“十四五”時(shí)期傳媒業(yè)的生態(tài)變革

一、政策生態(tài)：從傳播信息到社會(huì)治理。主流媒體未來應(yīng)當(dāng)成為中國特色傳播體系的重要內(nèi)容價(jià)值輸出口，其發(fā)展事關(guān)黨的新聞輿論建設(shè)，更是黨在新時(shí)代治國理政的重要抓手。智能時(shí)代的媒體定位與效用將不再局限于單一的信息傳遞，而應(yīng)當(dāng)作為一種基礎(chǔ)設(shè)施嵌入到社會(huì)結(jié)構(gòu)的運(yùn)作之中，把控內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的流動(dòng)，成為國家治理的單元體以及社會(huì)意義的建構(gòu)者。二、行業(yè)生態(tài)：從“固態(tài)”到“液態(tài)”。經(jīng)歷數(shù)十年的媒體改革，中國新聞從業(yè)者心態(tài)發(fā)生了一定的變化，部分從業(yè)者認(rèn)為當(dāng)前的職業(yè)共同體是以“液態(tài)連接”的方式而存在。數(shù)字時(shí)代的傳媒業(yè)以及從業(yè)者自身，都需要采用一種更為開放的姿態(tài)以應(yīng)對(duì)行業(yè)生態(tài)的變化。三、技術(shù)生態(tài)：從智能化到平臺(tái)化。信息技術(shù)是當(dāng)下中國傳媒業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵變量。自中央提出媒體融合以來，各級(jí)媒體以智能化為突破口持續(xù)推動(dòng)著全場景的流程再造。以5G、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、區(qū)塊鏈為代表的基礎(chǔ)信息技術(shù)正助力媒體的智能化轉(zhuǎn)型。技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展離不開使用場景的建構(gòu)，平臺(tái)化便是近年來傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的進(jìn)路。平臺(tái)運(yùn)作的核心機(jī)制包含數(shù)據(jù)化、商品化和選擇機(jī)制三大維度。我國的媒體在平臺(tái)搭建過程中缺乏內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和良性的運(yùn)作模式，亟待在數(shù)據(jù)流通管理、盈利模式以及底層算法上尋求新突破。（據(jù)陳昌鳳黃家圣于《電視研究》2022年第6期）

構(gòu)建中國敘事體系的關(guān)鍵要素

構(gòu)建中國敘事體系，我們不缺精彩的敘事文本，也在逐步學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀的敘事技巧，但最需要下大氣力構(gòu)建的，就是敘事邏輯。具體而言，我們需要運(yùn)用兩種資源，采取兩個(gè)視角，完成兩項(xiàng)任務(wù)。一、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和馬克思主義中國化最新成果是我們需要運(yùn)用的兩種資源。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)和傳承，馬克思主義中國化最新成果的指導(dǎo)和推動(dòng)，是中國敘事體系建構(gòu)的兩個(gè)有力支點(diǎn)。二、中國視野中的世界，世界格局中的中國，是構(gòu)建中國敘事體系需要秉持的兩個(gè)基本視角。構(gòu)建中國敘事，需要統(tǒng)籌好一般性與特殊性的關(guān)系，應(yīng)在闡釋好世界發(fā)展一般性的基礎(chǔ)上，講清楚中國實(shí)踐特殊性的來龍去脈，講清楚它對(duì)一般性的暗合、發(fā)展與貢獻(xiàn)。這不僅是策略性安排、技術(shù)性應(yīng)對(duì)，也是規(guī)律性使然。三、“破”與“立”是構(gòu)建中國敘事體系的兩項(xiàng)艱巨任務(wù)。所謂“破”，就是要從人類社會(huì)發(fā)展的一般規(guī)律和豐富實(shí)踐出發(fā)，努力打破那些占據(jù)主導(dǎo)地位似乎不證自明的所謂西方“元敘事”。而所謂“立”，就是要從人類社會(huì)發(fā)展的一般規(guī)律和共同福祉出發(fā)，基于中華文明的深厚積淀和中國奇跡的成功實(shí)踐，順應(yīng)國際社會(huì)理解訴求，打造融通中外的新概念新范疇新表述，努力構(gòu)建具有共同價(jià)值基礎(chǔ)、能被廣泛接受的敘事邏輯，要講清楚中國是什么樣的文明和什么樣的國家，講清楚中國人的宇宙觀、天下觀、社會(huì)觀、道德觀。（據(jù)趙強(qiáng)于《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》2022/06/21）

基于青年用戶的主流媒體發(fā)展建設(shè)路徑

一、破除對(duì)青年主流認(rèn)知的偏見，打造青年專屬定制化生產(chǎn)模式。長期以來，社會(huì)上有一種誤解，認(rèn)為主流媒體的內(nèi)容不受年輕人喜歡的主要原因是他們不喜歡主流、正向的內(nèi)容，事實(shí)并非如此。主流媒體在面向青年用戶進(jìn)行傳播時(shí)，應(yīng)始終堅(jiān)持服務(wù)青年的理念，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源的專業(yè)優(yōu)勢，不斷對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，提升內(nèi)容品質(zhì)、品味和品相。二、構(gòu)建新型主流話語表達(dá)體系，釋放青年主流話語的傳播能力。新型主流媒體在面向青年用戶進(jìn)行傳播時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)核，建構(gòu)開放式、多元化、年輕態(tài)的話語體系，既要有理性導(dǎo)向的深度、深刻、深邃的引領(lǐng)性言說方式，也要兼容情感導(dǎo)向的感性、碎片、直白、溫暖的表達(dá)形式。三、拓展媒體功能，構(gòu)筑平臺(tái)型青年媒體生態(tài)。面向青年傳播的主流媒體要從新聞傳播轉(zhuǎn)向關(guān)系連結(jié)，新聞傳播仍然是主流媒體的核心任務(wù)，但是要在媒體建構(gòu)傳授關(guān)系和連結(jié)社會(huì)之中才能有效地發(fā)揮作用。因此拓展媒體功能，建構(gòu)平臺(tái)型媒體就勢在必行。四、拓展技術(shù)可供性賦能的空間，增強(qiáng)青年全域場景體驗(yàn)效果。場景最重要的特點(diǎn)在于可以延伸用戶的感官，創(chuàng)造沉浸式、互動(dòng)式、虛擬式的極致體驗(yàn)，最大化調(diào)動(dòng)青年用戶的觸媒興趣，聯(lián)通感覺，塑造認(rèn)知。（據(jù)漆亞林孫鴻菲于《中國記者》2022年第6期）

評(píng)論可視化產(chǎn)品開發(fā)的四種思維

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，重大主題評(píng)論如何抓住用戶的心，如何取得良好的傳播效果，這是新聞工作者必須認(rèn)真思考的問題。持續(xù)處在風(fēng)口的短視頻，具備了與評(píng)論深度融合的極佳機(jī)遇。因此，做好評(píng)論可視化是拓寬媒體影響力的重要途徑，需要堅(jiān)持以下四種思維。第一，主題思維。主題思維，或表述為“主旋律思維”。評(píng)論可視化產(chǎn)品在開發(fā)全過程中，務(wù)必始終保持清醒的頭腦，堅(jiān)定黨的立場，知重負(fù)重，始終圍繞中心服務(wù)大局。第二，米點(diǎn)思維。米點(diǎn)思維，通俗來講就是“小切口做點(diǎn)”，找準(zhǔn)米粒大的點(diǎn)扎下去，再繼續(xù)擴(kuò)散。第三，用戶思維。不論是產(chǎn)品開發(fā)的哪個(gè)階段，團(tuán)隊(duì)對(duì)于用戶思維的重視始終未變。第四，是團(tuán)隊(duì)思維。評(píng)論可視化產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)實(shí)行“項(xiàng)目化”的運(yùn)作模式。在兼顧日常采編工作的同時(shí)，項(xiàng)目組還要保證產(chǎn)品正常開發(fā)，團(tuán)隊(duì)協(xié)同能力顯得尤為重要。（據(jù)吳永功于《青年記者》2022年6月上）

國家廣電總局、文化和旅游部發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為

近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（以下簡稱《行為規(guī)范》）。《行為規(guī)范》明確，通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽節(jié)目服務(wù)的主播人員，包括在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播、與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員，應(yīng)當(dāng)遵照本行為規(guī)范；利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播及內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)參照本行為規(guī)范。《行為規(guī)范》要求，網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格落實(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播管理的主體責(zé)任，建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓(xùn)、日常管理、業(yè)務(wù)評(píng)分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要依法合規(guī)為網(wǎng)絡(luò)主播提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)主播合法權(quán)益。（消息來源：《人民日報(bào)》）

“網(wǎng)絡(luò)安全未來十大趨勢展望”發(fā)布

日前，以“構(gòu)建安全可信的數(shù)字世界”為主題的2022西湖論劍·網(wǎng)絡(luò)安全大會(huì)在杭州、北京同步召開。為攜手應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全面臨的新形勢、新挑戰(zhàn)，進(jìn)一步賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)安全未來十大趨勢展望”征集推選成果在大會(huì)期間發(fā)布。十大趨勢分別是網(wǎng)絡(luò)安全頂層設(shè)計(jì)，主動(dòng)免疫可信計(jì)算，隱私計(jì)算，數(shù)據(jù)安全治理，新技術(shù)新應(yīng)用安全，關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)安全保險(xiǎn)，軟件供應(yīng)鏈安全，數(shù)字貨幣安全，網(wǎng)絡(luò)安全教育、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合。作為國內(nèi)首個(gè)進(jìn)入第十年的網(wǎng)絡(luò)安全大會(huì)，本屆大會(huì)聚焦行業(yè)前瞻話題，探索數(shù)字時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的安全之道。其間，還發(fā)布了《數(shù)字城市網(wǎng)絡(luò)安全評(píng)價(jià)指數(shù)白皮書（2022）》，首次提出“數(shù)字城市網(wǎng)絡(luò)安全評(píng)價(jià)指標(biāo)”概念及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；相關(guān)政府單位、行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)起“構(gòu)建安全可信的數(shù)字世界·西湖論劍十大共識(shí)”。（消息來源：《光明日報(bào)》）

《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息管理規(guī)定》發(fā)布

近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），自2022年8月1日起施行?！兑?guī)定》明確，互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息是指互聯(lián)網(wǎng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)中注冊、使用的名稱、頭像、封面、簡介、簽名、認(rèn)證信息等用于標(biāo)識(shí)用戶賬號(hào)的信息；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，是指向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布和應(yīng)用平臺(tái)服務(wù)的主體?！兑?guī)定》要求互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)上述賬號(hào)加注專門標(biāo)識(shí)，以便公眾知悉了解，對(duì)賬號(hào)信息內(nèi)容作出合理判別，進(jìn)一步推動(dòng)賬號(hào)主體合法合規(guī)運(yùn)營。國家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息治理需要政府、企業(yè)、網(wǎng)民等多方主體共同參與，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，維護(hù)國家安全和社會(huì)公共利益，營造更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。（消息來源：《人民日報(bào)海外版》）

中國廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動(dòng)

日前，中國廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動(dòng)儀式在中國共產(chǎn)黨歷史展覽館舉行。中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明出席并啟動(dòng)中國廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。建設(shè)中國廣電5G網(wǎng)絡(luò)，是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“打造智慧廣電媒體，發(fā)展智慧廣電網(wǎng)絡(luò)”重要指示的重大舉措。這次廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動(dòng)，標(biāo)志著全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展取得新的突破性進(jìn)展，我國廣電網(wǎng)絡(luò)初步形成“有線+5G”融合發(fā)展新格局。中國廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動(dòng)后，將充分發(fā)揮綜合傳輸優(yōu)勢，加快形成新型廣電媒體傳播網(wǎng)、國家文化專網(wǎng)和國家新型基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)，面向政用、民用、商用和工業(yè)用，創(chuàng)新提供個(gè)性化、差異化和精準(zhǔn)化服務(wù)。（消息來源：新華網(wǎng)）

《中國數(shù)字權(quán)益白皮書》在京發(fā)布

日前，《中國數(shù)字權(quán)益白皮書》（以下簡稱《白皮書》）在京發(fā)布。《白皮書》以數(shù)字資產(chǎn)和數(shù)字權(quán)益為切入口，提出了以“技術(shù)+法律+品牌”為核心的數(shù)字品牌資產(chǎn)交易評(píng)價(jià)體系，為數(shù)字權(quán)益賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了理論創(chuàng)新與行動(dòng)路徑。《白皮書》由中國科技新聞學(xué)會(huì)元宇宙科技傳播專業(yè)委員會(huì)組織編寫，北京航空航天大學(xué)數(shù)字社會(huì)與區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室主任蔡維德教授領(lǐng)銜，組織技術(shù)、法律和品牌等方面專家共同撰稿完成?！栋灼穼?duì)數(shù)字代幣、NFT、數(shù)字藏品、NFR等與數(shù)字資產(chǎn)相關(guān)的概念及其邏輯關(guān)系作出了清晰界定，并提出側(cè)重“虛實(shí)融合”的NFR（非同質(zhì)化權(quán)益,Non-Fungible Rights）將代表數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)展“下半場”的趨勢判斷?！吨袊鴶?shù)字權(quán)益白皮書》的發(fā)布，為國家數(shù)字文化戰(zhàn)略中文化數(shù)字資源上鏈、文化數(shù)字資產(chǎn)交易、文化數(shù)字消費(fèi)、文化數(shù)字治理等提供了系統(tǒng)梳理，將對(duì)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)揮積極作用。（消息來源：中國科技新聞學(xué)會(huì)）

第六屆世界智能大會(huì)媒體智能高峰論壇舉行

作為第六屆世界智能大會(huì)平行論壇，媒體智能高峰論壇于近日線上舉行，以“智媒時(shí)代融合創(chuàng)新”為主題，邀請了多位AI屆的重磅嘉賓。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的迅猛發(fā)展推動(dòng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了深刻變革，全球信息傳播開始呈現(xiàn)智能化的趨勢。中央廣播電視總臺(tái)提出“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變后，在央視春晚、北京冬奧、5G新媒體中積極開展媒體智能創(chuàng)新和實(shí)踐，聯(lián)合業(yè)界產(chǎn)學(xué)研單位推出VR+AI、智能語音轉(zhuǎn)寫、總臺(tái)算法等一系列媒體智能黑科技，為媒體深度融合發(fā)展探索新思路和新方向。本次論壇聚焦世界人工智能技術(shù)發(fā)展前沿，探討人工智能算法理論研究發(fā)展動(dòng)態(tài)，分享內(nèi)容智能和傳播技術(shù)的國內(nèi)外最新發(fā)展，展望媒體智能未來趨勢，推動(dòng)人工智能更好地賦能媒體融合發(fā)展。（消息來源：《中國新聞出版廣電報(bào)》）