何 珂

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更迭發(fā)展，財經(jīng)新聞的生產(chǎn)體系和傳播格局發(fā)生了翻天覆地的變化。以同花順、東方財富等財經(jīng)資訊客戶端為代表的新媒體平臺先后興起壯大，沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存空間及其構(gòu)建的話語體系。黨報的財經(jīng)報道在專業(yè)度上往往不及有大量統(tǒng)計數(shù)據(jù)支撐的專業(yè)媒體，在可讀性上不及新媒體平臺上短平快的財經(jīng)資訊，甚至陷入了“外行看不懂，內(nèi)行不屑看”的窘境之中，轉(zhuǎn)型探索勢在必行。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的突出優(yōu)勢和賴以生存的根基。紙媒財經(jīng)報道的轉(zhuǎn)型探索必須牢記“內(nèi)容為王”，記者要第一時間掌握最新信息，并將新聞挖掘出來，同時要轉(zhuǎn)變寫作思路，用好數(shù)據(jù)、說好故事、拓展深度，提升財經(jīng)新聞的可讀性、貼近性、專業(yè)性，把最新、最有用的信息以“最好看”的形式，呈現(xiàn)給受眾，進而不斷提升自身的傳播力、競爭力和影響力。

一、提煉關(guān)鍵信息，“數(shù)據(jù)說話”讓稿件更清晰

如果說財經(jīng)新聞與時政、社會等類別的新聞有什么區(qū)別，可能數(shù)據(jù)多是不少人的切身感受。數(shù)據(jù)是財經(jīng)新聞報道的基礎(chǔ)，在財經(jīng)新聞中的應(yīng)用無處不在：不管是企業(yè)的運行情況，還是經(jīng)濟形勢，資本市場的變化情況等等，都離不開數(shù)據(jù)。從某種程度上來看，大量的數(shù)據(jù)可能會讓讀者覺得報道很難讀懂，甚至讀不下去，但從另一方面來看，卻為記者提供了更多的創(chuàng)作可能。

財經(jīng)記者應(yīng)具備基本的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，財經(jīng)報道必須善于提煉關(guān)鍵信息，讓數(shù)據(jù)作支撐、讓數(shù)據(jù)來說話。但數(shù)據(jù)是抽象的，難以被普通受眾捕捉和理解，這就需要記者在眾多數(shù)據(jù)中選取關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并且通過數(shù)據(jù)可視化讓數(shù)字具象化，讓財經(jīng)新聞更加可知可感。作為省級黨報，《安徽日報》每個月都會刊登全省貸款存款信息，人民銀行提供的材料雖多但基本全是干巴巴的數(shù)據(jù)，甚至一句話內(nèi)有三四個數(shù)據(jù)信息，如何運用好這些數(shù)據(jù)考驗著記者能力。以《安徽日報》刊登的《蹄疾步穩(wěn)，金融運行開局良好》這一篇報道為例，2022 年第一個月的金融數(shù)據(jù)，頗有新聞價值，但如果單寫安徽省首月貸款余額多少，并不能吸引受眾的目光，也很難傳達數(shù)據(jù)背后的信息。記者結(jié)合數(shù)據(jù)信息，從貸款的總體數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面分別進行了分析，既看到了數(shù)據(jù)背后，金融為實體經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展提供有力的支持，也分析了不同種類余額背后反映的經(jīng)濟運行情況，讓人一目了然。同時，財經(jīng)新聞使用數(shù)據(jù)也有技巧，一般情況下，孤立的數(shù)據(jù)意義不大，需要將數(shù)據(jù)進行橫向或縱向?qū)Ρ?，同比或者環(huán)比增長還是減少，在一定區(qū)域內(nèi)的排名情況如何等，有對比才能更加凸顯財經(jīng)新聞中數(shù)據(jù)的價值。以2022年7月15日《安徽日報》微信公眾號發(fā)布的稿件《3675.8 億元！安徽現(xiàn)超靚“微笑曲線”》為例，今年上半年的外貿(mào)進展情況如何？受疫情影響大不大？目前恢復(fù)情況怎么樣？是不少受眾關(guān)注的話題，本文沒有僅僅報道上半年的進出口總額數(shù)據(jù)，而是拎出來每個月的進出口總額以及同比增長情況，通過月度進展的對比，讓“4月份外貿(mào)增長處于低谷，隨后5月份開始強勢反彈，6 月份增長加速”，這一新聞事實一目了然，進而得出“安徽外貿(mào)上半年展現(xiàn)超靚‘微笑曲線’”這一結(jié)論，讓受眾感知到，安徽外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量、效益和活力不斷增強。

善用可視化的圖表、動漫等形式，讓數(shù)據(jù)更加直觀易懂。近年來，不少媒體在財經(jīng)新聞的編輯上頗下功夫，在新聞旁搭配專業(yè)美編制作的解讀圖表，讓原本枯燥的財經(jīng)新聞瞬間生動起來。2022 年2 月19 日，《安徽日報》刊登的《“十四五”金融高質(zhì)量發(fā)展藍圖繪就》一文，就將重點數(shù)據(jù)拎出來，利用圖表形式，讓受眾可以一眼就看出安徽未來五年在金融領(lǐng)域要達到的目標(biāo)，輕松便捷地讀懂?dāng)?shù)據(jù)背后的熱點。這類圖表運用在最近幾年的《安徽日報》上隨處可見，比如2022 年5 月22 日頭版見報的《我省前4 月固定資產(chǎn)投資增長10%》一文，搭配的圖表既提煉了觀點“投資穩(wěn)中有進”，也羅列了數(shù)據(jù)，制造業(yè)投資增長、基礎(chǔ)設(shè)施投資增長、社會領(lǐng)域投資增長幅度均超20%，讓人一目了然。

二、挖掘背后故事，“見人見事”報道不再枯燥

“新聞故事化”是記者在新聞采寫中運用得越來越多的一種方式，這種方式增強了新聞報道的可讀性，使新聞報道充滿了趣味性和人情味，為新聞寫作提供了一種新的思路和方式。然而，眼下這種新聞寫作模式多出現(xiàn)在社會新聞、民生新聞等領(lǐng)域，財經(jīng)新聞由于題材本身較“硬”、專業(yè)性較強、缺乏故事素材等原因較少采用。

其實，正因為財經(jīng)新聞的特質(zhì)，讓其更加需要“見人見事”，挖掘新聞背后的故事，告別晦澀難懂，讓受眾能夠“悅讀”下去。普利策新聞獎的獲得者、美國記者富蘭克林曾說過，“用故事化手法寫新聞，就是采用對話、描寫、場景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感，富有戲劇性的故事”。宏大的主題往往需要微觀的表達，財經(jīng)新聞也不例外，需要將具體的主題內(nèi)涵落腳于具體的人，有了一個個典型人物才能有一個個吸引人的故事，這樣方能讓新聞報道真正具有打動人心的力量，從而在“潤物細(xì)無聲”中提高新聞的傳播力、引導(dǎo)力。著名的“華爾街日報體”便是故事化寫作的典型代表。

2022 年2 月21 日，《安徽日報》刊登的《數(shù)據(jù)跑腿，“貸”動春耕》全文采用的就是故事化的寫作手法：天長市張鋪鎮(zhèn)團結(jié)村里的種植大戶張學(xué)軍，憑保單能申請賠付，也申請到了貸款；宿州市泗縣草溝鎮(zhèn)種糧大戶楊月，坐在家里，通過一款手機APP“掃一掃”，線上操作就貸到30萬元；望江縣鴉灘鎮(zhèn)花河村種植大戶甘向陽，在田埂邊幾分鐘就把貸款辦好。這些故事以人為主體，通過現(xiàn)場環(huán)境、人物心理的描寫以及人物對話的運用，讓春耕時節(jié)的金融新服務(wù)，躍然紙上。黨報的財經(jīng)記者必須始終牢記，我們的主要受眾并非經(jīng)濟學(xué)家，不要用經(jīng)濟學(xué)家的語言講話，要用生動故事和典型人物讓專業(yè)晦澀的財經(jīng)新聞更加通俗易懂。

一個新聞故事能否打動人心，細(xì)節(jié)是關(guān)鍵。在故事化的新聞報道中，要善于捕捉并描寫出那些富有時代特征和個性特點的生動感人的細(xì)節(jié)，有意識地對特別有意義的、生動具體的細(xì)節(jié)加以描述，讓受眾在感受人物命運的同時，引發(fā)強烈的共鳴，從而進一步提升新聞報道的感染力。財經(jīng)新聞故事也是如此，《數(shù)據(jù)跑腿，“貸”動春耕》一文中，“麥苗經(jīng)歷了一冬的蟄伏正快速生長”這樣的場景描寫，引人入勝?！爸八麄兡贻p人都在外地打工，現(xiàn)在看在家種地也賺錢，今年小兩口也不出去了，跟著我們一起干”，這樣的情節(jié)讓故事更加豐滿，也凸顯了稿件想要說明的春耕時節(jié)加強金融服務(wù)的重要性。再看《安徽日報》2022 年8 月6 日頭版的稿件《金融創(chuàng)新，為個體戶“貸”來活力》，就是以一名個體戶的故事展開的，“皮膚黝黑的陳勇超握著大紅色的簽約本，大跨步走進了餐館”，這里面的形容詞“黑”與“紅”的對比，在細(xì)節(jié)上凸顯了主角的辛苦與心情，而后面的動詞，“大跨步”表達了主角急切的心情。“簽約一結(jié)束，不少商戶都圍著我咨詢?！敝鹘堑脑?，也讓個體戶對于金融服務(wù)的需求躍然紙上，讓受眾一目了然，彷佛也置身于簽約現(xiàn)場，頗有感染力。

故事化手法運用于財經(jīng)新聞，使報道呈現(xiàn)出了勃勃生機。然而，財經(jīng)新聞故事化寫作并非虛構(gòu)事實，而是以客觀真實為基礎(chǔ)，用講故事的寫作方法講述新聞事件和新聞人物，使讀者看著喜歡、看得明白、看有所獲。因此，記者運用故事化手法寫財經(jīng)新聞，在追求審美效果的同時，不能忽略新聞報道的基本要求，作品是新聞，而非文學(xué)，真實性是新聞的生命，這點切不可丟。

三、告別零碎資訊，“往深里寫”方更有影響力

讓受眾“悅讀”，也要確保稿件有“干貨”，這是紙媒財經(jīng)新聞的生命力、影響力所在。

采訪、寫稿、編輯、校對、上版、印刷……與新媒體相比，紙媒新聞見報前必須經(jīng)歷眾多環(huán)節(jié)，最快也要新聞發(fā)生的第二天才能呈現(xiàn)在受眾面前?；蛟S在一些人眼中，這是傳統(tǒng)紙媒的劣勢，但該劣勢同時也是優(yōu)勢，因為這意味著記者有更多的時間去核實細(xì)節(jié)、深挖背景、采訪專家、解釋原因等，進而給受眾呈現(xiàn)更豐滿的事實、更專業(yè)的解讀，而不僅僅是零碎的資訊信息。

實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標(biāo)，金融支持是重要一環(huán)。2021 年12 月13 日，《安徽日報》刊登的《金融活水，助力綠色發(fā)展》一文，既傳遞了基本信息——“截至9 月末，全省綠色貸款余額3836.5 億元，同比增長38.6%；累計公開發(fā)行綠色債券145.6億元，相繼落地可持續(xù)發(fā)展掛鉤債券、碳中和債券等創(chuàng)新品種”；更采訪了相關(guān)專家和企業(yè)，明確指出“金融機構(gòu)需要具備較強的專業(yè)能力、創(chuàng)新能力和風(fēng)險控制能力，才能持續(xù)推進綠色金融服務(wù)”，深入分析了“金融機構(gòu)開展綠色金融業(yè)務(wù)存在的綠色項目認(rèn)定難、資產(chǎn)評估抵押難”等堵點問題，提出了解決問題的探索路徑。這一深度報道，讓受眾更加清晰地了解了金融支持綠色發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題以及進行的探索，相較于簡單的信息，可讀性更強。

《安徽日報》2022年4月18日刊登的《豬?？傻盅?，融資添路徑》一文，主題是安徽創(chuàng)新實施活體資產(chǎn)抵押貸款業(yè)務(wù)，提升畜禽養(yǎng)殖場（戶）的貸款可獲得性。如何將這一現(xiàn)象寫得更深、更透，記者從幾個方面提出了問題：為什么要創(chuàng)新實施活體資產(chǎn)抵押貸款業(yè)務(wù)？為什么這項業(yè)務(wù)推進并不輕松？安徽省打算如何進一步推廣這項業(yè)務(wù)？針對這三個方面的問題，記者采訪了制定《關(guān)于實施活體資產(chǎn)抵押貸款業(yè)務(wù)的若干意見》的主管部門，從他們那里獲悉政策出臺的背景和原因以及為推廣給予的支持幫助等等；記者還采訪了推行不成功的金融機構(gòu)以及遲遲沒有進展的金融機構(gòu)，當(dāng)然，在這個采訪中，他們可能并不愿意說出自己的單位和姓名，但愿意分析背后的堵點、難點；同時，還要采訪成功的案例，分享成功的探索路徑以及下一步的計劃等。幾個方面的問題咨詢下來，實施這一業(yè)務(wù)的前因后果、進展情況就了然于胸了，稿件寫起來也更加有深度、有意義。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取快速資訊的渠道豐富，紙媒財經(jīng)新聞的內(nèi)容優(yōu)勢不再是日常新聞的采集和刊發(fā)，而是利用專業(yè)能力，提供更多獨家新聞、深度調(diào)查報道以及專業(yè)的解讀文章。因此，紙媒財經(jīng)記者在新聞寫作時往深度方向發(fā)力，是使命在肩、義不容辭的事，拿到一個選題的時候，不妨多問幾個問題，再通過各種渠道得到問題的答案，進而呈現(xiàn)給受眾一篇與眾不同、有獨家見解的深度好文，而這也正是眼下媒體中最稀缺的資源。

四、找準(zhǔn)地方定位，“喜聞樂見”貼近目標(biāo)受眾

財經(jīng)新聞與其他種類新聞相比，專業(yè)性更強，政策性也更強，這也就意味著對地方黨報而言，報道和創(chuàng)新的空間相對有限，那么，地方黨報如何才能做好財經(jīng)新聞報道？找準(zhǔn)地方定位，結(jié)合受眾需求，進行專業(yè)報道很重要。

省級黨報的財經(jīng)新聞在選題上不能太宏大，也不能太微觀，要選擇一些區(qū)域性話題或者大家感興趣的話題，推動熱點話題本地化，注重服務(wù)性，方能擴大傳播力、提升影響力。以《安徽日報》刊登的《金融服務(wù)，如何溫暖“銀發(fā)族”》為例，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于切實解決老年人運用智能技術(shù)困難實施方案的通知》，讓老年人更好地共享信息化發(fā)展成果，金融領(lǐng)域也涉及到“適老化”服務(wù)改進，安徽省情況如何？該文就是以此為出發(fā)點尋找選題，一方面貼合政策走向，另一方面也貼近百姓關(guān)注熱點，貼近性、可讀性、專業(yè)性都很強。《短期健康險，咋買才保險》《你的“錢袋子”如何安放》等稿件也是如此，既結(jié)合了新政策、市場新走勢，又提供了服務(wù)、增強了可讀性。地方黨報的財經(jīng)新聞要在經(jīng)濟事件、政策與大眾之間搭建起信息傳播的橋梁，就要著眼于大眾關(guān)注的熱點領(lǐng)域，比如理財、保險、貸款、利率、消費等等，這類選題與大家的日常生活、切身利益息息相關(guān)，受眾“喜聞樂見”。

同時，要善于將政府部門的宣傳引導(dǎo)、行動舉措與老百姓關(guān)心的話題相聯(lián)系。以《安徽日報》2022 年4 月29 日刊登的《花錢就能“修復(fù)”征信？》一文為例，記者獲悉的本來只是“人民銀行合肥中心支行于今年3月中旬至6月下旬，在全省范圍內(nèi)開展‘征信修復(fù)’亂象專項治理‘百日行動’”這樣一個消息，但從老百姓的角度來看，更關(guān)注的是“修復(fù)”征信背后的事情，比如，是不是真的可以修復(fù)，有沒有正規(guī)的渠道可以維護征信，征信真的有問題應(yīng)該怎么處理等等。針對老百姓關(guān)心的話題，記者經(jīng)過采訪一一進行了解答，回應(yīng)了百姓關(guān)切，也讓財經(jīng)報道變得更加可讀。

大眾化和專業(yè)化并非完全割裂的兩個屬性，財經(jīng)記者要進一步探索如何在專業(yè)化的基礎(chǔ)上，為更多普通受眾提供有深度且通俗易懂的財經(jīng)新聞。當(dāng)然，也要把控好大眾化與娛樂化的界限，要通過增強定位與受眾的貼近性、內(nèi)容與受眾的貼近性、語言與受眾的貼近性，形成有特色的敘事角度，進而寫出可讀性強、受眾愛讀的財經(jīng)新聞。

結(jié)語

如今，財經(jīng)活動日益復(fù)雜化，人們參與財經(jīng)活動也日益頻繁，這都使得受眾對財經(jīng)類信息的需求格外凸顯，因此，財經(jīng)新聞的影響力也將進一步提升，地方黨報切不可丟棄了這塊“藍海之地”。

讓地方黨報的財經(jīng)新聞有“干貨”能“悅讀”，雖然“條條大路通羅馬”，但沒有捷徑可以走——優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是提高傳播力和影響力最有效的手段。財經(jīng)新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開記者用專業(yè)的視角提煉的關(guān)鍵信息，找準(zhǔn)的選題定位，撰寫出的有價值并且有人物、有故事、有意思的稿件；也離不開憑借調(diào)查精神挖掘出的深度內(nèi)容。只有讓潛在的財經(jīng)新聞資源得到有效及時的利用，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)充分滿足受眾的需求，才能讓黨報的財經(jīng)新聞更有生命力。