祁述裕

“十三五”期間，我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，2015—2019年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.7萬億元增長到超過4.4萬億元，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值比重從3.95%上升到4.5%。文化產(chǎn)業(yè)有力地促進了國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，豐富了人民群眾精神文化生活。在新發(fā)展階段，我國文化產(chǎn)業(yè)承擔著新的使命，并呈現(xiàn)兩大特點。

第一，文化創(chuàng)意、文創(chuàng)產(chǎn)品，內(nèi)涵越來越豐富，價值實現(xiàn)方式更加豐富多樣。藝術(shù)和生活、主體和客體的邊界越來越模糊。

首先，內(nèi)涵更加豐富。就文創(chuàng)產(chǎn)品來說，以前人們講的文創(chuàng)產(chǎn)品，是特指博物館依托其藏品開發(fā)的有創(chuàng)意的文化用品，如鉛筆、文具盒、折疊扇之類?，F(xiàn)在，文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵更加寬泛，既包括物化的文創(chuàng)產(chǎn)品，也包括有形的文創(chuàng)服務(wù)。只要是有創(chuàng)意，都是文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，北京冬奧會開幕式閉幕式、春節(jié)期間廣州塔和武漢黃鶴樓的燈光秀等。

其次，主體更加多樣。以前文化創(chuàng)意、文創(chuàng)產(chǎn)品是藝術(shù)家、設(shè)計師的專利?，F(xiàn)在，文化創(chuàng)意的主體大大拓展。數(shù)碼工程師、編程員成為文化創(chuàng)意的新生力量，普通大眾既是文創(chuàng)產(chǎn)品消費者，也是文化創(chuàng)意參與者、文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)者。

其三，動態(tài)文創(chuàng)成為時尚。動態(tài)文創(chuàng)已成為當代文創(chuàng)的一個突出特點。以前，文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費者之間是有邊界的，兩者是靜態(tài)關(guān)系。創(chuàng)作者負責提供產(chǎn)品，公眾只是被動地觀賞或購買。動態(tài)文創(chuàng)則更強調(diào)消費者的參與。比如，沉浸式演藝、各種角色扮演的娛樂樣式。觀眾既是消費者，也參與到劇情之中。

其四，呈現(xiàn)方式更加豐富。從呈現(xiàn)方式看，以前文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)方式比較固定和簡單，常見的如筆、樂器、顏料、木材等。現(xiàn)在文創(chuàng)的呈現(xiàn)方式越來越豐富，大大突破了原來固有表現(xiàn)手段的界限。比如，數(shù)字技術(shù)、各類軟件、新材料的運用；再比如，各種文化消費場景的營造等。

第二，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合。

XR、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等各類前沿數(shù)字技術(shù)構(gòu)成了創(chuàng)新矩陣。比如，XR有助于提升文化的表現(xiàn)力和體驗感，人工智能可以提供前所未有的人機交互，5G連接了無窮的云上資源，大數(shù)據(jù)可以讓知識圖譜化，物聯(lián)網(wǎng)則使文化場景更具感知力。數(shù)字技術(shù)為文化創(chuàng)意和文創(chuàng)產(chǎn)品提供無窮的想象空間，對數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新矩陣有創(chuàng)意的運用，能帶來豐富多彩的應(yīng)用形式和文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合有多種模式。

其一，科創(chuàng)+文創(chuàng)。近年來，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化伴隨著新技術(shù)的發(fā)展不斷轉(zhuǎn)型升級，科技創(chuàng)新賦予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。此外，線上+線下文化消費加速融合，即時化、視頻化的線上內(nèi)容消費成為主流。以VR/AR/MR為代表的沉浸式媒體，通過物理世界和虛擬世界的融合共生，帶來了全新的沉浸感和臨場感體驗，正成為數(shù)字文化消費體驗升級的方向。比如，一段時間以來，北京大力推動中軸線的申遺工作，通過多種途徑讓人們了解中軸線的價值。2021年2月，在首鋼園舉辦的《發(fā)現(xiàn)·北京中軸線》展覽，它應(yīng)用了包括全息影像、720度環(huán)幕、空間定位等多種技術(shù)展現(xiàn)不同時空里的中軸線，將科創(chuàng)和文創(chuàng)進行完美結(jié)合。

其二，人機共創(chuàng)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的高速發(fā)展，人類的信息數(shù)據(jù)規(guī)模呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢。近年來，大數(shù)據(jù)開始向各個行業(yè)滲透并發(fā)揮重大影響。目前人工智能在網(wǎng)絡(luò)新聞、文學(xué)等圖文內(nèi)容的創(chuàng)作與編輯方面也得到了廣泛應(yīng)用。在音樂領(lǐng)域，人工智能已經(jīng)能夠參與到題材選擇、初步生成、編曲、聲音合成等各種環(huán)節(jié)。在影視領(lǐng)域，人工智能模型可以自動將因光線過少引起的瑕疵糾正成光線飽滿而自然的圖像。此外，人工智能在文藝創(chuàng)作領(lǐng)域也開始展露頭角，無論是敘事還是抒情寫意，都已經(jīng)達到較高的寫作水平。