采取多元化的產(chǎn)品品牌建設方案,進而提高贛南臍橙的品牌知名度。

        四、贛南臍橙消費者購買行為影響因素的分析與探究

        根據(jù)調(diào)查問卷相關數(shù)據(jù)展示的贛南臍橙,消費者購買行為特點,可以把影響消費者購買行為的因素劃分為兩大類,分別為:1)產(chǎn)品自身因素,包括贛南臍橙產(chǎn)品外形、贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品包裝、贛南臍橙產(chǎn)品綠色健康、贛南臍橙產(chǎn)品口碑、贛南臍橙產(chǎn)品購買方便程度等外在自然因素。2)商家可控因素,包括贛南臍橙的產(chǎn)品外包裝設計、贛南臍橙產(chǎn)品的促銷方式設計、贛南臍橙產(chǎn)品的價格設定等人為因素。事實上,贛南臍橙品牌的口碑與贛南臍橙商品的價格,是影響消費者沖動消費的主要因素,贛南臍橙產(chǎn)品的包裝和贛南臍橙產(chǎn)品的外形,對消費者的購買決策產(chǎn)生一定的影響。不同消費者對贛南臍橙產(chǎn)品的包裝與外形要求并不相同,只有極小部分消費者傾向于精裝精致外形,部分消費者青睞于普通包裝和簡裝產(chǎn)品包裝,部分消費者對贛南臍橙的產(chǎn)品包裝并沒有要求。因此可以看出,大部分消費者對贛南臍橙產(chǎn)品的包裝,并沒有過多的要求。也就是說,消費者們更希望以價格促銷的方式,來提高贛南臍橙的消費購買力度。

        在調(diào)查問卷中顯示,希望能夠以價格促銷方式,影響消費者購買行為的選項占有率為93.3%。由此可以看出,通過網(wǎng)絡促銷與營業(yè)推廣等方式,展開新型贛南臍橙品牌的推廣與銷售,能夠提高消費者的購買意愿,并有效提高消費者的消費滿意度。但是,在調(diào)研問卷中明確顯示,贛南臍橙的品牌特性是促使消費者產(chǎn)生購買行為的主要因素。因此,贛南臍橙必須樹立良好的品牌形象,并通過各種手段來提升自身的社會認可度,才能夠有效提高消費者的購買行為,也才能促進贛南臍橙品牌的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展與高速傳播。

        五、提高贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品購買行為的策略與建議

        在信息化時代大背景下,伴隨我國政府各項惠農(nóng)政策的實施與開展,“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略手段為農(nóng)產(chǎn)品的品牌形成與廣泛傳播,提供了良好的發(fā)展平臺。對贛南臍橙消費者的農(nóng)產(chǎn)品購買行為分析與研究,能夠為贛南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展提供有效措施與手段。參考影響贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品購買行為的主要因素,可以采用以下方法策略,來提高贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展力度。

        1.強化贛南臍橙品牌意識

        贛南臍橙的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體,需要具備良好的品牌意識,通過網(wǎng)絡媒體、人員推銷與消費者推薦等多種手段,進行贛南臍橙品牌的推廣,提高贛南臍橙的口碑建設力度,并有效提高贛南臍橙消費者對贛南品牌的信任度與認知度。采用“線上”和“線下”兩種方式進行贛南臍橙品牌推廣,充分利用線上微博、微信與自媒體、多媒體技術,合理利用線下農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會、文化旅游節(jié)、推銷等方法,能夠為贛南臍橙積累更多的品牌聲望,并能夠有效提高贛南臍橙品牌的知名度與影響力。

        2.創(chuàng)造贛南臍橙購買環(huán)境

        贛南臍橙作為一種區(qū)域性公用品牌,其經(jīng)營模式呈現(xiàn)多樣化、多元化的發(fā)展態(tài)勢。想要促進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的進一步建設與發(fā)展,需要結合贛南地方特點,將贛南地區(qū)旅游行業(yè)與產(chǎn)品銷售進行有機結合。例如:為贛南臍橙原產(chǎn)地創(chuàng)立農(nóng)家樂水果采摘旅游項目,將水果采摘與水果銷售和贛南旅游有機融合等方式,所建立的新型贛南臍橙購買環(huán)境,能夠更好地拓展贛南臍橙的銷售與購買渠道,并能夠更好地營造贛南臍橙的線下購買環(huán)境,提高消費者對贛南臍橙的購買行為和購買欲望。

        3.健全贛南臍橙產(chǎn)品質(zhì)量

        贛南臍橙作為一項農(nóng)產(chǎn)品,其質(zhì)量體系是促進消費者購買行為產(chǎn)生的主要原因之一。長期以來,消費者極為重視贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品的口味與營養(yǎng)價值??梢哉f,贛南臍橙產(chǎn)品的質(zhì)量是影響消費者購買行為的最主要因素。因此,如果沒有好的產(chǎn)品質(zhì)量作為基礎,就無法實現(xiàn)贛南臍橙的高度推廣,也無法提高消費者的購買行為和購買意向。

        猜你喜歡
        臍橙贛南問卷
        文化三館講好贛南審計故事
        審計與理財(2023年5期)2023-06-08 06:46:56
        臍橙連上物聯(lián)網(wǎng) 掃碼便知“前世今生”
        贛南采茶戲《一個人的長征》簡介
        影劇新作(2022年2期)2022-07-29 02:28:42
        贛南臍橙整形修剪技術
        贛南早臍橙在幾種中間砧木上高接換種的表現(xiàn)
        奉節(jié)臍橙
        天津詩人(2017年2期)2017-03-16 03:09:39
        問卷網(wǎng)
        問卷大調(diào)查
        臍橙豐產(chǎn)栽培技術
        問卷你做主
        亚洲成a∨人片在线观看无码 | av成人综合在线资源站| 亚洲午夜无码毛片av久久| 国产精品久久国产三级国不卡顿| 人妻无码视频| 日本一区二区在线看看| 真实夫妻露脸爱视频九色网| 337p日本欧洲亚洲大胆精品| 日韩欧美一区二区三区中文精品| 激情综合五月天开心久久| 青青草原综合久久大伊人精品| 曰本女人与公拘交酡| 中文字幕美人妻亅u乚一596| 国产美女精品AⅤ在线老女人| 国产精品自拍午夜伦理福利| 国模精品一区二区三区| 性饥渴艳妇性色生活片在线播放| 亚洲无码观看a| 亚洲成人精品久久久国产精品| 女局长白白嫩嫩大屁股| 5级做人爱c视版免费视频| 久久熟女乱一区二区三区四区| 亚洲熟女少妇精品综合| 黑色丝袜秘书夹住巨龙摩擦| 精品久久久久一区二区国产| 91蜜桃精品一区二区三区毛片| 免费一级淫片日本高清| 台湾无码av一区二区三区| 亚洲欧美国产日产综合不卡| 操国产丝袜露脸在线播放| 九九综合va免费看| 国产av一区二区精品久久凹凸| 国内视频一区| 精品乱色一区二区中文字幕| 一本色道久久综合无码人妻| 亚洲免费不卡| 久久精品国产福利亚洲av| 中文在线中文a| 久久亚洲sm情趣捆绑调教| 亚洲中文字幕人妻诱惑| 手机看片久久第一人妻|