宋 帆

（作者單位：上海外國(guó)語大學(xué)）

2013年，習(xí)近平總書記提出共建“一帶一路”倡議。在推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)過程中，民心相通是至關(guān)重要的一環(huán)。要做到民心相通，就要讓世界了解中國(guó)。而影視作品傳播是講好中國(guó)故事，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，實(shí)現(xiàn)民心互通的有效途徑之一。

泰國(guó)地處東南亞，是“一帶一路”沿線的重要國(guó)家以及東盟成員國(guó)之一。泰國(guó)與中國(guó)地緣相近，兩國(guó)歷來是友好鄰邦，自古以來有著頻繁密切的文化交流。泰國(guó)屬儒家文化圈和泛華語文化圈，華裔泰國(guó)人約占泰國(guó)總?cè)丝诘?4%?！皝喼尬幕?nèi)各地區(qū)有著相似的文化背景和較大的‘共通意義空間’，這種文化親近感為中國(guó)電視劇國(guó)際傳播提供了便利。”[1]地緣和文化因素奠定了中國(guó)影視作品在泰國(guó)的傳播優(yōu)勢(shì)。

與電影相比，電視劇傳播更具便捷性，受眾基礎(chǔ)更為廣泛。2018年以來，中國(guó)電視劇在泰國(guó)掀起一股熱潮，中國(guó)電視劇泰譯及傳播成果豐碩，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，其成功經(jīng)驗(yàn)值得分析與推廣。但也出現(xiàn)了一些問題，仍需有針對(duì)性地制定更有效的對(duì)泰傳播策略，為“一帶一路”建設(shè)助力。

1 中國(guó)電視劇在泰國(guó)的傳播現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)電視劇在泰國(guó)加快了傳播速度，《包青天》《三國(guó)演義》《還珠格格》《花千骨》等劇都是成功傳播的典范。近年來中國(guó)電視劇在泰國(guó)的傳播獲得了進(jìn)一步發(fā)展，并呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

1.1 中國(guó)電視劇受歡迎程度持續(xù)上升，與韓劇呈分庭抗禮之勢(shì)

21世紀(jì)初，因韓劇《冬日戀歌》和《大長(zhǎng)今》的熱映，泰國(guó)掀起韓劇熱。但隨著中國(guó)電視劇受歡迎程度日益上升，中國(guó)電視劇與韓國(guó)等其他亞洲國(guó)家電視劇不斷角力，占據(jù)市場(chǎng)份額逐步上升，收視率屢創(chuàng)紀(jì)錄。僅2019年，泰國(guó)電視臺(tái)陸續(xù)播出中國(guó)電視劇總量達(dá)到100多部?！兑刑焱例堄洝吩谔﹪?guó)電視臺(tái)重播時(shí)，比上一年的收視率還增加了61.1%，位居第一名；《擒狼》《玄門大師》《哪吒降妖記》則緊隨其后。2022年2月，《斗羅大陸》在泰國(guó)七臺(tái)9點(diǎn)10分的早間檔播出，全國(guó)收視率攀升至2.0，曼谷地區(qū)收視率高達(dá)2.9，并包攬Twitter熱搜前三（數(shù)據(jù)來自泰國(guó)曼谷商業(yè)新聞報(bào)官網(wǎng)）。

從收視率排行榜來看，中國(guó)電視劇也屢屢勝出其他國(guó)家的電視作品，位居前列。以2020年1—9月亞洲最受歡迎電視引進(jìn)劇排行榜為例，中國(guó)電視劇有5部上榜，超過了韓國(guó)（3部）和印度（2部）。具體如表1所示：

表1 2020年1—9月亞洲最受歡迎電視引進(jìn)劇排行榜

1.2 傳播渠道更加多元，流媒體平臺(tái)開創(chuàng)傳播新模式

在泰國(guó)，人們可以方便地收看到中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道，泰國(guó)的主要電視頻道也都陸續(xù)推出中國(guó)電視劇。由于收視率不斷上升，這些電視頻道紛紛增加了中國(guó)電視劇的播放比重以吸引觀眾。泰國(guó)播放中國(guó)電視劇的主要電視頻道有MONO臺(tái)，國(guó)家3臺(tái)、5臺(tái)、7臺(tái)、8臺(tái)、9臺(tái)，JKN18臺(tái)，Amarin Tv，Thairat TV，Workpoint TV等，其中部分為收費(fèi)電視臺(tái)。

除傳統(tǒng)的電視頻道外，2018年騰訊公司在泰國(guó)推出WeTV騰訊視頻國(guó)際版移動(dòng)應(yīng)用軟件（Application，App），并迅速在泰國(guó)得到推廣。騰訊視頻的內(nèi)容60%以上是中國(guó)的，使其成為中國(guó)電視劇在泰國(guó)的重要流媒體傳播渠道，不少電視劇一經(jīng)推出便大受歡迎。隨著2019年《陳情令》的熱播，WeTV的使用人數(shù)增加了250%，《陳情令》的月下載量突破100萬人次。另外一部現(xiàn)象級(jí)熱播劇《三生三世枕上書》（2020年），其在WeTV的日播放量達(dá)到45 000 000分鐘，突破了網(wǎng)絡(luò)視頻日播放量最高紀(jì)錄。2020年，融合國(guó)際化表達(dá)元素的《創(chuàng)造營(yíng)2020》綜藝節(jié)目契合了當(dāng)?shù)氐那嗄晡幕?，長(zhǎng)期占據(jù)超高熱度，話題“CHUANG2020final”占據(jù)泰國(guó)推特?zé)崴训谝幻?，整季投票高達(dá)40萬余人次，節(jié)目的成功也助力了平臺(tái)內(nèi)劇集《傳聞中的陳芊芊》同期在泰國(guó)的熱播。2021年，騰訊公司的WeTV Thailand每月使用人數(shù)突破1300萬，日瀏覽人次增加13%，其中2/3為女性。除了騰訊的weTV外，愛奇藝國(guó)際版（iQIYI）等也擁有海外客戶端（數(shù)據(jù)來自泰國(guó)曼谷商業(yè)新聞報(bào)官網(wǎng)）。此外，從泰國(guó)的Youtube、Instagram、Facebook、Twitter、Tik Tok等視頻網(wǎng)站上都可以獲取中國(guó)影視的相關(guān)資訊。

流媒體使觀眾擺脫電視臺(tái)播出的時(shí)間限制，觀看場(chǎng)景和觀看方式更加自由便捷，觀劇選擇更為豐富，從而有效地促進(jìn)了中國(guó)電視劇在泰國(guó)不同圈層受眾中的傳播。根據(jù)2019年的一項(xiàng)研究，泰國(guó)人每天上網(wǎng)的時(shí)間為9個(gè)小時(shí)，其中有3.44個(gè)小時(shí)是在觀看視頻。未來中國(guó)應(yīng)進(jìn)一步挖掘泰國(guó)流媒體平臺(tái)發(fā)展?jié)摿Γ膭?lì)中國(guó)電視劇從不同渠道“走出去”。

1.3 明星帶動(dòng)效應(yīng)突顯，逐漸形成穩(wěn)定的粉絲群

隨著中國(guó)電視劇在泰國(guó)的熱播，劇中的人物扮演者也成為在泰國(guó)受到追捧的明星，擁有大量的泰國(guó)本土粉絲。泰語中出現(xiàn)了新的網(wǎng)絡(luò)熱詞“???????”。這個(gè)詞來源于“fandom”，意思是中國(guó)影視粉絲。

明星與粉絲見面會(huì)等宣傳活動(dòng)的開展也促進(jìn)了粉絲圈的生成。據(jù)媒體報(bào)道，電視劇《陳情令》播出后，2019年9月在曼谷舉辦粉絲見面會(huì)，引起轟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)預(yù)訂數(shù)量突破10萬人次，其火爆程度與2003年韓劇《大長(zhǎng)今》在泰國(guó)掀起的韓劇熱相比有過之而無不及。

粉絲群的出現(xiàn)標(biāo)志著中國(guó)電視劇在泰國(guó)的傳播進(jìn)入新階段，粉絲是推動(dòng)中國(guó)影視傳播的重要力量，同時(shí)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是影響娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要因素，良性的“粉絲經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)了中國(guó)電視劇在泰國(guó)的商業(yè)化運(yùn)作。

1.4 電視劇題材形成以古裝劇為主的多元發(fā)展趨勢(shì)

歷史上，泰國(guó)語言與文化深受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響，自帶中國(guó)傳統(tǒng)文化因子。同時(shí)，泰國(guó)接納了源于印度的宗教文化，普遍篤信佛教，相信前生來世，有著對(duì)天界的信仰。20世紀(jì)50年代，以金庸小說為代表的中國(guó)武俠小說在泰國(guó)盛行。當(dāng)前，雖然武俠小說的流行已成為過去式，但仍影響深遠(yuǎn)。種種文化因素使得以武俠動(dòng)作劇、仙俠玄幻劇為主的中國(guó)古裝劇在泰國(guó)的流行程度遠(yuǎn)高于其他類型的電視劇。古裝劇以其具有鮮明中國(guó)傳統(tǒng)特色的場(chǎng)景、道具和服裝滿足了泰國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的審美想象和審美需求，以其跌宕起伏的故事情節(jié)和立體生動(dòng)的人物塑造引起觀眾的情感共鳴和思想共情。在深層次上，古裝劇也在一定程度上展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀的核心內(nèi)涵，有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，有利于國(guó)家形象的塑造。但單一的題材類型不利于電視劇傳播的可持續(xù)發(fā)展，容易引起電視作品同質(zhì)化，造成觀眾審美疲勞；同時(shí)，不利于讓泰國(guó)人通過電視劇了解立體全面的當(dāng)代中國(guó)，不利于泰國(guó)人了解當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的道德風(fēng)范、文化風(fēng)尚和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

近年來，除古裝劇外，中國(guó)電視劇在泰國(guó)的傳播呈現(xiàn)出作品題材類型多元化發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。2017年的《致我們單純的小美好》和2019年的《致我們暖暖的小時(shí)光》這兩部作品，開創(chuàng)了校園情感類型的網(wǎng)劇在泰國(guó)熱播的先河。2020年熱播都市劇《安家》側(cè)重對(duì)倫理關(guān)系的反思，“這部劇所傳達(dá)的關(guān)于家庭倫理、婚姻倫理及職業(yè)倫理的問題，正是人們所熟知和喜聞樂見甚至親身經(jīng)歷的”[2]，因此成功引起了泰國(guó)觀眾的共情，深化了泰國(guó)人對(duì)當(dāng)今中國(guó)社會(huì)主流價(jià)值觀的認(rèn)知。此外，《余生，請(qǐng)多指教》等電視劇生動(dòng)地展現(xiàn)了當(dāng)今中國(guó)不同職場(chǎng)的社會(huì)生活面貌，這些電視劇的成功，證明除古裝劇外，泰國(guó)觀眾對(duì)其他類型的優(yōu)秀電視劇亦有很強(qiáng)的接納能力和接受空間。

2 中國(guó)電視劇在泰傳播的對(duì)策

2.1 提升電視劇思想性和藝術(shù)性，突破電視劇的娛樂功能

從目前泰國(guó)熱播的中國(guó)電視劇來看，雖然題材逐步多元化，但大部分仍然以古裝劇為主。2021年針對(duì)東南亞觀眾的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為“電視劇中的中國(guó)，社會(huì)等級(jí)森嚴(yán)、講究尊卑長(zhǎng)幼有序”的觀眾比例達(dá)到89.2%，說明東南亞觀眾在中國(guó)古裝劇的影響下對(duì)我國(guó)國(guó)家形象形成了一定的刻板印象[3]。我國(guó)需進(jìn)一步推出當(dāng)代題材的電視劇，更深入地展現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代生活的方方面面，尤其是都市生活劇，應(yīng)加大成本投入，鼓勵(lì)實(shí)地外景拍攝，讓泰國(guó)人更全面地了解當(dāng)代中國(guó)城市面貌，提升中國(guó)城市形象傳播力。目前，取自真實(shí)歷史題材和中國(guó)當(dāng)代農(nóng)村生活的電視劇在泰國(guó)傳播甚少，這說明泰國(guó)電視受眾的審美需求仍然集中體現(xiàn)為休閑娛樂層次的需要?！拔乃噭?chuàng)作應(yīng)該貼近受眾，但不應(yīng)淪為純粹的‘眼球經(jīng)濟(jì)’，在滿足大眾娛樂訴求之外，還必須發(fā)揮記錄現(xiàn)實(shí)、文化滋養(yǎng)和價(jià)值引領(lǐng)等社會(huì)功能?！盵4]

如何糅合電視劇的娛樂功能與教誨功能，實(shí)現(xiàn)電視劇思想性、藝術(shù)性和商業(yè)性的和諧統(tǒng)一，推出既有傳播“熱度”又有思想“溫度”的優(yōu)質(zhì)電視作品，是需要反思的重要議題。針對(duì)這種不足，一方面我們應(yīng)依靠政府支持，突破商業(yè)化模式限制，促進(jìn)更多題材的電視劇傳播海外；另一方面，應(yīng)積極探索電視劇內(nèi)容創(chuàng)新之道，做到“潤(rùn)物細(xì)無聲”。

中國(guó)電視劇創(chuàng)作應(yīng)秉持真誠(chéng)之心，真誠(chéng)地反映真實(shí)中國(guó)、傳播優(yōu)秀社會(huì)價(jià)值觀的高質(zhì)量作品必定能與世界觀眾產(chǎn)生情感和文化共振。

2.2 加強(qiáng)譯制合作與審核，減少字幕翻譯的“文化折扣”現(xiàn)象

“文化折扣是指在跨文化傳播的過程中，文化產(chǎn)品受不同的文化特性與背景等因素的影響而導(dǎo)致傳播效果與價(jià)值以及競(jìng)爭(zhēng)力的下降?！盵5]

近年來，中國(guó)電視劇泰譯發(fā)展迅速，但因翻譯時(shí)間短、翻譯人員水平有限、審核不夠嚴(yán)格等問題，字幕翻譯質(zhì)量仍需進(jìn)一步提高。以《陳情令》為例，大多數(shù)的武器道具和地名均采取了直接音譯的方法，未能體現(xiàn)其文化內(nèi)涵。在翻譯相關(guān)俗語和比喻的時(shí)候，更需要靈活的翻譯技巧與策略。例如，“壯士斷腕”“有眼不識(shí)泰山”等俗語必須根據(jù)上下文靈活翻譯。即使是一般性口語，也應(yīng)該反復(fù)推敲，盡量使用地道的泰語翻譯出原文的語氣。例如，“他明白接下來自己可有的忙了”，“有的忙”屬于漢語口語習(xí)用語，如果翻譯成“?????????”就不如翻譯成“???????”更加貼切自然，減少譯作的生硬感。

目前的字幕翻譯多由單方完成為主，聯(lián)合譯制較少，在漢泰翻譯中，應(yīng)利用泰語母語者的語言優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)作方的文化理解優(yōu)勢(shì)開展翻譯合作。對(duì)于字幕翻譯的“文化折扣”現(xiàn)象，目前的應(yīng)用型研究不多，中泰學(xué)者應(yīng)多進(jìn)行翻譯研究的合作。此外，應(yīng)盡快開發(fā)建立中華傳統(tǒng)文化術(shù)語泰譯數(shù)據(jù)庫及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行語泰譯數(shù)據(jù)庫等，大力推進(jìn)翻譯標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

2.3 針對(duì)傳播對(duì)象國(guó)量身打造電視作品，強(qiáng)化個(gè)性化傳播

目前，中國(guó)電視劇基本都是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)，熱播后才輸出海外，缺乏針對(duì)國(guó)外受眾的精準(zhǔn)產(chǎn)品開發(fā)?！澳壳爸袊?guó)電視劇的跨語境轉(zhuǎn)化仍然大多停留在視聽語言、集數(shù)時(shí)長(zhǎng)、宣傳包裝等表層改造上，缺少深層次的跨語境轉(zhuǎn)化?！盵1]

電視劇制作與傳播也應(yīng)該采取個(gè)性化策略，做到量體裁衣?，F(xiàn)階段可針對(duì)泰國(guó)觀眾的審美偏好和需求，加強(qiáng)與泰方合作，根據(jù)當(dāng)?shù)厥鼙娞攸c(diǎn)翻拍、改拍一些電視作品。2019年藝鼎傳媒根據(jù)國(guó)產(chǎn)電視劇翻拍的泰版《匆匆那年》播出，引發(fā)追劇熱潮，拉近了兩國(guó)觀眾的心理距離。未來可嘗試多種合作方式，如利用泰方IP打造中國(guó)電視劇等。準(zhǔn)備在泰國(guó)傳播的電視劇也可以根據(jù)泰國(guó)受眾特點(diǎn)對(duì)劇本進(jìn)行二次改編，加入一些泰國(guó)文化元素，勇于嘗試文化交流和文化互通的新模式。

3 中國(guó)電視劇在泰傳播的前景展望

根據(jù)泰國(guó)曼谷商業(yè)新聞報(bào)官網(wǎng)2020年1月的數(shù)據(jù)，泰國(guó)的電視觀眾總?cè)藬?shù)已達(dá)到31 864 000人，接近總?cè)丝诘囊话搿?/p>

而此數(shù)據(jù)還不包括流媒體的觀眾人數(shù)。由此可見，中國(guó)電視劇在泰國(guó)的傳播具有龐大的市場(chǎng)潛力。

21世紀(jì)以來，中國(guó)政府出臺(tái)了一系列促進(jìn)電視劇傳播的政策措施，如《廣播電視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則》《文化建設(shè)“十一五”規(guī)劃》等。泰國(guó)政府也積極推動(dòng)文化軟實(shí)力的發(fā)展，巴育總理推行“5F”政策，即美食（Food）、影視（Film）、時(shí)尚（Fashion）、泰式武術(shù)（Fight）與泰國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日（Festival）。在中泰兩國(guó)政府助力下，中泰電視劇文化交流必定獲得持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展契機(jī)。

實(shí)踐和相關(guān)調(diào)研證明，通過電視作品傳播等文化交流方式促進(jìn)泰國(guó)人民了解中國(guó)，對(duì)改善中國(guó)國(guó)際形象，助力“一帶一路”建設(shè)行之有效。隨著中國(guó)國(guó)力的提升和國(guó)際影響力的增強(qiáng)，中國(guó)電視作品必將越來越受到泰國(guó)觀眾的青睞。