文/范思(天津財經(jīng)大學(xué) 天津 300222)
持續(xù)發(fā)展的媒體浪潮讓“讀文時代”成為過去,信息傳遞方式從“一對多”到“多對多”的模式轉(zhuǎn)變,高校青年學(xué)生接收消息的信息源更加豐富,使得原有教育模式和思想政治教育工作者的話語權(quán)被嚴重削弱,因此網(wǎng)絡(luò)思想政治教育在近年來被格外關(guān)注。高校的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作在不斷適應(yīng)時代的過程中,經(jīng)歷了媒體平臺井噴式增長到如今不斷收縮的過程,傳播的信息內(nèi)容也從對發(fā)布量的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)|(zhì)的思考,圖文背后的思想政治內(nèi)涵和教育傳遞效果成為核心要義,這就需要一批政治素養(yǎng)高、專業(yè)能力強的媒體人隊伍支撐。當前,各個高校中的媒體平臺運營大多以學(xué)生隊伍為依托,這類群體的培養(yǎng)也成為網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作的重要內(nèi)容,但目前對學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍的建設(shè)仍處在不斷探索過程中,未能形成十分成熟的模式,也存在眾多亟待解決的問題,因此本文將對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍建設(shè)進行研究探討。
隨著傳統(tǒng)社交工具被網(wǎng)絡(luò)媒體替代,線下的朋友圈逐漸向“線上的”朋友圈轉(zhuǎn)移,青年學(xué)生因成長時代特征、年齡階段等共同特性衍生出自身穩(wěn)定、連接緊密的網(wǎng)絡(luò)交互和社交往來的“圈層”,思想政治工作者們希望通過網(wǎng)絡(luò)更貼近學(xué)生、服務(wù)學(xué)生、引領(lǐng)學(xué)生,以學(xué)生喜聞樂見的形式傳播主流價值觀,就要主動地建立起“連接”,融入“圈層”。來源于青年群體的學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干成了嫁接圈層內(nèi)外壁之間重要的橋梁,利用青年人的方式將正確思想講給青年人聽,對于打破師生之間交互壁壘,把握好受眾群體的脈搏,促進思想政治教育傳播效果起到事半功倍的效果。
在傳統(tǒng)教育模式中,學(xué)生骨干隊伍發(fā)揮了重要且積極的作用,他們具有更強的參與意識、表達意識和服務(wù)意識,嚴格的選拔和長期的培養(yǎng)讓他們具有更堅定的理想信念和積極的思想狀態(tài),在學(xué)生群體中起到了良好的示范作用。在網(wǎng)絡(luò)思想政治教育中,培養(yǎng)一批又紅又專、德才兼?zhèn)涞墓歉申犖?,能夠以更廣泛的傳播效應(yīng)引領(lǐng)更廣大的學(xué)生群體。
迭代速度快、傳播范圍廣是網(wǎng)絡(luò)時代特性之一,信息的快速更迭使得網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍需要有更強的新聞敏銳性和更快速的反應(yīng)回饋能力,這一方面賴于網(wǎng)絡(luò)媒體骨干隊伍建設(shè)的頂層設(shè)計,另一方面網(wǎng)絡(luò)骨干也需要具備更加全面、過硬的媒體素養(yǎng)和媒體能力。在利用網(wǎng)絡(luò)進行思想政治教育過程中,我們不難發(fā)現(xiàn),當下信息供給還面臨著“學(xué)生對于高質(zhì)量信息的需求與意識形態(tài)信息供給能力之間的落差”問題。因此,加強學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍建設(shè),是新形勢下對思想政治教育工作提出的更高要求。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,思想政治教育需要有政治性的價值指向,學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍作為高校網(wǎng)絡(luò)平臺運營中的主力軍,擔負著傳播社會主義核心價值觀、維護網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全、進行思想政治引導(dǎo)等重要職責,這需要有堅定的理想信念、正確的政治方向。同時,以青年學(xué)生喜聞樂見的形式傳播黨的聲音,用青年的話語講好中國故事,還需要更強大的政治素養(yǎng)和思想政治理論學(xué)習功底。當前,學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍的培養(yǎng)大多基于傳統(tǒng)學(xué)生組織的建設(shè)范式,不夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的要求,同時有針對性地進行黨性修養(yǎng)塑造較少,作為學(xué)生閱歷尚淺、理論水平不足等問題導(dǎo)致平臺推送的內(nèi)容在不夠“接地氣”的貼近學(xué)生、服務(wù)學(xué)生和傳播內(nèi)容空泛、不具備較強政治性價值指向之間游走,未能形成良好的平衡。
新時代下,網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍的媒體素養(yǎng)要求有著豐富的內(nèi)涵,學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干群體大多有著一定的媒體運用水平,但媒介素養(yǎng)要求宣傳隊伍對新聞內(nèi)容有更強的感知性、思考性,當前學(xué)生群體對高校宣傳功能定位的理解還不足,對時代的思考、表達能力還不夠,在實際工作中,學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍的指導(dǎo)老師大多并非專職網(wǎng)絡(luò)宣傳指導(dǎo)員,囿于煩瑣工作壓力,大多局限于每一篇圖文出現(xiàn)的問題進行修改和審核,關(guān)于學(xué)生媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)不足。
此外,根據(jù)調(diào)查顯示,在網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍培訓(xùn)方面,僅有不到44%的高校開展關(guān)于新媒體運用的培訓(xùn),而涉及網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控的則不足30%,各個層級的新媒體隊伍由于缺少成熟的培養(yǎng)模式,傳承和經(jīng)驗仍然不足,培訓(xùn)力度不夠,未能形成全方位、體系化培訓(xùn)模式,專業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)水平都有待提高。
當前,媒體平臺推送內(nèi)容時效性和更新速度要求較高,且由于思想政治教育宣傳工作的一些特性和要求,很多內(nèi)容是指導(dǎo)老師“提議”或“布置”,并非學(xué)生經(jīng)過思考有見解的傳達,或進行自我選題。同時,由于政治理論水平和創(chuàng)作水平不足,學(xué)生們往往難以把握發(fā)布內(nèi)容的尺度和語言的嚴密邏輯性,在多次修改后容易產(chǎn)生疲憊的心理,喪失了“干勁”,為了避免錯誤,干脆生搬硬套的摘抄或使用固定模式、模板等。總體來說,學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干創(chuàng)新驅(qū)動力和主觀能動性發(fā)揮仍然不足,隊伍缺乏足夠的活力。
媒體時代,多元化的社會意識和思想不斷碰撞,泛娛樂化和“亞文化”泛濫,沖擊青年學(xué)生感官,導(dǎo)致主流意識形態(tài)內(nèi)容可能傳播中斷或被排除在所接收的信息之外,使得宣傳效果大打折扣;另一方面,青年群體也是眾多西方國家滲透爭奪的重要戰(zhàn)場,使得高校思想政治教育工作面臨更加嚴峻挑戰(zhàn)。高校作為意識形態(tài)堅守的重要陣地,負有傳播和弘揚民族精神和時代使命的責任,而大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍則是筑牢陣地的重要力量。
思想建設(shè)是隊伍建設(shè)的重要前提,網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍,一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播,對輿論場造成很大影響。這種影響力,用好了造福國家和人民,用不好就可能帶來難以預(yù)見的危害,大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍作為校園網(wǎng)絡(luò)文化的引領(lǐng)者,也處在世界觀、人生觀和價值觀尚未成熟的時期,要參與到網(wǎng)絡(luò)思想政治教育傳播過程中,就要對其進行政治素養(yǎng)培養(yǎng)。
隊伍建設(shè)中,要把政治素養(yǎng)的培育放在首要位置上,讓網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍培養(yǎng)“黨員化”。一是定期開展讀原文、學(xué)原著的活動,共同探討體悟理論科學(xué)性和實踐性,堅守新聞的黨性原則,提升理論知識水平,內(nèi)化于心、外化于行,以青年視角書寫所思所感,使得傳播內(nèi)容更具有價值導(dǎo)向,也更貼近學(xué)生群體;二是指導(dǎo)老師或團隊組織者要在潛移默化當中傳遞社會主義核心價值觀,以育人姿態(tài)關(guān)注和培養(yǎng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍,看到每一篇圖文背后學(xué)生隊伍的思想動態(tài),適時引導(dǎo),及時糾偏,讓網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍成為弘揚紅色主旋律的堅定實踐者;三是幫助學(xué)生理解和認知高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作的功能和定位,堅持以學(xué)生為本進行輿論引導(dǎo)和正面宣傳,認知以“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式開展教育,是要堅守社會主義大學(xué)的本質(zhì)要求,網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的目標是通過網(wǎng)絡(luò)促進學(xué)生全面發(fā)展,培養(yǎng)具有理想信念、愛國情懷的社會主義建設(shè)者和接班人。
對于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍專業(yè)性建設(shè)要從新聞素養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)兩個方面著手,雙管齊下。一是建立定期選題會制度,引導(dǎo)學(xué)生選題方向,同時了解學(xué)生群體所關(guān)心關(guān)注的問題,幫助學(xué)生思考問題、解決問題,更好把握受眾群體脈搏,以更貼近學(xué)生方式發(fā)揮思想政治教育功效;二是定期開展內(nèi)容探討,與學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干建立良好的長效溝通機制,就社會重點、熱點問題有引導(dǎo)性地進行共同探討,潛移默化引領(lǐng)學(xué)生思維認知,拓展視域眼界,增強新聞熱點運用水平和運用能力,提升新聞捕捉的敏銳性,幫助學(xué)生把握新聞尺度同時甄別適當、有益宣傳點;三是建立體系化、全方位的專業(yè)技能培訓(xùn),想要有效傳遞價值內(nèi)容,技術(shù)水平不可或缺,新聞寫作、采訪采編、媒體技術(shù)應(yīng)用、圖文配置、攝影捕捉、選題設(shè)置、輿論應(yīng)對等內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)圖文呈現(xiàn)的重要保障,對新聞傳遞者有著全面的要求,針對不同層次、不同范圍網(wǎng)絡(luò)骨干定期開展針對性系列培訓(xùn),幫助隊伍成員增強媒體運用和宣傳能力,讓正能量的新聞觸角延伸到校園各個角落,打造更多觸動師生的優(yōu)秀作品。
當前高校內(nèi)的媒體運營隊伍主要工作機制是通過納新招募形成團體,進行任務(wù)制的分配,或由某個部門、個人負責一個版塊運營,這帶來的好處是團隊內(nèi)部成員分工協(xié)作,效率較高,同時由于長期的鍛煉團隊,內(nèi)部骨干們專業(yè)技能有顯著提升。但此種模式較為單一,一方面團隊內(nèi)部面對周轉(zhuǎn)的任務(wù)疲于應(yīng)對缺乏活力,另一方面也未能有效將更多學(xué)生群體納入其中。因此,創(chuàng)新工作模式,提升組織活力是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍建設(shè)的一個重要課題。
一是探索建立常規(guī)性隊伍和非常規(guī)性隊伍共同運營的機制,常規(guī)性隊伍指已經(jīng)形成團隊的,由主力骨干們組成的媒體運營隊伍,而非常規(guī)性隊伍則是以約稿形式向全體同學(xué)發(fā)出邀請,形成“自由撰稿人”、“時事評論員”機制,讓更多的同學(xué)能夠關(guān)心、關(guān)注思想政治教育相關(guān)內(nèi)容,激發(fā)學(xué)生對國家大政方針的理解和思考,加強對主流意識形態(tài)認知,更有助于高校媒體平臺傳播內(nèi)容更加貼近、融入師生,以此擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入;二是做好頂層設(shè)計,建立校園新媒體矩陣建設(shè),打破一元主體思維,以網(wǎng)絡(luò)形式將學(xué)校各個部門、各個組織串聯(lián)起來,讓學(xué)校和學(xué)生主客體間及時溝通、平等互動,實現(xiàn)多元共享,滿足學(xué)生參與感和歸屬感,引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注學(xué)??蒲薪虒W(xué)、文化傳播、生活服務(wù)等各方面內(nèi)容,自發(fā)地挖掘新聞點、報道點,自覺地理解下達任務(wù)的內(nèi)涵,從被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃樱ぐl(fā)創(chuàng)作熱情;三是加強交流溝通機制,暢通交流渠道,內(nèi)部可以是校園內(nèi)組織間、師生間、不同組織學(xué)生個體間交流,外部則是多創(chuàng)造機會讓網(wǎng)絡(luò)骨干可以與其他高校網(wǎng)絡(luò)媒體組織、社會媒體等交流學(xué)習,開闊視野,提升活力;四是建立科學(xué)合理的評優(yōu)反饋機制,開展一系列“媒體之星”“優(yōu)秀撰稿人”等評選,樹立典型,同時對表現(xiàn)十分優(yōu)異地骨干在綜合測評、評獎評優(yōu)中給予加分,對優(yōu)秀稿件給予累積加分、定期評選等方式,激活學(xué)生主觀能動性和組織活力。
良好的隊伍建設(shè)和組織運行離不開完整、清晰的制度支撐。一是在組織架構(gòu)的建設(shè)上,要盡量采取扁平化模式,減少學(xué)生組織中的行政級別因素和觀念,同時在成員的梯度建設(shè)上根據(jù)學(xué)校、學(xué)院和運營平臺的特點合理設(shè)置;二是建立高效的報道流程和嚴謹?shù)膶徍酥贫?,新聞傳播往往需要時效性和準確性兼具,特別是不能出現(xiàn)重大錯誤,因此在流程設(shè)置上從稿件的完成到圖文制作到審核發(fā)出的全流程需要科學(xué)設(shè)計,既能夠完成多層級審核機制也不影響新聞時效性;最后,是宣傳工作的指導(dǎo)老師在學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍建設(shè)中各個環(huán)節(jié)都起著十分關(guān)鍵的作用,因此指導(dǎo)老師需要一方面及時提升自身政治意識、理論水平和專業(yè)素養(yǎng),另一方面要更加關(guān)注團隊成員和團隊發(fā)展,在溝通中引導(dǎo)學(xué)生正確理解社會主義核心價值觀和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等主流價值觀,在發(fā)現(xiàn)問題時及時糾正,做好網(wǎng)絡(luò)骨干團隊的領(lǐng)航人。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新,大學(xué)生思想政治教育工作也需要不斷地革新,作為新興隊伍力量,在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍的建設(shè)中還存在著眾多需要探討的內(nèi)容,需要在不斷的實踐中探索更加適應(yīng)時代、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、適應(yīng)思想政治教育要求的隊伍建設(shè)途徑。但任何的途徑和形式都是為講好中國故事,傳播好中國文化服務(wù),在與異質(zhì)話語的博弈中掌握意識形態(tài)的主動權(quán)、話語權(quán),通過大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)骨干隊伍的建設(shè),先培養(yǎng)一批理想信念堅定,與時代同頻共振的優(yōu)秀青年,以此輻射帶動,培養(yǎng)出更多社會主義合格建設(shè)者和可靠接班人。