馮然 曾曉慧

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對于區(qū)域媒體而言，在報(bào)道大型賽事時(shí)，既面臨媒體競爭，又面臨客場作戰(zhàn)、人手不足、版權(quán)限制和資源匱乏等問題。在報(bào)道過程中，區(qū)域媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢精準(zhǔn)發(fā)力，策、采、編、發(fā)人們喜聞樂見的新聞報(bào)道？本文以四川廣播電視臺(tái)四川觀察新媒體矩陣關(guān)于北京冬奧會(huì)的報(bào)道實(shí)踐為例展開分析，以期能提供一些參考。

北京冬奧會(huì)是全人類的體育盛會(huì)，于2022年2 月4 日開幕，2 月20 日閉幕，全球目光聚焦于此。受疫情防控要求影響，四川廣播電視臺(tái)派出人數(shù)有限的報(bào)道團(tuán)隊(duì)分赴北京和張家口賽區(qū)開展冬奧會(huì)閉環(huán)外報(bào)道。通過大小屏聯(lián)動(dòng)、前后方協(xié)作、全矩陣發(fā)力，以獨(dú)到的視角、多樣的形式，全方位、立體化呈現(xiàn)了此次冬奧會(huì)的盛況。

一、區(qū)域媒體報(bào)道大型賽事面臨的困境

國際奧委會(huì)前任主席薩馬蘭奇曾經(jīng)說過：“媒體是奧運(yùn)會(huì)成功與否的評判者”，媒體宣傳工作對大型體育賽事的順利舉辦具有重要意義。在大型賽事報(bào)道中，區(qū)域媒體大多在客場作戰(zhàn)，沒有明顯的報(bào)道優(yōu)勢，往往面臨著許多困難。

（一）版權(quán)規(guī)則限制多，核心報(bào)道資源匱乏

競技比賽本身沒有版權(quán)，國際奧委會(huì)設(shè)置了轉(zhuǎn)播權(quán)來獲得營收以維持奧運(yùn)會(huì)的推廣和日常支出，在選擇合作媒體的時(shí)候，奧委會(huì)主要以影響力作為首要因素，中國大陸地區(qū)的奧運(yùn)獨(dú)家全媒體版權(quán)和分銷權(quán)，均歸屬中央廣播電視總臺(tái)所有。根據(jù)《國家新聞出版廣電總局關(guān)于改進(jìn)體育比賽廣播電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播工作的通知》，“重大的國際體育比賽，包括奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽），在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購買，其他電臺(tái)電視臺(tái)不得直接購買。中央電視臺(tái)在保證最大觀眾覆蓋面的原則下，應(yīng)就其他電臺(tái)電視臺(tái)的需要，通過協(xié)商轉(zhuǎn)讓特定區(qū)域內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)，確保重大國際體育賽事在中國境內(nèi)的播出覆蓋。”

區(qū)域媒體雖然有到北京參與冬奧會(huì)采訪的權(quán)利，但一般來說，報(bào)道組無法進(jìn)入核心比賽場地和運(yùn)動(dòng)員居住的奧運(yùn)村進(jìn)行實(shí)地采訪，因?yàn)樾鹿谝咔橛绊懀尣稍L工作變得更加困難。在報(bào)道中因?yàn)榘鏅?quán)限制也不能用央視的任何鏡頭，導(dǎo)致報(bào)道工作受到掣肘，核心報(bào)道資源十分匱乏。

（二）報(bào)道議題單一，多以賽事報(bào)道為主

體育賽事報(bào)道時(shí)效性很強(qiáng)，媒體報(bào)道的重心在于比賽成績。如今，主流輿論雖然不再唯金牌論，但金牌仍然是運(yùn)動(dòng)員競爭的終極目標(biāo)，是媒體爭相報(bào)道的重點(diǎn)。區(qū)域媒體在大型賽事的報(bào)道中，因?yàn)檎莆盏暮诵膱?bào)道資源少，報(bào)道議題較為單一，報(bào)道體裁以消息為主，主要發(fā)布一些賽事成績，深度報(bào)道和非賽事報(bào)道較少，“賽事＋成績”的報(bào)道形式是區(qū)域媒體在報(bào)道大型賽事時(shí)最常用的形式。

（三）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，媒體報(bào)道大同小異

隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，發(fā)布者能夠把別人發(fā)布的內(nèi)容直接復(fù)制過來再發(fā)布出去，或再稍加整合就直接發(fā)布，同一內(nèi)容經(jīng)過復(fù)制粘貼整合，越傳越快、越傳越多，出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容泛濫現(xiàn)象。在一些賽事報(bào)道中，由于版權(quán)限制和資源短缺，加上人手不足，區(qū)域媒體很難采訪到核心賽事內(nèi)容，主要靠直接轉(zhuǎn)載中央媒體新聞或者對中央媒體新聞內(nèi)容稍加整合發(fā)布，這就導(dǎo)致各區(qū)域媒體在新媒體端發(fā)布的內(nèi)容大同小異，往往某個(gè)比賽項(xiàng)目一結(jié)束，各媒體推送內(nèi)容千篇一律，同質(zhì)化比較嚴(yán)重。

二、四川觀察對北京冬奧會(huì)的報(bào)道實(shí)踐與創(chuàng)新

（一）四川觀察報(bào)道北京冬奧會(huì)的情況

四川廣播電視臺(tái)依托全媒體新聞中心策采編發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布。四川觀察是四川廣播電視臺(tái)旗下的新媒體，全矩陣包括客戶端、網(wǎng)站、公眾號(hào)及抖音、快手、視頻號(hào)、B 站、微博等平臺(tái)賬號(hào)。四川觀察改變了重大主題新聞報(bào)道的單向傳播模式，接軌互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，各渠道運(yùn)營戰(zhàn)術(shù)“全面開花”。報(bào)道組采寫的原創(chuàng)稿件首發(fā)新媒體平臺(tái)，根據(jù)各稿件特點(diǎn)首先在四川觀察全矩陣發(fā)布，大屏再根據(jù)需要選用新媒體素材，改變了傳統(tǒng)媒體的分發(fā)模式，小屏反哺大屏，做到大小屏融合聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)共振，有效提升傳播力和影響力，取得了良好的傳播效果。

四川觀察客戶端開設(shè)了《相約2022北京冬奧會(huì)》專題，下設(shè)多個(gè)子專題，其中原創(chuàng)報(bào)道專題《京觀冬奧》系列，以記者體驗(yàn)式采訪為主，從北京、張家口兩地看賽場內(nèi)外的生動(dòng)故事；《川越冬奧》系列，聚焦四川運(yùn)動(dòng)員首次出征冬奧會(huì)，通過親友、教練等多角度呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的成長經(jīng)歷，為家鄉(xiāng)健兒加油鼓勁；《為冬奧助力》系列，描繪了賽場外的川人身影，反映四川各界積極參與冬奧、助力冬奧的故事。通過專欄專題，將原本主題零散的報(bào)道集納起來，形成了特色報(bào)道。

四川觀察通過新媒體矩陣平臺(tái)，不拘泥報(bào)道形式，將富含競技性、觀賞性和趣味性的賽事信息及時(shí)傳遞給受眾，在抖音賬號(hào)創(chuàng)建《北京2022 冬奧會(huì)》專題，陸續(xù)發(fā)布北京冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容視頻近百條，并在快手、視頻號(hào)等平臺(tái)同步發(fā)布。微博賬號(hào)發(fā)布的冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容閱讀量較高，12條自營話題登上熱搜，其中#冰墩墩隱藏款出現(xiàn)#話題閱讀破億；積極報(bào)道四川冬奧運(yùn)動(dòng)員和四川本地冰雪運(yùn)動(dòng)等，相關(guān)稿件和視頻受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注。B 站賬號(hào)發(fā)布原創(chuàng)科普視頻、原創(chuàng)街采視頻、資訊類視頻等冬奧相關(guān)視頻數(shù)十條，獲得眾多網(wǎng)友關(guān)注和點(diǎn)贊。

與此同時(shí)，四川觀察還實(shí)現(xiàn)了與其他平臺(tái)的跨界合作。2 月5 日，四川觀察APP 聯(lián)合百度APP上線“北京2022年冬奧會(huì)”平臺(tái)，通過該平臺(tái)不僅能看到實(shí)時(shí)更新的冬奧獎(jiǎng)牌榜、冬奧項(xiàng)目介紹、賽區(qū)場館介紹、歷屆冬奧會(huì)歷史回顧，還有最新最快的冬奧新聞速遞。

（二）四川觀察北京冬奧會(huì)報(bào)道的特點(diǎn)

1.報(bào)道議程設(shè)置：主動(dòng)及時(shí)發(fā)聲 把握輿論導(dǎo)向

在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的當(dāng)下，社會(huì)更需要新型主流媒體的權(quán)威聲音，為受眾提供資訊，設(shè)置議題。對于新型主流媒體來說，如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，主動(dòng)及時(shí)發(fā)聲，牢牢把握輿論引導(dǎo)話語權(quán)，是必須要面對的問題。四川觀察作為一家省級新型主流媒體，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過議程設(shè)置，引導(dǎo)輿論。

在正式報(bào)道北京冬奧會(huì)前，報(bào)道組向各欄目頻道編播部征集選題，通過精心策劃，確定了“緊扣四川元素、突出新媒體”的大方向和系列選題，并對部分選題開展了預(yù)采預(yù)制。在報(bào)道過程中，除了常規(guī)賽事報(bào)道外，四川觀察圍繞冬奧主題，主動(dòng)設(shè)置一系列非賽事議題，重點(diǎn)講述冬奧賽場內(nèi)外的四川故事，廣泛傳播奧運(yùn)知識(shí)、奧運(yùn)文化，宣傳冬奧文化、冰雪文化，展現(xiàn)“冰雪熱”，預(yù)熱成都大運(yùn)會(huì)。為配合“成都90秒”短片亮相冬奧會(huì)開幕式，報(bào)道組提前在成都采制了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家采訪；在無法進(jìn)入開幕式現(xiàn)場的限制下，積極尋找場內(nèi)“線人”，在“成都90秒”一結(jié)束，第一時(shí)間推送了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)訪談，全面領(lǐng)先同城媒體?！岸嗖噬裰荨彼拇ㄖ黝}日成都大運(yùn)會(huì)主題展開幕時(shí)，四川觀察開設(shè)了全矩陣直播《成都大運(yùn)會(huì)上冬奧會(huì)串門啦！》。同時(shí)，微博設(shè)置話題內(nèi)容#冰墩墩拍了拍蓉寶寶該你營業(yè)啦#、#火墩墩去冰墩墩家串門了#、#蓉寶和冰墩墩元宵節(jié)貼貼#、#火墩墩打卡冰墩墩家鄉(xiāng)地標(biāo)#、#成都大運(yùn)會(huì)蓉寶上班倒計(jì)時(shí)#等系列話題均受到網(wǎng)友關(guān)注，獲得良性互動(dòng)，四川觀察借助北京冬奧會(huì)傳播契機(jī)，有效傳播了成都大運(yùn)會(huì)。

2.報(bào)道議題多元：直擊熱點(diǎn)事件 延伸信息廣度

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使信息的傳播速度越來越快，對于大型賽事而言，在整個(gè)賽事報(bào)道過程中，熱點(diǎn)在持續(xù)更新。四川觀察圍繞北京冬奧會(huì)，打造熱點(diǎn)，直擊熱點(diǎn)，回應(yīng)熱點(diǎn)。

北京冬奧會(huì)期間，“冰墩墩”火速出圈，圍繞“冰墩墩”的火爆，四川觀察的冬奧報(bào)道組策劃了一系列稿件?！队浾邔?shí)測蹲“墩”到底有多難？》《“冰墩墩”火出圈！設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾專門到四川取材》等多條稿件圍繞“全民追‘墩’”開展了追蹤和解讀；對奧運(yùn)收藏愛好者北京市民張文全進(jìn)行專訪和直播。圍繞冬奧會(huì)帶動(dòng)滑雪熱，專門策劃《雪道的盡頭是骨科？專業(yè)教練教你“摔”》，為躍躍欲試的“滑雪小白”支招?！禫LOG｜揭秘谷愛凌成都密訓(xùn)地“金針菇雪場”一夜爆火》緊跟冬奧會(huì)賽場熱點(diǎn)，以記者體驗(yàn)式報(bào)道，展示了成都市民慕名前往旱雪場體驗(yàn)和訓(xùn)練的火爆場面。在社交平臺(tái)怎么設(shè)置話題、實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播？怎么留住流量、創(chuàng)造流量？四川觀察選擇緊貼熱點(diǎn)，微博發(fā)布的冬奧會(huì)衍生話題#冰墩墩隱藏款出現(xiàn)##再見啦我的墩##冰墩墩雪中敷面膜#等十多條自營話題登上全國熱搜，其中#冰墩墩隱藏款出現(xiàn)#話題閱讀量上億。

媒介融合環(huán)境下，人們?nèi)轿涣私鈯W運(yùn)會(huì)的需求迅速增長，這對媒體既是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更是難得的機(jī)遇。一方面要尋找富有文化氣息的報(bào)道內(nèi)容并非易事，另一方面如果能夠做好人文方面的報(bào)道，恰恰是因?yàn)樽プ『芏嘤腥さ募?xì)節(jié)。做好人文方面的報(bào)道，也許是區(qū)域媒體在非主場作戰(zhàn)的大型賽事報(bào)道中的一種另類優(yōu)勢。四川觀察通過拓展信息廣度，發(fā)揮視頻媒介現(xiàn)場感強(qiáng)的優(yōu)勢，傳播冬奧文化，推出了《打卡雙奧之城體驗(yàn)什剎海冰上運(yùn)動(dòng)》《北京街頭感受冬奧氛圍》《大雪花、巨型五環(huán)……來延慶赴一場冬奧之約》《冰天雪地變金山銀山-20℃的戶外“熱”了》《無雪無冰照樣練打卡冰雪運(yùn)動(dòng)新“姿勢”》等一系列體驗(yàn)式報(bào)道，通過記者走訪、參與的形式，展現(xiàn)冰雪魅力，折射冬奧經(jīng)濟(jì)。四川觀察B 站賬號(hào)根據(jù)網(wǎng)友關(guān)心的熱點(diǎn)話題，策劃制作了四川本地冬奧選題街采視頻《敲黑板！同學(xué)們，這些冬奧知識(shí)點(diǎn)期末要考啊》《我上我也行！奇奇怪怪個(gè)人技能大調(diào)查》，制作了冬奧題材原創(chuàng)科普視頻《四處觀察8屆冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌榜第一，冰雪運(yùn)動(dòng)的“王者”憑什么是挪威？》《四處觀察冬奧村“村民”的一天》等內(nèi)容，獲得眾多網(wǎng)友關(guān)注和點(diǎn)贊。

3.報(bào)道貼近本土：緊扣四川元素 深耕區(qū)域優(yōu)勢

在全媒體時(shí)代，受眾的需求呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)，他們不僅關(guān)注人物和事件本身，還注重尋找自己與它們之間的聯(lián)系。四川觀察在進(jìn)行賽事報(bào)道的同時(shí)，緊扣四川元素，深耕本地優(yōu)勢，貼近受眾，將宣傳北京冬奧會(huì)與宣傳四川相結(jié)合，講好冬奧會(huì)里的四川故事。

四川觀察將四川運(yùn)動(dòng)員以及與冬奧會(huì)相關(guān)的四川元素，作為北京冬奧會(huì)報(bào)道的重點(diǎn)，提前介入采訪。開設(shè)《川越冬奧》專欄，聚焦四川歷史上首次“出征”冬奧會(huì)的情況，梳理盤點(diǎn)四川冰雪運(yùn)動(dòng)三年時(shí)間從零起步到帶動(dòng)千萬人的跨越式發(fā)展成果；通過親友、教練等多角度呈現(xiàn)宋祺武、邱冷、武紹桐、高弘博、黎禹汐等5名四川運(yùn)動(dòng)員的成長經(jīng)歷；制作運(yùn)動(dòng)員個(gè)人海報(bào)，在其賽事亮相當(dāng)日在APP 開機(jī)頁面展示，為他們加油鼓勁；對四川運(yùn)動(dòng)員參賽情況進(jìn)行全矩陣報(bào)道，及時(shí)捕捉賽場上的熱點(diǎn)，《川越冬奧⑥|創(chuàng)四川選手冬奧最佳戰(zhàn)績邱冷掌心上的四個(gè)字好暖》通過賽場上的暖心一幕，展現(xiàn)了邱冷和武紹桐兩名年輕運(yùn)動(dòng)員共同成長、相互鼓勵(lì)的“神仙友誼”。微博圍繞這一主題發(fā)布“加油！#宋祺武跳臺(tái)滑雪男子個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)#”、“#四川運(yùn)動(dòng)員首次登上冬奧賽場#”等內(nèi)容。四川觀察SCTV 公眾號(hào)發(fā)布的《四川觀察獨(dú)家連線高弘博：不留余地，不留遺憾》共情性強(qiáng)，評論區(qū)留言充滿正能量；《中國女子鋼架雪車首秀，川妹子黎禹汐和隊(duì)友趙丹雙雙晉級》梳理黎禹汐運(yùn)動(dòng)生涯，為川妹子加油助威?！氨本┒瑠W會(huì)帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”專場新聞發(fā)布會(huì)上，國家體育總局群眾體育司副司長、一級巡視員邱汝專門提到四川開展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，記者敏銳捕捉到并及時(shí)發(fā)稿，宣傳了四川省全民健身冰雪季的成果。這些采訪報(bào)道能迅速落地成型，與四川觀察深耕本地優(yōu)勢密不可分，正是因?yàn)橛浾咴谙嚓P(guān)領(lǐng)域的多年深耕，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，這些故事才得以精彩呈現(xiàn)。

結(jié)語

區(qū)域媒體在大型賽事報(bào)道中，應(yīng)揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，將作戰(zhàn)的客場轉(zhuǎn)為自己的主場，提高影響力和傳播力。首先，要把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在第一位。在大型賽事中，能引起受眾感興趣的事情很多，但區(qū)域媒體必須充分考慮報(bào)道發(fā)布后的社會(huì)效果，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)格把關(guān)。其次，區(qū)域媒體要充分激活并發(fā)揮區(qū)域特點(diǎn)和自身優(yōu)勢，使區(qū)域媒體的大型賽事報(bào)道在可讀性、豐富性、顯著性兼具的背景下形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，在激烈的競爭中保持自身特色和相對優(yōu)勢。區(qū)域媒體要通過多種形式和貼近性強(qiáng)的信息，激發(fā)受眾的參與熱情。最后，區(qū)域媒體既要提高報(bào)道質(zhì)量，又要豐富報(bào)道手段，強(qiáng)化新型主流媒體建設(shè)。而要在媒介融合新形勢下實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新，更需要整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)具備非常強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和適應(yīng)能力。區(qū)域媒體在大型賽事報(bào)道中，需要在報(bào)道理念、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式上進(jìn)一步深化媒體融合，借助新媒體技術(shù)，豐富報(bào)道手段、產(chǎn)品形式，拓展發(fā)布渠道，進(jìn)一步提升自身影響力。

[1] 國家新聞出版廣電總局.國家新聞出版廣電總局關(guān)于改進(jìn)體育比賽廣播電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播工作的通知[Z].2015-12-24.