李川

天津市第十二次黨代會報(bào)告指出，要深入開展“迎盛會、鑄忠誠、強(qiáng)擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)業(yè)績”主題學(xué)習(xí)宣傳教育實(shí)踐活動工作，為黨的二十大勝利召開營造良好的政治社會環(huán)境。黨的二十大是在我們黨進(jìn)入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要時(shí)刻召開的一次十分重要的會議。迎盛會就要在“迎”字上下功夫，真正營造出盛會的氛圍，其中，網(wǎng)絡(luò)是至關(guān)重要的一環(huán)。要以網(wǎng)絡(luò)為陣地、議題為載體、流量為支撐，大力宣傳黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，引導(dǎo)全市黨員干部不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，深刻認(rèn)識“兩個(gè)確立”的決定性意義，自覺增強(qiáng)“四個(gè)意識”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，埋頭苦干，勇毅前行。

一、鑄忠誠，用生動的網(wǎng)宣作品凝魂

1.鑄政治忠誠。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“對黨忠誠，是共產(chǎn)黨人首要的政治品質(zhì)?！睂τ诰W(wǎng)信部門來講，旗幟鮮明講政治就是突出做好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)上宣傳闡釋，全網(wǎng)呈現(xiàn)習(xí)近平總書記大國領(lǐng)袖風(fēng)范和深厚的為民情懷，教育全市黨員干部熔鑄政治忠誠。2022 年清明節(jié)期間，天津市委網(wǎng)信辦聯(lián)合市退役軍人事務(wù)局、市公安局開展“最閃亮的坐標(biāo)” 網(wǎng)上主題宣傳互動引導(dǎo)活動，共策劃推出《最閃亮的坐標(biāo)：他的綬帶上綴滿?；眨贡翱偸腔ê?！》《最閃亮的坐標(biāo)：以己為舟濟(jì)蒼生》等微視頻、航拍、直播、Vlog、H5、有聲明信片新媒體產(chǎn)品40 余部，生動闡釋了習(xí)近平總書記關(guān)于烈士褒揚(yáng)工作的重要指示批示精神，在全網(wǎng)營造緬懷英烈、崇尚英雄的濃郁氛圍。

2.鑄思想忠誠?！啊笏颊n’我們要善用之”“思想政治受洗禮，重點(diǎn)是教育引導(dǎo)廣大黨員干部堅(jiān)定對馬克思主義的信仰、對中國特色社會主義的信念，傳承紅色基因”，習(xí)近平總書記的話語擲地有聲。為了讓黨的創(chuàng)新理論乘云入網(wǎng)，教育引導(dǎo)廣大群眾感悟磅礴思想偉力，天津市委網(wǎng)信辦會同市委教育兩委、團(tuán)市委共同指導(dǎo)央廣網(wǎng)，于2022 年3 月上線“津門網(wǎng)絡(luò)大思政”平臺。開設(shè)“思想引領(lǐng)”“天津?qū)嵺`”“城市之光”“熱愛我求學(xué)的城市”“青春之歌”“‘Z 世代’看天津”“遇見津彩”等特色鮮明的主題版塊，突出“展、賽、用”三大特點(diǎn)，用好用足鮮活案例、打造創(chuàng)意思政“賽場”、激發(fā)青少年參與熱情，不斷推動思政小課堂、社會大課堂和網(wǎng)上云課堂互聯(lián)互動。

3.鑄作風(fēng)忠誠?！耙幚砗命h建和業(yè)務(wù)的關(guān)系，堅(jiān)持黨建工作和業(yè)務(wù)工作一起謀劃、一起部署、一起落實(shí)、一起檢查?！碧旖蚴形W(wǎng)信辦各處室黨支部始終以習(xí)近平總書記關(guān)于黨的建設(shè)工作的重要論述為指引，推動黨建工作和業(yè)務(wù)工作深度融合，堅(jiān)持圍繞中心抓黨建、抓好黨建促業(yè)務(wù)，堅(jiān)持黨建工作和業(yè)務(wù)工作目標(biāo)同向、部署同步、工作同力，釋放黨建活力，以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)網(wǎng)信工作高質(zhì)量發(fā)展?！短幨抑Р恐芸偨Y(jié)計(jì)劃與分享》已連續(xù)開展三年，2022 年以來共完成14 期、超13 萬字。把每周“主任點(diǎn)評”作為鞭策和激勵(lì)，把每名干部的創(chuàng)意設(shè)想變成做好網(wǎng)宣工作的“金點(diǎn)子”，實(shí)現(xiàn)了處室干部思想工作抓在日常，形成團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、比學(xué)趕超的競合機(jī)制，打造出一支敢于擔(dān)當(dāng)、善于攻堅(jiān)、作風(fēng)忠誠的網(wǎng)信鐵軍。

二、強(qiáng)擔(dān)當(dāng)，用濃厚的網(wǎng)絡(luò)氛圍聚力

1.聚天津之力。強(qiáng)擔(dān)當(dāng)就要扛起城市形象網(wǎng)上宣傳這一主責(zé)主業(yè)，全面展示天津形象、講好天津故事，以天津之為折射中國之進(jìn)。2022 年以來，市委網(wǎng)信辦按照中央宣傳部統(tǒng)一部署，圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)上宣傳首要政治任務(wù)，制定《天津市2022 年網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置策劃方案》，堅(jiān)持迎接宣傳貫徹黨的二十大這條工作主線，聚焦七大主題，策劃推出113 個(gè)網(wǎng)上宣傳引導(dǎo)項(xiàng)目，其中“大國基‘理’”“港口雄開萬里流”等8 個(gè)項(xiàng)目納入中央網(wǎng)信辦總體方案。啟動實(shí)施“你好天津網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽”“415 全民國家安全教育日”“熱愛我求學(xué)的城市”等網(wǎng)宣項(xiàng)目。其中，市委網(wǎng)信辦聯(lián)合市政府辦公廳、海河傳媒中心精心打造的“向群眾匯報(bào)——2022 年區(qū)長訪談”，聚焦民生熱點(diǎn)話題，通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式吸引市民參與互動，各區(qū)區(qū)長親自上陣擔(dān)當(dāng)推介官，帶領(lǐng)網(wǎng)民瀏覽區(qū)域風(fēng)貌，進(jìn)一步走好網(wǎng)上群眾路線。聚焦制造業(yè)立市、綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等重點(diǎn)工作，指導(dǎo)推出《神州答卷：“加減乘除”——天津“制造業(yè)立市”這么“立”！》《小村大事——鄉(xiāng)村振興天津故事紀(jì)實(shí)》等融媒體產(chǎn)品，立體展現(xiàn)天津推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的舉措實(shí)效。

2.聚冬奧之力。做好北京冬奧會和冬殘奧會等重大活動網(wǎng)上宣傳，既是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于做好北京冬奧會、冬殘奧會籌辦工作的重要指示精神的要求，更是向世界宣傳展示天津的難得機(jī)遇。冬奧會開幕前夕，市委網(wǎng)信辦與中國舞蹈家協(xié)會街舞委員會指導(dǎo)環(huán)球網(wǎng)、天津市短視頻協(xié)會、天津街舞聯(lián)盟，共同發(fā)起“街舞迎冬奧圖標(biāo)挑戰(zhàn)秀” 網(wǎng)絡(luò)短視頻互動接力活動，在國際國內(nèi)社交媒體同步宣發(fā)30 個(gè)圖標(biāo)挑戰(zhàn)視頻，抖音超話“街舞迎冬奧圖標(biāo)挑戰(zhàn)秀”共集納互動視頻近千個(gè)，累計(jì)播放量近7000 萬；開展“我和冬天的約會”網(wǎng)上主題宣傳報(bào)道；中央廣播電視總臺天津總站、天津電視臺新媒體、“津云”等網(wǎng)站發(fā)揮新媒體碎片化、圈群化傳播優(yōu)勢，推出《我和冬天的約會：3 歲上冰6 歲打冰球，結(jié)緣球門成為女門將》等融媒體作品近20 篇，以小切口講述天津推進(jìn)冰雪運(yùn)動的大成效。

3.聚“疫”線之力。堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“人民至上、生命至上”的重要要求和疫情防控“動態(tài)清零”總方針，2022 年以來，天津打響了硬剛奧密克戎攻堅(jiān)戰(zhàn)。硬剛的決心、硬剛的舉措，需要準(zhǔn)確高效的網(wǎng)上宣傳引導(dǎo)作保障。市委網(wǎng)信辦先后6 批次累計(jì)為 《天津日報(bào)》、“津云”“健康天津”“平安天津” 等153 個(gè)重點(diǎn)媒體和政務(wù)微信公眾號，開通每天3 至8 次推送權(quán)限，為疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展“雙戰(zhàn)雙贏”提供支撐。全網(wǎng)推送《天津：全員核酸檢測工作全面展開，多舉措阻擊奧密克戎》《硬剛“奧密克戎”，天津感謝有你！》《天津“下兩手棋”，保生產(chǎn)生活雙穩(wěn)定》等重點(diǎn)稿件，及時(shí)滿足信息需求，有效引領(lǐng)網(wǎng)上輿論。抗擊疫情專屬話題“天津硬剛奧密克戎”，抖音、快手等平臺播放量超過15億?！堵礃酚^哏都“硬剛”奧密克戎》《不愧是天津！核酸檢測現(xiàn)相聲式喊話》《抗疫三分區(qū)要謹(jǐn)記》等易動情、易共鳴的微視頻、海報(bào)、漫畫等新媒體作品，讓防控政策深入人心。一系列正能量作品生動講述天津戰(zhàn)“疫”故事，激勵(lì)市民堅(jiān)定信心、同心戰(zhàn)“疫”。

三、創(chuàng)業(yè)績，用出彩的傳播效果檢驗(yàn)

1.創(chuàng)“新”業(yè)績。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“新形勢下，宣傳思想工作的環(huán)境、對象、范圍和方式都發(fā)生了很大變化，做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要創(chuàng)新?！币皇窃趥鞑バЧu價(jià)上創(chuàng)新。自2020 年12 月至今，市委網(wǎng)信辦編發(fā)《天津網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力影響力評估報(bào)告》、發(fā)布《天津政務(wù)新媒體傳播力影響力排行榜》各16期，對網(wǎng)絡(luò)媒體、融媒體、政務(wù)新媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播情況進(jìn)行評估，將市委辦局、16 個(gè)行政區(qū)、人民團(tuán)體等80 家政務(wù)新媒體納入監(jiān)測考核，指導(dǎo)各媒體優(yōu)化生產(chǎn)策劃、傳播推廣和內(nèi)容管理。二是在技術(shù)應(yīng)用上創(chuàng)新，指導(dǎo)“津云”新媒體與千龍網(wǎng)、“長城”新媒體策劃推出“云瞰京津冀”系列訪談節(jié)目，創(chuàng)新采用5G+MR+AR 技術(shù)，打造一座“協(xié)同號”虛擬空間站，三地多位代表委員、專家學(xué)者齊聚“協(xié)同號”，云瞰京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。

2.創(chuàng)“融”業(yè)績。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新興媒體的融合發(fā)展，為媒體融合發(fā)展繪就了路線圖。按照習(xí)近平總書記“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”的重要指示，市委網(wǎng)信辦實(shí)施線上線下融合、音頻視頻聯(lián)動，推動網(wǎng)絡(luò)媒體從相“加”階段邁向相“融”階段。在“最閃亮的坐標(biāo)”活動中，注重融合傳播、貫通大屏小屏，探索電視屏幕、手機(jī)屏幕、商圈大屏“三屏聯(lián)動”，用活天津核心商圈室外超大屏，統(tǒng)籌調(diào)用300 余個(gè)基層派出所、1000 余個(gè)退役軍人服務(wù)中心（站）大屏，做好重點(diǎn)作品展播，線上線下同頻共振，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。2022 年全國“兩會”期間，指導(dǎo)“津云”新媒體推出全國青少年隔空合唱版《領(lǐng)航》MV，來自天津、北京、河北、吉林、河南、廣西、海南、山東、江蘇等全國各地的青少年隔空同唱，“請黨放心，強(qiáng)國有我”的吶喊在隔空合唱版MV 中回蕩。

3.創(chuàng)“外”業(yè)績。習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。當(dāng)今世界輿論場紛繁復(fù)雜，國際上，俄烏局勢為國際傳播帶來更多變化；在國內(nèi)，黨的二十大召開在即，做好國際傳播愈顯重要。為了讓中國盛會、天津故事遠(yuǎn)播海外，2022 年以來，市委網(wǎng)信辦上線中國網(wǎng)“HELLO 天津”外宣專區(qū)；“天津有約”海外社媒賬號累計(jì)發(fā)布帖文30篇，閱讀量超過90 萬，互動量近4 萬，粉絲數(shù)超過5 萬；“遇見天津” 海外社媒賬號累計(jì)發(fā)布帖文超過68 篇，閱讀總量近400 萬，互動總量超過20 萬，吸引海外關(guān)注者超過8 萬；“天津故事”城市圖片雙語網(wǎng)站以時(shí)間軸為脈絡(luò)，歷數(shù)天津在疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、新春佳節(jié)、冬奧盛會期間的精彩瞬間。此外，在尼克松訪華50 周年之際，市委網(wǎng)信辦聯(lián)合市外辦共同策劃推出“談天論津”系列短視頻特輯《波利希談天津茱莉亞》，獲得大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊關(guān)注。

當(dāng)前，我們要提高政治站位，堅(jiān)定捍衛(wèi)“兩個(gè)確立”、堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”。圍繞高質(zhì)量發(fā)展、高水平改革開放、高效能治理、高品質(zhì)生活目標(biāo)，全力做好迎慶黨的二十大的各項(xiàng)工作。用好網(wǎng)絡(luò)傳播手段，把好內(nèi)容關(guān)，提高宣傳效果，營造濃厚理論氛圍、輿論氛圍、文化氛圍、社會氛圍，講好講活天津故事，筑牢意識形態(tài)安全防線，以實(shí)際行動為迎接黨的二十大勝利召開凝魂聚力、創(chuàng)業(yè)績。