王瑞峰

（青島黃海學(xué)院國際商學(xué)院，山東青島 266427）

一、問題提出

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展已經(jīng)成為推動我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為我國經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展的主要特征。在“三農(nóng)”領(lǐng)域，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。如何進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，成為全面推動鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容。然而受數(shù)字鴻溝、發(fā)展規(guī)范性等影響，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的應(yīng)用面臨著發(fā)展不平衡不充分等諸多挑戰(zhàn)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢。隨著2021年中央1號文件提出“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，如何進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深入實(shí)施數(shù)字化改造升級，進(jìn)而為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作開辟新路，逐漸為各界廣泛討論與關(guān)注。2022年1月中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室等十部門印發(fā)的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計(jì)劃（2022—2025年）》更是提出，要大力發(fā)展農(nóng)村電商，加快推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。涉農(nóng)電商平臺作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)在“三農(nóng)”領(lǐng)域應(yīng)用最為廣泛且最為成功的一種形式，其不僅在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中爆發(fā)出驚人的生產(chǎn)力與創(chuàng)造力，而且在驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮著巨大的推動作用。因此，有必要進(jìn)一步厘清涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的作用途徑與機(jī)制，以充分發(fā)揮涉農(nóng)電商平臺的數(shù)字賦能、強(qiáng)滲透性等優(yōu)勢，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

與本文相關(guān)的文獻(xiàn)大體可以分為兩類。第一類關(guān)于電商平臺對農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的影響。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的農(nóng)業(yè)從業(yè)決策者傾向于參與電子商務(wù)[1]，農(nóng)業(yè)從業(yè)者參與電子商務(wù)不僅能夠很好地滿足其技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)擴(kuò)散、質(zhì)量危機(jī)和產(chǎn)業(yè)集聚等需求[2]，而且可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合[3]，可以說電商平臺極大地推動了信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用。第二類關(guān)于涉農(nóng)電商平臺對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響。一方面，涉農(nóng)電商平臺不僅可以為農(nóng)業(yè)發(fā)展注入活力[4]，而且對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有直接的溢出效應(yīng)[5]；另一方面，鑒于平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的巨大推動作用，涉農(nóng)電商平臺不僅從整體上帶動三次產(chǎn)業(yè)間的結(jié)構(gòu)優(yōu)化[6]，而且極大地推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織轉(zhuǎn)型[4]、提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率[7]、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)[8]，進(jìn)而倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[9]。

綜上，已有研究成果充分肯定了涉農(nóng)電商平臺推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的積極作用，但欠缺系統(tǒng)梳理涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作用途徑及效果的相關(guān)研究。因此，本文擬基于“涉農(nóng)電商平臺動態(tài)特征—數(shù)字化驅(qū)動過程—數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果”的邏輯思路，全面評估涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用途徑與機(jī)制，以為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究提供一個(gè)全新的視角，進(jìn)一步豐富和完善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論與實(shí)證研究。

二、理論分析與研究假設(shè)

（一）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵界定

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程，實(shí)質(zhì)上就是“數(shù)字技術(shù)”推動“作用對象”經(jīng)營活動發(fā)生變革的過程[10-11]。2021年底國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出要立足不同產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和差異化需求，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)全方位、全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升全要素生產(chǎn)率?？梢?，涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程，實(shí)質(zhì)上是在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和差異化需求基礎(chǔ)上，借助涉農(nóng)電商平臺推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)各要素進(jìn)行數(shù)字化變革的過程。

對于如何立足鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和差異化需求，本文借鑒王瑞峰[12]對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵界定進(jìn)行分析。首先，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的范圍要限定在農(nóng)村，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的主體是農(nóng)民；其次，要正視鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不充分的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)；再次，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線；最后，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要以農(nóng)民效用最大化為目標(biāo)。因此，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型即是以農(nóng)民為主體，在正視現(xiàn)有鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的前提下，以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民效用最大化為根本目標(biāo)，通過對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)各要素進(jìn)行數(shù)字化變革，驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程。

（二）涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論框架

從已有研究來看，盡管涉農(nóng)電商平臺所具有的數(shù)字賦能、強(qiáng)滲透性等優(yōu)勢對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生了積極作用，涉農(nóng)電商平臺在驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中也具有較為明顯的優(yōu)勢，但涉農(nóng)電商平臺對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否具有直接的驅(qū)動效應(yīng)，驅(qū)動效應(yīng)是否存在中介影響因素？這些疑問都需要通過厘清涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用途徑與機(jī)制來回答。因此，為構(gòu)建涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論框架，必須從涉農(nóng)電商平臺的發(fā)展特征入手，在厘清鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和差異化需求的基礎(chǔ)上，探究涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用機(jī)制。

對于涉農(nóng)電商平臺的發(fā)展特征，王瑞峰[13]從創(chuàng)新、基礎(chǔ)、平臺、用戶及區(qū)域五大維度揭示了涉農(nóng)電商平臺所具有的資源整合性、政府扶持性、創(chuàng)新漸進(jìn)性、競爭弱質(zhì)性、基礎(chǔ)薄弱性、模式差異性、社會功能性、用戶特殊性、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡性九個(gè)動態(tài)發(fā)展特征，為進(jìn)一步分析涉農(nóng)電商平臺對“三農(nóng)”發(fā)展的影響機(jī)制奠定了理論基礎(chǔ)。因此，本文以王瑞峰[13]對涉農(nóng)電商平臺多維度動態(tài)特征的研究為起點(diǎn)，借鑒王瑞峰等[14]從激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界、優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織、賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員、重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工等五個(gè)方面對涉農(nóng)電商平臺助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐邏輯研究，基于“涉農(nóng)電商平臺動態(tài)特征—數(shù)字化驅(qū)動過程—數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果”的邏輯思路，分析涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用途徑與機(jī)制。

1.創(chuàng)新維度特征—激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新—鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

從創(chuàng)新維度來看，涉農(nóng)電商平臺具有資源整合性、政府扶持性、創(chuàng)新漸進(jìn)性動態(tài)發(fā)展特征，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)通過培育新動能、探尋新方向、提供創(chuàng)新動力激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。首先，涉農(nóng)電商平臺的資源整合性發(fā)展特征有助于整合當(dāng)?shù)靥厣放埔约爱a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，發(fā)展農(nóng)村電商等新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培育新動能。其次，涉農(nóng)電商平臺的政府扶持性發(fā)展特征有助于通過土地、技術(shù)入股等方式探索電商發(fā)展新模式，匯聚制度、資金、人才等優(yōu)勢要素，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展尋找新方向。最后，涉農(nóng)電商平臺的創(chuàng)新漸進(jìn)性發(fā)展特征有助于通過交流合作、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合等方式打通產(chǎn)業(yè)鏈、提升技術(shù)創(chuàng)新能力，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、逐漸完善，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新動力。基于上述分析，本文提出研究假設(shè)H1、H2。

H1：涉農(nóng)電商平臺可以從創(chuàng)新維度直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

H2：涉農(nóng)電商平臺可以從創(chuàng)新維度激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2.基礎(chǔ)維度特征—拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界—鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

從基礎(chǔ)維度來看，涉農(nóng)電商平臺具有競爭弱質(zhì)性和基礎(chǔ)薄弱性動態(tài)發(fā)展特征，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從橫向和縱向兩個(gè)方面拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一方面，涉農(nóng)電商平臺的競爭弱質(zhì)性發(fā)展特征使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)區(qū)域間的進(jìn)入壁壘處于較低水平，再加上數(shù)字要素的高流動性，可以推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)向鄰近區(qū)域、相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步延伸，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界在空間維度橫向拓展，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)間、產(chǎn)業(yè)間的深度融合。另一方面，涉農(nóng)電商平臺的基礎(chǔ)薄弱性發(fā)展特征有助于不同地區(qū)、不同基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)相互帶動、相互滲透、相互融合，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈條等方式提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界縱向延伸，打通上下游產(chǎn)業(yè)間聯(lián)結(jié)點(diǎn)，促進(jìn)全供應(yīng)鏈貫通?；谏鲜龇治?，本文提出研究假設(shè)H3、H4。

H3：涉農(nóng)電商平臺可以從基礎(chǔ)維度直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

H4：涉農(nóng)電商平臺可以從基礎(chǔ)維度拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界，驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.平臺維度特征—優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織—鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

從平臺維度來看，涉農(nóng)電商平臺具有模式差異性和社會功能性動態(tài)發(fā)展特征，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)通過組織效率提升和組織職能重新定位優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一方面，涉農(nóng)電商平臺的模式差異性發(fā)展特征有助于在針對不同地區(qū)、不同基礎(chǔ)尋求差異化發(fā)展模式的同時(shí)，改變鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)外部關(guān)系，改變鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織的相關(guān)職能，進(jìn)而促使不同地區(qū)、不同基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行組織優(yōu)化與創(chuàng)新，從提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織效率角度推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。另一方面，涉農(nóng)電商平臺的社會功能性發(fā)展特征有助于明確鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)，拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)扶農(nóng)、助農(nóng)、賦農(nóng)等社會性功能，從重新定位鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織職能角度推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?；谏鲜龇治?，本文提出研究假設(shè)H5、H6。

H5：涉農(nóng)電商平臺可以從平臺維度直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

H6：涉農(nóng)電商平臺可以從平臺維度優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織，驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

4.用戶維度特征—賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員—鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

從用戶維度來看，涉農(nóng)電商平臺具有用戶特殊性動態(tài)發(fā)展特征，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)賦能、心理賦能及資源賦能來賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。首先，涉農(nóng)電商平臺的用戶特殊性發(fā)展特征使得對鄉(xiāng)村從業(yè)人員的技術(shù)賦能具有選擇性、針對性特點(diǎn)，可以分類分層地提升鄉(xiāng)村從業(yè)人員數(shù)字技能，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村從業(yè)人員數(shù)字技能不足的劣勢，以鄉(xiāng)村從業(yè)人員數(shù)字技能提升推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其次，涉農(nóng)電商平臺的用戶特殊性發(fā)展特征使得針對鄉(xiāng)村從業(yè)人員的心理賦能更具針對性?？梢愿鶕?jù)鄉(xiāng)村從業(yè)人員的不同需求進(jìn)行有針對性的宣傳、交流，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村從業(yè)人員電商意識薄弱的劣勢；借助電商技術(shù)的普及與推廣，提升鄉(xiāng)村從業(yè)人員技術(shù)接受度，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。最后，涉農(nóng)電商平臺的用戶特殊性發(fā)展特征能夠拓寬鄉(xiāng)村從業(yè)人員的信息資源獲取渠道，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村從業(yè)人員資源擁有水平低與資源管理能力缺失的劣勢，借助涉農(nóng)電商平臺的應(yīng)用，提升鄉(xiāng)村從業(yè)人員的資源擁有水平和管理能力，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。基于上述分析，本文提出研究假設(shè)H7、H8。

H7：涉農(nóng)電商平臺可以從用戶維度直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

H8：涉農(nóng)電商平臺可以從用戶維度賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員，驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

5.區(qū)域維度特征—重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工—鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

從區(qū)域維度來看，涉農(nóng)電商平臺具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡性動態(tài)特征，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)集聚化、產(chǎn)業(yè)精細(xì)化重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一方面，涉農(nóng)電商平臺的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡性特征有助于彌補(bǔ)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域不平衡的劣勢。借助涉農(nóng)電商平臺的集聚效應(yīng)，促使傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群化、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，以集群化彌補(bǔ)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不充分的劣勢，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。另一方面，涉農(nóng)電商平臺的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡性特征有助于彌補(bǔ)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工不平衡不充分的劣勢。憑借電商技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈條中的滲透性優(yōu)勢，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工進(jìn)一步精細(xì)化和專業(yè)化，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型?；谏鲜龇治?，本文提出研究假設(shè)H9、H10。

H9：涉農(nóng)電商平臺可以從區(qū)域維度直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

H10：涉農(nóng)電商平臺可以從區(qū)域維度重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工，驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

綜上，本文以涉農(nóng)電商平臺的動態(tài)發(fā)展特征為起始點(diǎn)，從激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界、優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織、賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員、重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工等五個(gè)方面厘清涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用過程，并以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)，初步構(gòu)建涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論分析框架，如圖1所示。

三、實(shí)證分析

（一）研究設(shè)計(jì)

1.研究方法

由圖1可見，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最終結(jié)果，而涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用過程主要體現(xiàn)在激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界、優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織、賦能鄉(xiāng)村從業(yè)人員、重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工五個(gè)方面。因此，對于涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用機(jī)制分析，可以視為涉農(nóng)電商平臺對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響評估研究，即以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織、鄉(xiāng)村從業(yè)人員、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工為中介變量，探究涉農(nóng)電商平臺對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中介影響情況。

圖1 涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論分析框架

研究中介效應(yīng)的方法很多，但借助結(jié)構(gòu)方程模型（Structural Equation Model，SEM）進(jìn)行中介效應(yīng)研究具有可以同時(shí)處理多個(gè)自變量、因變量和中介變量，或同時(shí)處理顯變量和潛變量的優(yōu)勢?；谏鲜龇治?，本文借助麥金農(nóng)（Mackinnon D P）[15]、溫忠麟等[16]、方杰等[17]對于中介效應(yīng)的探討，選取基于SEM 的多重中介效應(yīng)分析方法來實(shí)證檢驗(yàn)涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用機(jī)制。

2.模型構(gòu)建

本文在對涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型理論分析的基礎(chǔ)上，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型作用過程為中介變量，運(yùn)用AMOS24.0軟件設(shè)定多重中介效應(yīng)模型，并對其進(jìn)行適配度檢驗(yàn)，根據(jù)適配度檢驗(yàn)結(jié)果對基本模型進(jìn)行修正，最終得到涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作用機(jī)制的多重中介效應(yīng)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?，如圖2所示。

3.變量選取

如圖2所示，為驗(yàn)證涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用途徑與機(jī)制，本文以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為被解釋變量，以涉農(nóng)電商平臺多維度動態(tài)特征為解釋變量，以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織、鄉(xiāng)村從業(yè)人員、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工為中介變量，基于SEM 進(jìn)行多重中介效應(yīng)分析。具體變量選取及解釋如下：

圖2 涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作用機(jī)制的多重中介效應(yīng)模型

（1）被解釋變量：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

對于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，王瑞峰[12]認(rèn)為其本質(zhì)是農(nóng)村和農(nóng)民的高質(zhì)量發(fā)展，是以農(nóng)民效用最大化為根本目標(biāo)的可持續(xù)性發(fā)展。因此，可以用鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)因素來衡量鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，即可以從產(chǎn)業(yè)融合集聚、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收、組織模式創(chuàng)新三個(gè)方面測度鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。測量量表如表1所示。

表1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展測量量表

（2）解釋變量：涉農(nóng)電商平臺創(chuàng)新、基礎(chǔ)、平臺、用戶、區(qū)域五個(gè)維度的動態(tài)特征

涉農(nóng)電商平臺的多維度動態(tài)特征是本文開展研究的理論起點(diǎn)，王瑞峰[13]從創(chuàng)新、基礎(chǔ)、平臺、用戶、區(qū)域五個(gè)維度提煉出資源整合性、政府扶持性、創(chuàng)新漸進(jìn)性、競爭弱質(zhì)性、基礎(chǔ)薄弱性、模式差異性、社會功能性、用戶特殊性、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡性九個(gè)動態(tài)特征并開發(fā)量表予以測量。因此，本文以王瑞峰[13]開發(fā)的測量量表來衡量并測度涉農(nóng)電商平臺創(chuàng)新、基礎(chǔ)、平臺、用戶、區(qū)域維度的動態(tài)特征。

（3）中介變量：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織、鄉(xiāng)村從業(yè)人員、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工

基于對涉農(nóng)電商平臺助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論分析，本文開發(fā)量表題項(xiàng)對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織、鄉(xiāng)村從業(yè)人員、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工五個(gè)中介變量進(jìn)行測量，中介變量測量量表如表2所示。

表2 中介變量測量量表

（二）樣本選取及數(shù)據(jù)處理

1.樣本選取

為減少固定樣本測試對象造成的誤差，本文選取三類樣本調(diào)查對象進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查與收集。其中，第一類樣本調(diào)查對象為涉農(nóng)電商與數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)研究領(lǐng)域的專家、學(xué)者。該類樣本調(diào)查對象具有一定涉農(nóng)電商平臺與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)理論研究經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)榱勘黹_發(fā)提供專家咨詢建議，以保證問卷設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性與科學(xué)性。第二類樣本調(diào)查對象為青島市某應(yīng)用型本科院校2018 級、2019 級電子商務(wù)專業(yè)的本科生。該類樣本調(diào)查對象不僅對電子商務(wù)理論較為熟悉，而且具有一定的涉農(nóng)電商平臺建設(shè)與實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，對涉農(nóng)電商平臺比較熟悉，能夠在充分理解題項(xiàng)的基礎(chǔ)上回答問卷，以保證答卷的科學(xué)性與合理性。第三類樣本調(diào)查對象是青島市即墨區(qū)移風(fēng)店鎮(zhèn)的電商從業(yè)人員。該類樣本調(diào)查對象具有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能夠更好地從實(shí)踐維度回答問卷，以保證答卷的現(xiàn)實(shí)可操作性。

2.數(shù)據(jù)收集

本文借助問卷星與委托調(diào)研的方式，分別對上述三類樣本調(diào)查對象進(jìn)行問卷收集，共收集有效問卷306份。具體調(diào)研及問卷收集過程如下：

第一類樣本調(diào)查對象的問卷調(diào)查時(shí)間為2022年3月27日。本文借助問卷星對21名涉農(nóng)電商與數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究領(lǐng)域的專家、學(xué)者（教授8人、副教授13人）進(jìn)行問卷調(diào)查，共收回問卷21份，問卷回收率100%，有效問卷21份，問卷有效率100%。

第二類樣本調(diào)查對象的問卷調(diào)查時(shí)間為2022年3月28—29日。本文借助問卷星對163 名電子商務(wù)專業(yè)本科生進(jìn)行問卷調(diào)查，共收回問卷151份，問卷回收率92.64%，有效問卷149 份，問卷有效率98.68%。

第三類樣本調(diào)查對象的問卷調(diào)查時(shí)間為2022年3月28—29日。受新冠肺炎疫情影響，研究人員無法到現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，故委托青島淇喆信息咨詢服務(wù)有限公司進(jìn)行問卷收集，共收集有效問卷136份。

3.數(shù)據(jù)處理

本文將問卷星回收的問卷數(shù)據(jù)及委托調(diào)研數(shù)據(jù)導(dǎo)出后，借助李克特量表對問卷的題項(xiàng)結(jié)果進(jìn)行賦值測量。其中，1 表示非常不符合，2 表示不符合，3 表示不確定，4 表示基本符合，5 表示非常符合。

（三）實(shí)證檢驗(yàn)

1.量表驗(yàn)證

對本文所設(shè)定的被解釋變量、解釋變量及中介變量而言，除解釋變量的測量量表已經(jīng)被王瑞峰[12]驗(yàn)證外，被解釋變量和中介變量的測量量表均未被檢驗(yàn)。因此，本文基于所收集的306 份問卷，借助SPSS19.0 軟件驗(yàn)證本文所開發(fā)的被解釋變量與中介變量量表的信度與效度。

（1）量表信度檢驗(yàn)

運(yùn)用SPSS19.0 軟件對量表進(jìn)行可靠性分析，量表信度分析結(jié)果如表3所示。

由表3 可見，無論是克朗巴赫系數(shù)（Crobach's α）值，還是基于標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)的Crobach's α值均大于穩(wěn)定性檢驗(yàn)的判定標(biāo)準(zhǔn)0.7，表明量表具有良好的穩(wěn)定性。另外，對量表數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，各變量的AVE值介于0.727～0.989 之間，符合結(jié)構(gòu)變量內(nèi)部一致性檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，表明量表各變量之間的內(nèi)部一致性通過檢驗(yàn)。

表3 量表信度檢驗(yàn)結(jié)果

（2）量表效度檢驗(yàn)

運(yùn)用SPSS19.0 軟件進(jìn)行KMO 和巴特利特（Bartlett）檢驗(yàn)分析，KMO值為0.896，大于0.5，巴特利特球形度檢驗(yàn)近似卡方值為955.912（df=45，Sig=0.000），表明量表具有良好的結(jié)構(gòu)效度。

基于上述分析發(fā)現(xiàn)，本文針對被解釋變量和中介變量開發(fā)的量表具有較好的信度和效度，可以運(yùn)用量表測量數(shù)據(jù)進(jìn)行涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介效應(yīng)實(shí)證檢驗(yàn)分析。

2.多重中介效應(yīng)模型修正與適配度檢驗(yàn)

本文首先運(yùn)用AMOS24.0 軟件對上文構(gòu)建的涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介模型（見圖2）進(jìn)行模型適配度檢驗(yàn)。結(jié)果顯示：χ2/df=9.882＞3，擬合優(yōu)度指數(shù)GFI=0.571＜0.9，近似誤差均方根RMSEA=0.171＞0.05，表明該模型擬合度較差，需要進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。借助AMOS24.0軟件的模型優(yōu)化調(diào)整功能進(jìn)行模型修正優(yōu)化。修正后的模型擬合度檢驗(yàn)結(jié)果顯示：χ2/df=2.346＜3，GFI、AGFI、NFI、RFI、IFI、CFI值分別為0.910、0.866、0.915、0.884、0.950、0.949，均大于0.8 接近于1，且RMSEA=0.066＜0.08，表明修正后的模型擬合度較好，可用于涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作用機(jī)制的多重中介效應(yīng)分析。

3.多重中介效應(yīng)分析

（1）影響效應(yīng)分析

將本文所收集的306 份問卷數(shù)據(jù)導(dǎo)入AMOS24.0軟件，采用最大似然法對修正后的模型進(jìn)行多重中介效應(yīng)檢驗(yàn)分析，得到涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響效應(yīng)分析結(jié)果，如表4所示。

表4 給出了涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介效應(yīng)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷姆菢?biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值、標(biāo)準(zhǔn)誤、t值、p值等信息。下面對涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的非標(biāo)準(zhǔn)化影響參數(shù)進(jìn)行檢驗(yàn)：

表4 涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響效應(yīng)分析結(jié)果

①涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)檢驗(yàn)：創(chuàng)新維度

首先，涉農(nóng)電商平臺創(chuàng)新維度到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為-1.885，且在1%水平上顯著，表明涉農(nóng)電商平臺創(chuàng)新維度特征對驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有顯著的推動作用，研究假設(shè)H1 得以驗(yàn)證。其次，涉農(nóng)電商平臺創(chuàng)新維度到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為-0.043，且不具有顯著性，表明涉農(nóng)電商平臺的創(chuàng)新維度特征對激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不具有顯著作用。最后，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為0.104，且在10%水平上顯著，表明鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有顯著推動作用。綜上，涉農(nóng)電商平臺的創(chuàng)新維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可能存在中介影響效應(yīng)，且涉農(nóng)電商平臺的創(chuàng)新維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的影響不具備顯著性，符合中介效應(yīng)檢驗(yàn)條件（系數(shù)a和b中至少有一個(gè)不顯著），為驗(yàn)證研究假設(shè)H2，需要進(jìn)一步借助Bootstrap 法進(jìn)行檢驗(yàn)分析。

②涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)檢驗(yàn)：基礎(chǔ)維度

一方面，涉農(nóng)電商平臺的基礎(chǔ)維度到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為-2.531，且不具備顯著性，表明涉農(nóng)電商平臺的基礎(chǔ)維度未顯著驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，H3 拒絕原假設(shè)。另一方面，涉農(nóng)電商平臺的基礎(chǔ)維度到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值分別為-1.643、0.032，且不具有顯著性，表明涉農(nóng)電商平臺的基礎(chǔ)維度特征未對拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界產(chǎn)生顯著影響，而鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界的拓展也未顯著推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。綜上，涉農(nóng)電商平臺的基礎(chǔ)維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在遮掩效應(yīng)，而非中介效應(yīng)，即不僅涉農(nóng)電商平臺基礎(chǔ)維度抑制鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界的橫向拓展與縱向延伸，而且鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界拓展對涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在一定抑制作用。

③涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)檢驗(yàn)：平臺維度

首先，涉農(nóng)電商平臺的平臺維度到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為2.088，且在5%水平上顯著，表明涉農(nóng)電商平臺平臺維度能夠顯著推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，H5 得以驗(yàn)證。其次，涉農(nóng)電商平臺的平臺維度到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為-0.018，且不具有顯著性，表明涉農(nóng)電商平臺的平臺維度特征未對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織的優(yōu)化起到顯著的推動作用。最后，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為0.411，且在5%水平上顯著，表明鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有顯著的推動作用。綜上，涉農(nóng)電商平臺的平臺維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可能存在中介影響效應(yīng)，且涉農(nóng)電商平臺的平臺維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織的影響不具備顯著性，符合中介效應(yīng)檢驗(yàn)條件（系數(shù)a和b中至少有一個(gè)不顯著），為驗(yàn)證H6，需要進(jìn)一步借助Bootstrap法進(jìn)行檢驗(yàn)分析。

④涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)檢驗(yàn)：用戶維度

首先，涉農(nóng)電商平臺的用戶維度到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為-0.302，且在10%水平上顯著，表明涉農(nóng)電商平臺的用戶維度特征對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有顯著的推動作用，H7得以驗(yàn)證。其次，涉農(nóng)電商平臺的用戶維度到鄉(xiāng)村從業(yè)人員的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為0.010，且不具有顯著性，表明涉農(nóng)電商平臺的用戶維度特征對賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人員未產(chǎn)生顯著的積極作用。最后，鄉(xiāng)村從業(yè)人員到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)值為0.152 且不具有顯著性。綜上，涉農(nóng)電商平臺的用戶維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可能存在中介影響效應(yīng)，且涉農(nóng)電商平臺的用戶維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響均不具備顯著性，符合中介效應(yīng)檢驗(yàn)條件（系數(shù)a和b中至少有一個(gè)不顯著），為驗(yàn)證H8，需要進(jìn)一步借助Bootstrap法進(jìn)行檢驗(yàn)分析。

⑤涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)檢驗(yàn)：區(qū)域維度

首先，涉農(nóng)電商平臺的區(qū)域維度到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為0.371，且在5%水平上顯著，表明涉農(nóng)電商平臺的區(qū)域維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有顯著推動作用，H9得以驗(yàn)證。其次，涉農(nóng)電商平臺的區(qū)域維度到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為0.019，不具有顯著性。最后，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的非標(biāo)準(zhǔn)化路徑參數(shù)估計(jì)值為0.448且在1%水平上顯著。綜上，涉農(nóng)電商平臺的區(qū)域維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可能存在中介影響效應(yīng)，且涉農(nóng)電商平臺的區(qū)域維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工的影響不具有顯著性，符合中介效應(yīng)檢驗(yàn)條件（系數(shù)a和b中至少有一個(gè)不顯著），為驗(yàn)證H10，需要進(jìn)一步借助Bootstrap法進(jìn)行檢驗(yàn)分析。

（2）復(fù)雜中介效應(yīng)分析

為進(jìn)一步檢驗(yàn)上述路徑之間的中介影響效應(yīng)，本文借鑒普里徹（Preacher K J）等[18]基于Bootstrap 法（簡稱Boot 法）的中介效應(yīng)檢驗(yàn)方法（設(shè)置5 000 次迭代、95%的置信區(qū)間），進(jìn)行路徑復(fù)雜中介效應(yīng)分析，得到涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介影響效應(yīng)分析結(jié)果，如表5所示。

表5 涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介影響效應(yīng)分析結(jié)果

下面對涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介影響效應(yīng)進(jìn)行分析：

①涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介效應(yīng)：創(chuàng)新維度

一方面，涉農(nóng)電商平臺的創(chuàng)新維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值為-1.855 且在1%水平上顯著，進(jìn)一步驗(yàn)證了研究假設(shè)H1。另外，盡管涉農(nóng)電商平臺的創(chuàng)新維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的直接效應(yīng)，但可能存在其他中介。另一方面，涉農(nóng)電商平臺的創(chuàng)新維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值為-0.043，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非參數(shù)估計(jì)值為0.104，兩者乘積為-0.004，與涉農(nóng)電商平臺的創(chuàng)新維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值均為負(fù)值，符號一致，表明涉農(nóng)電商平臺的創(chuàng)新維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展還存在部分中介效應(yīng)，部分中介效應(yīng)值為0.002，H2 得以驗(yàn)證。即涉農(nóng)電商平臺不僅能夠從創(chuàng)新維度直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而且可以從創(chuàng)新維度激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

②涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介效應(yīng)：平臺維度

一方面，涉農(nóng)電商平臺的平臺維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值為2.088 且在1%水平上顯著，進(jìn)一步驗(yàn)證了H5。另外，盡管涉農(nóng)電商平臺的平臺維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的直接效應(yīng)，但可能存在其他中介。另一方面，涉農(nóng)電商平臺的平臺維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值為-0.018，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值為0.411，兩者乘積為-0.007，與涉農(nóng)電商平臺的平臺維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值符號相反，表明涉農(nóng)電商平臺的平臺維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在遮掩效應(yīng)，遮掩效應(yīng)值為0.004，研究假設(shè)H6拒絕原假設(shè)。即盡管涉農(nóng)電商平臺能夠從平臺維度直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但其也會抑制鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化調(diào)整，影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

③涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介效應(yīng)：用戶維度

一方面，涉農(nóng)電商平臺的用戶維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值為-0.302 且在5%水平上顯著，進(jìn)一步驗(yàn)證了H7。另外，盡管涉農(nóng)電商平臺的用戶維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的直接效應(yīng)，但可能存在其他中介。另一方面，涉農(nóng)電商平臺的用戶維度對鄉(xiāng)村從業(yè)人員影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值為0.010，鄉(xiāng)村從業(yè)人員對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值為0.152，兩者乘積為0.002，與涉農(nóng)電商平臺的用戶維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值符號相反，表明涉農(nóng)電商平臺的用戶維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在遮掩效應(yīng)，遮掩效應(yīng)值為0.005，H8拒絕原假設(shè)。即盡管涉農(nóng)電商平臺能夠從用戶維度直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但其也會對鄉(xiāng)村從業(yè)人員的賦能造成一定的抑制，影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

④涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介效應(yīng)：區(qū)域維度

一方面，涉農(nóng)電商平臺的區(qū)域維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值為0.371 且在1%水平上顯著，進(jìn)一步驗(yàn)證了H9。另外，盡管涉農(nóng)電商平臺的區(qū)域維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的直接效應(yīng)，但可能存在其他中介。另一方面，涉農(nóng)電商平臺的區(qū)域維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值為0.019，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值為0.448，兩者乘積為0.009，與涉農(nóng)電商平臺的區(qū)域維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的Boot 法非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值均為正值，符號一致，表明涉農(nóng)電商平臺的區(qū)域維度對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在部分中介效應(yīng)，部分中介效應(yīng)值為0.023，H10 得以驗(yàn)證。即涉農(nóng)電商平臺不僅能夠從區(qū)域維度直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而且可以從區(qū)域維度重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

4.穩(wěn)健性檢驗(yàn)

穩(wěn)健性檢驗(yàn)通常有增減樣本數(shù)據(jù)、替換變量、更換計(jì)量方法等方式，鑒于本文選用的變量均為量表開發(fā)指標(biāo)且存在較多的潛在變量，借助替換變量和更換計(jì)量方法的方式進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)存在一定難度。為此，本文通過減少樣本量的方式對涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介效應(yīng)進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。即在考慮樣本容量的基礎(chǔ)上，隨機(jī)刪除106 個(gè)樣本數(shù)據(jù)，保留200 個(gè)樣本數(shù)據(jù)，重新導(dǎo)入AMOS24.0軟件進(jìn)行多重中介效應(yīng)分析。穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果如表6所示。

比較表4 與表6 可以發(fā)現(xiàn)，除影響路徑“用戶維度→鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值由表4 中在10%水平上顯著變?yōu)楸?中在5%水平上顯著外，其余路徑的非標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值無論是從符號上還是從顯著性水平上均呈現(xiàn)出一致性，表明本文的研究結(jié)果是穩(wěn)健的。因此，本文所構(gòu)建的涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重中介效應(yīng)模型具備穩(wěn)健性特征，得到的實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果具備可信度。

表6 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

本文聚焦涉農(nóng)電商平臺的數(shù)字賦能、強(qiáng)滲透性等優(yōu)勢，在厘清鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型內(nèi)涵特征的基礎(chǔ)上，以涉農(nóng)電商平臺的多維度動態(tài)發(fā)展特征為起始點(diǎn)，基于“涉農(nóng)電商平臺動態(tài)特征—數(shù)字化驅(qū)動過程—數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果”的邏輯思路，探索涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用路徑與機(jī)制，并基于306份樣本調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，得到以下結(jié)論：

第一，從創(chuàng)新維度來看，涉農(nóng)電商平臺不僅能夠直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而且能以激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為中介路徑，通過激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新達(dá)到實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的。這一結(jié)論基本符合預(yù)期。具體而言，涉農(nóng)電商平臺不僅可以憑借其數(shù)字賦能優(yōu)勢直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，而且可以依靠資源整合性、政府扶持性及創(chuàng)新漸進(jìn)性特征通過推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)培育新動能、探尋新方向、提供創(chuàng)新動力等途徑，驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

第二，從基礎(chǔ)維度來看，涉農(nóng)電商平臺對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在遮掩效應(yīng)，即不僅涉農(nóng)電商平臺抑制鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界的橫向拓展與縱向延伸，而且鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邊界的拓展對涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在一定的抑制作用。盡管這一結(jié)論與本文的預(yù)期不符，但究其原因不難發(fā)現(xiàn)，競爭力不強(qiáng)、發(fā)展基礎(chǔ)薄弱應(yīng)該是導(dǎo)致涉農(nóng)電商平臺對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在遮掩效應(yīng)的主要原因。

第三，從平臺維度來看，盡管涉農(nóng)電商平臺能夠直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織對其存在一定的遮掩效應(yīng)，即涉農(nóng)電商平臺對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織的影響會在一定程度上抑制涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這一結(jié)論基本符合預(yù)期。具體而言，涉農(nóng)電商平臺能夠憑借其強(qiáng)滲透性優(yōu)勢直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而涉農(nóng)電商平臺的模式差異性動態(tài)發(fā)展特征可能會導(dǎo)致其發(fā)展與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的不協(xié)調(diào)、不適應(yīng)，可能對涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生一定的抑制作用。

第四，從用戶維度來看，涉農(nóng)電商平臺盡管能夠直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但鄉(xiāng)村從業(yè)人員對其存在一定的遮掩效應(yīng)，即涉農(nóng)電商平臺對鄉(xiāng)村從業(yè)人員的影響會在一定程度上抑制涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這一結(jié)論基本符合預(yù)期。具體而言，涉農(nóng)電商平臺能夠憑借其數(shù)字賦能優(yōu)勢直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而數(shù)字鴻溝以及鄉(xiāng)村從業(yè)人員電商意識淡薄、電商技能缺失等制約性因素難以在短期內(nèi)改觀，因此鄉(xiāng)村從業(yè)人員對涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也會產(chǎn)生一定的抑制作用。

第五，從區(qū)域維度來看，涉農(nóng)電商平臺不僅能夠直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而且能以重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工為中介路徑，通過重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工達(dá)到實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的。這一結(jié)論基本符合預(yù)期。具體而言，涉農(nóng)電商平臺不僅可以憑借其強(qiáng)滲透性優(yōu)勢直接驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，而且可以依靠經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡性動態(tài)特征通過產(chǎn)業(yè)集聚化、產(chǎn)業(yè)精細(xì)化重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)分工，驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

（二）建議

綜上，盡管整體上涉農(nóng)電商平臺對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有較為顯著的直接影響，但從不同維度來看，仍然存在一些較為顯著且在一定程度上對涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有抑制性影響的因素。因此，為進(jìn)一步發(fā)揮涉農(nóng)電商平臺的數(shù)字賦能、強(qiáng)滲透性等優(yōu)勢，借助涉農(nóng)電商平臺驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，本文認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面發(fā)力：

首先，從基礎(chǔ)維度來看，要加快推進(jìn)鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施等“硬件”建設(shè)，為進(jìn)一步擴(kuò)大涉農(nóng)電商平臺在鄉(xiāng)村的覆蓋面夯實(shí)基礎(chǔ)，以借助涉農(nóng)電商平臺推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更平衡更充分發(fā)展。

其次，從創(chuàng)新和平臺維度來看，要因地制宜地夯實(shí)涉農(nóng)電商平臺的“軟件”基礎(chǔ)，進(jìn)一步發(fā)揮涉農(nóng)電商平臺數(shù)字賦能、強(qiáng)滲透性等優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展培育新動能、探尋新方向、提供創(chuàng)新動力，注重涉農(nóng)電商平臺發(fā)展的“求同存異”，減少涉農(nóng)電商平臺模式差異性與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)組織不協(xié)調(diào)、不適應(yīng)所造成的抑制性影響。

再次，從用戶維度來看，要著力提升鄉(xiāng)村從業(yè)人員等主體的數(shù)字經(jīng)濟(jì)意識及數(shù)字技能，進(jìn)一步夯實(shí)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主體基礎(chǔ)。

最后，從區(qū)域維度來看，要積極推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)一步借助涉農(nóng)電商平臺縮小地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚化、精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。