執(zhí)行主體：羅德奕遠(yuǎn)上海

項(xiàng)目主體：麥當(dāng)勞中國(guó)

歷經(jīng)一年研發(fā)與籌備，麥當(dāng)勞中國(guó)于7月13日推出新一代明星級(jí)漢堡——麥麥咔滋脆雞腿堡，麥麥咔滋脆雞腿堡上市后口碑一路高漲，在社交媒體上引發(fā)熱議，“咔滋文學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生。兩周后，麥當(dāng)勞通過騰訊會(huì)議網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)（Webinar）的方式舉辦“咔滋文學(xué)”朗誦大會(huì)，公開邀請(qǐng)粉絲線上參與，開辟線上直播新玩法。麥當(dāng)勞通過創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提升品牌關(guān)注度和討論度的同時(shí)，開辟了一條和年輕消費(fèi)者對(duì)話的新路徑。

“咔滋脆”口碑一路高漲，引發(fā)網(wǎng)友共創(chuàng)“咔滋文學(xué)”

麥麥咔滋脆雞腿堡上市后，因其酥脆多汁，引發(fā)眾多消費(fèi)者的“自來水”創(chuàng)作?！奥犝f麥麥咔滋脆雞腿堡____，誰(shuí)請(qǐng)我吃？”這一句式逐漸在社交媒體上引起風(fēng)潮。麥當(dāng)勞順勢(shì)在微博上發(fā)起“咔滋文學(xué)”征集并真實(shí)請(qǐng)客，吸引更多網(wǎng)友參與創(chuàng)作，提升了麥麥咔滋脆雞腿堡的社交媒體聲量，也成為了之后在騰訊會(huì)議舉辦“咔滋文學(xué)”朗誦大會(huì)的內(nèi)容源泉。

開辟直播新玩法，輕投入獲得高互動(dòng)

7月28日晚19:00，麥當(dāng)勞中國(guó)首次騰訊會(huì)議網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)直播開啟。這場(chǎng)為脆到“聽得見”的麥麥咔滋脆雞腿堡舉辦的“好聽”的朗誦大會(huì)，邀請(qǐng)到了知名聲優(yōu)花式朗誦網(wǎng)友們創(chuàng)作的“咔滋文學(xué)”作品，并向觀眾發(fā)起在線創(chuàng)作邀約和連線開麥朗誦，通過聲音這一媒介，與粉絲們開展實(shí)時(shí)有趣的互動(dòng)。會(huì)上，麥當(dāng)勞還以互聯(lián)網(wǎng)黑話的播報(bào)形式為在線觀眾回顧了麥麥咔滋脆雞腿堡上市以來取得的戰(zhàn)績(jī)，引人會(huì)心一笑的同時(shí)加深了觀眾對(duì)新品的了解。網(wǎng)友們通過官方發(fā)布的騰訊會(huì)議號(hào)或會(huì)議二維碼，即可一鍵加入會(huì)議。這也是首次有品牌在騰訊會(huì)議網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)平臺(tái)與用戶開展實(shí)時(shí)的新品互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，全程半小時(shí)左右的直播會(huì)議，最終累計(jì)觀看人數(shù)過萬，互動(dòng)量高達(dá)27萬，點(diǎn)贊數(shù)超過5.6萬。

實(shí)時(shí)與年輕人有效互動(dòng)，麥當(dāng)勞不斷探索營(yíng)銷新方式

除了首次通過騰訊會(huì)議網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)舉辦直播，在重磅新品上市之際，麥當(dāng)勞中國(guó)還首次對(duì)外發(fā)行10萬份數(shù)字藏品，運(yùn)用潮流技術(shù)，將消費(fèi)者第一次品嘗麥麥咔滋脆雞腿堡的記憶鏈接到元宇宙中。毫無疑問，麥當(dāng)勞與年輕人對(duì)話時(shí)的輕松和自如，來源于常年對(duì)年輕圈層的觀察和理解，才能在營(yíng)銷模式和渠道選擇上做到靈感不斷，期待未來麥當(dāng)勞帶來更多驚喜。