周建麗

（1. 青島嘉澤包裝有限公司，山東 青島 266109；2. 青島科技大學，山東 青島 266061）

1 煙草包裝設計現(xiàn)狀

中國擁有世界上最大的卷煙制造商，以及最廣泛的消費者，煙草行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成果為中國的經(jīng)濟、國防和社會發(fā)展作出了重要的貢獻。卷煙包裝設計也有其特點，必須遵循在《煙草控制框架公約》和《中華人民共和國境內(nèi)卷煙包裝標識的規(guī)定》這些產(chǎn)業(yè)規(guī)范進行創(chuàng)意設計，可發(fā)揮的空間小、難度大。隨著我國煙草行業(yè)結構性調(diào)整的深入開展，低端卷煙利潤率偏低，各中卷煙開始逐步轉(zhuǎn)入中高端卷煙產(chǎn)品的研發(fā)?？萍歼M步也導致了香煙內(nèi)在品牌同質(zhì)化現(xiàn)象的越來越嚴重，促使了各中煙對外觀包裝設計的關注程度愈來愈高。而同時，這一時期又是我國的香煙包裝新科技、新工藝、新材料日新月異、突飛猛進發(fā)展的時期。為此，將卷煙等包裝產(chǎn)品設計作為分析研究對象，通過探索其中的制造工藝技術應用和產(chǎn)品設計的關系，在個性中尋找共同點，從而對其它包裝產(chǎn)品設計提供普遍的參考和借鑒等價值。

2 研究內(nèi)容

科學技術的發(fā)展推動著防偽能力與印刷檔次的提高。相對于一般普通商品所使用的防偽技術來說，香煙包裝材料對防偽科技有著更高的需求，由于香煙包裝材料公司在全球煙草行業(yè)中，最先采用了一系列當代的高新技術前沿手段，并開始進行“專業(yè)技能、高材質(zhì)、高防偽”奢華包裝材料的競賽，煙草包裝行業(yè)呈現(xiàn)出了前所未有的繁榮態(tài)勢，甚至形成“高檔包裝材料向煙標看齊”的浪潮。煙草包裝企業(yè)一方面在產(chǎn)品的印刷過程中添加帶有高度防偽特性的物質(zhì)，另一方面也在印制過程中大量使用了防偽的印刷技術，例如三維激光立體動感、光敏成像、人民幣后線防偽等。近年來，在卷煙產(chǎn)業(yè)競爭激烈，香煙盒設計日益提高技術水平的大趨勢下，單純膠印技術已根本無法達到完美煙包需求，所以由膠印、凹印、絲網(wǎng)、柔版等組合印制煙包的技術悄然興起，多種工藝組合印刷讓煙包技術檔次提高至目前印刷界的頂級水平。同樣，又把這些印刷工藝的優(yōu)點發(fā)揮得淋漓盡致、揚長避短。利用膠印工藝印刷細膩圖案和漸變圖形，例如當下主流的大印象工藝，利用凹印油墨層厚、油墨穩(wěn)定的優(yōu)點，印刷大面積專色、金銀色、珠光、植絨油墨和各類仿金油墨等；利用特殊裝飾效果，加絲網(wǎng)等印制工藝，如磨砂、雪花、冰花、水晶、光變效果等；再加后期的加工工藝：冷燙、局部UV上光、燙金、起凸等。將各種工序有機融合，為煙標提供了前所未有的強烈藝術與視覺效果，美輪美奐，使人贊不絕口。各中煙對于煙輔配套材料，如接裝紙、內(nèi)襯紙和框架紙以及彩色煙膜的外觀及工藝要求逐步提高，不僅僅局限于輔助材料的概念，而是將一包煙在一個系統(tǒng)中進行設計，建立起材料的關聯(lián)性，遵循功能主義的美學原則。

3 研究思路及方法

包裝設計的最后效果是以視覺形態(tài)來體現(xiàn)的，從表面看是在形狀、字體、顏色、字體編排等方面的創(chuàng)意，與堅持工巧、物美造物準則的中國傳統(tǒng)工藝品設計有較大差異，更注意制作工藝技術和承印材料，并選用最具表現(xiàn)力的材料形式。其實任何一個包裝的設計創(chuàng)意都要受當時制作工藝等技術因素制約，必須依靠技術手段去達到最精美的外觀效果。煙標及配套輔助材料，體型相對較小，其本身的特定含義，也引起了人們對其制造工藝的高標準、嚴要求。這些苛刻的標準條件對視覺設計造成了極大的制約，給產(chǎn)品設計帶來了很大困難，因此提出香煙包裝產(chǎn)品設計既需要適應生產(chǎn)制作的先決條件，又需要掌握新工藝材料的特性，也就是以采用新工藝、新材料的先決條件，去開展對香煙包裝視覺產(chǎn)品設計的研究與探索。工藝提升與印刷機改進、紙張平滑度提升、油墨流平性改善、制版工藝改進、溫濕度合理控制密切相關，是多方面努力和技術提升的結果。

4 新工藝和新技術的應用

4.1 煙標微雕工藝

目前最新的煙標燙金工藝是微雕工藝。微雕版是一種最新的制版技術，其工藝展現(xiàn)形式豐富多樣，具有強烈的視覺沖擊感，同時也具備了防偽特征。與定位燙相比，光刻紙具有制版時間短，成本低的優(yōu)勢。微雕工藝效果可以讓局部圖案或者logo個性化體現(xiàn)，比傳統(tǒng)燙金效果更加細膩有質(zhì)感，細小圖案層次更豐富，具有畫龍點睛的效果。采用微雕燙印后再印刷，層次分明的質(zhì)感更有檔次和沖擊性，如同介質(zhì)紙和白卡紙的結合效果，既體現(xiàn)了紙張?zhí)攸c，又讓微雕燙印部分的圖文具有金屬變換效果，工藝效果靈活實現(xiàn)。微雕燙印和鍍鋁或光刻紙相結合應用，微雕更具細節(jié)圖案的體現(xiàn)和強化，比全息燙印反差質(zhì)感更強烈。實現(xiàn)微雕工藝的前提是微雕圖案盡量完整飽滿、重點突出。文字、花紋、線條清晰，單線條0.1mm以上。設計師制作文件時，矢量圖要充分體現(xiàn)圖案的結構、層次、重點，用簡潔的線條勾勒出具有層次的直觀效果。

4.2 水性油墨接裝紙

接裝紙作為香煙濾嘴棒的外包裝材料，屬于工業(yè)紙張。因為接裝紙和吸煙者嘴唇直接接觸，所以接裝紙的印刷用油墨和涂料一定要無毒副作用，達到一般食品衛(wèi)生標準。我國現(xiàn)在執(zhí)行的標準高于普通食品衛(wèi)生標準。同時接裝紙也要具有一定的防水性和防濕強度。由于香煙健康的聲音日漸提高，接裝紙的安全性需求也日漸被各大中煙所關注。卷煙作為一類特殊食物，消費者在吸食過程中對味道變化非常敏感，這就意味著接裝紙的印刷穩(wěn)定性、環(huán)保性能就更為關鍵，而傳統(tǒng)接裝紙墨水為醇溶性的，雖然可以對溶劑殘留作出嚴格限制，但是卻存在對身體有嚴重損害，以及印后溶劑殘留影響了卷煙香味等問題。如今，大多數(shù)的油墨廠家都不同程度對水性油墨開展了研究與發(fā)展的工作。隨著煙草工業(yè)的發(fā)展變化，未來接裝紙凹版油墨的技術要求和市場前景將會有新的變化。山東中煙合悅接裝紙采用水性油墨在高光紙上印刷山圖案及漸變效果，印刷細膩不干版，青綠色調(diào)略深于煙標顏色；文字與泰山印章的排列極富設計感，色彩與設計既傳承了煙標設計風格，又不是煙標的簡單設計重復，展現(xiàn)了接裝紙獨特的設計魅力。

4.3 多色定位框架紙

煙用框架紙起著穩(wěn)定和支撐盒蓋、盒體的功能，并保護煙支不被碾碎、揉搓?？蚣芗堅跓熀袃?nèi)部，消費者沒有非常直觀感受。消費者打開煙包后，框架紙是與可以消費者面對面溝通的最直觀橋梁，可以通過畫面或文字信息，激發(fā)撕開內(nèi)襯紙，取出煙支的欲望。通過在框架紙上印制精美圖案及文字，有效克服了煙用框架紙功能簡單、色彩單調(diào)的外觀弊端，帶給消費者一種全新的視覺體驗，延伸了煙用框架紙的應用功能，提升了煙包整體美觀性。合悅多色定位框架紙，卷筒膠印工藝，藍色荷葉邊與荷花圖案套印，膠印大印象底紋后燙金，每一包煙的荷花圖案定位在同一位置，卷煙后與煙標、內(nèi)襯紙整體效果優(yōu)雅別致，渾然天成，提升產(chǎn)品的整體品質(zhì)。

4.4 異形盒包裝

當前煙草包裝已經(jīng)不滿足于過去裝煙的單一功能，朝著更加美學化、藝術化方向發(fā)展。對比之前陳舊缺乏特色的包裝，功能和審美融為一體，滿足消費者價值提升感，自然獲得認同。常規(guī)規(guī)格是84mm硬盒，圓周24.3mm，開盒方式是傳統(tǒng)上開蓋方式，從煙盒上端打開煙包，取出煙支。異形盒包裝就是相對于這種常規(guī)盒型而言的，市場常見的手工異形小盒有側開式、雙開式、雙層上開蓋式、左右推拉式、抽屜盒等，常見手工異形條盒有折疊盒、天地蓋盒型、單盒杯、雙盒杯、六邊形等。常規(guī)煙盒中煙支的排列順序是6+7+6組合，手工小盒在剛興起時大部分是手工裝煙，所以排列大多是10+10（2層），給消費者的直觀感受區(qū)別于常規(guī)盒型包裝形式。異形手工盒在視覺效果上有著不同于其它產(chǎn)品的展示效果，在制造工藝上也有明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品的特點優(yōu)勢。因消費者不斷變化的審美，促使設計師必須打破常規(guī)，運用創(chuàng)新思維，從獨特的視角拓展卷煙包裝的結構設計，而結構的突破大多體現(xiàn)在開啟方式的改變上。同時，煙草包裝材料要符合大眾的信息接收能力，使整體的視覺結構呈現(xiàn)出體現(xiàn)個人特點的包裝形態(tài)，啟閉過程中紙盒發(fā)生了變化，在增加其新穎質(zhì)感的同時，也有可能達到更良好的陳列效果，最后實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的良性互動，突出品牌包裝特點和樹立良好品牌形象的目的。

4.5 彩色煙膜

隨著煙廠對產(chǎn)品包裝的外觀美化及防偽性能的要求越來越高，彩色薄膜作為外包裝材料取代原來的普通透明紙薄膜正逐漸成為一種趨勢。煙廠在包煙時將原透明紙送紙輥改為獨立驅(qū)動，在跟隨主機運行的同時，檢測彩色印花圖案位置，達到準確定位裁切，提升卷煙包裝的美觀度。彩色煙膜的設計意圖是通過在薄膜背面多色印刷圖形并定位包裝，將煙膜圖案覆蓋煙標盒上簡單的印刷或燙金圖案，兩者通過陰陽鏤空處理，達到和諧統(tǒng)一效果。彩色煙膜圖案遮擋煙盒上二維碼，撕開彩膜后掃碼驗真，實現(xiàn)一種簡便高效、容易辨認、不易仿制的新型防偽功能。這種印刷對印刷機臺工藝要求較高，印刷過程中通過不斷摸索進行原料和工藝篩選，最終確認獨特表層原料成分組成，使產(chǎn)品在較低的電暈處理強度下達到較高的表面張力，且薄膜表面的熱封性能和平滑度不受任何影響，解決電暈衰減過快的問題、包裝產(chǎn)品可實現(xiàn)性以及綜合性能問題。此類產(chǎn)品在保證了上機適應性、光學特性等特點的基礎上，達到了良好的視覺效果和防偽性能，滿足高檔次包裝要求。云南中煙紅河（道）今年推出一款彩色煙膜產(chǎn)品，通過將牛的剪影部分鏤空與煙標上簡約的藍底色和燙金圖案交相輝映，精彩演繹光與影的藝術，給消費者一種全新的視覺體驗。

5 小結

現(xiàn)代技術的高速發(fā)展給煙草包裝設計提供了前所未有的表現(xiàn)和發(fā)揮空間，設計不但要考慮生產(chǎn)工藝程序的各種因素影響，更關鍵的是在打樣過程中充分運用各種印刷技術，按照工藝流程、材料材質(zhì)以及合理的生產(chǎn)工序設計，實現(xiàn)樣品效果超越電子稿預期目標。用前衛(wèi)的設計理念、流行的加工工藝，滿足消費者個性需求，刷新各中煙對現(xiàn)階段印刷技術水平的認知。我們對待新技術、新工藝要有一種兼容并蓄的心態(tài)，既要充分認識現(xiàn)代技術的重要性，又要進一步提升思想認識的深度，站在一定高度上選擇和應用新技術、新工藝。設計師不僅要關心可利用的技術語言及其精神價值，而且要從文學、藝術、哲學中吸收營養(yǎng)結合營銷傳播的知識，為新技術的應用找到準確的設計定位。