文/徐香

2014年7月22日，澎湃新聞上線，成為中國傳統(tǒng)媒體進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的標志性事件之一，也是國內媒體融合發(fā)展的標志性事件之一。2022年8月8日，剛過完8周歲生日的澎湃新聞對外宣布，由上海文化產業(yè)發(fā)展投資基金獨家出資4億元，完成了B輪融資。

回顧這8年，澎湃新聞從一個以“專注時政和思想”為定位的原創(chuàng)新聞客戶端，發(fā)展成為堅持原創(chuàng)特色的同時吸引了數(shù)以千、萬計的政務號、湃客號和媒體號入駐的平臺級產品。如今，澎湃新聞又圍繞內容生態(tài)布局，目標是做一個全鏈條生態(tài)內容服務商，致力于成為內容行業(yè)的賦能者。那么，完成B輪融資后，澎湃新聞的下一步的戰(zhàn)略布局又會是什么？

從1.0到2.0，澎湃新聞做了什么

澎湃新聞由上海報業(yè)集團主管主辦，原東方早報整體轉型而來。作為一個原創(chuàng)新聞客戶端，上線伊始，澎湃新聞強調移動優(yōu)先、內容為王，在很短的時間內迅速贏得了用戶，確立了其影響力和傳播力。2016年12月28日，澎湃新聞對外宣布完成A輪融資，久事、精文、東浩蘭生、百聯(lián)、錦江和儀電6家國有企業(yè)6.1億元戰(zhàn)略投資澎湃新聞，這也成為澎湃新聞發(fā)展的第一個里程碑意義的事件。

關于媒體融合發(fā)展，業(yè)內一直流傳一種說法，叫“錢從哪里來，人往哪里去”。基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術下的媒體轉型發(fā)展，技術、人才和一些基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎設施建設，都需要較為充裕的資金來啟動，而傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的行業(yè)不景氣，在起始階段就會遭遇困境。得益于A輪資金加持，《東方早報》2016年底休刊，實現(xiàn)了業(yè)內迄今都很少見的從紙媒到移動互聯(lián)網(wǎng)的徹底轉型。

深耕內容，重視原創(chuàng)，澎湃新聞目前每日生產原創(chuàng)全媒體內容超過400條，其中原創(chuàng)新聞視頻超過200條。平臺思維，重視分發(fā)，澎湃新聞8年來逐步迭代演進，也收獲了強大的影響力和傳播力。最近5年，澎湃新聞獲得200多個國內外獎項、榮譽，其中，國際獎項49個、國家級獎項58項。此外，作為中國第一家被獲準進入“藍廳”參與外交部每日例行記者會的新媒體，澎湃新聞積極參與中國大外交事務的報道，多次就核心議題向外交部發(fā)言人提問，2021年提問總數(shù)就達97次，向世界發(fā)出中國聲音。截至2022年6月，澎湃新聞客戶端用戶數(shù)已經(jīng)超過2億，在全網(wǎng)傳播的各項數(shù)據(jù)指標長期位列主流媒體第一方陣，傳播力、引導力、影響力、公信力穩(wěn)居國內新媒體前列。

從2017年開始，澎湃新聞的產品形態(tài)正式向平臺化邁出了一大步。這也被認為是澎湃新聞從1.0向2.0階段的演進。澎湃新聞推出的湃客號、政務號和媒體號在很短時間內吸引了大量優(yōu)秀內容創(chuàng)作者和全國各級政府部門，包括很多部委。澎湃新聞目前湃客號有近4000個，區(qū)別于很多平臺的創(chuàng)作號，部分采取邀請制入駐，對于創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力有較高的要求。澎湃新聞的政務號已經(jīng)超過2萬個，在已經(jīng)入駐澎湃政務平臺的機構中，有中央政法委、國家發(fā)改委、央行、最高檢、最高法、國務院國資委、外交部、生態(tài)環(huán)境部、司法部、應急管理部、交通運輸部、科技部、自然資源部等近50個國家中央機關，也有30多個省級、副省級的宣傳和網(wǎng)信部門。目前，開放平臺吸引的各類型平臺號共計近3萬個，每天生產優(yōu)質內容近萬條。

此外，2016年12月28日全英文平臺Sixth Tone“第六聲”的上線，意味著澎湃新聞在外宣和國際傳播領域展開了布局。以講述普通中國人日常故事為主要定位的“第六聲”，無論是客戶端還是海外分發(fā)賬號，在北美、歐洲、東南亞等地區(qū)都收獲了大量的用戶。目前，“第六聲”覆蓋海外受眾已達1.2億，受到越來越多的專業(yè)機構如西方知名智庫、核心期刊、知名學府和研究機構的關注，成為對外傳播的一個重要窗口。

全鏈條內容生態(tài)服務商

媒體轉型是否成功，除了堅持主流價值觀、持續(xù)穩(wěn)定提升影響力、實現(xiàn)良好的社會效益之外，能否探尋到符合自身特點的商業(yè)模式，能否具備可持續(xù)的經(jīng)營方向，也是一個重要指標。

澎湃新聞這8年的發(fā)展歷程，從初始階段的每年千萬級營收，到目前全年超過4億元的收入規(guī)模；經(jīng)歷了從廣告+版權的傳統(tǒng)收入結構，發(fā)展到當下廣告+版權+政務+智庫+技術輸出等多元化的收入格局。

互聯(lián)網(wǎng)媒體產品中，廣告是最直接的一個收入來源。與轉型前的報紙相比，澎湃新聞作為一個互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體，集中了大量的高學歷、高收入的用戶人群，這也使得澎湃新聞成為一個非常優(yōu)質的廣告承載平臺。包括金融、汽車還有奢侈品在內的很多品牌成為在澎湃新聞日常廣告投放的客戶。而澎湃新聞的“兩微一端”和抖音等平臺分發(fā)號，都是在各平臺的超級大號，其所在平臺吸引的數(shù)以千萬計的粉絲本身又成為社交媒體傳播商業(yè)內容承載的優(yōu)質渠道。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，優(yōu)質內容的制作和傳播成為一個新的趨勢，原生廣告在整個廣告營銷中的份額也越來越重。作為一個優(yōu)質內容的生產者和傳播平臺，澎湃新聞這幾年已經(jīng)鍛煉出類似4A公司的營銷全案解決能力。從創(chuàng)意策劃、文案撰寫、H5制作、條漫繪制，到視頻編導、創(chuàng)意拍攝制作，到最后多渠道多平臺的分發(fā)傳播，已經(jīng)形成了整體的制作傳播能力。澎湃新聞內部對此形象地稱為“內容4A公司”。日常為客戶創(chuàng)作的TVC或者創(chuàng)意傳播視頻是各平臺熱搜榜的?？?，為各行各業(yè)的品牌客戶創(chuàng)造了一個個低成本、高效率、大覆蓋、符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的極具性價比的傳播案例。

澎湃新聞的政務服務探索開始于三年前，利用優(yōu)質的內容生產能力和傳播能力，服務于各級政府部門，為國內政務機構提供新時代更高效更豐富的傳播手段，也是澎湃新聞政務平臺上線后著力思考和拓展的一個方向。

近年來，澎湃新聞進一步致力于把自己打造為全鏈條的內容生態(tài)服務商，基于媒體融合轉型積累的技術和管理經(jīng)驗，為媒體和內容行業(yè)提供包含內容生產、審核、分發(fā)、商業(yè)化全鏈路和生態(tài)化建設的一站式解決方案。

澎湃新聞通過技術或管理輸出的方式，先后為上海市政協(xié)下屬《聯(lián)合時報》、鄭州日報下屬正觀新聞、荊門日報下屬新媒體九派通、蕪湖傳媒集團下屬大江資訊等多地媒體融合轉型項目提供助力。澎湃新聞還通過資本和管理輸出等方式，先后達成對“趣頭條”和“大智慧”的特股管理工作，還與財經(jīng)金融資訊平臺“華爾街見聞”達成了內容管理合作。澎湃新聞的商業(yè)模式和收入結構在多元化的道路上進一步探索。

B輪之后，澎湃新聞將如何“澎湃”

今年8月初，澎湃新聞對外宣布完成B輪融資，引起各界關注。此舉必將為澎湃新聞繼續(xù)深化改革注入新的活力。那么，有了新的資金“增援”，澎湃新聞短期內將會有什么新的舉措？

在澎湃新聞B輪融資對外新聞發(fā)布會上，對于未來的業(yè)務布局和戰(zhàn)略，已有相關披露：以B輪融資為契機，全面加速業(yè)務布局，加速成長為引領型、賦能型、全球型的互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體，進一步做優(yōu)做強全鏈條內容生態(tài)服務商、更美好數(shù)字生活賦能者。進入“3.0階段”的澎湃新聞，將從行業(yè)內生態(tài)和行業(yè)賦能入手，做出進一步的探索。具體而言，澎湃新聞將進一步推進“澎湃+”工程，充分利用互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體的品牌和平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)產業(yè)能力轉化，賦能其他行業(yè)，打造新型政務服務商、新型智庫服務商，新型內容服務商，持續(xù)打造澎湃新的業(yè)務增長點。發(fā)布會當天，澎湃新聞宣布已經(jīng)啟動了5個涉及內容、技術、運營的新業(yè)務板塊。

全球事實核查項目“澎湃明查”已經(jīng)開始正式運營，重點聚焦國內外輿論場中的重大涉華議題以及讀者關注度高的全球熱點事件，力爭打造一個覆蓋面更廣、更具專業(yè)性與獨創(chuàng)性的全球事實核查項目，成為全球熱點的事實“校準器”，全方位加強澎湃的全球影響力。

澎湃新聞希望通過“澎湃智媒開放平臺”成為更多媒體和內容企業(yè)的賦能者和服務商，以媒體為基礎，拓展內容和政務、商務服務的邊界，深度介入互聯(lián)網(wǎng)內容產業(yè)的各個環(huán)節(jié)。作為一個可對外輸出復制的服務輸出開放平臺，“澎湃智媒開放平臺”希望能為更多的媒體和內容行業(yè)提供包含內容生產、審核、分發(fā)、商業(yè)化全鏈路和生態(tài)化建設的一站式解決方案。

澎湃新聞最新成立的“數(shù)字內容生態(tài)實驗室”，是由澎湃新聞牽頭，聯(lián)合了上海人工智能研究院、上海市信息安全測評認證中心、上海新華傳媒連鎖有限公司、微博和上海蜜度信息技術有限公司共同建設打造。這個實驗室旨在打造一個數(shù)字內容安全與治理研究與服務機構。

而新發(fā)布上線的澎湃“科技頻道”，則秉承“讓科學負責任”的理念，緊扣上海中心，瞄準全球前沿，講透科技政策，全程關注產業(yè)，致力科學傳播，力圖在人與科學之間架設敘事新平臺，在公眾與科學家之間建立共同語言，在科學家、企業(yè)家、投資家與政府園區(qū)之間搭建家園共同體。

澎湃新聞打造ESG頻道則是為踐行自身的企業(yè)社會責任，充分發(fā)揮輿論引導作用，倡導專業(yè)、科學、理性的公益理念。ESG頻道充分發(fā)揮平臺屬性的角色，聯(lián)動外部相關權威機構與資源，共同開發(fā)ESG評級、上市公司環(huán)境績效榜單、CSR周刊、ESG觀察等前沿性內容，全方位追蹤ESG最新動態(tài)，助力社會可持續(xù)發(fā)展。全方位追蹤ESG最新動態(tài)，助力社會可持續(xù)發(fā)展。

在致力于成為全鏈條內容生態(tài)服務商的基礎上，澎湃新聞提出了一個新的發(fā)展理念，那就是成為“更美好數(shù)字生活的賦能者”?；诖?，澎湃新聞已經(jīng)在醞釀和推進多個與城市文化、城市更新、媒體電商以及新消費品牌相關的行動或工程。這些政務、商務服務項目，不僅僅是利用媒體本身的影響力來推動更美好城市的建設，更試圖以澎湃新聞的“鏈接”能力，整合聯(lián)系各方資源，利用媒體的影響力和傳播力，賦能城市品牌，促進消費品牌塑造，甚至是打通線上線下的消費場景。

“澎湃城市報告項目”由澎湃研究所全新打造的原創(chuàng)月度調研報告，重點關注區(qū)域發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟與治理、城市可持續(xù)發(fā)展、文化與消費等領域，立足上海，輻射長三角城市群，與全球城市對話，志在成為好讀、有用的政商決策參考。

澎湃新聞政務中心推出的“中國縣城大調研”項目，聚焦全國兩千多座縣城，通過紀錄片、調研報道、案例評選、論壇等多種形式，講述縣城發(fā)展故事和優(yōu)秀案例。

“澎湃好物伙伴計劃”是一個創(chuàng)新的媒體電商項目。利用澎湃新聞輻射全國的影響力，承接各色各類文化IP，承載各地特色特產好物，利用“澎湃好物”電商平臺，讓非遺傳承轉化為潮流新品，協(xié)同原創(chuàng)澎湃IP，盤活優(yōu)質文化資源，也讓各具地方特色的各種“好物”行銷全國。

“城市更新大會”則是一個主題論壇和峰會，聚焦城市高質量發(fā)展的主題研討大會，邀請政府相關部門、行業(yè)協(xié)會、高?？蒲性核拇?，圍繞城市更新的政策、難點與機遇展開討論，建言獻策，推動城市蝶變。

即將啟動的“新消費品牌工程”，既是一個公益行動，賦能成長性品牌，也是一個合伙人計劃，伴隨新消費品牌共同壯大，攜手共享新發(fā)展格局下的成果與紅利。澎湃新聞啟動此工程，也是希望能利用自身強大的品牌傳播資源，與新消費品牌一起，推動多重挑戰(zhàn)之下中國制造的韌性成長。

與此同時，澎湃新聞的IP CHINA戰(zhàn)略也已啟動。2021年11月8日，上海市委宣傳部、市委外宣辦公室舉辦并授權澎湃新聞建設運營的IP SHANGHAI正式上線，成為國內首個面向全球用戶的“城市形象資源”數(shù)字共享平臺。澎湃新聞計劃以IP SHANGHAI為示范和標本，著力推動與各地的戰(zhàn)略合作，升級打造全國IP資源矩陣和數(shù)字IP服務平臺——IP CHINA，凝聚政府推動、媒體聯(lián)動、專業(yè)驅動、大眾行動的合力，形成文化藝術IP孵化、時尚商業(yè)IP推廣、正版IP資源交易、經(jīng)典IP資源共享的一站式、綜合性內容資源服務體系，建設具有全球影響、人人參與、人人創(chuàng)作、人人傳播的國際傳播平臺、資源共享平臺和內容服務平臺。

無論是從內容側、產品側還是商業(yè)化計劃，應該說，經(jīng)過8年的發(fā)展后，在完成B輪融資的基礎上，澎湃新聞再度迸發(fā)出二次創(chuàng)業(yè)的熱情。正如內部始終倡導的一句口號——“不舍晝夜，澎湃前行”，澎湃新聞的下一步是希望“越澎湃，越進步”，也期待能早日成為一名真正的“更美好數(shù)字生活賦能者”。