把“一切皆有可能”掛在嘴邊的李寧，將生意拓展到了咖啡賽道。

近日，在北京等地的李寧專賣店，經(jīng)?？梢钥吹揭皇痔嶂顚庂?gòu)物袋，一手端著“寧咖啡”的消費(fèi)者。今年年初，李寧體育（上海）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了“寧咖啡 NING COFFEE”商標(biāo)，目前在北京、廣東、廈門等地部分李寧門店已經(jīng)浮現(xiàn)“寧咖啡”的身影。

比起連鎖咖啡品牌，李寧在布局咖啡時(shí)具有門店優(yōu)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日，李寧擁有特許經(jīng)銷商、直接經(jīng)營(yíng)零售、李寧YOUNG等銷售網(wǎng)點(diǎn)共計(jì)7112家。而目前國(guó)內(nèi)咖啡品牌門店數(shù)量最高的瑞幸，截至今年上半年，其門店數(shù)量為7195家。一旦鋪開(kāi)，李寧門店數(shù)量將超過(guò)5000多家門店的星巴克，緊追瑞幸。

品牌跨界做咖啡目的是吸引年輕消費(fèi)者，打破固有的消費(fèi)觀念。李寧在申請(qǐng)“寧咖啡”時(shí)也表示，希望通過(guò)優(yōu)化店內(nèi)服務(wù)，提升顧客在購(gòu)物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感。在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)，是李寧針對(duì)零售終端消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試。

近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始跨界推出咖啡品牌，這讓咖啡成為競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的紅海：中石油（旗下推出昆侖好客咖啡）、中石化（易捷咖啡）、同仁堂（知嘛健康咖啡）、故宮（角樓咖啡）、中國(guó)郵政（Post Coffee）、狗不理包子（高樂(lè)雅咖啡）、猿輔導(dǎo)（Grid Coffee）、和府撈面（和府一杯咖啡）等行業(yè)頭部企業(yè)均在布局咖啡領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3817億元，預(yù)計(jì)2025年達(dá)1萬(wàn)億元，復(fù)合增長(zhǎng)率大于20%。連鎖產(chǎn)業(yè)專家文志宏表示，“咖啡是個(gè)時(shí)尚飲品，跨界賣咖啡就像是一劑‘藥引’，激發(fā)用戶的黏性，能在企業(yè)現(xiàn)有主營(yíng)業(yè)務(wù)上做增量，但目前更多的是起到營(yíng)銷作用，后續(xù)會(huì)不會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利，并不是大多數(shù)品牌暫時(shí)要考慮的事情?！?/p>

近年來(lái)，李寧公司也在試圖提升增長(zhǎng)速度，3年間李寧公司依托第一大股東非凡中國(guó)，先后收購(gòu)了堡獅龍、鐵獅東尼和Clarks等三家高端品牌，一系列的動(dòng)作未來(lái)能否為李寧帶來(lái)明顯的第二增長(zhǎng)曲還需時(shí)間驗(yàn)證。