王琳昭

（吉林警察學(xué)院 藝術(shù)系，吉林 長(zhǎng)春 130123）

傳統(tǒng)文化藝術(shù)如今已經(jīng)融入到了有關(guān)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，在服飾包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)的文化藝術(shù)元素是很熱門的，將民族圖案與傳統(tǒng)色彩理念融入到服飾包裝設(shè)計(jì)之中，會(huì)使得服飾包裝設(shè)計(jì)更具有中國(guó)風(fēng)，能夠進(jìn)一步吸引國(guó)際的關(guān)注。

1 服飾包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用民族圖案的意義

服飾包裝設(shè)計(jì)從一定程度上來(lái)說(shuō)，就是一種文藝創(chuàng)作的方式，因此，基于這種創(chuàng)作方式，服飾包裝在圖案的設(shè)計(jì)上要將不同的文化藝術(shù)元素進(jìn)行吸取融合，同時(shí)，服飾圖案的設(shè)計(jì)還有在創(chuàng)新融合的發(fā)展趨勢(shì)中展現(xiàn)出不同的文化藝術(shù)與民族特色。隨著社會(huì)的發(fā)展，群眾審美的變化，他們對(duì)于傳統(tǒng)民族服飾圖案設(shè)計(jì)的需求也在不斷增高，傳統(tǒng)民族服飾圖案在設(shè)計(jì)過(guò)程中不斷融合創(chuàng)新就顯得尤為重要。近年來(lái)，民俗文化的發(fā)展趨勢(shì)高漲，人們對(duì)于民族傳統(tǒng)的文化與藝術(shù)關(guān)注度更高，因此，如若能夠在服飾包裝設(shè)計(jì)中融合進(jìn)傳統(tǒng)的服飾圖案設(shè)計(jì)元素，既可以滿足人民群眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的更高需求，同時(shí)還能夠使得服飾包裝設(shè)計(jì)更加多樣化，更具有自己的特點(diǎn)。[1]

1.1 推動(dòng)商品的認(rèn)可

在民俗文化中包含很多內(nèi)容，其中裝飾設(shè)計(jì)文化藝術(shù)是民俗文化的關(guān)鍵內(nèi)容，當(dāng)有中華民族歸屬感的傳統(tǒng)服飾元素融入到包裝中時(shí)，人們會(huì)更樂(lè)于接受，這就可以有效推動(dòng)商品的銷售。近年來(lái)苗族服飾和銀飾受到很多關(guān)注，而苗族甚至在東南亞地區(qū)還有后人。在廣大苗族地區(qū)女性服飾中，多元化的刺繡圖案以及蠟染等都可以作為元素被融入進(jìn)服飾包裝的設(shè)計(jì)中，當(dāng)這些具有民族特色的元素圖案出現(xiàn)在包裝上，人們購(gòu)買傾向會(huì)更加明顯，這種民族歸屬感也就轉(zhuǎn)化為具體的消費(fèi)力，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展（如圖1）。

圖1 包裝盒

1.2 提升的藝術(shù)價(jià)值

將傳統(tǒng)民族文化藝術(shù)元素融入到服飾包裝設(shè)計(jì)中，需要設(shè)計(jì)師充分考慮兩者的特點(diǎn)，藝術(shù)價(jià)值等，在了解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出具有更高藝術(shù)價(jià)值的作品，同時(shí)這個(gè)過(guò)程也是對(duì)傳統(tǒng)服飾圖案設(shè)計(jì)再創(chuàng)作的全過(guò)程。[2]

2 服飾包裝設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)色彩運(yùn)用的關(guān)系

作為能夠體現(xiàn)服飾產(chǎn)品外部形象的重要載體，包裝的重要性顯而易見(jiàn)。而作為向消費(fèi)者傳達(dá)豐富信息的包裝色彩，是影響視覺(jué)感受最主要的原因之一，同時(shí)，包裝想要取得成功，就要從圖案等各方面出發(fā)考慮，而色彩作為組成包裝的重要部分，必須被考慮進(jìn)包裝的設(shè)計(jì)中。色彩自身所具有的視覺(jué)效果有著多種多樣的表現(xiàn)形式和各自不同的內(nèi)涵，在包裝帶來(lái)視覺(jué)上美感沖擊的同時(shí)，還能夠通過(guò)合理的運(yùn)用表達(dá)出包裝產(chǎn)品的信息和特點(diǎn)，這也就進(jìn)一步說(shuō)明了色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用是很重要的。作為服飾本身來(lái)說(shuō)，品牌自 己就需要在色彩和藝術(shù)美感上下功夫，而在包裝上運(yùn)用色彩，也是服飾品牌的重要關(guān)注點(diǎn)。色彩在包裝中體現(xiàn)出的美感逐漸被消費(fèi)者所接受，也成為消費(fèi)者是否選擇產(chǎn)品的一個(gè)重要原因，不難看出，色彩是可以與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系的。這就要求服飾品牌從各方面出發(fā)，聯(lián)合不同的企業(yè)文化與產(chǎn)品定位，在包裝上向消費(fèi)者傳達(dá)自己的理念與信息，并通過(guò)包裝材質(zhì)和色彩所具備的特定引導(dǎo)功能來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)。[3]

2.1 色彩有利于傳達(dá)產(chǎn)品信息

企業(yè)如果能夠合理地設(shè)計(jì)好包裝，并很好地運(yùn)用色彩，可以向大眾傳遞產(chǎn)品以及品牌本身的信息和理念。第一，消費(fèi)者的喜好是決定他們是否消費(fèi)的一個(gè)重大原因，這就需要企業(yè)能夠在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)喜好及消費(fèi)理念進(jìn)行調(diào)查了解，重點(diǎn)調(diào)查消費(fèi)者喜歡的顏色，這樣就可以在包裝設(shè)計(jì)上盡量貼近，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛(ài)，能夠不斷地購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，從而擴(kuò)大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)利益最大化。第二，服飾包裝的設(shè)計(jì)是以服飾色彩為基礎(chǔ)的。消費(fèi)者在選擇購(gòu)買服飾時(shí)除去款式、布料，剩下的就是對(duì)于顏色的關(guān)注，服飾本身的顏色看起來(lái)是否和諧是很重要的一點(diǎn)。如果服飾包裝的色彩能夠與服飾本身有一定的和諧度，就會(huì)帶給消費(fèi)者一種賞心悅目的和諧感[4]。所以，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以根據(jù)服飾本身的色彩來(lái)選擇包裝袋的色彩，還可以對(duì)不同年齡階段消費(fèi)者的顏色愛(ài)好偏差做出分析，再以此為基礎(chǔ)來(lái)設(shè)計(jì)包裝。例如，兒童的服飾可以選擇明亮艷麗的顏色，符合朝氣蓬勃、充滿活力的特點(diǎn)，而老人的服飾可以選擇飽和度較低的顏色，能夠體現(xiàn)出成熟穩(wěn)重的特質(zhì)（如圖2）

圖2 手提包

2.2 色彩有利于促進(jìn)營(yíng)銷

我們往往在購(gòu)買新的品牌服飾時(shí)，會(huì)首先關(guān)注這個(gè)品牌的外觀包裝以及服飾自身的色彩搭配效果。服飾的外觀包裝是否符合審美觀念，服飾的整體色彩是否符合搭配理念，都是服飾品牌是否能引起消費(fèi)者喜歡的重要因素，這也進(jìn)一步說(shuō)明了品牌的文化內(nèi)涵在引起消費(fèi)者興趣上的重要性。基于以上，品牌在進(jìn)行服飾包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該以大部分消費(fèi)者的喜好為基礎(chǔ)，有確定的消費(fèi)者群體目標(biāo)，根據(jù)這類目標(biāo)客戶有針對(duì)性地設(shè)計(jì)包裝，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活方式和節(jié)奏越來(lái)越快，因此能夠給人第一眼印象的服飾包裝就成為能夠第一眼抓人眼球的重要部分，也逐漸成為服飾營(yíng)銷的重要方式。而色彩對(duì)于人的視覺(jué)沖擊是巨大的。服飾包裝設(shè)計(jì)中很好地利用色彩元素，能夠在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，在抓住人們視覺(jué)的同時(shí)還需要做到與品牌本身的服飾色彩相呼應(yīng)。當(dāng)包裝色彩的選擇與服飾本身具有一定和諧性之后，就可以迎合消費(fèi)者心理，促進(jìn)品牌的營(yíng)銷與發(fā)展。

2.3 色彩有助于體現(xiàn)服飾文化內(nèi)涵

在進(jìn)行服飾包裝的設(shè)計(jì)時(shí)，需要根據(jù)品牌服飾的企業(yè)文化來(lái)選擇色彩，因?yàn)椴煌纳视兄煌瑑?nèi)涵，而不同的內(nèi)涵又會(huì)體現(xiàn)出不同的文化，所以，只有將服飾包裝設(shè)計(jì)與服飾本身進(jìn)行綜合考慮，使得色彩的使用能夠真正表現(xiàn)品牌文化，能夠最大限度傳遞出品牌的理念與信息，就能夠不斷滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，服飾的功能早已不是局限性的保暖御寒了，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展下，服飾具有了代表性意義。消費(fèi)者在最初接觸到某個(gè)品牌時(shí)，都會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行一定的了解與觀察，對(duì)于品牌商品的質(zhì)量進(jìn)行研究考量，這決定了消費(fèi)者能否對(duì)品牌產(chǎn)生信任并在以后多次購(gòu)買其產(chǎn)品。因此，包裝的設(shè)計(jì)需要與消費(fèi)者的審美理念以及消費(fèi)觀念產(chǎn)生契合。只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品有了發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)與信任，才能夠有堅(jiān)定的購(gòu)買決心。就目前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大多數(shù)服飾品牌在風(fēng)格上都是相似的，如果一個(gè)品牌想要在千篇一律的風(fēng)格中勝出，就需要在包裝上體現(xiàn)出自身的特點(diǎn)和與其他品牌的差異性，從而為消費(fèi)者留下不同于其他品牌的深刻印象。在正常的包裝設(shè)計(jì)中，色彩搭配的細(xì)節(jié)往往能夠產(chǎn)生更多的吸引力，對(duì)于服飾包裝設(shè)計(jì)也有著重要的影響，包裝能夠依靠出色的色彩搭配奪人眼球，使得服飾品牌自身的形象更加立體化，從眾多品牌中脫穎而出，具有與其他服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)越性。[5]

3 結(jié)語(yǔ)

民族圖案與色彩在生活中是非常重要的，不同色彩的運(yùn)用可以使得我們的生活五彩斑斕。對(duì)于服飾包裝來(lái)說(shuō)，民族圖案與傳統(tǒng)色彩在傳達(dá)產(chǎn)品本身信息以及品牌理念的同時(shí)，也能夠帶給消費(fèi)者良好的審美體驗(yàn)。在社會(huì)物質(zhì)財(cái)富愈加豐富的當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于感受的需求也在不斷增加。因此，民族圖案與傳統(tǒng)色彩包裝是一個(gè)能夠很好吸引消費(fèi)者目光的點(diǎn)，也是企業(yè)能夠利用的重要手段。本文針對(duì)民族圖案與傳統(tǒng)色彩理念在品牌服飾包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了分析，希望為促進(jìn)品牌服飾企業(yè)的發(fā)展提供一點(diǎn)借鑒。