劉英莉，陳輝

（1. 常州大學美術與設計學院，常州 213159；2. 常州工程職業(yè)技術學院，常州 213164）

平面設計中的形式語言是指人的視覺心理反映到畫面中的形狀、色彩、光線、文字、空間等視覺元素，通過一定視覺程序的表現(xiàn)與組合，形成平面與人互動的一種信息語言形式[1]。圖形語意、文字語意、色彩語意、影子語意、中國傳統(tǒng)文化符號語意等形式語言蘊含的民族特性、歷史內(nèi)涵與文化情感，日益影響著平面設計的視覺效果[2]。如何將這些頗具意義的元素進行可視化設計也成為平面設計領域及設計師們一直關注的問題。本文對平面設計中形式語言的內(nèi)涵進行了簡要解讀，并結合具體實踐案例探討各種形式語言在平面設計過程中如何進行有效融合，在最大程度上滿足大眾的審美需求。

1 圖形語意

圖形具有獨特的張力和表現(xiàn)力，是平面設計中重要的構成要素，圖形獨特的視覺魅力能夠左右設計效果。圖形給人的視覺印象優(yōu)于文字等其他要素，合理的運用圖形可以輕易的引起人們的注意。圖形還具有構成元素多、創(chuàng)意性強的特點，可以激發(fā)人們的閱讀興趣。

1.1 圖形語意的概念

圖形是一種設計語言，運用過程中，在牢牢抓住主要特征的同時還要特別注意細節(jié)。比如籃球、足球、排球形態(tài)差不多，但實際卻大不相同，因此細節(jié)上的處理尤為重要和關鍵。平面設計中圖形種類可以分為：異影圖形、正負圖形、共生圖形、雙關圖形、聚集圖形、同構圖形、無理圖形、混維圖形等。其中同構這一新穎的表現(xiàn)手法，已成為當今視覺傳達設計領域的一個頗受人們關注的話題，為形式語言研究提供的新視角和新思路[3]。創(chuàng)意的圖形也是圖形的一種表現(xiàn)方式，通過充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，將想象視覺化，意念形象化。設計師不懈追求的是運用簡潔易懂，具有強烈視覺沖擊力的圖形語匯，使廣告具有辨識度和記 憶度。

1.2 圖形與設計的本質聯(lián)系

圖形是平面設計中的一種符號，是視覺傳達過程中準確、直接的媒介，在平面設計中起到了極其重要的作用。在圖形設計中，符號學的運用，圖形使平面設計表現(xiàn)手法更加豐富，也讓平面設計傳達的信息傳達更加準確更加科學。圖形是一種視覺語言形式，應用于形象的傳播。圖形簡潔明快，具有強烈感染力的特點讓人用最直接的方式對設計產(chǎn)生共鳴和記憶。從圖形的形態(tài)特征中不斷探索圖形的表現(xiàn)形式，讓設計更加新穎獨特。誠然，隨著商業(yè)化的發(fā)展，平面設計的需求不斷擴大，早期繪畫式的平面設計嚴重阻礙了平面設計的創(chuàng)作和印刷。進入信息化時代，各種先鋒藝術流派在造型和色彩上的試驗和探索，為平面設計的現(xiàn)代化提供了形式和色彩上的借鑒，促進了平面設計從具象的圖形表達轉變?yōu)槌橄蟮男畔鬟_[4]。

1.3 圖形表現(xiàn)手法

1.3.1 同構嫁接

將不同的圖形元素重新組合，創(chuàng)造出新的形象。一是異形，不同的元素組合成一個整體，創(chuàng)造出新的價值意義，傳達特定信息。二是置換，將特定的元素與完全不相干的元素互換，構成全新的視覺形象和超現(xiàn)實組合，邏輯上具有極強趣味性的張冠李戴，讓人們很容易的產(chǎn)生聯(lián)想和強烈的共鳴。三是異質，是不同元素的結合碰撞，將某種物質獨特的肌理轉移嫁接到另一種物體上，呈現(xiàn)出全新的視覺形象和效果。

1.3.2 共生相生

創(chuàng)造性的利用共用線條、共用空間、共用輪廓等設計手法，使兩個及以上元素互為條件，構成享用同一輪廓邊緣或者同一空間的完整畫面。

共生合理的利用了正負形之間交替產(chǎn)生的變化，運用互借互生、異中求同、共用相生等手段給觀者帶來雙關的視覺感受。

1.3.3 正負翻轉

正負圖形又被稱為翻轉圖形，指的是正形和負形相互借用、相互反轉、相互依存，也稱為互換圖形。

1.3.4 悖理矛盾

悖理是不合常理是荒謬，矛盾于一般規(guī)律和慣常習慣，打破常規(guī)的將人們熟悉的固有秩序進行超現(xiàn)實的重新組合，視覺和邏輯上的顛倒矛盾賦予畫面全新的視覺效果，帶給觀者心理感受。

1.3.5 異影化形

將自然現(xiàn)象中的影子作為設計元素并進行藝術處理后，賦予畫面強烈的視覺沖擊力，引發(fā)觀者的回味和深思。

1.3.6 變異

變異圖形也被稱為漸變圖形，展現(xiàn)兩個相似圖形或者內(nèi)涵上有關聯(lián)的兩個圖形之間形態(tài)變化的整個過程，藝術化的表現(xiàn)漸變過程，并賦予一定的意義。

2 文字語意

文字具有傳遞信息的特性，在平面設計中，將文字用不同的方式方法進行創(chuàng)造和重組，達到傳達全新的思想信息和視覺效果的效果。

2.1 文字在平面設計中的應用

字體設計是平面設計的重要因素，不同的字體各具特色，合理運用能夠發(fā)揮出意想不到的效果。字體形式多樣：1）裝飾字體：極具現(xiàn)代氣息的裝飾類字體在平面設計中，能夠極大的提升設計美感，增加藝術觀賞性和藝術價值。2）書法類字體：書法是我國傳統(tǒng)文化中的精華，因此書法類字體極具民族藝術特色和文化底蘊，有很高的應用價值和藝術價值，在平面設計中起到不可替代的作用。3）英文類字體：英文類字體在平面設計中應用非常廣泛，具有靈活多變特性的英文字體在應用的過程中給人一種國際感，豐富了平面設計的藝術表現(xiàn)形式。

2.2 文字在平面設計中的重要性

字體設計在平面設計中起到非常重要的作用，字體設計可以突出平面設計重點、升華平面設計內(nèi)涵、協(xié)調(diào)平面設計結構。1）字體設計能夠準確的傳達信息，突出設計重點，較為直接的幫助觀者理解設計內(nèi)容和內(nèi)涵。字體具有可以根據(jù)設計師的設計目的任意調(diào)整大小的特點，在滿足觀者視覺感官需求的同時達到清晰醒目的突出設計主題、呈現(xiàn)設計內(nèi)涵的效果。2）文字是文化和信息傳播工具，文字具有非常高的觀賞性和應用性，且不同的文字背后都有著濃厚的歷史文化底蘊，是文化的重要載體。設計師在設計應用中不能一味盲目的追求畫面的新鮮感，更要注重文字的文化內(nèi)涵。3）平面設計在準確的表達設計信息的同時，還要注重設計效果的和諧和美感。根據(jù)設計要求，對字體形式進行合理的調(diào)整和編排，配合其他設計元素，讓設計呈現(xiàn)個性化和完整性，達到提升平面設計文化價值和藝術價值的效果。

2.3 文字在平面設計中的原則

漢字的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的歲月，由開始的簡單圖形發(fā)展到現(xiàn)在產(chǎn)生了許多新的圖示變化。其承載著中國的歷史，是人類發(fā)展史上的瑰寶，被視為最適合傳播中國傳統(tǒng)文化精髓的物質載體和視覺符號之一[5]。漢字設計在平面設計中注重保護傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)成為設計領域從業(yè)者的共識。文字是平面設計的重要構成元素，好的文字排列組合可以直接影響平面設計的視覺傳達效果和版面的美觀度，增強設計效果，提升設計表達力和訴求力，賦予設計更高的藝術價值和藝術內(nèi)涵。文字在設計中的重要原則包括：提高文字的可持續(xù)性、體現(xiàn)創(chuàng)意、服務作品整體、風格獨特、應用準確、注重視覺美感等。

3 色彩語意

色彩是有情感的，作為一種藝術語言和信息傳達工具，在平面設計要素中尤為重要。色彩反應于視覺但作用于心理。繁復多樣的色彩給人不同的視覺和心理感受。源自于物理現(xiàn)象的色彩是平面設計的重要手段，是平面設計不可或缺的表現(xiàn)元素與形式，充分了解色彩的語言，掌握并巧用于平面設計中，創(chuàng)作出打動人心的優(yōu)秀作品。

3.1 色彩情感規(guī)律

色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，在廣告畫設計中，利用色彩感情規(guī)律，可以更好地表達廣告主題，喚起人們的情感。

色彩是直接的，能夠引起人們的注意并產(chǎn)生情感和聯(lián)想，合理的運用色彩的情感規(guī)律能夠突出廣告主題，影響觀者的抉擇。色彩根據(jù)主題內(nèi)容、創(chuàng)意、畫面需求進行設計訂制起到突出、強化、升華主題的作用。

3.1.1 色調(diào)的興奮感

不同色彩帶來不同的視覺感受和心理感受，比如：具有視覺傳導功能的醒目純色經(jīng)常用在公共標志、警示牌等標識上，以起到對人的感官刺激作用。

3.1.2 色調(diào)的明快活潑感

在平面設計中運用明快活潑的色彩，能夠讓觀者心情愉快，賞心悅目。暖色、純色以及對比強烈的色彩更容易讓觀者產(chǎn)生愉悅的觀感，讓觀者更容易接受設計信息。

3.1.3 色調(diào)的檔次感

色彩是可以幫助平面設計呈現(xiàn)華貴、大氣的檔次感的。高檔的化妝品、禮品、名表等都需要色彩為商品增加華麗感和檔次感。比如：珠寶包裝設計中，作為最鮮明、最敏感的視覺要素的色彩，經(jīng)常用高雅、穩(wěn)重且飽和度低的黑、灰色，色彩不但可以加深品牌形象，還可以刺激消費。

3.1.4 色調(diào)的冷暖感

色彩是有溫度的，色彩的溫度感應用在平面設計中，可以表現(xiàn)商品的特征。比如：冷色系會讓人產(chǎn)生清涼的感受，可以應用在冰箱、空調(diào)、冷飲等包裝和海報設計中，而以紅色、黃色等為代表的暖色可以運用在刺激人們食欲的食品包裝，比如火鍋招貼大多以紅色為主要基調(diào)，糕點面包、炸雞、披薩等也多用紅黃色。色彩與人的情感之間的關系中應注意的象征意義、配色規(guī)律、審美趣味等方面問題，特別是色彩的情感性給平面設計帶來了更多的創(chuàng)意和靈感，使平面設計作品能夠以一種審美的愉悅吸引受眾，與受眾的心理層面和情感層面進行深層次的互動，實現(xiàn)信息傳達和藝術展示的目的，促進平面設計作品的藝術效果和價值的升華[6]。

3.2 色彩搭配、組合

平面設計中色彩的搭配、組合與運用地位十分重要。色彩具有的表現(xiàn)力可以提高平面設計的視覺沖擊力和畫面效果，還可以大大提升平面設計作品的魅力，有效的吸引觀者注意。優(yōu)質的色彩設計能夠起到讓平面設計錦上添花、事半功倍的作用。色彩能夠提升設計品質和檔次感，達到更好的廣告效應。

平面設計中色彩的配合通常有：調(diào)和、對照、補色三種藝術表現(xiàn)手法。1）將兩種具有共通性的色彩并置使用，以達到協(xié)調(diào)的效果為調(diào)和。2）將兩種沒有共通性的色彩并置使用，以增加反差并形成對比度為對照。3）將兩種色彩對照配合使用為補色，色彩的補充是從屬色襯補主導色。

平面設計中的每一種配色方法都各具特色，并能達到獨特的設計效果。平面設計中的色彩的配合依據(jù)色彩的基本要素分為：1）以色相為主的配色，通常采用同一色相配色、類似色相配色、補充配色。2）以明度為主的配色，通常采用高明度配色、中明度、低明度配色。3）以純度為主的配色，通常采用高純度的配色、中純度、低純度配色。合理的運用配色可以烘托設計氛圍，達到增加設計效果的作用。

平面設計的色彩搭配主要遵循整體和諧，局部對比原則。色彩具有象征性，職業(yè)性，例如：醫(yī)療衛(wèi)生白、消防橘等。色彩還具有民族性，受到文化、地域、傳統(tǒng)等因素的影響，各民族喜好的顏色各不相同。色彩搭配的方法有：以色相為依據(jù)進行搭配、以明亮度為依據(jù)進行搭配、以色彩純度為依據(jù)進行搭配、利用色彩的明暗程度對其進行色彩的搭配、以色彩的純度進行色彩的搭配。

4 影子語意

影子是一種常見的自然現(xiàn)象，也是一種重要的藝術元素，曾廣泛出現(xiàn)于繪畫、雕塑、攝影等多個藝術門類中。近年來的很多平面設計作品都對該元素予以了有機的運用，使作品在形象刻畫、內(nèi)涵表現(xiàn)和空間擴展等方面都有了顯著的提升[7]。優(yōu)秀的平面設計一定是在光影上處理的都非常細膩有質感的。散開的光線柔和均勻，而聚攏的光線對比度強，可以形成視線引導，起到突出主題的作用。影子是一種光學自然現(xiàn)象，廣泛的應用在多種藝術門類中，也是平面設計中的一種重要的藝術元素，平面設計中的影子語言不是簡單的光線受阻，還融入了情感與思想內(nèi)涵，以達到提升設計藝術感染力的目的。影子可以有效的提升作品的形象刻畫和空間擴展以及作品內(nèi)涵。影子語言可以借助虛實關系營造出縱深、透視空間，將二維空間轉變?yōu)榱Ⅲw的三維空間。影子的圖形語言主要是由塊面形成，有效的避免了繁瑣圖形造成的視覺疲勞，能突出平面設計中的主題物。

4.1 投影

輕微的投影可以改善設計扁平化的問題，增強頁面的信息結構性，增強層次感，以及提升觀者對于設計表達信息的理解。

4.2 倒影

倒影在自然界中是遵循光的反射定律，光照射在平靜的水面上形成的虛像。在平面設計中，倒影是將物體和影像進行一正一反，一上一下放置。設計師運用倒影可以達到意想不到的特殊效果。

4.3 疊影

指重疊的影子，通過對物體或有序或無序的疊加，讓畫面產(chǎn)生錯落和疊加，達到視覺沖擊效果。

4.4 虛影

虛影即為虛像，在平面設計中有主題虛影和背景虛影的兩種表現(xiàn)形式。

5 中國傳統(tǒng)文化符號語意

數(shù)字時代，文化覺醒及民族文化背景下的本土消費價值取向逐漸興起。當代平面設計在應用和借鑒傳統(tǒng)民族文化元素時既要保有傳統(tǒng)的繼承性，同時也要兼顧現(xiàn)實的時代性，將豐富的傳統(tǒng)民族文化元素融入其中，進而呈現(xiàn)出獨特的風格[8]。中國傳統(tǒng)文化包羅萬象，歷經(jīng)幾千年的發(fā)展演化和沉淀，形成了一些具備中國特色的傳統(tǒng)文化元素，這些寶貴的文化遺產(chǎn)是中國特有的傳統(tǒng)文化符號。題材多樣的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容極其豐富，厚重的歷史文化內(nèi)涵散發(fā)著中華民族特有的光輝的同時還帶著人們的美好意愿，比如：菊花象征長壽，蝙蝠、牡丹象征富貴，蓮花、竹子象征高潔和風骨。傳統(tǒng)文化元素歷經(jīng)千百年的磨練，已經(jīng)形成了不可估量的審美價值和藝術價值，其在平面設計中的滲透是可行的，只要應用得當，必定增強作品的觀賞性，引發(fā)受眾的情感共鳴，進而更好地對民族傳統(tǒng)文化實現(xiàn)繼承和發(fā)揚。在平面設計中運用中國傳統(tǒng)文化符號，使設計更加新穎獨特的同時還可以大大提升作品內(nèi)涵和藝術性。[9]

5.1 水墨畫元素

文化自信背景下，傳統(tǒng)水墨藝術與現(xiàn)代平面設計相互融合，不僅可以豐富現(xiàn)代平面設計的造型語言，而且有利于增強現(xiàn)代平面設計的文化內(nèi)涵，進而在發(fā)揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時促進現(xiàn)代平面設計的發(fā)展[10]。水墨畫是中國特有的藝術表現(xiàn)形式，運用線條、堆疊、留白、虛實結合等創(chuàng)作手法表現(xiàn)中國人含蓄的情感，展現(xiàn)意境之美。中國水墨畫具有“脫形顯神”、“鏡生像外”的獨特氣質，注重神韻，講究章法。將水墨畫的簡約美、空靈美等藝術形式運用在平面設計中，可以讓作品上升到更高的精神審美境界。

5.2 戲曲文化元素

中國戲曲因地域文化和口音等不同，衍生出諸多種類，昆曲、京劇、黃梅戲、豫劇、錫劇等各具特色。戲曲臉譜、戲曲服飾、戲曲道具等都是珍貴的藝術表現(xiàn)形式，具有獨特的藝術張力。戲曲藝術通過顏色、造型等方式傳遞任務信息。將經(jīng)過提煉和總結過的戲曲藝術元素以及特有的藝術表現(xiàn)形式運用到平面設計中，可以豐富和拓寬平面設計的設計思路，對于文化的傳承起到推動作用。

5.3 傳統(tǒng)圖案元素

我國的民間藝術種類豐富，年畫、剪紙、刺繡、陶瓷等藝術隨著文化的發(fā)展變遷，形成了都具有鮮明的中國文化特色的圖案體系，中國傳統(tǒng)圖案源自于生活，高于生活，其魅力不僅僅在于圖案本身而是背后的歷史文化和深厚內(nèi)涵。比如：中國結，祥云、如意、銅錢等傳統(tǒng)圖案元素彰顯著獨特的民族風格的同時還表達人們的美好意愿和想往，中國傳統(tǒng)圖案形式多樣，主要由植物、動物、幾何圖形、景觀等構成，準確的表達形象的同時具有很強的故事性和藝術感染力。傳統(tǒng)圖案元素豐富了平面設計的創(chuàng)作素材，拓寬了平面設計的設計思路。為平面設計提供了更廣闊的設計空間，激發(fā)出更多的設計靈感。將傳統(tǒng)圖案元素的精髓和文化內(nèi)涵進行升華和再創(chuàng)作，可以創(chuàng)作出具有民族精神和民族美感的作品。

6 總結

綜上，本文探尋平面設計中圖形、文字、色彩等形式語言的特點，結合平面設計形式語言的視覺元素和審美特性，深入分析平面設計中環(huán)保理念、懷舊情懷、圖形文字、風土民俗、傳統(tǒng)文化等各自不同的形式語言表達方式，具有重要的現(xiàn)實意義與價值。隨著社會文化水平和人們對生活、精神需求的不斷提升，平面設計的形式語言呈現(xiàn)多樣化的動態(tài)發(fā)展趨勢。提煉具有鮮明主題、深刻內(nèi)涵、簡潔生動的形式語言是平面設計成敗的關鍵，對其形式語言的合理運用可在豐富設計作品內(nèi)容和視覺張力的基礎上實現(xiàn)視覺傳達的有效傳播，從而能更廣泛地吸引大眾的注意力，并能更快捷地得到受眾群的認同[11]。同時，平面設計中形式語言研究也希望能給相關人員以啟發(fā)，為設計行業(yè)的發(fā)展助力。