曹守新

（《山東社會科學(xué)》雜志社，濟南 250002）

0 引言

改革開放以來，中國經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)、文化等各領(lǐng)域均取得了迅速發(fā)展，人民群眾的生活條件明顯改善，生產(chǎn)方式也出現(xiàn)了很大轉(zhuǎn)變。人們的購物模式從傳統(tǒng)的線下購物轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上購物，支付方式也從傳統(tǒng)的紙幣交易轉(zhuǎn)變成當(dāng)前的線上支付。同時人們獲取信息的方式也變得多元化和便捷化，不再局限于廣播、電視和報紙等傳統(tǒng)媒介，更多的人喜歡通過微博、抖音、微信等軟件實時獲取信息和知識，新媒體與傳統(tǒng)媒體正在進行深度融合。期刊作為學(xué)術(shù)科研人員的重要平臺，我國精神文明的關(guān)鍵承載體之一，若要滿足讀者雙向?qū)崟r互動的需求，就必須不斷探索創(chuàng)新。期刊行業(yè)的編輯人員，只有加快角色轉(zhuǎn)型，提高自身的專業(yè)能力，接受新知識、新觀點，掌握行業(yè)相關(guān)新技能，才能在新媒體時代實現(xiàn)更加健康長遠的發(fā)展。

1 融媒體時代傳統(tǒng)期刊發(fā)展現(xiàn)狀

我國是期刊出版規(guī)模世界第一的國家。2019年，全國出版圖書105.97 億冊、期刊21.89 億冊、報紙317.59億份等總計450.70 億冊，除出版圖書增長5.87%之外，其余出版物與2018 年相比均有所下降，總體較2018 年下降3.13%。其中全國共出版期刊10 171 種，較上年增長0.32%，但除期刊種類有所上漲外，期發(fā)量和總量都在降低。平均期印數(shù)11 957 冊，降低3.03%；總印數(shù)21.89 億冊，降低4.48%。2020 年，全國出版圖書103.74 億冊、期刊20.35 億冊、報紙289.14 億份等總計417.51 億冊，總體較2019 年下降7.36%。其中全國共出版期刊10 192 種，較上年增長0.21%，除期刊種類上漲外，期發(fā)量和總量持續(xù)降低。平均期印數(shù)1.12萬冊，降低6.89%；總印數(shù)20.35 億冊，降低4.02%。從國家新聞出版署發(fā)布的近兩年全國新聞出版業(yè)基本情況可以看出，目前期刊的生存狀況總體堪憂。

1.1 讀者流失巨大

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體同時具備圖畫、文字與聲音，能夠為讀者帶來更好的信息、知識、熱點問題的閱讀和體驗功能，因此傳統(tǒng)媒體用戶在急劇減少。在當(dāng)前快節(jié)奏生活的帶動下，多數(shù)人為節(jié)約獲取信息的時間，閱讀方式多數(shù)從紙質(zhì)版轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)版閱讀，線上閱讀的時間在增加。新媒體平臺為了其自身的發(fā)展，更是積極進行技術(shù)創(chuàng)新，為讀者提供閱讀功能，從而掠奪了傳統(tǒng)期刊的讀者。隨著讀者的大量流失，傳統(tǒng)期刊的銷售數(shù)量和印發(fā)量逐年持續(xù)減少，傳統(tǒng)期刊市場受到嚴重打擊。

1.2 收益損失嚴重

在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)期刊擁有大量的讀者，廣告商為了使自己產(chǎn)品得到更好的宣傳、被更多的人熟知，常常選擇流量大的期刊為公司產(chǎn)品或服務(wù)進行宣傳，期刊社也會因此獲得一筆不菲的收益。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，信息的傳播方式發(fā)生了很大的變化，新媒體迅速受到人們的喜愛，逐漸替代報紙和期刊成為主流。同時，新媒體多種多樣的信息傳播方式也受到了廣告商的青睞，借助新媒體平臺，廣告商能夠用較少的費用實現(xiàn)產(chǎn)品信息的廣泛傳播，因此效率高費用少的新媒體方式成為大家的首選，傳統(tǒng)媒體和期刊漸漸被人們所拋棄。由于很多傳統(tǒng)期刊的生存方式大多是靠廣告商支付高昂的廣告費，隨著新媒體的出現(xiàn)，廣告收益受損，傳統(tǒng)期刊岌岌可危。

就期刊領(lǐng)域而言，融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型提升將是其必由之路。面臨風(fēng)險和機會，期刊行業(yè)一方面要持續(xù)做大做深傳統(tǒng)紙媒，另一方面要促進傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新傳媒、雜志與科技、雜志發(fā)行與新興文化這三個領(lǐng)域的融合發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新傳媒的融合發(fā)展是關(guān)鍵，這就需要我們在做精做好紙質(zhì)期刊的同時，在數(shù)字化發(fā)展上也要做出有益的嘗試。傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化改造，需要期刊編輯走出一條自主發(fā)展的道路，全面提高編輯素質(zhì)，使其具備更高的學(xué)術(shù)水平。

2 傳統(tǒng)期刊編輯存在的問題

2.1 角色定位不清晰

編輯與文字撰寫之間有著密不可分的聯(lián)系，而文字是中華文明傳承的重要載體之一，因此期刊編輯必須具備大國工匠精神，承擔(dān)起傳承中華文明的責(zé)任。然而，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時代，多數(shù)讀者為了方便快捷地獲取信息，選擇線上方式進行閱讀，在傳統(tǒng)媒體和紙質(zhì)文字閱讀受到較大沖擊的同時，期刊編輯這一崗位和角色也受到了一定影響。一些期刊編輯也開始在他們的身份、專業(yè)地位和編輯寫作立場上產(chǎn)生一定的認知矛盾。這些認知矛盾的存在，意味著他們無法對自己的職業(yè)任務(wù)、角色定位以及發(fā)展觀形成清晰的認知，一定程度上影響了他們的工作效率和積極性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，各種大數(shù)據(jù)信息共享、處理技術(shù)、自媒體以及各種文字傳播平臺的出現(xiàn)，使得期刊編輯的角色工作定位逐漸模糊。期刊編輯“原創(chuàng)內(nèi)容”間接創(chuàng)造者的認知與“原創(chuàng)內(nèi)容”間接傳播者的現(xiàn)實，讓期刊編輯在自身認知上存在矛盾，導(dǎo)致他們隨著時間的推移而陷入混亂的變化。

2.2 數(shù)字化應(yīng)用水平較低

大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用技術(shù)的大范圍普及使得融媒體得到了快速發(fā)展，融媒體的發(fā)展給期刊行業(yè)既帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)。期刊行業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)平臺中運用各種技術(shù)宣傳和傳播自己的信息，從而改變當(dāng)前期刊行業(yè)萎靡不振的狀態(tài)。但是這種改變也帶來了不小的挑戰(zhàn)，它首先需要期刊編輯人員從思維上發(fā)生轉(zhuǎn)變，學(xué)會用融媒體思維看待問題；其次要不斷學(xué)習(xí)新時代的技術(shù)應(yīng)用知識，提高自身綜合能力，為期刊行業(yè)帶來新的生機。在當(dāng)前時代背景下，部分期刊社進行了積極的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，期刊由單一紙質(zhì)版擴充為“紙質(zhì)+網(wǎng)絡(luò)閱讀版”，版塊形式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式也在進行積極調(diào)整。但這些轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新都需要編輯實施與完善，因此期刊編輯需要了解各類出版物出版方式和市場需求，不斷提高專業(yè)水平，具備新時期出版的綜合技能。但是當(dāng)前大部分期刊編輯的能力依然停留在紙質(zhì)期刊文字校對和編輯的層面，信息技術(shù)應(yīng)用水平較低，無法進行期刊數(shù)字版的操作，互聯(lián)網(wǎng)思維欠缺，不關(guān)注媒體的發(fā)展趨勢和受眾客戶的需求變化，不會緊跟時事熱點，專業(yè)知識能力無法滿足融媒體的需求，無法處理融媒體時代數(shù)字出版的編輯工作。

2.3 缺乏融媒體思維

智能手機的發(fā)明，使人們的閱讀變得越來越便捷，人們可以隨時隨地了解全球信息。同時信息的呈現(xiàn)方式也多種多樣，不再拘泥于紙質(zhì)版，動畫、圖片、聲音可以一體呈現(xiàn)，因此手持終端被人們廣泛接受，很多讀者通過電子產(chǎn)品來進行數(shù)字閱讀、獲取所需要的知識。這就要求傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)變以往的思維方式，要更多地采用融媒體思維做好文章的編輯和呈現(xiàn)，掌握融媒體時代人們閱讀的喜好、方向、關(guān)注點和體驗感，優(yōu)先考慮相應(yīng)的讀者思維模式，提升期刊的閱讀服務(wù)能力。但在實際的工作過程中，許多期刊編輯對自身職位和工作責(zé)任定位模糊，過于注重編輯校對工作，所出版的刊物可讀性較差，完全沒有考慮過讀者的閱讀體驗，排版方式千篇一律，不會根據(jù)所出版的不同種類刊物進行版塊調(diào)整。缺乏創(chuàng)新思維和時代意識，抓不住行業(yè)亮點和熱點，新聞敏感性差?？傊?，期刊編輯的融媒體思維缺乏，嚴重影響期刊行業(yè)的發(fā)展。

2.4 期刊品牌形象意識不足

在當(dāng)前全民小康的時代，人們不愁吃不愁穿，因此消費者在選購自己所使用的商品之時，首先想到的就是安全可靠的高質(zhì)量產(chǎn)品，有保證的服務(wù)，因此很多消費者選擇具有一定品牌價值的商品，品牌影響力已成為左右顧客購買商品的關(guān)鍵因素。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得收益的能力。品牌影響力是內(nèi)部影響力與外部影響力的綜合體現(xiàn)，是影響力在更深層次上的升華和集中體現(xiàn)。期刊的經(jīng)營包括內(nèi)容、品牌、發(fā)行，它們之間存在相互促進、相互影響的關(guān)系。而當(dāng)前傳統(tǒng)期刊編輯品牌意識不足，期刊還沒有形成清晰的品牌定位和優(yōu)勢，無法使受眾群體產(chǎn)生很強的記憶點。在當(dāng)前融媒體時代，信息更迭日新月異，若要人們產(chǎn)生深刻記憶，期刊編輯就要樹立起品牌形象意識，有效打造期刊知名品牌。

3 傳統(tǒng)期刊編輯創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型路徑

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯認知

在融媒體快速發(fā)展的背景下，期刊編輯要想使自己角色定位清晰，就要加快轉(zhuǎn)變對自身的認知，接受互聯(lián)網(wǎng)新知識，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新技能。隨著融媒體時代的到來，人們的閱讀方式從紙質(zhì)版閱讀向互聯(lián)網(wǎng)手持終端轉(zhuǎn)變是大勢所趨。微信朋友圈、抖音、微博等社交軟件成為大多數(shù)人快速獲取信息的平臺，因此許多傳統(tǒng)媒體都開始借助這些流量大的平臺軟件促進自身的發(fā)展，實現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。當(dāng)前許多官方傳統(tǒng)媒體也都在積極改變自己，比如中央電視臺和各省衛(wèi)視都紛紛入駐抖音、快手等平臺，開通自己的官方賬號，利用新媒體平臺增加自身的曝光量，拓寬運營渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型。期刊編輯可以從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的案例中吸取經(jīng)驗，加快自身的轉(zhuǎn)型，從而適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需要。期刊編輯要加快轉(zhuǎn)變自身的認識，發(fā)揮自身主觀能動性，主動去接觸、了解新媒體，從閱讀者的角度思考問題，要學(xué)會用敏銳的眼光去發(fā)現(xiàn)熱點，不斷補充融媒體時代期刊編輯所需要的相關(guān)知識和技能，提高自身編輯素養(yǎng)。

3.2 提升傳統(tǒng)編輯數(shù)字化應(yīng)用能力

在新媒體時代，傳統(tǒng)期刊編輯不僅專業(yè)理論知識要扎實，不斷提高實踐技能水平，還要熟練地將傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體進行融合，具備數(shù)字化應(yīng)用的能力。新媒體環(huán)境下期刊編輯要能夠利用新興媒體的數(shù)字化技術(shù)手段對文稿內(nèi)容進行深層次、多維度開發(fā)與轉(zhuǎn)化，學(xué)會應(yīng)用圖文編輯、音頻和視頻剪輯等各類加工軟件，并及時更新自身的知識庫系統(tǒng)。善于利用各類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺和數(shù)字化技術(shù)手段，整合行業(yè)內(nèi)的專家群體，形成刊物的專業(yè)社區(qū)，一方面有利于傳遞、轉(zhuǎn)發(fā)刊物的相關(guān)資訊，另一方面有利于聯(lián)系專家、作者和讀者舉辦學(xué)術(shù)活動。通過電子期刊的訂閱模式與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺合作，將傳統(tǒng)的營銷和運營模式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)庫銷售模式，并進一步研究與創(chuàng)新期刊出版物的信息流通機制，以充分發(fā)揮出數(shù)據(jù)條件與資源優(yōu)勢。

3.3 建立傳統(tǒng)編輯的融媒體思維

雖然一些傳統(tǒng)期刊也進行了官方網(wǎng)站和官方公眾號的運營，還在抖音等大流量平臺注冊了官方賬號，但仍無法進行很好的轉(zhuǎn)型，自身發(fā)展仍處于落后狀態(tài)。究其原因，正是編輯人員的辦刊觀念落后所致，缺乏融媒體思維，不能恰當(dāng)?shù)貙鹘y(tǒng)媒體與新媒體進行融合。因此，這就需要期刊編輯人員開拓思維，接受新事物新思想，站在用戶的角度思考問題。同時要了解新媒體傳播的特點，熟練掌握融媒體應(yīng)用的方法和技巧。期刊編輯要能根據(jù)自己專長、學(xué)術(shù)特色把多種新媒體信息技術(shù)充分運用到選題、組稿、審稿、編輯等管理工作當(dāng)中，進一步探索期刊發(fā)展的創(chuàng)新模式，提升效率和期刊品質(zhì)。要積極滿足中國期刊發(fā)行體制改革的需要，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，掌握營銷理論并培養(yǎng)營銷意識。期刊編輯要有敏銳的眼光，要善于在媒介信息變化中抓住重點和熱點，發(fā)掘?qū)ｎ}元素，并及時與約稿者聯(lián)系和交流，提高每期期刊出版效率和質(zhì)量。

3.4 加強傳統(tǒng)編輯的品牌化意識

在融媒體時代，擁有較強品牌意識的期刊編輯能夠為其期刊的發(fā)展找準方向，打造自身期刊的特色和強項，增強讀者對期刊的信服力和自身的權(quán)威性。一方面，期刊編輯要利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)以及自身專業(yè)的理論知識，去探索期刊的內(nèi)在價值，提升期刊的品質(zhì)和傳播力，打造期刊品牌。另一方面，期刊編輯可進行傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的融合，打造期刊品牌。對已經(jīng)在紙質(zhì)期刊上刊載的內(nèi)容進行修改和重新排版之后，形成適合新媒體傳播的語言風(fēng)格和排版形式，重新刊登在期刊官網(wǎng)、微信公眾號以及各大流量大的平臺上，便于讀者和作者閱讀轉(zhuǎn)發(fā)，既達到期刊擴大影響力的目的，又能實現(xiàn)品牌口碑效應(yīng)。將期刊已有的內(nèi)容、宣傳渠道、人際關(guān)系等資源進行整合，并以期刊品牌為核心開展線上活動，并借助融媒體的傳播手段進行傳播，實現(xiàn)品牌縱深發(fā)展，由此產(chǎn)生資源變現(xiàn)為收益的效果。以紙質(zhì)期刊為基礎(chǔ)產(chǎn)品的期刊發(fā)展，必須要明確傳統(tǒng)紙刊和新興期刊之間的功能定位，使二者相互依存，優(yōu)勢相輔相成。

4 結(jié)語

總之，在當(dāng)前科技快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)期刊已不能滿足人們閱讀的需要，需要期刊編輯迅速做出改變，不斷提高自己的專業(yè)知識素養(yǎng)，掌握大數(shù)據(jù)和融媒體應(yīng)用能力，快速轉(zhuǎn)變自己的思維，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，使期刊行業(yè)在融媒體時代持續(xù)健康發(fā)展。