趙嘉賓

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體的融合發(fā)展，深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和媒體發(fā)展趨勢(shì)，作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。建設(shè)全媒體，提升主流媒體傳播力，推動(dòng)媒體融合發(fā)展是黨刊面臨的一項(xiàng)緊迫課題。近年來(lái)，黑龍江省委奮斗雜志社尊重新聞傳播規(guī)律，以傳播能力建設(shè)為抓手，集中優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新方法手段，做大做強(qiáng)主流思想輿論，唱響主旋律、傳播正能量、堅(jiān)守主陣地，不斷提升黨刊融合傳播力。

一、把握要點(diǎn)：探索黨刊融合發(fā)展的體制機(jī)制創(chuàng)新

新型主流媒體深度融合的關(guān)鍵在于體制機(jī)制的創(chuàng)新。2020年，《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》提出媒體深度融合發(fā)展“要深化主流媒體體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，構(gòu)建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條?！?/p>

早在2018年11月，黑龍江省委奮斗雜志社按照中央和黑龍江省委關(guān)于文化體制改革的部署，以《奮斗》雜志為陣地，并入《黨的生活》《新青年》《法治》等10 家雜志，重新組建新的黑龍江省委奮斗雜志社。2021 年，黑龍江省委對(duì)新組建的奮斗雜志社提出打造“1+N”黨刊傳媒矩陣的建設(shè)要求，奮斗雜志社順應(yīng)傳播大勢(shì)，出臺(tái)《中共黑龍江省委奮斗雜志社“1+N”全媒體黨刊矩陣發(fā)展規(guī)劃》，著力探索黨刊融合發(fā)展的系統(tǒng)化的機(jī)制體制創(chuàng)新。

（一）頂層設(shè)計(jì)，打造新型主流媒體

媒體融合，改革先行。主流媒體的組織架構(gòu)調(diào)整屬于媒體單位的頂層設(shè)計(jì)，貫穿著從“合而為一”到“融為一體”的媒體融合全進(jìn)程，體現(xiàn)著一家單位的改革勇氣和執(zhí)行智慧，決定著自身融合的深度和廣度。體制機(jī)制改革對(duì)黨刊深度融合具有重要意義，黨刊將體制機(jī)制改革做深做實(shí)是推動(dòng)媒體深度融合的重要基礎(chǔ)。黑龍江省委奮斗雜志社主動(dòng)打造以《奮斗》為“1”，系列刊為“N”，以“奮斗理論圈”“黨的生活”等微信公眾號(hào)、奮斗網(wǎng)、奮斗者APP 為運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的全媒體矩陣，積極對(duì)組織構(gòu)架進(jìn)行深度調(diào)整，穩(wěn)步推進(jìn)奮斗雜志社媒體融合向縱深發(fā)展。在優(yōu)化組織構(gòu)架的基礎(chǔ)上，從各編輯室抽調(diào)掌握一定新媒體技術(shù)的人員，成立新的新媒體中心，形成涵蓋視頻拍攝、剪輯、動(dòng)畫制作、海報(bào)設(shè)計(jì)等方面的專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)服務(wù)“奮斗網(wǎng)”“奮斗者”APP等“奮斗”品牌，以視頻、海報(bào)、H5、短視頻為主的可視化產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)入快速發(fā)展階段。通過(guò)組織架構(gòu)優(yōu)化和資源重新配置，促進(jìn)奮斗雜志社實(shí)現(xiàn)多元平臺(tái)同頻共振、融合發(fā)展，激活新媒體端的創(chuàng)新潛力，放大黨刊聲音。

（二）流程再造，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先原則，推行“視頻優(yōu)先”“H5優(yōu)先”戰(zhàn)略，生產(chǎn)流程逐漸由以期刊出版為中心向以新媒體端為中心轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)編輯記者改變“文字+圖片”的傳統(tǒng)采編思維，鼓勵(lì)編輯記者積極進(jìn)行內(nèi)容全媒化策劃、一體化創(chuàng)作、制作以視頻為主的可視化融媒產(chǎn)品。引入新版網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，構(gòu)建“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多次生成、多元傳播”的全新業(yè)務(wù)模式，著力打破不同優(yōu)質(zhì)媒介資源的壁壘限制、有效整合生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)融媒內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)渠道、管理手段共融互通，在構(gòu)建起“刊、網(wǎng)、端、微”等多平臺(tái)、全媒體傳播格局等方面進(jìn)行了有效探索。

（三）實(shí)施激勵(lì)制度，建立全媒體一體化考核機(jī)制

建立更加符合全媒體時(shí)代規(guī)律、科學(xué)合理的績(jī)效考核機(jī)制，能夠激發(fā)編輯隊(duì)伍的最大潛能和激情，充分提高編輯隊(duì)伍的凝聚力、創(chuàng)造力和積極性，為黨刊融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提供保障。2021年以來(lái)，奮斗雜志社優(yōu)化考評(píng)制度，推進(jìn)薪酬改革，打破“大鍋飯”壁壘，明確績(jī)效工資制，先后出臺(tái)以能力、質(zhì)量、貢獻(xiàn)為導(dǎo)向的《奮斗雜志社采編人員逆向考核辦法》《奮斗雜志社正向考核辦法》，將績(jī)效工資和工作業(yè)績(jī)掛鉤，獎(jiǎng)優(yōu)懲劣、獎(jiǎng)細(xì)罰粗，充分發(fā)揮編輯隊(duì)伍的人才優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)編輯記者牢固樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、精品意識(shí)，多寫好稿、多打造出圈的主題宣傳報(bào)道，多編優(yōu)稿，在關(guān)鍵時(shí)刻看出問(wèn)題、辨別是非、判斷對(duì)錯(cuò)，杜絕低級(jí)差錯(cuò)，守住質(zhì)量底線。推出精英記者專欄，努力打造名編輯名記者，推動(dòng)黨刊質(zhì)量、傳播力和影響力快速提升。

二、創(chuàng)新敘事：賦能傳播新范式

當(dāng)前，新媒體呈現(xiàn)數(shù)字化和移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)，主流媒體堅(jiān)持以用戶思維為導(dǎo)向，為用戶創(chuàng)造多樣化、個(gè)性化的媒介入口，搭建了新型主流媒體融合平臺(tái)。依靠“內(nèi)容+渠道”的模式擴(kuò)大自身的影響力，形成了立體傳播的新態(tài)勢(shì)。在重大主題報(bào)道中，奮斗雜志社主動(dòng)將媒介形式延伸至新媒體平臺(tái)，主動(dòng)做好渠道差異化策略，以動(dòng)畫、短視頻、H5 為主的可視化產(chǎn)品借助裂變式傳播，并注重加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，逐漸實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化、可視化、社交化傳播，推動(dòng)主流媒體渠道發(fā)展，呈現(xiàn)立體傳播趨勢(shì)。

（一）主題化敘事，精心設(shè)置議題

黨刊必須堅(jiān)持“政治家辦刊”原則，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。在深化媒體融合的背景下，進(jìn)一步做大做強(qiáng)重大主題宣傳報(bào)道是時(shí)代賦予主流媒體的新命題。近年來(lái)，奮斗雜志社精心設(shè)置議題，以主題宣傳展現(xiàn)學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨中央和省委省政府決策部署的生動(dòng)實(shí)踐。圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，開(kāi)展“從延安到北安——跟黨走，奮斗行”大型主題采訪活動(dòng)，精調(diào)骨干編輯記者組成4個(gè)采訪分隊(duì)，分赴陜西、山西、北京、遼寧和黑龍江等地深入采訪，以新穎的主題宣傳、獨(dú)特的采寫角度、詳實(shí)的史實(shí)細(xì)節(jié)、鮮活的語(yǔ)言風(fēng)格，推出以通訊、專訪、理論文章、綜述等多種體裁，H5、短視頻、海報(bào)等多種形式傳播的70 余篇融媒產(chǎn)品，并以“從心出發(fā)——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年紀(jì)念?？毙问匠尸F(xiàn)，全景再現(xiàn)“從延安到北安”這段鮮為人知的紅色歷史，形成黨刊思想輿論的強(qiáng)大聲勢(shì)。

（二）輕量化敘事，短視頻創(chuàng)新表達(dá)

新媒體語(yǔ)境下，主流媒體傳播語(yǔ)境出現(xiàn)新變化，受眾由被動(dòng)接收信息的過(guò)程變成了主動(dòng)選擇、接收與傳播共同作用的過(guò)程。奮斗雜志社順應(yīng)新的傳播語(yǔ)境，主動(dòng)從高維語(yǔ)態(tài)向交流語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變、從宏大敘事向具體表達(dá)轉(zhuǎn)變、從說(shuō)教式宣傳向?qū)υ捊涣魇睫D(zhuǎn)變，積極改變語(yǔ)言表現(xiàn)形式和產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，以短視頻為重點(diǎn)打造產(chǎn)品，注重創(chuàng)新表達(dá)，向受眾喜愛(ài)的語(yǔ)態(tài)形式轉(zhuǎn)變。2021 年9 月，哈爾濱市突發(fā)新冠疫情，奮斗者客戶端打造的《主播喊麥“五核”防疫》短視頻，以RAP 編唱的新穎形式，積極展現(xiàn)了哈爾濱市人民樂(lè)觀、抗疫的狀態(tài)。視頻一經(jīng)推出就受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，播放量突破500萬(wàn)，成為爆款產(chǎn)品。

（三）多樣化敘事，增強(qiáng)與用戶互動(dòng)

媒體融合的最大特點(diǎn)是豐富了媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，黨刊不僅要以內(nèi)容建設(shè)傳遞黨的聲音，更需要以社交化互動(dòng)、年輕化傳播增強(qiáng)受眾關(guān)注、討論的積極性，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。近年來(lái)，奮斗雜志社強(qiáng)化互動(dòng)傳播理念，激發(fā)用戶參與的積極性。2021 年，《新青年》雜志在奮斗網(wǎng)和奮斗者客戶端舉辦黑龍江省2021 年度十大杰出“新青年獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，在網(wǎng)端設(shè)立投票系統(tǒng)，10天內(nèi)客戶端粉絲增加3萬(wàn)人，活動(dòng)共收集選票50余萬(wàn)份，評(píng)選出“新青年獎(jiǎng)”十佳人物，展現(xiàn)黑龍江省新時(shí)代新青年新風(fēng)貌，積極引導(dǎo)廣大青年投身黑龍江建設(shè)，勇立潮頭爭(zhēng)做時(shí)代先鋒。2021 年中秋節(jié)期間，又推出《H5│中秋，吟詩(shī)，吟來(lái)！》《H5│請(qǐng)查收！中秋“奮斗有禮”》等互動(dòng)小游戲，激發(fā)受眾參與熱情，將活動(dòng)流量引向移動(dòng)端，強(qiáng)化了互動(dòng)傳播，增加“奮斗”品牌的公信力、引導(dǎo)力。2022年春節(jié)過(guò)后，全國(guó)疫情呈多點(diǎn)散發(fā)、多地頻發(fā)態(tài)勢(shì)，奮斗網(wǎng)、奮斗者客戶端推出H5 產(chǎn)品《奮斗網(wǎng)、奮斗者客戶端向全省人民發(fā)出倡議》《抗擊疫情，我承諾！》《新版核酸檢測(cè)指南看點(diǎn)》等，積極引導(dǎo)群眾保持良好心態(tài)，營(yíng)造人人參與的防控氛圍。

（四）個(gè)性化敘事，探索直播新業(yè)態(tài)

據(jù)2021年第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021 年6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38 億，較2018 年底增長(zhǎng)2.41億，占網(wǎng)民整體的63%。為適應(yīng)主流媒體移動(dòng)化生產(chǎn)趨勢(shì)，移動(dòng)端視頻直播成為不可或缺的內(nèi)容產(chǎn)品。2022 年全國(guó)兩會(huì)期間，奮斗網(wǎng)和奮斗者客戶端首次嘗試推出在線直播，共開(kāi)啟“國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)回答中外記者提問(wèn)”“兩會(huì)代表通道”等10 場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)了每場(chǎng)直播訪問(wèn)量過(guò)萬(wàn)的目標(biāo)，增強(qiáng)了黨刊的互動(dòng)性和融媒化，為黨刊融媒傳播提供新的發(fā)展方向。2022年3月，奮斗網(wǎng)和奮斗者客戶端在哈爾濱烈士陵園聯(lián)合開(kāi)展“2022·奮進(jìn)·網(wǎng)上祭英烈”直播活動(dòng)，在相關(guān)部門同志祭奠英烈后，主播為廣大網(wǎng)友介紹了朱瑞將軍、汪雅臣將軍的英雄故事，并將直播內(nèi)容進(jìn)行快剪形成短視頻，進(jìn)行二次生產(chǎn)、二次傳播，營(yíng)造了黑龍江省人民崇尚英烈、緬懷英烈、學(xué)習(xí)英烈的良好氛圍。

三、深度融合：打造立體傳播體系

近年來(lái)，黑龍江省委奮斗雜志社對(duì)積極構(gòu)建“刊、網(wǎng)、端、微”多元傳播矩陣進(jìn)行了有益探索，但建設(shè)新型主流媒體任重道遠(yuǎn)，未來(lái)仍需加快全媒體建設(shè)，牢牢抓住傳播力建設(shè)，進(jìn)一步以內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)、管理和人才為依托，努力做到做優(yōu)原創(chuàng)、做強(qiáng)平臺(tái)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、培養(yǎng)優(yōu)秀編輯記者、打造具有強(qiáng)傳播力、高影響力的新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。

（一）向內(nèi)容發(fā)力：創(chuàng)新議題、滿足需求

內(nèi)容是黨刊發(fā)展的根本。議題設(shè)置能力是媒體輿論引導(dǎo)力的重要體現(xiàn)。輿論生態(tài)深刻變革，自媒體和新型網(wǎng)絡(luò)媒體議題設(shè)置能力大為增強(qiáng)，且傳播迅速，輿論影響力劇增。黨刊要緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和事關(guān)國(guó)家發(fā)展、黑龍江振興發(fā)展、民生改善的重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，聚焦理論熱點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)新議題設(shè)置，強(qiáng)化做強(qiáng)主業(yè)的意識(shí)和內(nèi)容生產(chǎn)傳播的主業(yè)地位，堅(jiān)持“移動(dòng)先行”原則，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系和語(yǔ)態(tài)方式，多推出“出圈”產(chǎn)品、“爆款”產(chǎn)品。聚合短視頻、長(zhǎng)圖、海報(bào)、評(píng)論、H5、微紀(jì)錄片等多種全形態(tài)融媒產(chǎn)品，促進(jìn)一體化、融合化生產(chǎn)，增強(qiáng)與用戶共情與互動(dòng)，增強(qiáng)黨刊傳播力，推進(jìn)全媒體形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合。

（二）向技術(shù)發(fā)力：守正創(chuàng)新、多元融合

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)正在發(fā)生變革，新技術(shù)革新了信息采集和傳播的方式，打造新型主流媒體矩陣，技術(shù)支撐是首要因素、基本前提。在深度融合進(jìn)程中，黨刊要善于運(yùn)用新技術(shù)手段賦能，推出立意獨(dú)特、形式新穎的一體化、可視化系列宣傳作品，應(yīng)積極利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)，搭建全媒體矩陣數(shù)據(jù)平臺(tái)，使策劃、采編、審稿、發(fā)稿等全流程各環(huán)節(jié)努力向智能化融媒體轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)對(duì)無(wú)人機(jī)、AR、VR、語(yǔ)音識(shí)別等新技術(shù)的學(xué)習(xí)、研究和投入，做優(yōu)做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新型傳播載體，嘗試5G+4K等新技術(shù)的研發(fā)利用，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。同時(shí)，重點(diǎn)打造批量?jī)?yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值的廣泛傳播，以推進(jìn)真融合、深融合、廣融合贏得未來(lái)。

（三）向服務(wù)發(fā)力：創(chuàng)新模式、服務(wù)用戶

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨刊要掌握用戶需求，用心服務(wù)用戶，探索建立“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建服務(wù)于政府和用戶的多功能平臺(tái)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)對(duì)接黨務(wù)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，承接好公共服務(wù)業(yè)務(wù)，在網(wǎng)站和客戶端探索開(kāi)展“交通服務(wù)”“氣象環(huán)保服務(wù)”“教育服務(wù)”“就業(yè)服務(wù)”等多種形態(tài)的新型政務(wù)服務(wù)，增強(qiáng)貼近性，以提高受眾對(duì)網(wǎng)端產(chǎn)品的依賴度。同時(shí)，依托大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶喜好和閱讀規(guī)律為用戶推薦相關(guān)內(nèi)容，增加產(chǎn)品供給的精準(zhǔn)性和有效性，為網(wǎng)端增粉固粉，進(jìn)一步推動(dòng)全媒體運(yùn)作、融媒體經(jīng)營(yíng)、多元化發(fā)展，滿足用戶多樣化信息需求。

（四）向外力發(fā)力：資源整合、借力發(fā)力

構(gòu)建開(kāi)放式運(yùn)營(yíng)模式，做好縱向延伸和橫向合作?？v向向上延伸積極尋求同央媒合作，定期向央媒客戶端或網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品，主動(dòng)融入學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、抖音、B站、百家號(hào)、微信視頻號(hào)、今日頭條等平臺(tái)，擴(kuò)大媒體半徑。橫向縱深合作要主動(dòng)同省級(jí)媒體和各地市融媒體實(shí)現(xiàn)資源共享，并與行政、民政等部門溝通合作，便于網(wǎng)端開(kāi)設(shè)民生、政務(wù)服務(wù)功能，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)對(duì)上承接中央主流媒體，橫向與省和各地市主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐一體貫通，達(dá)到資源內(nèi)容共享、技術(shù)共融、渠道互通。

（五）向人才發(fā)力：全媒轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化培訓(xùn)

編輯記者是媒體融合的關(guān)鍵，是夯實(shí)改革發(fā)展的基礎(chǔ)力量。黨刊應(yīng)按照融合技能、綜合技能分批分層次對(duì)編輯記者進(jìn)行常態(tài)化、專業(yè)化、融媒化培訓(xùn)，通過(guò)專題輔導(dǎo)、實(shí)戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流、掛職鍛煉等方式，引導(dǎo)編輯記者向全媒型記者、全媒型編輯和全媒型技術(shù)、全媒型運(yùn)營(yíng)、全媒型管理人才轉(zhuǎn)型，推動(dòng)編輯記者快速掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)方式與采編技能。加大力度引進(jìn)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐、資本運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)管理等方面的全媒型、專家型領(lǐng)軍人才，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，加快造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的具有新媒體采編運(yùn)營(yíng)能力的全媒型黨刊人才隊(duì)伍。

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