●吳頻波

在我國(guó)“全面健身”戰(zhàn)略提出之后，全社會(huì)正在形成新的體育消費(fèi)理念，促進(jìn)著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。標(biāo)志性體育賽事的承辦可以吸引大量觀眾及游客，在體育賽事舉辦期間形成有效的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，體育賽事舉辦之后也依然具備較長(zhǎng)時(shí)期的城市品牌效應(yīng)和旅游帶動(dòng)效應(yīng)。各個(gè)有機(jī)會(huì)承辦標(biāo)志性體育賽事的城市要科學(xué)把握時(shí)代機(jī)遇，提升體育賽事對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力，促進(jìn)城市旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

一、標(biāo)志性體育賽事及城市旅游經(jīng)濟(jì)概述

（一）標(biāo)志性體育賽事

標(biāo)志性體育賽事是指有獨(dú)特品牌、定期持續(xù)舉辦并有較為廣泛知名度的大型體育賽事，包括國(guó)際及國(guó)內(nèi)兩種類型。標(biāo)志性體育賽事有自己的品牌形象、領(lǐng)導(dǎo)組織、宣傳機(jī)構(gòu)、特定流程、安全保障等，具備較強(qiáng)的社會(huì)影響力，有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。近年來，我國(guó)所承辦的國(guó)際標(biāo)志性體育賽事活動(dòng)越來越多，如北京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、北京田徑世錦賽、深圳乒乓球公開賽、男籃世界杯、2019北京冰壺世界杯總決賽、ABB國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽等，各個(gè)城市在爭(zhēng)取承辦體育賽事的同時(shí)，結(jié)合對(duì)體育賽事資源的深度開發(fā)，將旅游品牌建設(shè)作為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。我國(guó)也組織舉辦了一些標(biāo)志性的體育賽事，比如全運(yùn)會(huì)、CBA全明星賽、中國(guó)網(wǎng)球公開賽、中國(guó)羽毛球超級(jí)聯(lián)賽、環(huán)中國(guó)公路自行車賽、國(guó)際馬拉松賽等，很多城市看到了體育經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)紅利之后，也在積極爭(zhēng)取承辦國(guó)內(nèi)標(biāo)志性體育賽事。

（二）城市旅游經(jīng)濟(jì)

城市旅游經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)城市開發(fā)、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)所形成的經(jīng)濟(jì)形式、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益。城市旅游依托的是現(xiàn)代化的城市基礎(chǔ)設(shè)施，并且城市內(nèi)部要有豐富的人文景觀，可以讓游客獲得與眾不同的生活體驗(yàn)。城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依托不同的項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)，像西安秦始皇兵馬俑博物館、上海迪士尼樂園等都可以成為吸引游客前來旅游的理由。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志性體育賽事也在帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游賽事的影響力直接關(guān)系到游客的區(qū)域輻射力。

（三）社會(huì)認(rèn)同：標(biāo)志性體育賽事影響城市旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)

承辦標(biāo)志性體育賽事之所以能夠?qū)Τ鞘新糜谓?jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，這其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是“社會(huì)認(rèn)同”。對(duì)標(biāo)志性體育賽事的認(rèn)同主要表現(xiàn)在對(duì)賽事品牌形象、舉辦地、參與者、賽事價(jià)值、賽事質(zhì)量、賽事管理服務(wù)、賽事營(yíng)銷等方面的認(rèn)同上。以四年一屆的奧運(yùn)會(huì)為例，其具有全球化的品牌效應(yīng)，而且得到了全球官方及社會(huì)大眾的支持，奧運(yùn)會(huì)承載了體育人的理想，也展現(xiàn)出了頑強(qiáng)拼搏、不斷突破的人類精神，承辦這一全球性的體育盛會(huì)能夠給城市帶來全世界的矚目，同時(shí)也會(huì)吸引世界各地的體育愛好者和游客，對(duì)舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市來說能夠形成廣泛的宣傳效益、經(jīng)濟(jì)效益。因此，也可以說，只有具備較強(qiáng)、較廣泛社會(huì)認(rèn)同性的體育賽事才能稱得上是標(biāo)志性體育賽事，也才能對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響。

二、承辦標(biāo)志性體育賽事對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

一個(gè)城市想要順利承辦標(biāo)志性體育賽事并不容易，其不僅要具備各方面的硬件設(shè)施，其本身的環(huán)境還必須是完善、安全、有保障的，能夠容納眾多的參賽者、賽事工作人員，還必須要有場(chǎng)館建設(shè)、配套服務(wù)方面的支持。很多城市要通過前期艱難的準(zhǔn)備和申辦，最終才能成為標(biāo)志性賽事的指定承辦地點(diǎn)，并能夠與標(biāo)志性賽事組織方開展官方合作，進(jìn)而轉(zhuǎn)化賽事資源，借助賽事品牌知名度來帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體來看，承辦標(biāo)志性體育賽事對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響有如下五個(gè)方面。

（一）體育賽事觀眾直接轉(zhuǎn)為旅游消費(fèi)人群

承辦標(biāo)志性體育賽事可以促使體育賽事的觀眾直接轉(zhuǎn)化為城市旅游消費(fèi)人群，從而拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。很多對(duì)標(biāo)志性體育賽事感興趣的人會(huì)有購(gòu)票及現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事的打算和計(jì)劃，影響其是否成行的關(guān)鍵因素除了賽事本身之外，還有賽事舉辦地的實(shí)際情況，比如城市交通是否便利、旅游資源是否豐富等。因此，我國(guó)很多大型標(biāo)志性的體育賽事都是由一線、二線大城市舉辦的，北京、上海、廣州、深圳等，原因就是這些城市有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也有較強(qiáng)的旅游消費(fèi)吸引力。尤其是一些國(guó)際性的體育賽事，其不僅吸引國(guó)內(nèi)觀眾，還會(huì)吸引大量的國(guó)外觀眾，這些國(guó)外觀眾的旅游消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)賽事舉辦地的旅游期待高，不僅可以帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以起到國(guó)際宣傳作用。

（二）賽事經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)提升城市旅游開發(fā)價(jià)值

體育賽事帶動(dòng)著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在標(biāo)志性體育賽事的承辦過程中，城市的旅游價(jià)值也進(jìn)一步被開發(fā)。以北京冬奧會(huì)為例，除了北京的場(chǎng)館之外，延慶的國(guó)家高山滑雪中心以及張家口的云頂滑雪公園、“雪如意”國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心等成功“出圈”，受到了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)及觀看賽事視頻的觀眾都深受震撼。一方面，在冬奧會(huì)期間，張家口從一個(gè)并不很知名的城市變成了一個(gè)全球知名的奧運(yùn)之城，推動(dòng)張家口成功轉(zhuǎn)型為體育賽事承辦城市及旅游城市，激發(fā)了張家口的城市旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值。在冬奧會(huì)結(jié)束之后，其作為標(biāo)志性體育賽事的影響力仍在，帶動(dòng)著張家口旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）體育賽事資源吸引城市旅游產(chǎn)業(yè)投資

一般來說，大型標(biāo)志性體育賽事的舉辦需要較長(zhǎng)的準(zhǔn)備時(shí)間，因此，很多城市承辦的標(biāo)志性體育賽事都是提前兩三年，甚至像奧運(yùn)會(huì)這樣是提前八年進(jìn)行申辦。所以，一旦城市確定成為了標(biāo)志性體育賽事的承辦地，其一方面可以得到地方財(cái)政支持，另一方面則可以借助標(biāo)志性體育賽事的品牌知名度來吸引城市旅游產(chǎn)業(yè)方面的投資，對(duì)城市進(jìn)行整體規(guī)劃，帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。就當(dāng)前來看，城市旅游產(chǎn)業(yè)仍然是一個(gè)重要的投資方向，特別是在標(biāo)志性體育賽事的影響下，城市當(dāng)年旅游經(jīng)濟(jì)能夠登上一個(gè)新臺(tái)階。在很多投資者看來，標(biāo)志性體育賽事在帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起著不可估量的作用，城市相關(guān)部門也會(huì)組織開展招商引資活動(dòng)，雙方可以快速達(dá)成合作意向，開展城市旅游項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）賽事品牌效應(yīng)促進(jìn)城市旅游品牌建設(shè)

標(biāo)志性體育賽事的品牌效應(yīng)也會(huì)促進(jìn)城市旅游品牌的建設(shè)，標(biāo)志性體育賽事還會(huì)增添城市記憶，為城市打上賽事烙印，增加城市個(gè)性標(biāo)簽，提高城市旅游品牌價(jià)值。比如，截至當(dāng)前來看，北京是全球唯一一個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)，又舉辦過冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧之城”，為了拿到這一城市品牌標(biāo)簽，其在申辦承辦奧運(yùn)會(huì)方面也可謂是舉全國(guó)之力。北京“雙奧之城”的品牌榮譽(yù)屬于中國(guó)，其必然帶動(dòng)北京在國(guó)際化旅游城市方面更進(jìn)一步，也會(huì)更加吸引國(guó)外游客前來中國(guó)旅游，很多國(guó)外游客來到中國(guó)之后，不僅僅是到北京、上海等大城市旅游，也會(huì)選擇到成都、西安等有特色的城市旅游，從而促進(jìn)北京等城市旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（五）體育人文交流促進(jìn)旅游文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展

標(biāo)志性體育賽事有著一定的人文特色，其展現(xiàn)出的體育精神往往比比賽本身更有影響力和感染力，因此，能夠承辦標(biāo)志性體育賽事的城市也應(yīng)具備一定的文化底蘊(yùn)，要在城市旅游文化建設(shè)方面契合體育人文精神，展現(xiàn)出一種積極向上的精神狀態(tài)。城市旅游文化是吸引游客前來旅游的一個(gè)重要因素，缺乏文化底蘊(yùn)或者不懂得展現(xiàn)文化內(nèi)涵的城市很難給游客留下深刻的印象，也很難激起消費(fèi)者的旅游興趣，因此，在承辦標(biāo)志性體育賽事的過程中，要認(rèn)識(shí)到體育人文對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，借助旅游文化建設(shè)推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、城市承辦標(biāo)志性體育賽事并促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)相關(guān)部門溝通協(xié)作，吸引外來投資消費(fèi)

城市在承辦標(biāo)志性體育賽事之后，要注重加強(qiáng)城市體育管理部門及文化旅游部門之間的溝通協(xié)作，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，積極制定合作計(jì)劃，吸引外來投資消費(fèi)。從吸引外來投資方面來看，要將城市舉辦標(biāo)志性體育賽事的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行羅列，結(jié)合體育賽事的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和城市現(xiàn)有的旅游資源、未來的旅游品牌規(guī)劃來吸引投資者，投資城市體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)或者旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目均可，目的是實(shí)現(xiàn)合作共贏。從吸引外來消費(fèi)方面來看，主要是吸引對(duì)體育賽事和城市旅游都感興趣的消費(fèi)者，對(duì)于一些原本只打算觀看體育賽事的消費(fèi)者，也可以激發(fā)其在當(dāng)?shù)厣疃扔蔚呐d趣，從而獲得“不虛此行”的體驗(yàn)感受，推進(jìn)城市體育+旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）豐富體育賽事文化內(nèi)涵，推進(jìn)體育文化旅游

城市在承辦標(biāo)志性體育賽事之后，有必要進(jìn)一步結(jié)合城市特色豐富體育賽事文化內(nèi)涵，推進(jìn)城市旅游品牌建設(shè)，打造城市體育文化旅游項(xiàng)目。首先，應(yīng)組建專家團(tuán)隊(duì)，聯(lián)系體育賽事對(duì)體育文化旅游的開發(fā)和規(guī)劃進(jìn)行設(shè)計(jì)，并制定出相應(yīng)的發(fā)展方案；其次，確定責(zé)任部門，推進(jìn)城市體育賽事承辦品牌、城市體育文化旅游品牌的深度打造；再次，組織游客前來體驗(yàn)旅游，并在全網(wǎng)分享旅游感受，吸引更多游客的興趣；最后，在體育賽事舉辦期間開展各類文旅活動(dòng)，加強(qiáng)城市文化推廣，推進(jìn)城市內(nèi)涵式發(fā)展。

（三）加強(qiáng)賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)，推出旅游組合產(chǎn)品

在城市承辦標(biāo)志性體育賽事的過程中，其還可以加強(qiáng)賽事旅游產(chǎn)品開發(fā)，推出旅游組合產(chǎn)品，帶動(dòng)城市旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如，北京承辦冬奧會(huì)成功帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品的發(fā)展，特別是冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”一度登頂全球熱門話題。因此，在推進(jìn)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，要進(jìn)行思維的開拓，深挖城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特色，找到標(biāo)志性賽事與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)，并帶動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮出城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)整體向好。

（四）完善城市交通配套設(shè)施，提供旅游貼心服務(wù)

在城市承辦標(biāo)志性體育賽事的過程中，有必要進(jìn)一步完善城市交通配套設(shè)施的建設(shè)，為游客提供更為貼心的服務(wù)，打造城市的旅游口碑。就當(dāng)前來看，我國(guó)有能力承辦標(biāo)志性體育賽事的城市在基礎(chǔ)設(shè)施方面已經(jīng)比較完善，比如道路、鐵路、航空交通都十分便利，但是在配套設(shè)施方面可能存在一些不人性化的問題，比如停車場(chǎng)車位不足、賽事場(chǎng)地周邊打車不便、購(gòu)物不便等等，這些問題都需要在舉辦賽事之前解決。而且要打通賽事場(chǎng)館和旅游景點(diǎn)之間的交通要道，最好是為游客提供直通旅游專線，并提供專門的導(dǎo)游服務(wù)。

（五）加強(qiáng)賽事旅游宣傳營(yíng)銷，獲得社會(huì)廣泛關(guān)注

當(dāng)城市公開發(fā)布舉辦標(biāo)志性體育賽事的官方信息之后，就可以著手開始城市旅游方面的宣傳，從而形成城市旅游經(jīng)濟(jì)和體育賽事的雙向發(fā)展。賽事營(yíng)銷和城市旅游營(yíng)銷之間應(yīng)形成密切關(guān)聯(lián)，既展現(xiàn)出城市辦好賽事的信心，又展現(xiàn)出城市的旅游特色，激發(fā)人們對(duì)前往該城市觀看體育賽事和旅游的興趣。為此，還可以提前為游客設(shè)定好賽事旅行方案，以供游客選擇，比如三日游、五日游、十日游等不同的線路，從而想在游客前頭，解決游客的后顧之憂。在開展賽事旅游宣傳營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)強(qiáng)化精準(zhǔn)宣傳和廣泛的線上線下宣傳兩種方式，精準(zhǔn)宣傳主要面向賽事愛好者，廣泛宣傳可著重利用線上線下渠道進(jìn)行全社會(huì)宣傳，以獲得社會(huì)廣泛關(guān)注。

四、總結(jié)

綜上所述，承辦標(biāo)志性體育賽事對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著積極的影響，對(duì)于有能力承辦標(biāo)志性體育賽事的城市來說，有必要加強(qiáng)相關(guān)部門溝通協(xié)作，加強(qiáng)相關(guān)文化、產(chǎn)品、項(xiàng)目開發(fā)，完善配套設(shè)施，加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷，從而吸引投資和消費(fèi)，充分發(fā)揮標(biāo)志性體育賽事的作用和影響力，帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。