□崔猛

在我國全面深化改革的戰(zhàn)略中，對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合提出了明確要求，“為適應時代發(fā)展要求，需建立起更加具有公信力、傳播力、影響力和引導力的新型媒體結構，以融媒體為代表全面促進立體多樣的媒體發(fā)展形式”。因此，縣級廣播電視媒體需要結合實際狀況，積極解決融媒體建設過程當中的問題，推動融媒體中心發(fā)揮作用。

縣級融媒體中心的建設

積極打造媒體融合平臺。融媒體中心建設是融媒體發(fā)展過程當縣級廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展形式之一，構建縣級融媒體中心需要配備完善的組織架構，并設計詳細的業(yè)務生產流程，設定與之相匹配的部門設置和職能配置，從而全面保障融媒體中心的良好效益。結合以往的廣播電視媒體中心組織架構，縣級融媒體中心的建設同樣需要配備充足的部門結構。筆者以山東省微山縣融媒體中心“三定”方案為例，下設總編室、采集中心、平臺傳播中心、技術維護中心、黨政服務中心、增值經營中心等不同職能機構。以總編室為中心，對廣播、電視、報紙和新媒體傳播平臺融媒體涉及新聞宣傳業(yè)務進行策、采、編、播、發(fā)統(tǒng)籌規(guī)劃，作為中樞指揮，從而保障融媒體發(fā)展過程當中獲取明確指揮引導?？偩幨邑撠熑诿襟w發(fā)展中涉及的新聞主題策劃、信息篩選、任務分配以及平臺發(fā)布等全面審核工作內容，從而把控融媒體新聞業(yè)務質量。

基于與以往廣播電視媒體不同的功能區(qū)分，媒體融合平臺的構建需要保障其能夠與當代媒體受眾處于直接溝通交流狀態(tài)，緊密連接受眾并細分受眾分類，以錯位發(fā)展為原則，結合廣播、電視、報紙、微博、微信、網站、客戶端打造形成更加適應當代融媒體發(fā)展的新媒體平臺。借助這樣的平臺建設，促使融媒體業(yè)務中所涉及的各個要素之間能夠相互支撐，形成策應環(huán)流狀態(tài)，更好提高融媒體中心的工作效率，使之逐漸成為具有較強時效性和公信力的地方媒體平臺，能夠積極為人民群眾發(fā)聲，獲得更高權威性，逐步提高縣級融媒體中心的影響力，從而吸引更多受眾。

創(chuàng)新媒體工作流程?？h級融媒體中心的建設需要對以往傳統(tǒng)工作流程進行創(chuàng)新改造，形成更加適應新形勢下媒體環(huán)境的工作流程，助力縣級融媒體中心發(fā)展。按照“移動優(yōu)先”的發(fā)展原則，整個流程再造需順應當前新媒體發(fā)展趨勢，完善適應融媒體工作業(yè)務的制度，從宣傳策劃到數據收集、資料整理以及信息傳播，再到最終的宣傳質量評價以及監(jiān)測等多方面，全面優(yōu)化當前傳統(tǒng)媒體工作流程，實現(xiàn)重構。

下圖為微山縣融媒體中心新聞采編發(fā)流程圖，通過流程再造滿足縣級融媒體中心的業(yè)務需求，形成科學可行的工作流程以實現(xiàn)“一次采集多平臺發(fā)布”的建設目標，從而提高縣級融媒體中心工作效率，全面促進縣級融媒體發(fā)展。

微山縣融媒體中心新聞采編發(fā)流程圖

培養(yǎng)新型人才隊伍。建設縣級融媒體中心，仍需遵從傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展演變規(guī)律，要培養(yǎng)在新媒體格局下具有較高專業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)質人才，保障這類人才能夠深入認知互聯(lián)網應用，充分借助互聯(lián)網為融媒體中心的建設提供良好基礎保障。在融媒體中心建設的過程中，不僅要對現(xiàn)有人才隊伍進行培養(yǎng)，全面提高他們的新媒體素養(yǎng)，而且要靈活利用社會上的豐富人力資源，以更加高效全面的人才構建體系打造具有優(yōu)勢縣級融媒體中心。

對此，微山縣融媒體中心要求相關從業(yè)人員在全面掌握新聞宣傳各項業(yè)務技能的基礎上，必須熟練掌握各種互聯(lián)網新技術，整合融媒體中心建設所涉及到的核心技術應用，包括大數據以及云計算在內，成為既懂新聞宣傳又懂網絡語言、懂話題策劃、熟諳互聯(lián)網互動技巧的全媒體型傳播人才。

完善運行管理機制。建設縣級融媒體中心，需要配備與之相適應的完善的管理機制，使融媒體中心能夠充分發(fā)揮作用。基于這樣的管理需求，需要在人員分配、工作流程以及業(yè)務考評等多方面著手探索管理機制，并優(yōu)化當前包括輿論引導在內的縣級融媒體中心各平臺運行體系，使其能夠符合縣級融媒體的實際運營需求。同時，為了能夠促使縣級融媒體中心的管理機制良好運行，則需要建立溝通平臺，加強融媒體中心內部結構的資源共享以及統(tǒng)籌協(xié)作，全面支撐管理層的決策計劃。需要結合當前縣級融媒體中心發(fā)展現(xiàn)狀以及實際業(yè)務需要，構建中心化業(yè)務控制平臺，不僅能夠直觀展現(xiàn)當前融媒體中心的實際運行狀況，同時也能夠保障業(yè)務運轉、指揮調控、人員辦公等各項工作環(huán)節(jié)有序執(zhí)行，加強內部協(xié)作。微山縣融媒體中心建立KPI指標考核體系，采用“中心+公司”運營模式，并先后出臺競聘上崗、績效考核、職稱評聘制度，健全任期目標責任制，以崗定薪，獎優(yōu)罰劣，不斷完善人才職業(yè)晉升機制，優(yōu)化細化考核評估，完善績效分配體系和獎勵政策，將作品在受眾中的關注度、點擊量等工作實績納入考核，充分激發(fā)職工工作熱情和創(chuàng)造力。

創(chuàng)建閉環(huán)媒體工作流程。建設縣級融媒體中心需要對當前傳統(tǒng)廣播電視的業(yè)務流程進行改造，創(chuàng)建閉環(huán)模式，形成一次采集、多元傳播的分發(fā)流程，要對當前融媒體中心的所有業(yè)務流程實施重新構架，包括策劃、采集、編輯、發(fā)布以及評論等相應業(yè)務環(huán)節(jié)進行調整。在建立相對完善的管理制度基礎之上，使管理人員能夠結合不同業(yè)務主題對具體執(zhí)行人員制定詳細任務，使執(zhí)行人員能夠結合指定主題完成信息采集、編輯以及后期工作，在系列化工作流程完成后轉入媒體終端進行傳播。

構建閉環(huán)業(yè)務模式能夠保證各項信息資訊第一時間發(fā)布。縣級融媒體中心需要借助先進大數據技術構建后臺管理系統(tǒng)，對各項資源、業(yè)務以及操作流程等形成全方位監(jiān)控，并及時做好數據反饋處理，通過管理中心指揮系統(tǒng)展示最終處理成果，形成完整的媒體業(yè)務閉環(huán)。

傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體的發(fā)展路徑

通過上文對縣級融媒體中心的建設的闡述，筆者結合微山縣融媒體中心建設運行過程，對新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體融合發(fā)展的新路徑進行探討。

開發(fā)創(chuàng)新傳播渠道。與地方自媒體相比，縣級融媒體中心有著較權威的影響力。在當前的輿論環(huán)境中，縣域內較少的官方原創(chuàng)內容為縣級融媒體中心的發(fā)展提供了更加良好的基礎，因此應建設具有高素質的新媒體運作團隊，建立專屬于融媒體渠道的微信、微博、網站、移動客戶端等以及各種短視頻平臺的新媒體傳播矩陣。

現(xiàn)階段大多數縣級廣播電視臺都創(chuàng)新了傳播渠道，構建了融媒體發(fā)展平臺。微山縣融媒體中心在以前廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)傳播平臺的基礎上，打造了“看微山”為品牌的新媒體傳播平臺。微山縣融媒體中心在創(chuàng)新傳播渠道的過程中，加強傳統(tǒng)廣播電視媒體的知識產權的保護，從而維護了融媒體發(fā)展過程中傳統(tǒng)媒體的合法權益，避免無良渠道平臺盜取內容造成傳統(tǒng)媒體生存環(huán)境的惡化。

豐富傳統(tǒng)媒體的傳播。隨著互聯(lián)網時代不斷發(fā)展和創(chuàng)新，新興媒體獲得了更好的發(fā)展機遇，使得廣播電視媒體發(fā)展相對滯后。廣播電視媒體想要跟上融媒體整體發(fā)展節(jié)奏，必須堅守核心競爭優(yōu)勢，加強自身創(chuàng)新改革，融合新媒體技術，不斷豐富創(chuàng)新廣播電視傳播形式。微山縣融媒體中心在2019年“看微山”移動客戶端正式上線后，借助APP平臺，同步開通了本地廣播、電視、報紙的手機端在線收聽、收看以及閱讀，充分發(fā)揮網絡平臺的創(chuàng)新特點，實現(xiàn)傳統(tǒng)與新潮的碰撞，產生了不一樣的融合效果。因此，在縣級融媒體中心建設過程當中，積極融合新媒體，構建多元傳播平臺，全面推動傳統(tǒng)媒體傳播形式的優(yōu)化改革，以提升網絡電視質量為基礎建設目標，夯實融媒體中心建設基礎。在縣級融媒體中心傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，需要以雙向交叉共享平臺為建設重點，結合時代發(fā)展需要，優(yōu)化節(jié)目傳播方式，以滿足受眾需求為基礎，才能夠穩(wěn)固自身的競爭優(yōu)勢，獲得良好發(fā)展前景。

創(chuàng)新節(jié)目內容形式。首先，在融媒體背景下創(chuàng)新節(jié)目板塊是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的途徑。不同的電視節(jié)目板塊有與之對應的播出時間和周期，形成了有效的信息服務渠道，同時借助主持人對新聞節(jié)目進行有效串聯(lián)。這樣的節(jié)目能夠達到良好的集中播放效果，有節(jié)奏感，相對固定的播出時間能夠吸引固定受眾。其次，讓不同電視節(jié)目之間形成一定關聯(lián)性，創(chuàng)造受眾連續(xù)性觀看效果，賦予多元化的節(jié)目特征，提高受眾觀看體驗。第三，在廣播電視媒體融合發(fā)展過程中，要提高信息傳遞速率，通過信息傳遞的即時性確保受眾獲取的節(jié)目內容信息與事件產生同頻，強化受眾實感。最后，借助于融媒體發(fā)展使廣播電視媒體獲得更加廣闊的傳播渠道，利用直播或者現(xiàn)場連線等不同方式對節(jié)目進行實時傳播。

優(yōu)化傳統(tǒng)媒體經營模式。新媒體技術的創(chuàng)新發(fā)展，不僅對傳統(tǒng)廣播電視媒體產生了影響，同時給大眾的日常生活帶來了許多變化。由于信息傳播模式的巨大轉變，人們信息獲取渠道呈現(xiàn)出多樣化，網絡購物以及移動智能終端的使用等全新消費模式以及信息獲取方式，促使大眾的生活習慣隨之發(fā)生改變，更加依賴于先進智能的網絡媒體獲取相應的資訊。

比如，基于傳統(tǒng)廣播電視媒體形式下的廣告宣傳受到了嚴重沖擊，在群眾逐漸減少收聽收看廣播電視的情況下，傳統(tǒng)媒體廣告的經濟效益呈現(xiàn)出斷崖式下降現(xiàn)象?？h級融媒體中心應借助更加智能的大數據技術，全面分析當前新媒體平臺當中的受眾用戶瀏覽時長，從而有針對性地投放廣告?；谶@樣的變化，縣級融媒體中心的運營發(fā)展應該充分研究當前的受眾群體，包括其年齡信息、教育程度以及收入背景等各項數據，結合大數據計算，全面優(yōu)化當前經營的模式，以分賬營銷、推薦收費以及點擊收費等不同形式構建融媒體中心的營收多功能板塊。2021年，在微山縣融媒體中心廣告經營收入中，新媒體平臺廣告收入占全中心廣告收入比例為76.2%，比2020年提升了13個百分點。只有不斷優(yōu)化當前的經營方式，才能夠使縣級融媒體中心融始終占據縣域媒體市場當中的核心地位，全面提升經濟效益，從而實現(xiàn)更大的社會效益。

結束語

時代在不斷發(fā)展前進，縣級融媒體中心建設及融合發(fā)展需要積極適應當前媒體發(fā)展潮流，以更加具有吸引力的媒體建設成果，全面促進媒體資源配置以及經濟效益社會效益最大化。